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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年電視傳媒行業(yè)深度預(yù)測及“十二五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》由中研普華電視傳媒行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了電視傳媒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對電視傳媒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的電視傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估電視傳媒行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，從20世紀(jì)60年代開始，電視傳播手段由過去的地面微波傳送、局部覆蓋，發(fā)展到利用同步衛(wèi)星轉(zhuǎn)播電視節(jié)目進(jìn)行洲際傳播。電視也從黑白電視到彩色電視，從無線電視到有線電視，從平板電視到液晶高清電視、數(shù)字化立體電視?！暗厍虼濉弊兊迷絹碓叫?，而電視傳媒對世界政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、教育和文化等事業(yè)的影響也變得越來越大。電視功能多樣，集報(bào)道新聞、傳播知識、娛樂消遣、提供社會服務(wù)于一身，可以說，人們需要傳播的所有信息，幾乎沒有電視不能傳播的。1958年隨著北京電視臺的開播，中國電視傳媒誕生了。中國電視傳媒的發(fā)展歷程劃分為四個階段。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，電視媒體已成為現(xiàn)在最有傳播力和影響力的媒體行業(yè)。但由于科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展迅速，對電視媒體形成很大沖擊。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的發(fā)展浪潮，正遭受著前所未有的市場危機(jī)。同新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體有著明顯的優(yōu)勢，也有劣勢，其必須要針對自身以及市場特征，采取有效對策實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊主要表現(xiàn)有三：一是傳統(tǒng)電視媒體地位的降低；二是傳統(tǒng)電視媒體受眾顯著減少；三是傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)廣告受到影響。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式和行為方式，成為眾多的投資者不斷討論的投資熱點(diǎn)。新媒體憑借其廣告成本低、影響力大、傳播速度快等優(yōu)勢正逐步蠶食著“電視大佬”的市場蛋糕。今天的電視媒體必須未雨綢繆，利用自身優(yōu)勢，加快多媒體融合，并結(jié)合自身媒體長期建立起來的市場優(yōu)勢，樹立起電視媒體話語權(quán)的新形象，成為新傳播時代的“第一媒體”。
新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略是加大電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，著重打造“地方性”娛樂；采取不同的合作方式將新媒體和傳統(tǒng)電視媒體融為一體；大量采用直播方式。隨時隨地收看視頻節(jié)目是新媒體的使用方式，而限定時間觀看的收視方式卻正好是電視的弱點(diǎn)。
同時，未來，中國電視仍主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，電視傳媒將與新媒體的融合。電視在和網(wǎng)絡(luò)、新媒體融合進(jìn)程中，除了亟需改變和視頻網(wǎng)站的合作理念外，還應(yīng)重視社交類應(yīng)用，量身制作專屬頻道、欄目的社交應(yīng)用也很重要。
本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、電視傳媒行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，詳細(xì)分析了“十二五”規(guī)劃期間電視傳媒行業(yè)最主要的經(jīng)濟(jì)特性是什么？“十二五”規(guī)劃期間電視傳媒行業(yè)中的變革驅(qū)動因素有哪些？它們有何影響？“十二五”規(guī)劃期間電視傳媒行業(yè)中下一個競爭行動將是什么？“十二五”規(guī)劃期間電視傳媒行業(yè)決定競爭成敗的關(guān)鍵因素是什么？“十二五”規(guī)劃期間從平均水平之上的贏利前景這個角度來看，電視傳媒行業(yè)的吸引力有多大？本報(bào)告是電視傳媒行業(yè)相關(guān)行業(yè)、投資機(jī)構(gòu)以及相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前電視傳媒行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握電視傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略必備的精品。
第一部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
第一章 電視傳媒行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)定義及分類 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)主要分類 2
三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 7
第二節(jié) 電視傳媒行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 7
一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑 7
二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹 9
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 12
第三節(jié) “十一五”中國電視傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 13
一、贏利性 13
二、成長速度 13
三、附加值的提升空間 14
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 19
五、風(fēng)險(xiǎn)性 20
六、行業(yè)周期 20
七、競爭激烈程度指標(biāo) 21
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 21
第四節(jié) 電視傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 21
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 21
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 22
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 22
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 22
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 22
六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示 22
第二章 電視傳媒行業(yè)“十二五”規(guī)劃概述 23
第一節(jié) “十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展回顧 23
一、“十一五”電視傳媒行業(yè)運(yùn)行情況 23
