第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 保健品基本介紹 1

一、保健品的定義 1

二、保健品的特點 1

三、保健品的分類 1

四、保健食品開發(fā)的三個階段 3

第二節(jié) 保健食品功能概述 4

一、保健品的功能 4

二、保健食品與一般食品的區(qū)別 5

三、保健食品與藥品的區(qū)別 6

第三節(jié) 最近3-5年中國保健品行業(yè)經(jīng)濟指標分析 7

一、贏利性 7

二、成長速度 7

三、附加值的提升空間 8

四、進入壁壘／退出機制 8

五、風險性 15

六、行業(yè)周期 15

七、競爭激烈程度指標 16

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 16

第四節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 17

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 17

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關行業(yè)分析 17

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關行業(yè)分析 19

六、保健服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及影響 19

第二章 保健品行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 22

第一節(jié) 保健品行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 22

一、行業(yè)管理體制分析 22

二、行業(yè)主要法律法規(guī) 23

1、衛(wèi)生部關于進一步規(guī)范保健食品原料管理的通知 23

2、保健食品審評專家管理辦法 25

3、食品添加劑使用標準及相關政策 29

4、保健食品功能范圍調(diào)整方案 30

5、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》及修正解讀 40

6、關于加強保健食品原料監(jiān)督管理有關事宜的通知 45

三、保健品行業(yè)標準 46

1、國家食品安全監(jiān)管體制 46

2、中華人民共和國食品安全法 48

3、保健食品管理辦法 48

4、保健食品注冊管理辦法 54

5、保健食品命名相關規(guī)定 55

四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 57

1、《食品安全國家標準“十二五”規(guī)劃》 57

2、《國家食品安全監(jiān)管體系“十二五”規(guī)劃》 60

3、《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 67

五、《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》 69

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 75

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 75

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 92

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 93

一、保健品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 93

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 105

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 105

一、產(chǎn)品工藝技術(shù)分析 105

二、保健品包裝技術(shù)分析 106

三、保健品質(zhì)量技術(shù)檢測分析 109

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 111

五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 112

第三章 國際保健品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 114

第一節(jié) 全球保健品市場總體情況分析 114

一、全球保健品行業(yè)的發(fā)展特點 114

二、全球保健品市場結(jié)構(gòu) 114

三、全球保健品行業(yè)發(fā)展分析 115

四、全球保健品行業(yè)競爭格局 115

五、全球保健品市場區(qū)域分布 115

六、重點保健品企業(yè)運營分析 118

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 119

一、美國 119

二、德國 119

三、日本 120

五、其他國家地區(qū) 120

1、丹麥 120

2、法國 122

3、澳大利亞 122

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國保健品行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 126

