第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第一章 中國白酒行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 白酒的基本特性

一、白酒概念介紹

二、白酒分類情況

三、白酒中的名酒

四、白酒的度數(shù)及測定

五、白酒的勾兌及調(diào)味

第二節(jié) 白酒起源及發(fā)展

一、白酒興起情況

二、白酒的發(fā)展歷程

三、白酒工業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場特點(diǎn)

一、白酒的定位及特性

二、白酒行業(yè)市場特點(diǎn)

三、白酒行業(yè)周期分析

1、生產(chǎn)和消費(fèi)的周期性

2、區(qū)域性

3、生產(chǎn)的季節(jié)性

4、銷售的節(jié)日效應(yīng)

四、白酒行業(yè)經(jīng)營模式

第二章 中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境解析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

一、中國gdp增長情況

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢

三、社會固定資產(chǎn)投資

四、社會消費(fèi)品零售額

五、城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)

六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢

第二節(jié) 白酒行業(yè)政策環(huán)境分析

一、國內(nèi)白酒行業(yè)管理體制

二、國內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策

三、國內(nèi)白酒行業(yè)許可情況

四、白酒重點(diǎn)政策影響解析

1、國家食品安全監(jiān)管

2、白酒廣告與價格調(diào)控

3、商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見

4、關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)酒類質(zhì)量安全工作的通知

5、白酒消費(fèi)稅

第三節(jié) 國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展分析

一、中國人口發(fā)展環(huán)境分析

二、中國城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況

三、中國生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析

四、中國居民飲酒文化分析

五、中國居民酒類消費(fèi)情況

第四節(jié) 中國白酒行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展分析

一、香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

1、濃香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

2、醬香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

3、清香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

二、白酒生產(chǎn)新工藝創(chuàng)新與發(fā)展

1、生物技術(shù)的應(yīng)用

2、酶催化工程引進(jìn)

3、物理化學(xué)的創(chuàng)新

4、釀造設(shè)備及控制的創(chuàng)新

5、美拉德反應(yīng)

6、低度白酒技術(shù)創(chuàng)新

7、淡雅型白酒新風(fēng)格

8、新工藝白酒

9、固液勾兌新工藝白酒應(yīng)用

三、白酒生產(chǎn)工藝用應(yīng)案例介紹

第三章 白酒行業(yè)國際市場發(fā)展分析

第一節(jié) 白酒國際市場發(fā)展概況

一、白酒國際市場消費(fèi)情況

二、白酒國際市場品牌競爭情況

三、白酒國際市場發(fā)展面臨的問題

1、高酒精濃度

2、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和技術(shù)壁壘

3、識別困難

4、審美、宣傳與包裝

四、促進(jìn)白酒國際市場發(fā)展的建議

1、降低酒精度

2、改良包裝

3、瞄準(zhǔn)客戶群

第二節(jié) 白酒主要國家和地區(qū)市場分析

一、俄羅斯白酒市場發(fā)展分析

1、白酒消費(fèi)情況

2、消費(fèi)者偏好

二、美國白酒市場發(fā)展分析

1、白酒消費(fèi)情況

2、消費(fèi)者偏好

3、發(fā)展趨勢及前景

三、歐洲地區(qū)白酒市場發(fā)展分析

1、白酒消費(fèi)情況

2、消費(fèi)者偏好

3、歐洲酒市場格局

第三節(jié) 白酒國際市場發(fā)展目標(biāo)

一、中東國家

二、非洲國家

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 中國白酒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國白酒行業(yè)發(fā)展概況及特點(diǎn)

1、我國白酒行業(yè)發(fā)展總體概況

2、我國白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、中國白酒行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