二、“十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 24
三、“十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展成就 29
第二節(jié) 電視傳媒行業(yè)“十二五”總體規(guī)劃 31
一、電視傳媒行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要 31
二、電視傳媒行業(yè)“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)思想 33
三、電視傳媒行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標(biāo) 34
第三節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀 35
一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局 35
二、“十二五”規(guī)劃對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 38
三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀 41
第三章 “十二五”期間經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 43
第一節(jié) “十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢 43
一、“十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長 43
二、“十二五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展 43
三、“十二五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè) 44
四、“十二五”期間跨國投資再趨活躍 44
五、“十二五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì) 45
六、“十二五”期間美元地位繼續(xù)削弱 46
七、“十二五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升 47
第二節(jié) “十二五”期間我國經(jīng)濟(jì)面臨的形勢 47
一、“十二五”期間我國經(jīng)濟(jì)將長期趨好 47
二、“十二五”期間我國經(jīng)濟(jì)將圍繞三個轉(zhuǎn)變 49
三、“十二五”期間我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級 50
四、“十二五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào) 50
第三節(jié) “十二五”期間我國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測 51
一、“十二五”期間我國勞動力結(jié)構(gòu)預(yù)測 51
二、“十二五”期間我國貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測 53
三、“十二五”期間我國自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測 54
四、“十二五”期間我國產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測 54
五、“十二五”期間我國產(chǎn)業(yè)競爭力預(yù)測 60
六、“十二五”期間我國經(jīng)濟(jì)國家化預(yù)測 64
七、“十二五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測 64
八、“十二五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預(yù)測 65
九、“十二五”期間我國對外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測 65
十、“十二五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測 66
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 電視傳媒行業(yè)全球發(fā)展分析 67
第一節(jié) 全球電視傳媒市場總體情況分析 67
一、全球電視傳媒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 67
二、2013-2014年全球電視傳媒市場結(jié)構(gòu) 70
三、2013-2014年全球電視傳媒行業(yè)發(fā)展分析 70
四、2013-2014年全球電視傳媒行業(yè)競爭格局 71
五、2013-2014年全球電視傳媒市場區(qū)域分布 72
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 72
一、歐洲 72
二、北美 73
三、日本 76
四、韓國 76
五、其他國家地區(qū) 77
第五章 “十一五”電視傳媒行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 78
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)特性分析 78
第二節(jié) 電視傳媒產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性 83
第三節(jié) “十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展分析 84
一、“十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 84
二、“十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 87
三、“十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 88
第四節(jié) “十一五”電視傳媒行業(yè)規(guī)模情況分析 107
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析 107
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析 108
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析 108
第五節(jié) “十一五”電視傳媒行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析 109
一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測 109
二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測 110
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析與預(yù)測 111
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測 112
第六章 中國電視傳媒市場規(guī)模分析 113
第一節(jié) “十一五”中國電視傳媒市場規(guī)模分析 113
第二節(jié) “十一五”我國電視傳媒區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 114
第三節(jié) “十一五”中國電視傳媒區(qū)域市場規(guī)模 115
一、“十一五”東北地區(qū)市場規(guī)模分析 115
二、“十一五”華北地區(qū)市場規(guī)模分析 116
三、“十一五”華東地區(qū)市場規(guī)模分析 116
四、“十一五”華中地區(qū)市場規(guī)模分析 117
五、“十一五”華南地區(qū)市場規(guī)模分析 117
六、“十一五”西部地區(qū)市場規(guī)模分析 118
第四節(jié) “十二五”中國電視傳媒市場規(guī)模預(yù)測 118
第七章 我國電視傳媒行業(yè)運(yùn)行分析 119
