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2015-2020年電視機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：1026180了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2014年12月報(bào)告頁(yè)碼：300頁(yè)圖表數(shù)量：100個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2015-2020年電視機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華電視機(jī)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)電視機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的電視機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估電視機(jī)行業(yè)投資價(jià)值。

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中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

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內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

2014年上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷量不足2000萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比大幅下滑15%，幾乎所有的電視廠商均沒(méi)有完成上半年銷量目標(biāo)，全行業(yè)面臨巨大虧損壓力。該報(bào)告還預(yù)計(jì)，電視機(jī)產(chǎn)品銷售疲軟態(tài)勢(shì)在下半年也難有改觀，今年將迎來(lái)近30年來(lái)電視市場(chǎng)的首次負(fù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)電視企業(yè)正紛紛涉足白電領(lǐng)域?qū)で笞跃取?013年國(guó)內(nèi)電視銷量為5100萬(wàn)臺(tái)，與2012年相比基本持平，意味著國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，預(yù)計(jì)2014年全年國(guó)內(nèi)電視銷量將回落至4500萬(wàn)臺(tái)左右，出現(xiàn)近30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng);而就全球市場(chǎng)來(lái)看，電視銷量的拐點(diǎn)出現(xiàn)在更早的2012年，當(dāng)年全球電視銷量達(dá)到2.38億臺(tái)，同比出現(xiàn)6.3%的下滑，是全球電視市場(chǎng)有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的首次下滑。作為世界最大電視市場(chǎng)的中國(guó)也隨之趨向飽和，傳統(tǒng)電視企業(yè)面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力，一是由于市場(chǎng)飽和，即使是被寄予厚望的農(nóng)村市場(chǎng)在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策后也出現(xiàn)增速大幅放緩的情況;二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入電視行業(yè)使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，甚至改變了一些行業(yè)原來(lái)的玩法。所以在這種情況下，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信等原來(lái)以電視機(jī)產(chǎn)品為主的黑電企業(yè)開始紛紛進(jìn)入或者加碼冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，智慧的人們不會(huì)滿足于視覺享受的現(xiàn)狀，未來(lái)電視發(fā)展路在何方？有人說(shuō)電視將會(huì)被取代被淘汰，電視作為家用電器中最重要的一員不僅不會(huì)被“遺棄”，反而會(huì)隨著科技發(fā)展而不斷進(jìn)步，越來(lái)越滿足人們需求和感受?？v觀電視行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)是集成化，為追求美觀、時(shí)尚，只能將電路板不斷壓縮，以追求更纖薄的外觀。但是在追求電視功能多元化的時(shí)代，電視的主板電路功能不再是僅僅播放電視畫面，必然要承載更多的計(jì)算任務(wù)，因此電路板將越來(lái)越復(fù)雜和龐大。而在顯示技術(shù)上追求輕薄化的大趨勢(shì)下，分體式電視或許會(huì)成為新一代電視發(fā)展的主流趨勢(shì)，所謂分體式電視，是把電視的顯示部分、信號(hào)處理部分、聲音系統(tǒng)分離開來(lái)，由電視顯示屏、電視主機(jī)、電視聽吧三部分組成，打破了傳統(tǒng)電視三者集成一體的結(jié)構(gòu)模式，解決了傳統(tǒng)電視長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)法解決的諸多問(wèn)題，大幅度提升了平板電視的使用壽命、音響效果以及功能實(shí)用性。液晶電視的下一代產(chǎn)品OLED電視顯示單元的厚度只有1毫米左右，可以彎曲;輕薄化是電視發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，電視的主板和電路板將不能再融合在超薄電視機(jī)身內(nèi)，因此電視分體式設(shè)計(jì)將是其必然的選擇?，F(xiàn)代電視為追求超窄邊框和超寬屏視覺，往往會(huì)采用隱藏式音響設(shè)計(jì)，微型隱藏式音響雖然可以模擬出不錯(cuò)的聲音效果，但是對(duì)于追求視聽享受的朋友來(lái)說(shuō)，往往不足，為達(dá)到更完美的音質(zhì)音效，把音響從電隨著人們生活水平的不斷提高，連接電視的外置設(shè)備也會(huì)越來(lái)越多，例如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、流媒體播放器、攝像頭、MP3、移動(dòng)硬盤、U盤、體感游戲接收器、話筒等等，這些都需要經(jīng)常插拔端口，分體式電視讓插拔端子變得異常方便。同時(shí)，分體式電視主機(jī)與顯示終端只有一根線連接或者無(wú)線連接，使電視更簡(jiǎn)潔、整體更美觀。