三、中國白酒行業(yè)商業(yè)模式分析

1、白酒行業(yè)商業(yè)模式的演變

2、白酒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新形式

3、o2o模式給白酒行業(yè)帶來的沖擊

第二節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國白酒行業(yè)銷售收入

二、中國白酒制造行業(yè)總產(chǎn)值

三、中國白酒行業(yè)利潤總額

四、中國白酒消費(fèi)市場規(guī)模

五、中國白酒線上銷售額

六、中國白酒線上線下銷售占比

第三節(jié) 中國白酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析

一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

二、白酒各品牌市場份額

三、不同檔次白酒市場結(jié)構(gòu)

四、白酒企業(yè)線上銷量排名

第四節(jié) 2015-2017年中國白酒行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第五節(jié) 中國白酒市場價格走勢分析

一、白酒市場定價機(jī)制組成

二、白酒市場價格影響因素

三、2015-2017年白酒價格走勢分析

四、2018-2023年白酒價格走勢預(yù)測

第五章 中國白酒行業(yè)供需形勢及進(jìn)出口分析

第一節(jié) 中國白酒行業(yè)供需形勢分析

一、中國白酒行業(yè)供給分析

1、中國白酒產(chǎn)量分析

2、中國白酒行業(yè)月度產(chǎn)量分析

3、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能占比分析

二、中國白酒行業(yè)需求分析

1、中國白酒總銷量

2、中國白酒人均消費(fèi)量

3、中國白酒需求結(jié)構(gòu)分析

4、中國白酒行業(yè)應(yīng)用市場需求分析

三、中國白酒行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)進(jìn)出口市場分析

一、白酒行業(yè)進(jìn)出口綜述

二、白酒行業(yè)出口市場分析

1、白酒主要出口目的國分析

2、白酒出口總量及金額分析

三、白酒行業(yè)進(jìn)口市場分析

1、白酒主要進(jìn)口來源國

2、白酒進(jìn)口總量及金額分析

第三部分 市場全景調(diào)研

第六章 白酒行業(yè)不同營銷模式分析

第一節(jié) 宴會定制營銷案例分析

一、宴會定制模式及特點(diǎn)

二、宴會定制典型案例分析

第二節(jié) 包裝互動營銷案例分析

一、包裝互動典型案例分析

二、包裝互動營銷特點(diǎn)分析

第三節(jié) 電商造勢營銷案例分析

一、電商造勢典型案例分析

二、包裝互動營銷特點(diǎn)分析

第四節(jié) 促銷拉動營銷案例分析

一、促銷拉動典型案例分析

二、包裝互動營銷特點(diǎn)分析

第五節(jié) 公益助推營銷案例分析

一、公益助推典型案例分析

二、包裝互動營銷特點(diǎn)分析

第六節(jié) 內(nèi)容營銷案例分析

一、內(nèi)容營銷典型案例分析

二、包裝互動營銷特點(diǎn)分析

第七章 白酒情感營銷策略發(fā)展分析

第一節(jié) 情感營銷的概念及定義

一、情感營銷的定義

二、情感營銷的形成與發(fā)展過程

三、情感營銷的意義

四、情感營銷的方法

五、互聯(lián)網(wǎng)與情感營銷

第二節(jié) 白酒行業(yè)情感營銷發(fā)展?fàn)顩r

一、白酒行業(yè)情感營銷態(tài)勢多元化

二、熱銷型白酒情感營銷對比

三、白酒行業(yè)情感營銷相關(guān)影響因素

第三節(jié) 白酒情感營銷策略及保障措施

一、“互聯(lián)網(wǎng)+情感營銷”策略

1、網(wǎng)絡(luò)營銷

2、o2o模式+app

3、口碑營銷

4、公益營銷

5、商超營銷

二、情感品牌策略

1、品牌建設(shè)

2、商標(biāo)內(nèi)涵

3、廣告宣傳

三、情感產(chǎn)品策略

1、情感產(chǎn)品的價值理念

2、定制白酒

3、情感包裝

四、情感定價策略

1、顧客導(dǎo)向定價

2、競爭導(dǎo)向定價

五、顧客關(guān)懷策略

1、顧客意見反饋體系

2、顧客需求收集機(jī)制

3、顧客維護(hù)機(jī)制

六、情感營銷實(shí)施保障計(jì)劃

1、組織結(jié)構(gòu)