第一節(jié) 我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 119
一、我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展階段 119
二、我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展總體概況 121
三、我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 124
四、我國電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式分析 128
第二節(jié) 2013-2014年電視傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 143
一、2013-2014年我國電視傳媒行業(yè)市場規(guī)模 144
二、2013-2014年我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展分析 144
三、2013-2014年中國電視傳媒企業(yè)發(fā)展分析 146
第三節(jié) 2013-2014年電視傳媒市場情況分析 150
一、2013-2014年中國電視傳媒市場總體概況 150
二、2013-2014年中國電視傳媒市場發(fā)展分析 151
第四節(jié) 我國電視傳媒市場價(jià)格走勢分析 153
一、電視傳媒市場價(jià)格影響因素 153
二、2013-2014年電視傳媒價(jià)格走勢分析 154
三、“十二五”期間電視傳媒價(jià)格走勢預(yù)測 156
第八章 “十二五”期間我國電視傳媒市場需求形勢分析 157
第一節(jié) 我國電視傳媒市場總需求分析 157
一、2013-2014年我國電視傳媒行業(yè)收入構(gòu)成 157
二、2013-2014年我國電視傳媒行業(yè)不同節(jié)目類型收視情況分析 157
第二節(jié) 電視傳媒企業(yè)行為分析 158
第三節(jié) 電視傳媒產(chǎn)品（服務(wù)）市場應(yīng)用及需求預(yù)測 165
第九章 “十二五”電視傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析 166
第一節(jié) 電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 166
一、市場細(xì)分充分程度分析 166
二、電視傳媒市場領(lǐng)先企業(yè)排名 166
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 167
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成 167
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 169
第三節(jié) “十二五”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測 170
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析 170
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 173
第三部分 行業(yè)競爭分析
第十章 電視傳媒行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析 176
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析 176
一、行業(yè)地位分析 176
二、行業(yè)整體競爭力評價(jià) 176
三、競爭優(yōu)勢評價(jià)及構(gòu)建建議 177
第二節(jié) 中國電視傳媒行業(yè)競爭力分析 180
一、我國電視傳媒行業(yè)競爭力剖析 180
二、我國電視傳媒企業(yè)市場競爭的情況 183
三、我國電視傳媒競爭力存在的問題 184
四、國內(nèi)電視傳媒企業(yè)競爭能力提升途徑 185
第三節(jié) 電視傳媒行業(yè)SWOT分析 190
一、電視傳媒行業(yè)優(yōu)勢分析 190
二、電視傳媒行業(yè)劣勢分析 190
三、電視傳媒行業(yè)機(jī)會分析 191
四、電視傳媒行業(yè)威脅分析 191
第十一章 “十二五”期間電視傳媒行業(yè)市場競爭策略分析 192
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 192
一、電視傳媒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 192
二、電視傳媒行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 195
三、電視傳媒行業(yè)集中度分析 197
第二節(jié) 中國電視傳媒行業(yè)競爭格局綜述 198
一、電視傳媒行業(yè)競爭概況 198
二、電視傳媒行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 199
第三節(jié) 2013-2014年電視傳媒行業(yè)競爭格局分析 204
一、2013-2014年國內(nèi)外電視傳媒競爭分析 204
二、2013-2014年我國電視傳媒市場競爭分析 204
三、2013-2014年我國電視傳媒市場集中度分析 205
四、2013-2014年國內(nèi)主要電視傳媒企業(yè)動向 205
五、2013-2014年國內(nèi)電視傳媒企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析 205
第四節(jié) 電視傳媒企業(yè)競爭策略分析 206
一、提高電視傳媒企業(yè)核心競爭力的對策 206
二、影響電視傳媒企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 207
三、提高電視傳媒企業(yè)競爭力的策略 207
第十二章 “十二五”電視傳媒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展形勢分析 210
第一節(jié) 中央電視臺CCTV 210
一、企業(yè)概況 210
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 210
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 213
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 216
第二節(jié) 湖南衛(wèi)視 218
一、企業(yè)概況 218
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 218
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 221
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 222
第三節(jié) 鳳凰衛(wèi)視 222
一、企業(yè)概況 222
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 223
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 226
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 226
第四節(jié) 江蘇衛(wèi)視 227
一、企業(yè)概況 227
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 227
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 228
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 228
第五節(jié) 浙江衛(wèi)視 229
一、企業(yè)概況 229
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 229
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 229