　　目前能夠購(gòu)買的所謂的3D電視都必需通過(guò)特殊的觀看設(shè)備才能看到三維的效果。不過(guò)未來(lái)的3D電視卻不需要任何特殊設(shè)備，甚至可以360度的繞著電視轉(zhuǎn)圈看。透明有機(jī)發(fā)光二極體”(OLED)的普及，讓未來(lái)家家戶戶直接在窗戶上即可觀看高清電視機(jī)，任何透明玻璃都可變成解晰度更高的顯示屏，甚至是汽車擋風(fēng)玻璃也可變?yōu)镚PS的顯示器。透明電視：若是將這款透明電視放在客廳，想必會(huì)十分驚艷。當(dāng)電視并未開啟使用的時(shí)候，全透明的顯示屏便仿佛一塊透亮的玻璃被安置在華麗的金屬支架上，通過(guò)精致的透視效果，聰明地將自己隱藏在背景環(huán)境當(dāng)中。這款革新透明電視的設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)的LCD技術(shù)以及最新的TOLED(穿透式有機(jī)發(fā)光設(shè)備)顯示技術(shù)，可以重現(xiàn)出不透明的富色彩高對(duì)比度畫面。由此看來(lái)，未來(lái)電視的發(fā)展將會(huì)是高科技的新一輪激戰(zhàn)。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志提供的基礎(chǔ)信息以及電視機(jī)專業(yè)研究單位公布的大量資料，對(duì)國(guó)內(nèi)外電視機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，我國(guó)電視機(jī)行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)狀況、成長(zhǎng)性，發(fā)展趨勢(shì)、主要企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)所面臨的機(jī)遇與沖擊等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)探尋了電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)需求狀況，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的發(fā)展策略，準(zhǔn)確了解目前電視機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的專業(yè)性報(bào)告。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 行業(yè)發(fā)展概況

第一章 電視機(jī)行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述

第一節(jié) 全球電視機(jī)行業(yè)發(fā)展概況

一、全球電視機(jī)行業(yè)總體發(fā)展概況

二、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

三、全球電視機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展概況

一、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

二、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)所處生命周期

三、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

四、技術(shù)變革對(duì)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的影響

第二章 電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

第一節(jié) 電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型

第二節(jié) 電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)機(jī)制

第三節(jié) 上游行業(yè)

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、近年來(lái)原材料價(jià)格變化情況

三、近年來(lái)原材料品質(zhì)和供應(yīng)量保證情況

四、上游行業(yè)對(duì)電視機(jī)行業(yè)的影響

第四節(jié) 下游用戶

一、下游用戶概述

二、用戶的產(chǎn)品認(rèn)知程度

三、用戶采購(gòu)渠道

四、用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)

第三章 電視機(jī)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 電視機(jī)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 電視機(jī)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

一、A細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

二、B細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

第二部分 行業(yè)供求分析

第四章 市場(chǎng)需求分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)需求

一、2008-2014年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及增速

二、電視機(jī)市場(chǎng)飽和度

三、影響電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的因素

四、電視機(jī)市場(chǎng)潛力分析

五、2015-2020年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

第二節(jié) 出口需求

一、2012-2014年電視機(jī)出口量值及增速

二、海外市場(chǎng)分布情況

三、經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌

四、2015-2020年電視機(jī)出口總值及增速預(yù)測(cè)

第三節(jié) 需求結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

二、用戶結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)需求分析

一、區(qū)域市場(chǎng)分布情況

二、區(qū)域市場(chǎng)分布變化趨勢(shì)

第五章 行業(yè)供給分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)供給

一、2008-2014年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量及增速

二、行業(yè)產(chǎn)能及開工情況

三、產(chǎn)業(yè)投資熱度及擬在建項(xiàng)目

第二節(jié) 進(jìn)口供給

一、2012-2014年電視機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口量值及增速

二、進(jìn)口產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的占比

三、主要進(jìn)口品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)

四、2015-2020年電視機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口總值預(yù)測(cè)

第三節(jié) 區(qū)域供給分析

一、產(chǎn)業(yè)集群狀況

二、電視機(jī)企業(yè)區(qū)域分布情況

三、重點(diǎn)省市電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

四、重點(diǎn)省市電視機(jī)產(chǎn)量及占比

第四節(jié) 行業(yè)供需平衡

一、電視機(jī)行業(yè)供需平衡總結(jié)

二、影響電視機(jī)行業(yè)供需平衡的因素

三、電視機(jī)行業(yè)供需平衡變化趨勢(shì)

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第六章 營(yíng)銷分析（4P模型）

第一節(jié) 產(chǎn)品分析（質(zhì)量、品牌、服務(wù)等營(yíng)銷因素）

第二節(jié) 價(jià)格分析

一、電視機(jī)價(jià)格特征

二、國(guó)內(nèi)電視機(jī)歷史價(jià)格回顧

三、國(guó)內(nèi)電視機(jī)當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述

四、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視機(jī)價(jià)格的因素

五、主流廠商電視機(jī)價(jià)位及價(jià)格策略

六、電視機(jī)未來(lái)價(jià)格走勢(shì)

第四節(jié) 渠道分析

一、行業(yè)渠道形式及現(xiàn)狀

二、各渠道要素對(duì)比

三、營(yíng)銷渠道變化趨勢(shì)

第五節(jié) 促銷分析

第七章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 重點(diǎn)電視機(jī)企業(yè)市場(chǎng)份額

第二節(jié) 電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度

第三節(jié) 電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組

二、潛在進(jìn)入者

三、替代品威脅

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、用戶議價(jià)能力

第四節(jié) 電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素

一、資金

二、技術(shù)

三、人才

四、渠道

第八章 重點(diǎn)企業(yè)研究

第一節(jié) 海信

一、企業(yè)簡(jiǎn)介