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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國高端白酒行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華高端白酒行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了高端白酒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時(shí)對高端白酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的高端白酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估高端白酒行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果,報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu),公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng),未經(jīng)本公司事先書面許可,拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
從2013年初開始,無論是酒類企業(yè)還是其上下游企業(yè),都感受到了“寒意”。經(jīng)歷了過去“黃金十年”的發(fā)展,白酒業(yè)的價(jià)格一路飆升,單價(jià)過千的產(chǎn)品比比皆是,部分白酒已經(jīng)成為奢侈消費(fèi)品牌的代表。不過,在白酒業(yè)發(fā)展到頂峰的時(shí)候,政策變化以及社會(huì)輿論導(dǎo)向等問題,導(dǎo)致過于依賴政務(wù)團(tuán)購消費(fèi)的高端白酒走到了懸崖邊上。從市場反饋上來看,在銷量和價(jià)格上,目前受到影響最大的主要是高端白酒,相比較而言,中端市場基本未受影響。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來看,我國名牌酒企的銷售收入都出現(xiàn)不同程度的下滑,十家上市酒類企業(yè)有八家呈現(xiàn)負(fù)增長,高端白酒品牌深陷調(diào)整期。
隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”及地方跟進(jìn)的各項(xiàng)措施出臺(tái),在大政策改變的環(huán)境下,大眾普遍認(rèn)為高端白酒一直跟奢侈品、腐敗等敏感詞語聯(lián)系一起,高端白酒出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1,226.20萬噸,同比增長6.33%,增速連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑;實(shí)現(xiàn)收入5,018.01億元,同比增長12.35%,增速較2011年和2012年大幅回落;實(shí)現(xiàn)利潤總額804.87億元,同比下降1.67%,近十年的高速增長終結(jié)。高端白酒在2013年上半年陷入銷售低谷后,高端白酒的價(jià)格也大幅下降,北京、成都、長春等地的高端白酒價(jià)格跌幅超過五成,如飛天茅臺(tái)價(jià)格從2012年的1900元降至2013年的800元,夢之藍(lán)6價(jià)格從2012年的2100元降至2013年的1480元,普5價(jià)格從2012年的1390元降至2013年的800元。除去價(jià)格因素,從企業(yè)數(shù)據(jù)和當(dāng)前政策環(huán)境來看,高端白酒也難以恢復(fù)昔日輝煌。一方面,酒類企業(yè)銷售通常由經(jīng)銷商提前打款,但從財(cái)務(wù)報(bào)表上看,酒類企業(yè)的預(yù)收賬款大幅下降、應(yīng)收賬款大幅增加,這種現(xiàn)象預(yù)示著高端白酒的未來之路仍將坎坷,并且在短期內(nèi)難以走出低谷。另一方面,受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響,高端白酒市場已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期,在政策環(huán)境的持續(xù)作用下,高端白酒市場很難回到原有的“黃金時(shí)代”。
從2013開始,白酒企業(yè)紛紛將白酒產(chǎn)品推上交易中心平臺(tái),擁有品牌優(yōu)勢的企業(yè)選擇高端白酒金融化道路更具有其獨(dú)特的優(yōu)勢,通過白酒證券化,企業(yè)能夠有效緩解銷售壓力。此外,從市場來看,雖然白酒金融化作為投資理財(cái)項(xiàng)目還未成熟,但雞蛋成功進(jìn)入期貨市場為白酒金融化開辟了新徑。對于企業(yè)來說,白酒金融化作為一種營銷手段,將有利于提高企業(yè)的知名度和品牌價(jià)值,其回籠資金的特點(diǎn)和增加企業(yè)持續(xù)運(yùn)營能力的特性都是不可以替代的優(yōu)勢。總體來看,在未來高端白酒業(yè)的發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展必將為白酒企業(yè)注入新的活力,助力企業(yè)迎接更加重要的發(fā)展機(jī)遇,酒類產(chǎn)品的重新定位也將成為必然。雖然白酒產(chǎn)業(yè)在短期大環(huán)境下無法迅速走出市場的“寒冬”,但我國高端白酒企業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、市場占有率較高、企業(yè)利潤豐厚,助于新一代信息產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,必將使高端白酒企業(yè)在未來的轉(zhuǎn)型之路上迎來第二個(gè)“黃金時(shí)期”。