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 230
第六節(jié) 東方衛(wèi)視 230
一、企業(yè)概況 230
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 230
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 231
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 231
第七節(jié) 安徽衛(wèi)視 232
一、企業(yè)概況 232
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 232
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 233
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 233
第八節(jié) 山東電視臺 234
一、企業(yè)概況 234
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 234
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 234
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 234
第九節(jié) 星空衛(wèi)視 235
一、企業(yè)概況 235
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 235
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 235
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 236
第十節(jié) 旅游衛(wèi)視 236
一、企業(yè)概況 236
二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 236
三、“十一五”經(jīng)營狀況分析 237
四、“十二五”期間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 237
第四部分 投資戰(zhàn)略分析
第十三章 “十二五”期間電視傳媒行業(yè)投資前景展望 238
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)“十二五”投資機(jī)會分析 238
一、電視傳媒投資項(xiàng)目分析 238
二、可以投資的電視傳媒模式 240
三、“十二五”電視傳媒投資機(jī)會 241
第二節(jié) “十二五”期間電視傳媒行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 242
一、“十二五”電視傳媒發(fā)展分析 242
二、“十二五”電視傳媒行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向 244
三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測 244
第三節(jié) 未來市場發(fā)展趨勢 244
一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢分析 245
二、“十二五”行業(yè)發(fā)展趨勢 245
第四節(jié) “十二五”規(guī)劃將為電視傳媒行業(yè)找到新的增長點(diǎn) 245
第十四章 “十二五”期間電視傳媒行業(yè)投資價(jià)值評估分析 246
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)投資特性分析 246
一、電視傳媒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 246
二、電視傳媒行業(yè)盈利因素分析 247
三、電視傳媒行業(yè)盈利模式分析 248
第二節(jié) “十二五”期間電視傳媒行業(yè)發(fā)展的影響因素 249
一、有利因素 249
二、不利因素 250
第三節(jié) “十二五”期間電視傳媒行業(yè)投資價(jià)值評估分析 252
一、行業(yè)投資效益分析 252
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 253
三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 253
四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 256
第四節(jié) “十二五”中國電視傳媒行業(yè)投資收益預(yù)測 256
一、“十二五”中國電視傳媒行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 256
二、“十二五”中國電視傳媒行業(yè)銷售收入預(yù)測 257
三、“十二五”中國電視傳媒行業(yè)利潤總額預(yù)測 257
四、“十二五”中國電視傳媒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 258
第十五章 “十二五”期間電視傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)分析 259
第一節(jié) “十一五”電視傳媒存在的問題 259
第二節(jié) “十二五”發(fā)展預(yù)測分析 263
一、“十二五”期間電視傳媒發(fā)展方向分析 263
二、“十二五”期間電視傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 265
三、“十二五”期間電視傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 265
第三節(jié) “十二五”期間電視傳媒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 270
一、競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 270
二、市場風(fēng)險(xiǎn)分析 271
三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析 274
四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析 277
第十六章 電視傳媒行業(yè)“十二五”熱點(diǎn)問題探討 279
第一節(jié) 推進(jìn)城鎮(zhèn)化和加快新農(nóng)村建設(shè)，調(diào)整優(yōu)化城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 279
第二節(jié) 發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和電視傳媒經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力 280
第三節(jié) 發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展 281
第四節(jié) 建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長效機(jī)制研究 283
第五節(jié) 培育新型戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 284
第六節(jié) “十二五”時期電視傳媒行業(yè)自身熱點(diǎn)問題研究 284
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展熱點(diǎn)問題 284
二、產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)型問題 287
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸問題 287
四、行業(yè)節(jié)能減排問題 288
五、行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及承接問題 290