2、制度與人才建設(shè)

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃

4、創(chuàng)新計(jì)劃

第八章 白酒場景化營銷發(fā)展分析

第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景化營銷發(fā)展概況

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代對白酒營銷的影響

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景營銷現(xiàn)狀

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景營銷案例

1、瀘州老窖——桃花醉酒

2、茅臺——悠蜜藍(lán)莓利口酒

第二節(jié) 白酒場景化營銷的構(gòu)建方法

一、產(chǎn)品命名場景化

二、產(chǎn)品包裝場景化

三、終端布置場景化

四、推廣設(shè)計(jì)場景化

第三節(jié) 白酒營銷四大消費(fèi)場景

一、酒店宴請消費(fèi)場景

二、家庭餐飲消費(fèi)場景

三、婚宴喜慶消費(fèi)場景

四、個性化定制消費(fèi)場景

第四節(jié) 白酒場景化營銷的實(shí)施要點(diǎn)

一、發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)

二、創(chuàng)造場景

三、強(qiáng)化體驗(yàn)

四、創(chuàng)意場景

第九章 中國白酒行業(yè)市場經(jīng)營策略分析

第一節(jié) 白酒行業(yè)資本運(yùn)作模式解析

一、品牌戰(zhàn)略驅(qū)動模式分析

二、流通渠道倍增模式分析

三、外資滲透模式分析

四、資本戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化模式

五、酒類零售連鎖運(yùn)作模式

六、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析

七、產(chǎn)業(yè)空間集聚模式分析

第二節(jié) 白酒消費(fèi)者心理分析

一、面子消費(fèi)心理

二、情感消費(fèi)心理

三、求奢消費(fèi)心理

四、求時尚消費(fèi)心理

五、求廉消費(fèi)心理

六、求異消費(fèi)心理

七、求健康消費(fèi)心理

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場策略

一、平等穩(wěn)定的合作關(guān)系

二、全年方案確認(rèn)制

三、環(huán)節(jié)利潤倒扣制

四、預(yù)投機(jī)制

五、營銷升級

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場廣告策略分析

一、白酒廣告目標(biāo)制定分析

二、白酒廣告預(yù)算決策分析

三、白酒廣告信息傳遞分析

四、白酒廣告媒介決策分析

五、白酒廣告效果評價分析

第五節(jié) 白酒地方強(qiáng)勢品牌營銷策略

一、經(jīng)銷商原則

二、特通渠道原則

三、核心區(qū)域合作經(jīng)銷商原則

四、強(qiáng)勢商場和大型連鎖超市直供原則

第六節(jié) 高端白酒經(jīng)營策略分析

一、高端白酒市場細(xì)分策略

二、高端白酒市場創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、高端白酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第十章 白酒營銷成功案例分析

第一節(jié) 江小白營銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品互動性分析

四、品牌塑造過程

五、案例啟示

第二節(jié) 五糧液營銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營銷宣傳策略分析

三、競爭策略分析

第三節(jié) 郎酒營銷案例分析

一、營銷目標(biāo)

二、營銷動作

三、營銷結(jié)果

第四節(jié) 洋河營銷案例分析

一、營銷目標(biāo)

二、營銷動作

三、營銷結(jié)果

第五節(jié) 水井坊營銷案例分析

一、營銷目標(biāo)

二、營銷動作

三、營銷結(jié)果

第六節(jié) 宋河酒業(yè)營銷案例分析

一、營銷目標(biāo)

二、營銷動作

三、營銷結(jié)果

第十一章 白酒行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 北京市白酒市場分析

一、北京市白酒行業(yè)市場需求分析

1、北京市白酒行業(yè)銷售收入分析

2、北京市白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、北京市白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、北京市白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、北京市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第二節(jié) 上海市白酒市場分析