第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況分析 126

一、我國保健品行業(yè)發(fā)展階段 126

二、我國保健品行業(yè)發(fā)展總體概況 129

三、我國保健品行業(yè)發(fā)展特點分析 130

四、我國保健品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析 132

第二節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 135

一、我國保健品行業(yè)發(fā)展分析 135

二、中國保健品企業(yè)發(fā)展分析 136

第三節(jié) 保健品市場發(fā)展的問題及對策分析 137

一、我國保健品市場亂象分析 137

二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 138

三、中國保健品市場的細分策略分析 139

四、中國保健品市場突破“瓶頸”良策 140

五、保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 143

第四節(jié) 我國保健品市場價格走勢分析 144

一、保健品市場定價機制組成 144

二、保健品市場價格影響因素 144

三、保健品產(chǎn)品價格競爭分析 145

第五章 我國保健品行業(yè)整體運行指標分析 146

第一節(jié) 中國保健品行業(yè)總體規(guī)模分析 146

一、企業(yè)數(shù)量分析 146

二、從業(yè)人員分析 147

三、行業(yè)固定資產(chǎn)分析 147

第二節(jié) 中國保健品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 148

一、我國保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 148

二、我國保健品行業(yè)銷售規(guī)模 148

三、我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷率 149

第三節(jié) 中國保健品行業(yè)財務指標總體分析 149

一、行業(yè)盈利能力分析 149

二、行業(yè)償債能力分析 150

三、行業(yè)營運能力分析 150

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 151

第六章 中國保健品需求與消費狀況分析 152

第一節(jié) 中國保健品需求與消費狀況分析 152

一、輔食、保健品消費市場概況分析 152

二、輔食品牌占有率：“雙寡頭”市場特征明顯 153

三、輔食品牌信譽度：與市場占有率基本吻合 153

第二節(jié) 中國保健品市場消費動向分析 155

一、保健品市場消費者跟風現(xiàn)象 155

二、保健品市場兩極分化趨勢 156

三、保健品消費者購買行為分析 156

第三節(jié) 中國保健品消費者分析 157

一、老年保健品市場發(fā)展分析 157

二、女性保健品市場發(fā)展分析 159

三、兒童保健品市場發(fā)展分析 162

四、保健品消費人群變化情況 165

第七章 保健品消費者特征及需求調(diào)查市場分析 166

第一節(jié) 保健品市場的發(fā)展 166

一、中國保健品市場的運作規(guī)律簡析 166

二、我國保健品市場發(fā)展特征剖析 169

三、中國保健品市場形成新格局 170

四、跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場 171

第二節(jié) 保健品消費者特征分析 172

一、人口結(jié)構(gòu)分析 172

二、年齡結(jié)構(gòu)分析 173

三、區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 173

第三節(jié) 保健品用戶關注因素 173

一、功能 173

二、質(zhì)量 174

三、價格 176

四、外觀 176

第四節(jié) 保健品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 178

一、消費者對保健品品牌認知度宏觀調(diào)查 178

二、消費者對保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 181

三、消費者對保健品品牌的首要認知渠道 181

四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 182

五、保健品品牌忠誠度調(diào)查 183

六、保健品品牌市場占有率調(diào)查 183

第五節(jié) 中國農(nóng)村保健品市場分析 183

一、農(nóng)村保健品市場狀況 183

二、農(nóng)村保健品市場存在的主要問題 184

三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場的要點 184

四、農(nóng)村保健品市場推廣策略 185

第三部分 市場全景調(diào)研

第八章 我國保健食品主要品種市場分析及預測 187

第一節(jié) 保健酒 187

一、保健酒行業(yè)的發(fā)展 187

1、我國保健酒市場迅猛發(fā)展 187

2、中國保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律 189

3、保健酒品行業(yè)的特性及趨向剖析 191

4、我國保健酒業(yè)成功邁進品牌化時代 194

二、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題 194

1、我國保健酒行業(yè)發(fā)展存在短板 194

2、中國保健酒行業(yè)難以擴容的原因 195

3、中國保健酒行業(yè)存在的五大軟肋 196

4、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟 199

5、保健酒行業(yè)應注意的問題 199

三、保健酒行業(yè)發(fā)展的對策分析 200

1、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路 200

2、保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù) 200

3、促進保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議 201

4、創(chuàng)新成就我國保健酒的未來 201

5、國內(nèi)保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究 202

四、保健酒市場分析 203

1、保健酒在全球市場廣受追捧 203

2、中國保健酒市場的總體綜述 203

3、中國保健酒企業(yè)深掘高端市場 204

五、保健酒市場新品種的開發(fā)狀況 204

