第一章 中國外用止痛藥市場主要經濟特性5

第一節(jié) 產品概述5

一、止痛藥產品界定及分類5

1、止痛藥產品定義5

2、止痛藥分類5

3、產業(yè)鏈概述7

二、止痛藥產品發(fā)展背景8

第二節(jié) 產品生命周期分析9

第三節(jié) 市場進入/退出壁壘11

一、市場進入壁壘11

二、退出壁壘12

第二章 外用止痛藥產品生產分析13

第一節(jié) 2010-2014年外用止痛藥行業(yè)生產規(guī)模及增長速度13

第二節(jié) 地區(qū)分布情況14

第三節(jié) 2010-2014年外用止痛藥行業(yè)產量變化趨勢15

第四節(jié) 外用止痛藥行業(yè)生產中存在的問題16

第五節(jié) 行業(yè)領導者的生產現狀及產品策略17

第三章 外用止痛藥行業(yè)市場規(guī)模分析19

第一節(jié) 2010-2014年中國外用止痛藥市場規(guī)模及增長速度19

第二節(jié) 影響市場規(guī)模的因素21

一、市場需求21

二、新產品的開發(fā)22

三、市場秩序風險23

四、國家政策導向23

第三節(jié) 外用止痛藥市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>24

第四節(jié) 2010-2014年外用止痛藥市場規(guī)模及增速預測25

第五節(jié) 2010-2014年重點企業(yè)銷售收入及市場規(guī)模占比26

第四章 外用止痛藥行業(yè)區(qū)域市場分析29

第一節(jié) 2014年各省市市場規(guī)模及占比29

第二節(jié) 細分區(qū)域分布31

一、華東地區(qū)31

二、華南地區(qū)32

三、東北地區(qū)34

四、華北地區(qū)35

五、華中地區(qū)36

六、西部地區(qū)38

第三節(jié) 重點省市市場狀況深度分析40

第五章 外用止痛藥產品價格分析41

第一節(jié) 外用止痛藥產品的價格彈性41

第二節(jié) 價格與成本的關系41

第三節(jié) 價格在外用止痛藥市場競爭中的作用41

第四節(jié) 2010-2014年外用止痛藥產品價格變化趨勢42

第五節(jié) 主要企業(yè)價位及價格策略42

第六章 外用止痛藥產品競爭分析44

第一節(jié) 競爭分析理論基礎44

一、供應商的討價還價能力44

二、經銷商、渠道商討價還價能力44

三、新進入者威脅44

四、替代品威脅44

五、行業(yè)內競爭現狀45

第二節(jié) 行業(yè)競爭格局45

第三節(jié) 外用止痛藥行業(yè)市場集中度分析45

第四節(jié) 競爭的關鍵因素46

一、各競爭品牌的市場價格差異46

二、各競爭品牌的渠道差異47

三、各競爭品牌的產品/服務質量差異47

四、各競爭品牌的品牌產品主要消費群目標差異47

第五節(jié) 競爭組群分析48

第七章 外用止痛藥上游行業(yè)分析48

一、上游行業(yè)發(fā)展狀況以及對外用止痛藥行業(yè)的影響48

二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢50

第八章 外用止痛藥下游行業(yè)分析52

一、下游行業(yè)發(fā)展狀況以及對外用止痛藥行業(yè)的影響52

二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢52

第九章 外用止痛藥市場渠道分析54

一、渠道形式的對比與選擇54

二、外用止痛藥行業(yè)典型渠道的組成環(huán)節(jié)分析56

三、渠道建設與管理的關鍵因素56

1、渠道的建設56

2、渠道的管理57

第十章 外用止痛藥替代品分析58

一、替代品對外用止痛藥產品的影響58

二、替代品發(fā)展現狀及趨勢58

三、當前經濟形勢對替代品的影響59

第十一章 外用止痛藥互補品分析60

一、互補品對外用止痛藥產品的影響60

二、互補品發(fā)展現狀及趨勢60

三、當前經濟形勢對互補品的影響60

第十二章 外用止痛藥行業(yè)主導驅動因素分析62

一、國家政策導向62

二、相關行業(yè)發(fā)展78

三、社會需求變化80

第十三章 外用止痛藥行業(yè)政策環(huán)境分析82

一、宏觀經濟政策82

二、行業(yè)政策91

第十四章 重點外用止痛藥企業(yè)分析92

一、西藏奇正藏藥股份有限公司92

二、桂林天和藥業(yè)股份有限公司93

三、黑龍江雪都制藥有限責任公司94

四、常州市盛輝藥業(yè)有限公司94

五、云南白藥集團95

第十五章 補充資料97

第一節(jié) 奇正品牌97

一、產品分析97

二、渠道分析99

三、產品價格分析100

四、銷售狀況分析101

第二節(jié) 羚銳品牌104

一、產品分析104

二、渠道分析107

三、產品價格分析108

四、銷售狀況分析109

第三節(jié) 云南白藥品牌111

一、產品分析111

二、渠道分析113