一、上海市白酒行業(yè)市場需求分析

1、上海市白酒行業(yè)銷售收入分析

2、上海市白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、上海市白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、上海市白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、上海市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第三節(jié) 廣東省白酒市場分析

一、廣東省白酒行業(yè)市場需求分析

1、廣東省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、廣東省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、廣東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、廣東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第四節(jié) 山東省白酒市場分析

一、山東省白酒行業(yè)市場需求分析

1、山東省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、山東省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、山東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、山東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第五節(jié) 四川省白酒市場分析

一、四川省白酒行業(yè)市場需求分析

1、四川省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、四川省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、四川省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、四川省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第六節(jié) 貴州省白酒市場分析

一、貴州省白酒行業(yè)市場需求分析

1、貴州省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、貴州省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、貴州省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、貴州省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第七節(jié) 江蘇省白酒市場分析

一、江蘇省白酒行業(yè)市場需求分析

1、江蘇省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、江蘇省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、江蘇省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、江蘇省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、江蘇省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第八節(jié) 浙江省白酒市場分析

一、浙江省白酒行業(yè)市場需求分析

1、浙江省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、浙江省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、浙江省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、浙江省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、浙江省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第九節(jié) 湖北省白酒市場分析

一、湖北省白酒行業(yè)市場需求分析

1、湖北省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、湖北省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、湖北省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、湖北省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、湖北省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第十節(jié) 福建省白酒市場分析

一、福建省白酒行業(yè)市場需求分析

1、福建省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、福建省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、福建省白酒行業(yè)市場競爭格局分析

三、福建省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、福建省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第四部分 競爭格局分析

第十二章 2018-2023年白酒行業(yè)競爭形勢及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、白酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

二、白酒行業(yè)swot分析

1、白酒行業(yè)優(yōu)勢分析

2、白酒行業(yè)劣勢分析

3、白酒行業(yè)機(jī)會分析

4、白酒行業(yè)威脅分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)競爭格局分析

一、產(chǎn)品競爭格局

二、企業(yè)競爭格局

三、品牌競爭格局

第三節(jié) 白酒行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第四節(jié) 中國白酒行業(yè)競爭力分析

一、中國白酒行業(yè)競爭力剖析

二、中國白酒企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

三、國內(nèi)白酒企業(yè)競爭能力提升途徑

第五節(jié) 白酒行業(yè)重點(diǎn)公司點(diǎn)評

第十三章 2018-2023年白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 中國白酒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析

一、白酒企業(yè)運(yùn)行總體情況

二、白酒企業(yè)資本運(yùn)作分析

三、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)

四、白酒企業(yè)國際競爭力分析

五、白酒行業(yè)企業(yè)排名分析

第二節(jié) 中國白酒領(lǐng)先企業(yè)分析

一、中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)銷售轉(zhuǎn)型分析

7、企業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型分析

8、企業(yè)核心競爭力

9、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

二、宜賓五糧液股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)償債能力分析

8、企業(yè)發(fā)展能力分析

9、企業(yè)技改擴(kuò)能項(xiàng)目分析

10、企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略

三、江蘇洋河酒廠股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)投資兼并重組分析

8、企業(yè)品牌價值分析

9、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

四、瀘州老窖股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)高端白酒電商分析

8、企業(yè)組合營銷分析

9、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)新興市場培育分析

5、企業(yè)重點(diǎn)銷售分析

6、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

六、陜西西鳳酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)信息一體化分析

6、企業(yè)品牌價值分析

7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

七、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

6、企業(yè)商標(biāo)集群化分析

7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

八、安徽古井貢酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式分析

8、企業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

9、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

九、湖北枝江酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

4、企業(yè)招商細(xì)則

5、企業(yè)異地技改項(xiàng)目分析

6、企業(yè)品牌價值分析

十、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)品牌價值分析

8、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

9、企業(yè)酒文化旅游基地建設(shè)