1、膳食纖維保健酒 204

2、蔬菜類保健酒 205

3、蟲草靈芝保健酒 206

4、綠蛛保健酒 206

5、雄蠶蛾保健酒 206

第二節(jié) 保健茶 207

一、中國保健茶市場運行特點分析 207

1、保健茶產(chǎn)品的多樣性 207

2、市場通路的波動性 207

3、保健茶品牌的可塑性 208

4、保健茶的盈利性 208

二、中國保健茶市場熱點產(chǎn)品 208

三、中國保健茶市場運行狀況透析 209

1、中藥保健茶銷量好 209

2、保健茶市場分析 210

四、中國保健茶銷售分析 210

第三節(jié) 維生素 213

一、中國維生素行業(yè)的發(fā)展綜述 213

1、中國維生素的發(fā)展歷程 213

2、中國已成為世界最大的維生素原料藥供給方 213

3、中國維生素產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入關鍵時期 214

4、中國維生素品牌已接近被外資壟斷 214

二、中國維生素市場規(guī)模 215

三、中國維生素各消費人群市場規(guī)模 216

第四節(jié) 性保健品 216

一、植物性保健品走俏市場 216

二、性保健品發(fā)展現(xiàn)狀 216

三、性保健品亂市亟待治理 219

四、性保健品發(fā)展趨勢 219

五、性保健品投資機會 220

第五節(jié) 中老年人保健品 221

一、中老年人保健品消費狀況 221

二、消費方式分析 222

三、信息收集分析 222

四、購買決策分析 222

第六節(jié) 其他種類保健食品市場分析 223

一、補血類產(chǎn)品市場分析 223

二、美容保健品市場分析 224

三、減肥藥保健品市場分析 225

四、降血脂類保健品市場分析 226

五、補益類保健食品市場分析 227

六、鈣類保健食品市場分析 228

第九章 我國保健品其他細分市場分析及預測 229

第一節(jié) 中國保健品行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)分析 229

一、保健品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 229

二、保健品行業(yè)細分結(jié)構(gòu)特征分析 229

三、保健品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢 229

第二節(jié) 保健用品市場分析預測 230

一、保健器械市場分析預測 230

1、保健器械市場規(guī)模 230

2、保健器械消費情況 230

3、老年保健器械市場分析 231

4、保健器械區(qū)域競爭總結(jié) 232

5、保健器械發(fā)展前景預測 232

二、保健功能紡織品市場分析預測 235

1、保健功能紡織品市場規(guī)模 235

2、保健功能紡織品行業(yè)標準 235

3、保健功能紡織品區(qū)域競爭總結(jié) 239

4、保健功能紡織品發(fā)展前景預測 240

三、特殊化妝品市場分析預測 240

1、特殊化妝品市場規(guī)模 240

2、特殊化妝品消費情況 241

3、特殊化妝品發(fā)展前景預測 241

第十章 中國保健品行業(yè)營銷市場發(fā)展分析 244

第一節(jié) 保健品營銷的三大要素 244

一、概念設計 244

二、產(chǎn)品利益的挖掘 246

三、產(chǎn)品效果感設計 248

四、保健品廣告的四大要素 249

第二節(jié) 中國保健品營銷總體概況 254

一、淺談保健品服務營銷 254

二、如何打造保健品專賣店營銷 255

三、如何創(chuàng)新保健品營銷 260

四、減肥保健品市場營銷分析 264

五、醫(yī)藥保健品營銷轉(zhuǎn)型 267

六、中國保健品營銷模式 268

第三節(jié) 直銷與直銷法的相關概述 270

一、直銷的定義 270

二、直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品 271

三、直銷在中國的發(fā)展 273

第四節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析 274

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 274

二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 278

三、中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn) 279

第五節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析 283

一、保健品直銷四大關鍵 283

二、保健品直銷應重視研發(fā)與教育 284

三、保健品直銷策略分析 286

第六節(jié) 中國保健品行業(yè)的直銷分析 290

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 290

二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 291

三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 292

第七節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢分析 293

一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 293

二、保健品營銷八大趨勢 293

三、保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 297

四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析 299

第十章 中國保健品行業(yè)營銷市場發(fā)展分析 301

第一節(jié) 保健品營銷的三大要素 301

一、概念設計 301

二、產(chǎn)品利益的挖掘 303

三、產(chǎn)品效果感設計 305

第二節(jié) 中國保健品營銷總體概況 307

一、淺談保健品服務營銷 307

二、如何打造保健品專賣店營銷 311

三、如何創(chuàng)新保健品營銷 317

四、減肥保健品市場營銷分析 322

五、醫(yī)藥保健品營銷轉(zhuǎn)型 330

六、中國保健品營銷模式 341

第三節(jié) 直銷與直銷法的相關概述 343

一、直銷的定義 343

二、直銷的特點 344

三、直銷在中國的發(fā)展 345

第四節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析 352

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 352

二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 353