第十七章 “十二五”期間電視傳媒行業(yè)面臨的困境及對策 293
第一節(jié) 2014年電視傳媒行業(yè)面臨的困境 293
第二節(jié) 電視傳媒企業(yè)面臨的困境及對策 295
一、重點(diǎn)電視傳媒企業(yè)面臨的困境及對策 295
二、中小電視傳媒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 298
三、國內(nèi)電視傳媒企業(yè)的出路分析 304
第三節(jié) 中國電視傳媒行業(yè)存在的問題及對策 306
一、中國電視傳媒行業(yè)存在的問題 306
二、電視傳媒行業(yè)發(fā)展的建議對策 310
三、市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 321
第四節(jié) 中國電視傳媒市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 325
第十八章 “十二五”期間電視傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 326
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 326
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 326
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 329
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 332
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 333
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 336
六、營銷品牌戰(zhàn)略 336
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 337
第二節(jié) 對我國電視傳媒品牌的戰(zhàn)略思考 338
一、電視傳媒品牌的重要性 338
二、電視傳媒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 338
三、電視傳媒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 339
四、我國電視傳媒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 340
五、電視傳媒品牌戰(zhàn)略管理的策略 342
第三節(jié) 電視傳媒經(jīng)營策略分析 343
一、電視傳媒市場細(xì)分策略 343
二、電視傳媒市場創(chuàng)新策略 345
三、品牌定位與品類規(guī)劃 351
四、電視傳媒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 352
第四節(jié) 電視傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 354
一、2014年電視傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
二、“十二五”期間電視傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略 356
三、“十二五”期間細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 359
第十九章 研究結(jié)論及投資建議 362
第一節(jié) 電視傳媒行業(yè)研究結(jié)論及建議 362
第二節(jié) 電視傳媒子行業(yè)研究結(jié)論及建議 363
第三節(jié) 中研普華電視傳媒行業(yè)“十二五”投資建議 366
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 366
二、行業(yè)投資方向建議 368
三、行業(yè)投資方式建議 369
圖表目錄
圖表：2013年央視和一線衛(wèi)視廣告收入 14
圖表：“十一五”期間全國有線電視用戶數(shù)情況 26
圖表：十一期間廣播電視覆蓋情況分析 29
圖表：“十一五”期間全國廣播電視收入情況 30
圖表：“十一五”期價(jià)你廣播電視廣告收入 31
圖表：“十一五”期間全國有線電視收費(fèi)情況 31
圖表：2006-2013年期間電視傳媒行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的比較 83
圖表：2006-2013年電視傳媒行業(yè)電視廣告營業(yè)額 84
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)單位規(guī)模情況 107
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)人員規(guī)模情況 108
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況 108
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)盈利能力分析 109
圖表：2014-2018年電視傳媒行業(yè)盈利能力預(yù)測 109
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)償債能力分析 110
圖表：2014-2018年電視傳媒行業(yè)償債能力預(yù)測 110
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)營運(yùn)能力分析 111
圖表：2014-2018年電視傳媒行業(yè)營運(yùn)能力預(yù)測 111
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)發(fā)展能力分析 112
圖表：2014-2018年電視傳媒行業(yè)發(fā)展能力預(yù)測 112
圖表：“十一五”電視傳媒行業(yè)市場規(guī)模情況 113
圖表：“十一五”我國電視傳媒區(qū)域結(jié)構(gòu) 114
圖表：十一五”東北地區(qū)市場規(guī)模分析 115
圖表：“十一五”華北地區(qū)市場規(guī)模分析 116
圖表：“十一五”華東地區(qū)市場規(guī)模分析 116
圖表：“十一五”華中地區(qū)市場規(guī)模分析 117
圖表：“十一五”華南地區(qū)市場規(guī)模分析 117
圖表：“十一五”西部地區(qū)市場規(guī)模分析 118
圖表：“十二五”中國電視傳媒市場規(guī)模預(yù)測 118
圖表：電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新動力模型 135
圖表：電視傳媒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新模型 143
圖表：2013-2014年中國電視傳媒行業(yè)市場規(guī)模 144
圖表：2013年電視傳媒市場領(lǐng)先企業(yè)排名 166
圖表：電視傳媒的價(jià)值鏈模型圖 167
圖表：競爭力評價(jià)指標(biāo)體系 178
圖表：電視傳媒行業(yè)不同區(qū)域企業(yè)競爭格局分析 195
圖表：電視傳媒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)競爭格局分析 196
圖表：電視傳媒行業(yè)不同所有制企業(yè)競爭格局分析 196
圖表：2013年中國全媒體十大省級衛(wèi)視收視率排行榜 197
圖表：2013年中國電視傳媒行業(yè)品牌競爭格局 198
圖表：2012-2013年百度、騰訊、阿里巴巴營業(yè)收入對比 199
圖表：“十二五”中國電視傳媒行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 256
圖表：“十二五”中國電視傳媒行業(yè)銷售收入預(yù)測 257
圖表：“十二五”中國電視傳媒行業(yè)利潤總額預(yù)測 257
圖表：“十二五”中國電視傳媒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 258
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