十一、湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

4、企業(yè)向資本平臺轉(zhuǎn)變

5、企業(yè)華東市場布局分析

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

十二、重慶詩仙太白酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)商標(biāo)

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

5、企業(yè)品牌建設(shè)分析

6、企業(yè)最新進(jìn)展

十三、四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)第二戰(zhàn)略核心分析

6、企業(yè)釀藝技術(shù)分析

7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

十四、四川水井坊股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)償債能力分析

8、企業(yè)發(fā)展能力分析

9、企業(yè)國際化發(fā)展分析

10、企業(yè)投資并購分析

11、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

12、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

十五、四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

十六、湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)市場競爭力分析

6、企業(yè)白酒工藝技術(shù)

十七、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)償債能力分析

8、企業(yè)發(fā)展能力分析

9、企業(yè)經(jīng)營模式

10、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

11、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

十八、新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)償債能力分析

8、企業(yè)發(fā)展能力分析

9、企業(yè)新型工業(yè)化建設(shè)

十九、古貝春集團(tuán)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

二十、四特酒有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

二十一、河南省張弓酒業(yè)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

二十二、河南省宋河酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析

5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

二十三、泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)航空合作發(fā)展分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

二十四、承德乾隆醉酒業(yè)有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營情況分析

5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

二十五、內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析

二十六、酒鬼酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)組織構(gòu)架

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)銷售渠道分析

5、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

二十七、安徽口子酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)償債能力分析

8、企業(yè)發(fā)展能力分析

9、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

10、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

二十八、山東扳倒井股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)行業(yè)地位

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)科技創(chuàng)新分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

二十九、北京紅星股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

4、企業(yè)品牌創(chuàng)新分析

三十、河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況

2、企業(yè)營銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5、企業(yè)盈利能力分析

6、企業(yè)運(yùn)營能力分析

7、企業(yè)償債能力分析

8、企業(yè)發(fā)展能力分析

9、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分 發(fā)展前景展望

第十四章 2018-2023年白酒行業(yè)前景及趨勢預(yù)測

第一節(jié) 2018-2023年白酒市場發(fā)展前景

一、2018-2023年白酒市場發(fā)展?jié)摿?/span>

二、2018-2023年白酒市場發(fā)展前景展望

三、2018-2023年白酒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2018-2023年白酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、2018-2023年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2018-2023年白酒市場規(guī)模預(yù)測

1、白酒行業(yè)市場容量預(yù)測

2、白酒行業(yè)銷售收入預(yù)測

三、2018-2023年白酒行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測

四、2018-2023年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第三節(jié) 2018-2023年中國白酒行業(yè)供需預(yù)測

一、2018-2023年中國白酒企業(yè)數(shù)量預(yù)測

二、2018-2023年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測

三、2018-2023年中國白酒市場銷量預(yù)測

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢

第十五章 2018-2023年白酒行業(yè)投資及風(fēng)險

第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析

一、白酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、白酒行業(yè)盈利因素分析

三、白酒行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、白酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)投資機(jī)會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

二、細(xì)分市場投資機(jī)會

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會

四、白酒行業(yè)投資機(jī)遇

第四節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)投資風(fēng)險及防范

一、政策風(fēng)險及防范

二、技術(shù)風(fēng)險及防范

三、供求風(fēng)險及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范

七、其他風(fēng)險及防范

第五節(jié) 中國白酒行業(yè)投資建議

一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向

二、白酒行業(yè)主要投資建議

三、中國白酒企業(yè)融資分析

第六節(jié) 2018-2023年白酒行業(yè)融資策略分析

第七節(jié) 白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2018年白酒企業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2018-2023年白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2018-2023年中小行業(yè)投資戰(zhàn)略

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十六章 白酒行業(yè)營銷模式變化及產(chǎn)品策略分析