第五節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析 355

一、保健品直銷特點 355

二、保健品直銷風險 355

二、保健品直銷應重視研發(fā)與教育 356

三、保健品直銷需要重視品牌運作 358

第六節(jié) 中國保健品行業(yè)的直銷分析 358

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 358

二、直銷對于保健品企業(yè)的意義 361

三、大型保健品企業(yè)將有助于直銷市場的前期建設 361

四、保健品公司直銷方案 364

五、直銷企業(yè) 365

第七節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢分析 367

一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 367

二、保健品營銷八大趨勢 369

三、保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 376

第十一章 中國保健品行業(yè)廣告市場發(fā)展分析 379

第一節(jié) 保健品廣告的四大要素 379

一、產(chǎn)品的廣告定位 379

二、產(chǎn)品的炒作概念 380

三、產(chǎn)品的電視廣告 381

四、產(chǎn)品的報紙軟文 382

第二節(jié) 保健品廣告市場概述 384

一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析 384

二、保健食品廣告審查暫行規(guī)定 388

三、我國名人保健品電視廣告現(xiàn)狀分析 394

第三節(jié) 保健品廣告市場存在的問題 397

一、保健品廣告受諸多因素困擾 397

二、保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 402

第四節(jié) 保健品廣告發(fā)展策略分析 404

一、整合營銷傳播時代 404

二、策劃時代 406

三、精細化時代 407

第四部分 競爭格局分析

第十二章 保健品行業(yè)重點區(qū)域市場及渠道競爭分析 410

第一節(jié) 北京保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析 410

一、北京地區(qū)保健品政策 410

二、北京保健品企業(yè)數(shù)量 413

三、北京保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 414

第二節(jié) 廣東保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析 415

一、廣東地區(qū)保健品政策 415

二、廣東保健品企業(yè)數(shù)量 417

三、廣東保健品市場消費調(diào)查 417

四、廣東保健品行業(yè)渠道銷售分析 418

五、廣東保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 422

第三節(jié) 浙江保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析 424

一、浙江地區(qū)保健品政策 424

二、浙江保健品企業(yè)數(shù)量 428

三、浙江保健品市場消費調(diào)查 428

四、浙江保健品行業(yè)投資機會 429

五、浙江保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 430

第四節(jié) 天津保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析 431

一、天津地區(qū)保健品政策 431

二、天津保健品企業(yè)數(shù)量 433

三、天津保健品市場消費調(diào)查 433

第五節(jié) 吉林保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析 437

一、吉林地區(qū)保健品政策 437

二、吉林保健品企業(yè)數(shù)量 439

三、吉林保健品市場消費調(diào)查 439

第十三章 2014-2018年保健品行業(yè)競爭形勢及策略 442

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 442

一、保健品行業(yè)競爭市場結(jié)構(gòu)分析 442

二、保健品行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 446

三、保健品行業(yè)集中度分析 447

四、保健品行業(yè)SWOT分析 449

第二節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭格局綜述 450

一、保健品行業(yè)競爭概況 450

二、中國保健品行業(yè)企業(yè)競爭力分析 451

三、保健品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 453

第三節(jié) 保健品行業(yè)競爭格局分析 453

一、國內(nèi)外保健品競爭分析 453

二、我國保健品市場競爭分析 454

三、我國保健品市場集中度分析 455

四、國內(nèi)主要保健品企業(yè)動向 455

第四節(jié) 保健品市場競爭策略分析 456

一、品牌競爭策略 456

二、市場營銷角色定位 461

三、產(chǎn)品差異化競爭策略 463

第十四章 保健品行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 465

第一節(jié) 中國保健品企業(yè)總體發(fā)展狀況分析 465

一、保健品企業(yè)主要類型 465

二、保健品企業(yè)資本運作分析 465

三、保健品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設 468

四、保健品企業(yè)國際競爭力分析 472

第二節(jié) 保健食品重點企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展分析 474

一、寶健（中國）日用品有限公司 474

1、企業(yè)發(fā)展概況 474

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 475

3、企業(yè)經(jīng)營情況 480

4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 481

5、企業(yè)銷售渠道分布 481

6、寶健科技及生產(chǎn)物流 483

7、企業(yè)發(fā)展目標 484

8、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 484

二、湯臣倍健股份有限公司 484

