陌陌的“心腹大患”

　　實(shí)際上，這其中還包含了陌陌自上市以來(lái)的最大隱憂：平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。

　　唐巖在三年來(lái)的首次公開(kāi)演講中還坦承，雖然作為一個(gè)社交平臺(tái)，但陌陌始終面臨的問(wèn)題是工具化屬性較強(qiáng)，用戶(hù)用完即走。之前即便創(chuàng)造出了“迪士尼樂(lè)園中的大廣場(chǎng)”，但用戶(hù)認(rèn)識(shí)完新朋友后，沒(méi)有進(jìn)一步可玩可看的“黏性”可言?！皬V場(chǎng)里面什么都沒(méi)有，可能就有一些樹(shù)，幾個(gè)凳子，留得住人嗎?可能留得住，但應(yīng)該留不住太久。就好像大家去上海人民公園幫兒子和女兒找對(duì)象一樣，就是去找對(duì)象，轉(zhuǎn)完了就走。”陌陌董事長(zhǎng)說(shuō)。

　　此情此景下，直播和短視頻讓陌陌找到了升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在，并順勢(shì)有了“泛娛樂(lè)”的下一步戰(zhàn)略目標(biāo)?！拔覀兊姆簥蕵?lè)平臺(tái)到底指的是什么?是在這個(gè)平臺(tái)里面要有更多的一些娛樂(lè)化的內(nèi)容建設(shè)，其實(shí)直播就是這么一個(gè)東西。就是我們希望我們是建成一個(gè)迪士尼樂(lè)園一樣的東西，里面是有設(shè)施的，是有很多娛樂(lè)內(nèi)容的設(shè)施的。就是你可以是來(lái)認(rèn)識(shí)陌生朋友的?！逼鋵?shí)陌陌之前也嘗試過(guò)其他方向的探索，比如之前O2O大潮洶涌時(shí)，陌陌內(nèi)部曾認(rèn)真考慮過(guò)O2O結(jié)合的可能性，但最后還是被否了。COO王力接受新浪科技采訪時(shí)曾談及此事，并解釋稱(chēng)雖然可以帶來(lái)收入，但與社交的協(xié)同上有限，不如視頻等因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步而直接提升社交效率。

　　實(shí)際上，消解工具屬性不光是陌陌面臨的挑戰(zhàn)，也是全世界社交平臺(tái)必須解決的問(wèn)題。Facebook通過(guò)新聞信息流完成轉(zhuǎn)型，人人網(wǎng)通過(guò)游戲帶來(lái)改變，微信則創(chuàng)造性推出了“朋友圈”和“公眾平臺(tái)”。在陌陌內(nèi)部，談?wù)摵蛥⒖甲疃嗟倪€是Facebook的轉(zhuǎn)型，但這種談?wù)摳蛴谖磥?lái)，而非具體相似。更直接來(lái)說(shuō)，陌陌對(duì)標(biāo)參照的是Facebook的營(yíng)收模式——在直播帶來(lái)巨額營(yíng)收前，陌陌期望營(yíng)收方面能有Facebook一樣的兩條腿，一條腿依靠移動(dòng)廣告，另一條腿則通過(guò)游戲、會(huì)員和表情包。

　　然而，意料之外的是視頻革命來(lái)得如此迅速而轟烈，而一向?qū)厔?shì)嗅覺(jué)敏銳的陌陌則順勢(shì)開(kāi)啟升級(jí)和轉(zhuǎn)型，讓“內(nèi)容平臺(tái)”來(lái)得情理之中。

　　意外之果?

　　唯一看起來(lái)有些意外的可能要數(shù)“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”了。

　　這個(gè)當(dāng)初被唐巖當(dāng)做視頻內(nèi)容試水的項(xiàng)目，雖然沒(méi)有帶來(lái)商業(yè)變現(xiàn)，還成本不菲，但卻意外為陌陌在內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型中埋下了未來(lái)支撐。陌陌現(xiàn)場(chǎng)此前曾試水過(guò)網(wǎng)劇《報(bào)告老板》的“選角”，這在起初只是一次豐富活動(dòng)的策劃，但這種“上升”機(jī)制，恰好在直播洶涌、網(wǎng)紅遍地的視頻變革中，成為了一次頗具先鋒和遠(yuǎn)見(jiàn)的試水?？雌饋?lái)遙遙無(wú)期，卻可能會(huì)是一個(gè)入口和開(kāi)始。在直播主播每天創(chuàng)造營(yíng)收的同時(shí)，陌陌除了分成激勵(lì)，還能通過(guò)這種機(jī)制，許諾更加深遠(yuǎn)而宏大的未來(lái)。在2016年年底，陌陌和太合音樂(lè)達(dá)成合作，為平臺(tái)上的潛質(zhì)主播實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)。陌陌影視公司則被低調(diào)注冊(cè)，唐巖其后在公開(kāi)采訪中說(shuō)：這將是未來(lái)要做的事情之一，而目標(biāo)就是把泛娛樂(lè)觸角伸入具體的藝人打造、明星經(jīng)紀(jì)、影視宣發(fā)和網(wǎng)劇打造等產(chǎn)業(yè)鏈條中。

　　這既關(guān)乎未來(lái)的可能性，也直接關(guān)系陌陌更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的市值。在直播浪潮開(kāi)啟前，陌陌一度跌破10美元以下，市值徘徊在30億美元上下。而倏忽一年之后，陌陌已然是一家股價(jià)突破37美元，市值逼近75億美元的公司，百億美元節(jié)點(diǎn)，近在眼前。陌陌對(duì)內(nèi)對(duì)外常講：選擇大于努力。但往往被人誤會(huì)，以為因?yàn)樽銐蛐疫\(yùn)抓住了趨勢(shì)，卻沒(méi)有在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上付諸努力。

　　然而細(xì)節(jié)再看，誰(shuí)又曾依靠“幸運(yùn)”取得過(guò)成功呢?