第一章 感冒藥的相關(guān)概述

1.1 感冒藥的介紹

1.1.1 感冒藥的定義

1.1.2 感冒病癥基本特征及分類

1.2 感冒的治療

1.2.1 對(duì)癥療法

1.2.2 中藥治療

1.2.3 自愈治療

1.2.4 控制感染

1.2.5 鍛煉

1.2.6 醫(yī)生咨詢

第二章 2012-2014年我國感冒藥市場(chǎng)總體分析

2.1 2012-2014年我國感冒藥市場(chǎng)的概況

2.1.1 我國感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境

2.1.2 我國感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及成長性

2.1.3 我國感冒藥的市場(chǎng)容量

2.1.4 我國感冒藥市場(chǎng)的定位策略

2.2 我國感冒藥市場(chǎng)危機(jī)的剖析

2.2.1 全球感冒藥危機(jī)的起因

2.2.2 我國感冒藥主要成分的安全性

2.2.3 對(duì)我國感冒藥市場(chǎng)造成的影響

2.2.4 我國感冒藥企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

2.3 2012-2014年我國感冒藥的市場(chǎng)特征

2.3.1 知名品牌占大部分市場(chǎng)份額

2.3.2 國產(chǎn)品牌與合資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)

2.3.3 感冒藥競爭集中在終端

2.3.4 我國藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展空間

2.4 2012-2014年感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)分析

2.4.1 感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜

2.4.2 感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑KPI分析

2.4.3 感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)劣勢(shì)分析

2.4.4 品牌關(guān)聯(lián)性分析

2.5 2012-2014年我國感冒藥市場(chǎng)的競爭分析

2.5.1 外資品牌占感冒藥市場(chǎng)主導(dǎo)地位

2.5.2 我國感冒藥市場(chǎng)的品牌競爭格局

2.5.3 我國感冒藥市場(chǎng)份額向知名品牌集中

2.5.4 甲流使感冒藥市場(chǎng)擴(kuò)容競爭加劇

2.5.5 感冒藥市場(chǎng)出現(xiàn)將產(chǎn)品細(xì)分的競爭手段

2.6 感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)

2.6.1 我國感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景看好

2.6.2 我國感冒藥市場(chǎng)未來的發(fā)展方向

2.6.3 我國農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

第三章 2012-2014年我國感冒藥市場(chǎng)消費(fèi)及購買行為分析

3.1 2012-2014年我國感冒藥市場(chǎng)消費(fèi)分析

3.1.1 消費(fèi)者對(duì)各種感冒藥的認(rèn)可度

3.1.2 中低價(jià)位感冒藥受消費(fèi)者青睞

3.1.3 我國感冒藥市場(chǎng)的消費(fèi)特征

3.2 2012-2014年感冒藥市場(chǎng)購買行為分析

3.2.1 影響消費(fèi)都購買行為的因素

3.2.2 消費(fèi)者治療感冒的方法

3.2.3 消費(fèi)者治療感冒的花費(fèi)

3.2.4 消費(fèi)者青睞主流感冒藥品牌

3.2.5 主流感冒藥品牌形象特色鮮明

第四章 2012-2014年我國主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1 2012-2014年我國主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)分析

4.1.1 我國各地區(qū)感冒藥市場(chǎng)總體概況

4.1.2 我國不同地區(qū)感冒藥市場(chǎng)的表現(xiàn)