1、企業(yè)發(fā)展概況 484

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 485

3、企業(yè)經(jīng)營情況 488

4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 488

5、企業(yè)銷售渠道分布 489

6、科技研發(fā)投入 489

7、企業(yè)競爭優(yōu)勢 490

8、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 491

三、北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司 492

1、企業(yè)發(fā)展概況 492

2、產(chǎn)品及技術(shù)分析 492

3、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營 500

4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 501

5、企業(yè)研發(fā)實力分析 501

6、企業(yè)核心資源 502

7、企業(yè)發(fā)展目標 503

8、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 503

四、北京百生康生物科技有限公司 504

1、企業(yè)發(fā)展概況 504

2、產(chǎn)品發(fā)展特點 504

3、企業(yè)經(jīng)營情況 505

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分布 506

5、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 507

五、山東天地健生物工程有限公司 508

1、企業(yè)發(fā)展概況 508

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 508

3、企業(yè)經(jīng)營情況 510

4、企業(yè)銷售渠道分布 512

5、企業(yè)文化建設 512

6、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 516

六、珍奧集團股份有限公司 516

1、企業(yè)發(fā)展概況 516

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 519

3、企業(yè)經(jīng)營情況 541

4、企業(yè)銷售渠道分布 542

5、科技研發(fā)投入 543

6、企業(yè)目標及榮譽 544

七、中健行集團有限公司 545

1、企業(yè)發(fā)展概況 545

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 546

3、企業(yè)經(jīng)營情況 552

4、企業(yè)研發(fā)實力分析 553

八、廈門金日制藥有限公司 555

1、企業(yè)發(fā)展概況 555

2、企業(yè)主要產(chǎn)品 556

3、企業(yè)經(jīng)營情況 556

4、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 557

九、勁牌有限公司 557

1、企業(yè)發(fā)展概況 557

2、企業(yè)科技實力分析 557

3、企業(yè)產(chǎn)品及營業(yè)額 558

4、企業(yè)文化分析 559

5、企業(yè)發(fā)展目標 565

6、企業(yè)打造健康基地 566

十、北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 568

1、企業(yè)發(fā)展概況 568

2、碧生源銷量及產(chǎn)值 569

3、企業(yè)產(chǎn)品析 571

4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 572

十一、康寶萊（中國）保健品有限公司 573

1、企業(yè)發(fā)展概況 573

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 573

3、企業(yè)經(jīng)營情況 574

4、企業(yè)研發(fā)投入 575

十二、杭州海王生物工程有限公司 575

1、企業(yè)發(fā)展概況 575

2、產(chǎn)品及生產(chǎn)線 576

3、科技研發(fā)投入 577

4、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 577

十三、山東東阿阿膠股份有限公司 578

1、企業(yè)發(fā)展概況 578

2、產(chǎn)品與服務 580

3、企業(yè)原料采購 581

4、企業(yè)營銷網(wǎng)絡 581

5、科技研發(fā)投入 585

6、企業(yè)發(fā)展目標 585

7、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 587

十四、健康元藥業(yè)集團股份有限公司 587

1、企業(yè)發(fā)展概況 587

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 590

3、企業(yè)經(jīng)營情況 594

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢 596

5、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 596

十五、山東康佳生物科技有限公司 596

1、企業(yè)發(fā)展概況 596

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 597

3、企業(yè)銷售渠道分布 603

4、企業(yè)戰(zhàn)略合作規(guī)劃 604

十六、安琪酵母股份有限公司 604

1、企業(yè)發(fā)展概況 605

2、電子商務平臺建設分析 605

3、企業(yè)經(jīng)營情況 606

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 608

5、企業(yè)發(fā)展目標 609

6、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 610

十七、廣東太陽神集團有限公司 611

1、企業(yè)發(fā)展概況 611

2、產(chǎn)品及研發(fā)方向 613

3、企業(yè)經(jīng)營情況 613

4、科技研發(fā)投入 613

5、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 616

十八、養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司 616