第一節(jié) 白酒營銷模式發(fā)展變化

一、市場進(jìn)一步細(xì)分

二、品牌內(nèi)涵提升

三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

四、渠道嫁接

第二節(jié) 白酒企業(yè)的微信營銷模式

一、口碑營銷

二、互動營銷

三、定制營銷

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品營銷策略

一、產(chǎn)品策略

1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出大眾特色

2、適時推陳出新，做好新老交替

3、合理劃分產(chǎn)品檔次，保持品牌定位協(xié)調(diào)

4、重視新品開發(fā)，科學(xué)穩(wěn)健推廣

二、價格策略

1、巧妙運(yùn)用心理定價策略

2、縮小中高檔產(chǎn)品之間的價格空檔

3、制定合理的價格體系

三、渠道策略

1、分銷渠道應(yīng)與產(chǎn)品價格有機(jī)統(tǒng)一

2、加強(qiáng)銷售價格指導(dǎo)和管控，減少各地經(jīng)銷策略差異

3、嚴(yán)格執(zhí)行既定的渠道政策，加強(qiáng)廠商協(xié)作

4、線上線下并重，健全完善分銷網(wǎng)絡(luò)

四、促銷策略

1、廣告策略的制定

2、銷售促進(jìn)策略的制定

3、人員推銷策略的制定

4、公共關(guān)系策略的制定

第四節(jié) 白酒營銷渠道模式及優(yōu)化作用機(jī)制分析

一、白酒營銷渠道模式構(gòu)成要素

1、白酒營銷渠道成員組織組成分析

2、白酒營銷渠道結(jié)構(gòu)

3、準(zhǔn)確認(rèn)識白酒營銷渠道成員組織之間的關(guān)系

二、全面分析白酒營銷渠道模式優(yōu)化的外部作用機(jī)制

1、立足政治法律角度對白酒營銷渠道模式優(yōu)化的分析

2、白酒營銷渠道模式優(yōu)化受制于經(jīng)濟(jì)因素

3、社會文化因?qū)Π拙茽I銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響

4、信息技術(shù)飛速發(fā)展對白酒營銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響

三、系統(tǒng)介紹白酒營銷渠道模式優(yōu)化內(nèi)部作用機(jī)制

1、白酒營銷渠道動力機(jī)制需要與時俱進(jìn)

2、對白酒營銷渠道權(quán)力機(jī)制變革的分析

3、新時期白酒營銷渠道信息機(jī)制的變革

四、對白酒行業(yè)營銷渠道模式發(fā)展趨勢的探討

1、營銷渠道模式更加區(qū)域扁平化的模式

2、關(guān)系型的白酒營銷渠道模式彰顯優(yōu)勢

3、白酒營銷渠道模式凸顯多元化特征

第十七章 研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 白酒行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 白酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 白酒行業(yè)投資建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

圖表目錄

圖表：2018年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度

圖表：2018年上半年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速

圖表：2018年上半年固定資產(chǎn)投資增速情況

圖表：2018年上半年社會消費(fèi)品零售總額增速

圖表：國內(nèi)白酒行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

圖表：2017年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2013-2017年中國城鎮(zhèn)化率走勢

圖表：濃香型白酒生產(chǎn)流程

圖表：白酒行業(yè)營銷模式演變過程

圖表：白酒渠道創(chuàng)新歷程

圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)銷售收入

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)總產(chǎn)值情況

圖表：2015-2017年我國白酒行業(yè)利潤總額

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)市場規(guī)模情況

圖表：2017年白酒線上白酒銷售額

圖表：2015-2017年我國白酒線上銷售額占比

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

圖表：2017年不同檔次白酒市場占比

圖表：2017年京東線上白酒銷售排行

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)平均毛利率情況

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)流動比率

圖表：2015-2017年白酒行業(yè)營收增長率情況

圖表：2017年以來白酒行業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品提價情況（單位：元/瓶）

圖表：2015-2017年我國白酒產(chǎn)量分析

圖表：2017-2018年全國白酒月度產(chǎn)量

圖表：2017年我國重點(diǎn)白酒企業(yè)產(chǎn)量及占比

圖表：2015-2017年我國白酒總銷量

圖表：2015-2017年我國白酒供需占比

圖表：中國白酒前五出口地區(qū)