4.1.3 感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況

4.1.4 感冒藥市場(chǎng)的品牌集中度

4.1.5 感冒藥市場(chǎng)的零售主體

4.1.6 感冒藥市場(chǎng)主要品牌的鋪貨率

4.1.7 兒童感冒藥的市場(chǎng)空間

4.1.8 我國各地店員銷售感冒藥的影響因素

4.2 2012-2014年我國主要城市感冒藥市場(chǎng)銷售分析

4.2.1 北京感冒藥市場(chǎng)的銷售情況

4.2.2 上海小兒感冒藥的市場(chǎng)銷售分析

4.2.3 寧波感冒藥零售市場(chǎng)的容量分析

4.2.4 廣州熱銷感冒藥的市場(chǎng)行情分析

第五章 2012-2014年我國感冒藥市場(chǎng)營銷分析

5.1 感冒藥市場(chǎng)的營銷原則

5.1.1 差異性原則

5.1.2 大類市場(chǎng)定位原則

5.1.3 模糊真相原則

5.2 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略

5.2.1 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心

5.2.2 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準(zhǔn)目標(biāo)顧客

5.2.3 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標(biāo)顧客

5.2.4 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝

5.2.5 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?/SPAN>

5.2.6 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝

5.3 OTC類感冒藥廣告策略

5.3.1 特征表現(xiàn)需明顯

5.3.2 卡通形象能討好

5.3.3 差異化的廣告策略

5.3.4 情感策略表演需到位

5.3.5 群體效應(yīng)可做普藥新主張

5.3.6 不能忽略購買理由

第六章 2012-2014年我國感冒藥優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析

6.1 白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司）

6.1.1 企業(yè)概況

6.1.2 白加黑在感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展策略

6.1.3 白加黑感冒藥的市場(chǎng)競爭分析

6.2 新康泰克（中美天津史克制藥有限公司）

6.2.1 企業(yè)概況

6.2.2 新康泰克化解品牌危機(jī)的對(duì)策

6.3 999感冒靈（華潤三九醫(yī)藥股份有限公司）

6.3.1 企業(yè)概況

6.3.2 2012-2014年華潤三九經(jīng)營狀況分析

6.3.3 999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀

6.4 日夜百服寧（上海百時(shí)美施貴寶公司）

6.4.1 企業(yè)概況

6.4.2 日夜百服寧的市場(chǎng)份額回顧

6.5 泰諾感冒藥（上海強(qiáng)生制藥有限公司）

6.5.1 企業(yè)概況

6.5.2 泰諾感冒片的市場(chǎng)份額回顧

6.6 快克感冒藥（海南亞洲制藥集團(tuán)）

6.6.1 企業(yè)概況

6.6.2 海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述

6.6.3 快克贏得市場(chǎng)的策略

6.7 感嘆號(hào)（長春海外制藥集團(tuán)有限公司）

6.7.1 企業(yè)概況

6.7.2 感嘆號(hào)感冒藥的發(fā)展概況

6.8 康必得（河北恒利集團(tuán)制藥股份有限公司）

6.8.1 企業(yè)概況

6.8.2 康必得領(lǐng)先感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展歷程

6.8.3 康必得感冒藥的發(fā)展概況

6.9 其他優(yōu)勢(shì)品牌

6.9.1 吳太感康（吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司）

6.9.2 海王銀得菲（深圳海王藥業(yè)有限公司）

圖表目錄

圖表 常見疾病

圖表 常服藥品類別

圖表 消費(fèi)者感冒后治療方式的選擇

圖表 消費(fèi)者了解并選購感冒藥的途徑

圖表 消費(fèi)者對(duì)感冒藥成分的購買傾向

圖表 消費(fèi)者出現(xiàn)癥狀后開始服藥的比例

圖表 消費(fèi)者對(duì)感冒藥的關(guān)注方面

圖表 消費(fèi)者對(duì)抗后素類制劑的認(rèn)識(shí)

圖表 消費(fèi)者家中常備的感冒藥所占比重

圖表 消費(fèi)者是否經(jīng)常更換感冒藥的比例

圖表 消費(fèi)者對(duì)感冒藥形態(tài)的選擇傾向

圖表 消費(fèi)都對(duì)所服感冒藥的總體評(píng)價(jià)

圖表 消費(fèi)者服感冒藥后出現(xiàn)副作用所占比例

圖表 消費(fèi)者服用感冒藥的習(xí)慣比例

圖表 城市居民對(duì)中藥感冒藥品牌的知曉率

圖表 城市居民對(duì)西藥感冒藥品牌的知曉率

圖表 我國主要地區(qū)樣本藥店代表性配額標(biāo)準(zhǔn)