1、企業(yè)發(fā)展概況 616

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 617

3、企業(yè)經(jīng)營情況 619

4、企業(yè)銷售渠道分布 619

第三節(jié) 保健用品重點企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展分析 619

一、安利(中國)日用品有限公司 619

1、企業(yè)發(fā)展概況 619

2、生產(chǎn)基地 620

3、企業(yè)經(jīng)營情況 622

4、企業(yè)技術(shù)管理 622

5、企業(yè)銷售渠道分布 625

6、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 627

二、無限極(中國)有限公司 629

1、企業(yè)發(fā)展概況 629

2、主要產(chǎn)品及市場份額 630

3、企業(yè)品牌業(yè)績 631

4、企業(yè)經(jīng)營情況 631

5、企業(yè)研發(fā)實力 632

6、企業(yè)文化 633

7、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 634

三、玫琳凱（中國）化妝品有限公司 634

1、企業(yè)發(fā)展概況 634

2、產(chǎn)品及發(fā)展動態(tài) 635

3、企業(yè)經(jīng)營情況 636

4、企業(yè)銷售渠道分布 636

5、科技創(chuàng)新分析 637

6、企業(yè)前景展望 637

四、湖南九芝堂股份有限公司 638

1、企業(yè)發(fā)展概況 638

2、公司核心競爭力 638

3、企業(yè)經(jīng)營情況 640

4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 642

5、企業(yè)銷售網(wǎng)絡 642

6、企業(yè)發(fā)展目標 642

五、深圳海王集團股份有限公司 643

1、企業(yè)發(fā)展概況 643

2、企業(yè)經(jīng)營情況 646

3、企業(yè)生產(chǎn)制造分析 648

4、企業(yè)銷售渠道分布 650

5、科技研發(fā)投入 653

6、企業(yè)物流分析 658

六、上海交大昂立股份有限公司 660

1、公司基本情況 660

2、財務指標分析 663

3、公司投資情況 665

4、未來戰(zhàn)略分析 666

第五部分 發(fā)展前景展望

第十五章 2014-2018年保健品行業(yè)前景及趨勢預測 668

第一節(jié) 2014-2018年保健品市場發(fā)展前景 668

一、2014-2018年保健品市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 668

二、2014-2018年保健品市場發(fā)展前景展望 671

三、2014-2018年保健品細分行業(yè)發(fā)展前景分析 671

四、營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃 672

1、發(fā)展方向與重點 672

2、產(chǎn)業(yè)布局 673

3、發(fā)展目標 673

第二節(jié) 2014-2018年保健品市場發(fā)展趨勢預測 673

一、2014-2018年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 673

二、2014-2018年保健品技術(shù)革新發(fā)展趨勢 674

三、2014-2018年保健品行業(yè)價格趨勢預測 675

四、2014-2018年細分市場發(fā)展趨勢預測 675

第三節(jié) 2014-2018年中國保健品行業(yè)供需預測 677

一、2014-2018年中國保健品行業(yè)供給預測 677

二、2014-2018年中國保健品行業(yè)產(chǎn)量預測 678

三、2014-2018年中國保健品市場銷量預測 678

四、2014-2018年中國保健品行業(yè)需求預測 678

五、2014-2018年中國保健品行業(yè)供需平衡預測 679

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關鍵趨勢 679

一、市場整合成長趨勢 679

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 680

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 680

四、影響企業(yè)生產(chǎn)與渠道銷售的關鍵趨勢 683

第十六章 保健品行業(yè)投資價值評估分析 684

第一節(jié) 保健品行業(yè)投資特性分析 684

一、保健品行業(yè)進入壁壘分析 684

二、保健品行業(yè)盈利因素分析 684

第二節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展的影響因素 685

一、有利因素 685

1、健康產(chǎn)業(yè)市場巨大 685

2、保健品大品牌 689

二、不利因素 693

1、國外品牌加入競爭 693

2、成本加大中小企業(yè)壓力 694

3、市場亂象沒有較大改觀 695

第十七章 保健品行業(yè)投資機會與風險防范 698

第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況 698

一、行業(yè)資金渠道分析 698

二、固定資產(chǎn)投資分析 699

三、兼并重組情況分析 699

第二節(jié) 保健品行業(yè)投資機會 700

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 700

二、保健品行業(yè)投資機遇 701

第三節(jié) 保健品行業(yè)投資風險及防范 702

一、政策風險及防范 702

二、技術(shù)風險及防范 705

三、供求風險及防范 705

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范 705

第四節(jié) 中國保健品行業(yè)投資建議 707

一、保健品行業(yè)未來發(fā)展方向 707

二、保健品行業(yè)主要投資建議 709

三、促進中國保健品市場健康發(fā)展的建議 710

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十八章 保健品行業(yè)營銷案例分析研究 712

第一節(jié) 保健品行業(yè)品牌營銷案例分析 712

一、保健品行業(yè)品牌營銷成功案例分析 712

二、保健品行業(yè)品牌營銷失敗案例分析 713

三、經(jīng)驗借鑒 714

第二節(jié) 保健品行業(yè)不同營銷方式案例分析 714

一、保健品行業(yè)直銷案例分析 714