圖表：2015-2017年我國白酒出口總量及金額

圖表：中國白酒前五進(jìn)口地區(qū)

圖表：2015-2017年我國白酒進(jìn)口總量及金額

圖表：市場營銷的發(fā)展軌跡

圖表：白酒品牌介紹

圖表：白酒營銷方式

圖表：營銷渠道

圖表：2017年高端酒營收增速

圖表：2017年白酒消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)圖

圖表：2017年白酒行業(yè)細(xì)分市場代表產(chǎn)品

圖表：2017年白酒企業(yè)排行前五

圖表：2017年貴州茅臺銷售渠道分析

圖表：貴州茅臺不同產(chǎn)品營收情況

圖表：2017-2018年q1貴州茅臺盈利能力分析

圖表：2017-2018年q1五糧液盈利能力分析

圖表：2017-2018年q1五糧液運(yùn)營能力分析

圖表：2017-2018年q1五糧液償債能力分析

圖表：洋河股份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2017-2018年q1洋河股份盈利能力分析

圖表：2017-2018年q1洋河股份運(yùn)營能力分析

圖表：2017年瀘州老窖營業(yè)收入構(gòu)成

圖表：2017-2018年q1瀘州老窖償債能力分析

圖表：2017-2018年q1瀘州老窖發(fā)展能力分析

圖表：郎酒高端產(chǎn)品

圖表：西鳳酒銷售區(qū)域

圖表：2015-2017年西鳳酒經(jīng)營狀況

圖表：2017-2018年q1古井貢酒償債能力分析

圖表：2017-2018年q1古井貢酒發(fā)展能力分析

圖表：2017-2018年q1山西汾酒盈利能力分析

圖表：2017-2018年q1五糧液運(yùn)營能力分析

圖表：湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司商標(biāo)

圖表：詩仙太白商標(biāo)

圖表：劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司營銷網(wǎng)絡(luò)分布

圖表：2017年水井坊股份營收區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

圖表：2017-2018年q1水井坊盈利能力分析

圖表：2017-2018年q1水井坊運(yùn)營能力分析

圖表：2017-2018年q1水井坊償債能力分析

圖表：2017-2018年q1水井坊發(fā)展能力分析

圖表：2017年安徽金種子酒業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成

圖表：2017-2018年一季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司盈利能力

圖表：2017-2018年一季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司運(yùn)營能力

圖表：2017-2018年一季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司償債能力

圖表：2017-2018年一季度安徽金種子酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力

圖表：2017年新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成

圖表：2017-2018年一季度新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力

圖表：2017-2018年一季度新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營能力

圖表：2017-2018年一季度新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司償債能力

圖表：2017-2018年一季度新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)展能力

圖表：2017年安徽口子酒業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成

圖表：2017-2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司盈利能力

圖表：2017-2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司運(yùn)營能力

圖表：2017-2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司償債能力

圖表：2017-2018年一季度安徽口子酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力

圖表：2017年河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司主營構(gòu)成

圖表：2017-2018年一季度河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司盈利能力

圖表：2017-2018年一季度河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司運(yùn)營能力

圖表：2017-2018年一季度河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司償債能力

圖表：2017-2018年一季度河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司發(fā)展能力

圖表：2017年茅臺酒銷量大幅提升

圖表：2018-2023年白酒行業(yè)銷售收入預(yù)測

圖表：2018-2023年中國白酒企業(yè)數(shù)量預(yù)測

圖表：2018-2023年白酒產(chǎn)量預(yù)測

圖表：2018-2023年中國白酒市場銷量預(yù)測

圖表：2016-2018年我國白酒行業(yè)并購數(shù)量及規(guī)模

圖表：2018年以來白酒行業(yè)并購情況

圖表：企業(yè)投資方式選擇

圖表：賒店老酒公司主要產(chǎn)品及市場定位