圖表 我國主要城市感冒藥零售總額與零售數(shù)量比較

圖表 我國主要城市感冒藥零售金額占比（城市合計(jì)100%）

圖表 我國主要城市感冒藥零售數(shù)量占比（城市合計(jì)100%）

圖表 我國主要城市中銷售金額和銷售數(shù)量排名分別占前10位的產(chǎn)品

圖表 北京感冒藥銷售排名

圖表 上海感冒藥銷售排名

圖表 廣州感冒藥銷售排名

圖表 我國主要城市感冒藥零售金額集中度情況

圖表 我國主要城市感冒藥零售數(shù)量集中度情況

圖表 杭州感冒藥銷售金額及數(shù)量排名

圖表 武漢感冒藥銷售排名

圖表 成都感冒藥銷售排名

圖表 南京感冒藥銷售排名

圖表 沈陽感冒藥銷售排名

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售金額比例

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售數(shù)量比例

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售渠道金額比例

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售渠道數(shù)量比例

圖表 我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售金額比例

圖表 我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售數(shù)量比例

圖表 我國主要城市城市鋪貨率前十名的感冒藥品牌

圖表 我國主要城市銷售較好的排名前十名的感冒藥

圖表 我國主要城市藥店中不同成分感冒藥分布比例

圖表 店員對(duì)排名前十位兒童感冒藥的認(rèn)知途徑

圖表 店員對(duì)10個(gè)品牌感冒藥廣告語的認(rèn)知情況

圖表 區(qū)別大人和兒童服用不同感冒藥的必要性

圖表 店員所知道的兒童感冒藥前十位排名

圖表 影響店員銷售和評(píng)價(jià)感冒藥的主要因素

圖表 影響店員銷售的主要因素評(píng)價(jià)情況

圖表 六個(gè)銷售較好的感冒藥評(píng)價(jià)因素比較

圖表 店員獲取感冒藥知識(shí)最主要的途徑

圖表 店員所接觸的消費(fèi)者購買前是否確定欲購品牌

圖表 店員推薦感冒藥產(chǎn)品的個(gè)數(shù)情況

圖表 店員推薦一個(gè)感冒藥產(chǎn)品而消費(fèi)者沒有接受，店員下一步的推薦舉動(dòng)

圖表 店員最常推薦的十個(gè)感冒藥品牌

圖表 店員推薦感冒藥的原因

圖表 店員在何種情況下推薦感冒藥

圖表 對(duì)店員推薦影響較大的情況

圖表 銷售較好的感冒藥出現(xiàn)斷貨的原因

圖表 銷售較好的感冒藥斷貨后恢復(fù)供貨的時(shí)間

圖表 銷售較好的感冒藥是否出現(xiàn)過斷貨情況

圖表 消費(fèi)者的行為角色

圖表 感冒藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量

圖表 感冒藥的市場(chǎng)消費(fèi)模式

圖表 消費(fèi)者選擇感冒藥時(shí)所考慮的因素

圖表 以顧客為中心的營銷策略圖

圖表 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ璋l(fā)揮的功能

圖表 我國主要感冒藥用藥數(shù)量變化趨勢(shì)

圖表 我國主要省市感冒藥用藥金額份額情況

圖表 三種感冒藥在主要城市用藥情況

圖表 主要城市感冒藥用藥金額份額情況

圖表 2012-2014年11月華潤三九總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)

圖表 2012-2014年華潤三九營業(yè)收入和凈利潤

圖表 2014年1-11月華潤三九營業(yè)收入和凈利潤

圖表 2012-2014年華潤三九現(xiàn)金流量

圖表 2014年1-11月華潤三九現(xiàn)金流量

圖表 2014年華潤三九主營業(yè)務(wù)收入分行業(yè)

圖表 2014年華潤三九主營業(yè)務(wù)收入分產(chǎn)品

圖表 2014年華潤三九主營業(yè)務(wù)收入分區(qū)域

圖表 2012-2014年華潤三九成長能力

圖表 2014年1-11月華潤三九成長能力

圖表 2012-2014年華潤三九短期償債能力

圖表 2014年1-11月華潤三九短期償債能力

圖表 2012-2014年華潤三九長期償債能力

圖表 2014年1-11月華潤三九長期償債能力

圖表 2012-2014年華潤三九運(yùn)營能力

圖表 2014年1-11月華潤三九運(yùn)營能力

圖表 2012-2014年華潤三九盈利能力

圖表 2014年1-11月華潤三九盈利能力