二、保健品行業(yè)渠道加盟代理商營銷總結(jié) 715

第十九章 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 722

第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 722

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 722

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 730

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 735

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 737

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 747

六、營銷品牌戰(zhàn)略 749

第二節(jié) 對我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考 751

一、保健品品牌的重要性 751

二、保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義 752

三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 753

四、品牌的競爭趨勢 754

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 755

第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 757

一、保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 757

二、2014-2018年保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 759

三、2014-2018年細分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 761

第二十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 763

第一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論及建議 763

第二節(jié) 保健品行業(yè)營銷策劃及建議 763

第三節(jié) 保健食品重點品類發(fā)展建議 768

一、老年保健品發(fā)展建議 768

二、補鈣保健品發(fā)展建議 769

三、維生素類保健品發(fā)展建議 770

第四節(jié) 保健用品細分市場發(fā)展建議 770

一、保健器械發(fā)展建議 770

二、保健功能紡織品發(fā)展建議 770

三、特殊化妝品發(fā)展建議 773

圖表目錄

圖表：中國保健品行業(yè)生命周期 16

圖表：2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 76

圖表：2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比） 76

圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 77

圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度 78

圖表：2012-2013年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 79

圖表：2006-2013年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 81

圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 82

圖表：2013年末全部金融機構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 86

圖表：2013年我國匯率變化情況 87

圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調(diào)整一覽表 89

圖表：2010-2013年我國存款準備金率調(diào)整一覽表 90

圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 91

圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 92

圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 93

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 94

圖表：2009-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 94

圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入 95

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 95

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 97

圖表：2009-2013年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出 98

圖表：2009-2013年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 99

圖表：2011-2013年中國保健品從業(yè)人員數(shù)情況 147

圖表：2011-2013年中國保健品資產(chǎn)總額情況 147

圖表：2011-2013年我國保健品產(chǎn)值 148

圖表：2011-2013年我國保健品銷售規(guī)模 148

圖表：2013年我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷率 149

圖表：2013年我國保健品行業(yè)主營業(yè)務利潤率 149

圖表：2013年我國保健品行業(yè)流動比率 150

圖表：2013年我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 150

圖表：2013年我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)增長率 151

圖表：消費者對輔食保健品市場的評價 152

圖表：2012-2013年老年保健品價格指數(shù)分析 158

圖表：2012年保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量類型結(jié)構(gòu)分析 159

圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布 163

圖表：我國兒童保健品品牌市場結(jié)構(gòu) 163

圖表：我國兒童保健品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)比例 164

圖表：我國保健品消費者性別結(jié)構(gòu) 172

圖表：消費者了解營業(yè)保健品的信息渠道 182

圖表：各個渠道在年齡上的差異 182

圖表：2011-2013年我國維生素市場規(guī)模 215

圖表：2013年我國維生素市場不同目標人群市場比例 216

圖表：2011-2013年我國醫(yī)療器械市場規(guī)模 230

圖表：減肥保健品不同的營銷手法比較 266

圖表：2012-2013年北京地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 413

圖表：2012-2013年北京地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 414

圖表：2012-2013年廣東地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 417

圖表：2012-2013年廣東地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 417

圖表：2012-2013年浙江地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 428

圖表：2012-2013年浙江地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 428

圖表：2012-2013年天津地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 433

圖表：2012-2013年天津地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 433

圖表：2012-2013年吉林地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 439

圖表：2012-2013年吉林地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 439

圖表：2013年湯臣倍健股份有限公司經(jīng)營分析 488

圖表：2011-2013年湯臣倍健股份有限公司研發(fā)投入金額及占營業(yè)收入的比例 490

圖表：山東天地健生物工程有限公司國際銷售網(wǎng)絡分布 512

圖表：山東天地健生物工程有限公司國內(nèi)銷售網(wǎng)絡分布 512

圖表：珍奧集團股份有限公司銷售渠道分布 542

圖表：2013年上半年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營分析 594

圖表：2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營分析 594

圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團股份有限公司成長能力分析 595

圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力分析 595

圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團股份有限公司運營能力分析 595

圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團股份有限公司償債能力分析 595

圖表：山東康佳生物科技有限公司直營市場分布圖 603

圖表：2013年安琪酵母經(jīng)營狀況 606

圖表：2014年安琪酵母經(jīng)營狀況 607

圖表：2019-2014年安琪酵母成長能力分析 607

圖表：2019-2014年安琪酵母盈利能力分析 607

圖表：2019-2014年安琪酵母盈利質(zhì)量分析 608

圖表：2019-2014年安琪酵母運營能力分析 608

圖表：2019-2014年安琪酵母財務風險分析 608

圖表：2013年九芝堂經(jīng)營狀況 640

圖表：2014年上半年九芝堂經(jīng)營狀況 640

圖表：2009-2013年九芝堂成長能力分析 641

圖表：2009-2013年九芝堂盈利能力分析 641

圖表：2009-2013年九芝堂盈利質(zhì)量分析 641

圖表：2009-2013年九芝堂運營能力分析 641

圖表：2009-2013年九芝堂財務風險分析 642

圖表：深圳海王集團股份有限公司旗下上市公司 644

圖表：2013年海王醫(yī)藥經(jīng)營狀況 646

圖表：2014年上半年海王醫(yī)藥經(jīng)營狀況 646

圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥成長能力分析 647

圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥盈利能力分析 647

圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥盈利質(zhì)量分析 647

圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥運營能力分析 648

圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥財務風險分析 648

圖表：深圳海王集團股份有限公司生產(chǎn)基地分布 649

圖表：2013年交大昂立經(jīng)營狀況 663

圖表：2013年交大昂立經(jīng)營狀況 664

圖表：2009-2013年交大昂立成長能力分析 664

圖表：2009-2013年交大昂立盈利能力分析 664

圖表：2009-2013年交大昂立盈利質(zhì)量分析 665

圖表：2009-2013年交大昂立運營能力分析 665

圖表：2009-2013年交大昂立財務風險分析 665

圖表：2014-2018年我國保健品產(chǎn)值規(guī)模 678

圖表：2011-2013年我國保健品銷售規(guī)模 678

圖表：2014-2018年我國保健品供需平衡分析 679

圖表：確定公司戰(zhàn)略目標的步驟 725

圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 725