三、產品價格分析113

四、銷售狀況分析115

第四節(jié) 萬通品牌117

一、產品分析117

二、渠道分析118

三、產品價格分析119

四、銷售狀況分析119

第五節(jié) 天和品牌120

一、產品分析120

二、渠道分析122

三、產品價格分析124

四、銷售狀況分析125

圖表目錄

圖表1：止痛藥分類及說明17

圖表2：止痛藥分類及說明18

圖表3：止痛藥行業(yè)產業(yè)鏈構成圖9

圖表4：產品生命周期示意圖11

圖表5：2010-2014年外用止痛藥行業(yè)生產概況示意圖15

圖表6：2014年中國外用止痛藥各省市生產總值概況16

圖表7：2010-2014年外用止痛藥行業(yè)產量變化趨勢預測17

圖表8：西藏奇正藏藥有限公司外用制劑生產改擴建產能概況19

圖表9：2010-2014年中國外用止痛藥市場規(guī)模及增長示意圖21

圖表10：2012-2014年中國外用止痛貼膏在外用止痛藥中市場份額占比示意圖22

圖表11：2010-2014年中國外用止痛貼膏市場規(guī)模及增長示意圖22

圖表12：疼痛治療藥物選擇及方式示意圖24

圖表13：2010-2014年中國外用止痛藥市場規(guī)模及增長示意圖27

圖表14：2010-2014年外用止痛藥行業(yè)重點企業(yè)銷售收入概況示意圖(單位：億元)28

圖表15：2014年外用止痛藥行業(yè)重點企業(yè)市場占有概況示意圖29

圖表16：2014年各省市市場規(guī)模及占比示意圖31

圖表17：2014年各大片區(qū)市場占比示意圖32

圖表18：2014年華東地區(qū)細分市場規(guī)模及占比示意圖33

圖表19：2014年華東地區(qū)細分市場占有分布狀況一覽圖34

圖表20：2014年華南地區(qū)細分市場規(guī)模及占比示意圖35

圖表21：2014年華南地區(qū)細分市場占有分布狀況一覽圖35

圖表22：2014年東北地區(qū)細分市場規(guī)模及占比示意圖36

圖表23：2014年東北地區(qū)細分市場占有分布狀況一覽圖36

圖表24：2014年華北地區(qū)細分市場規(guī)模及占比示意圖37

圖表25：2014年華北地區(qū)細分市場占有分布狀況一覽圖38

圖表26：2014年華中地區(qū)細分市場規(guī)模及占比示意圖39

圖表27：2014年華中地區(qū)細分市場占有分布狀況一覽圖39

圖表28：2014年西部地區(qū)細分市場規(guī)模及占比示意圖40

圖表29：2014年西部地區(qū)細分市場占有分布狀況一覽圖41

圖表30：2010-2014年奇正消痛膏貼定價情況(單位：元/貼)45

圖表31：2014年中國外用止痛貼膏市場份額概況48

圖表32：各主要競爭品牌市場價格列表49

圖表33：“奇正品牌”外用止痛藥產品一覽表99

圖表34：“奇正品牌”外用止痛藥產品特點概述100

圖表35：“奇正品牌”銷售渠道示意圖101

圖表36：2010年-2014年奇正消痛膏貼定價情況單位：(元/貼)103

圖表37：2010年—2014年“奇正品牌”銷售概況一覽表103

圖表38：2010年—2014年消痛貼膏銷售狀況示意圖104

圖表39：2010年—2014年橡膠膏銷售狀況示意圖105

圖表40：2010年—2014年軟膏劑(青鵬膏為主)銷售狀況105

圖表41：西藏奇正藏藥有限公司生產改擴建產能概況106

圖表42：“羚銳品牌”產品升級路線圖107

圖表43：“羚銳品牌”外用止痛藥產品一覽表107

圖表44：羚銳公司組織結構圖109

圖表45：羚銳公司現有營銷渠道結構圖110

圖表46：2010年-2014年“羚銳品牌”綜合銷售概況示意圖111

圖表47：2010年—2014年“羚銳品牌”橡膠膏劑銷售概況111

圖表48：2010年—2014年“羚銳品牌”產品河南地區(qū)銷售概況112

圖表49：2010年—2014年“羚銳品牌”產品四川、重慶地區(qū)銷售概況112

圖表50：“云南白藥品牌”外用止痛藥產品一覽表114

圖表51：2014年“云南白藥”品牌產品提價狀況示意圖116

圖表52：“云南白藥”品牌進入09版醫(yī)保甲類產品的最高零售指導價變動情況116

圖表53：2010年—2014年“云南白藥”品牌銷售概況117

圖表54：2010年—2014年“云南白藥”品牌細分產品銷售概況118

圖表55：2010年—2014年“云南白藥”品牌透皮類產品銷售概況118

圖表56：萬通藥業(yè)外用止痛藥產品一覽表119

圖表57：萬通藥業(yè)外用止痛藥價格情況121

圖表58：2014年吉林萬通藥業(yè)四月份促銷活動121

圖表59：2010年-2014年萬通藥業(yè)銷售情況122

圖表60：天和藥業(yè)外用止痛藥產品一覽表123

圖表61：天和藥業(yè)營銷運作流程125

圖表62：天和藥業(yè)營銷管理系統架構125

圖表63：天和藥業(yè)各地區(qū)辦事處組織架構126

圖表64：天和藥業(yè)膏貼產品價格情況126

圖表65：2010年—2014年天和藥業(yè)銷售情況127