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)、中國酒文化協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料,對我國高端白酒及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國高端白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及中國高端白酒行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的高端白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析,并對高端白酒行業(yè)進(jìn)行了趨向研判,是高端白酒生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前高端白酒發(fā)展動(dòng)態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 高端白酒行業(yè)概述
第一節(jié) 高端白酒概述
一、高端白酒的定義
二、高端白酒的主要產(chǎn)品分類
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展歷史和生命周期
一、行業(yè)發(fā)展歷史
二、行業(yè)生命周期分析
第三節(jié) 高端白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈模型分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、高端白酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈模型分析
第二章 中國高端白酒行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 中國高端白酒行業(yè)政策分析
一、高端白酒行業(yè)政策
二、高端白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
1、《酒類行業(yè)流通服務(wù)規(guī)范》
2、白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 中國高端白酒行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 2012-2013中國高端白酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012-2013年中國高端白酒行業(yè)發(fā)展概述
一、行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、行業(yè)主要品牌分析
三、行業(yè)技術(shù)分析
第二節(jié) 2012-2013年中國高端白酒行業(yè)發(fā)展存在問題分析
第三節(jié) 2012-2013年中國高端白酒行業(yè)發(fā)展應(yīng)對策略分析
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 2012-2013年中國高端白酒市場供需調(diào)查分析
第一節(jié) 2012-2013年中國高端白酒市場供給分析
一、產(chǎn)品市場供給
二、影響供給的因素分析
第二節(jié) 2012-2013年中國高端白酒市場需求分析
一、產(chǎn)品市場需求
二、影響需求的因素分析
第五章 2012-2013年中國高端白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 高端白酒所屬行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)收入規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)利潤規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 高端白酒所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)和成本分析
一、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
二、成本和費(fèi)用分析
第六章 2012-2013年中國高端白酒進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2012-2013年高端白酒行業(yè)進(jìn)口分析
一、2012-2013年高端白酒進(jìn)口總額
二、2012-2013年高端白酒進(jìn)口總量
第二節(jié) 2012-2013年高端白酒行業(yè)出口分析
一、2012-2013年高端白酒出口總額
二、2012-2013年高端白酒出口總量
第三節(jié) 進(jìn)出口面臨的問題及對策
一、高端白酒進(jìn)出口面臨的主要問題
二、高端白酒進(jìn)出口發(fā)展對策
第七章 產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料市場分析
第一節(jié) 高粱市場分析
一、高粱供給與高端白酒業(yè)需求
二、2012-2013年高粱價(jià)格波動(dòng)
第二節(jié) 大米市場分析
一、大米供給與高端白酒業(yè)需求
二、2012-2013年大米價(jià)格波動(dòng)
第三節(jié) 小麥?zhǔn)袌龇治?/SPAN>
一、小麥供給與高端白酒業(yè)需求
二、2012-2013年小麥價(jià)格波動(dòng)
第四節(jié) 玉米市場分析
一、玉米供給與高端白酒業(yè)需求
二、2012-2013年玉米價(jià)格波動(dòng)
第八章 產(chǎn)業(yè)鏈下游流通市場分析
第一節(jié) 高端白酒零售市場分析
一、專賣店消費(fèi)需求分析
二、大型超市消費(fèi)需求分析
三、電子商務(wù)平臺(tái)消費(fèi)需求分析
第二節(jié) 高端白酒餐飲市場分析
一、星級酒店消費(fèi)需求分析
二、高檔酒樓消費(fèi)需求分析
第三節(jié) 高端白酒休閑娛樂市場分析
第三部分 行業(yè)競爭格局
第九章 高端白酒行業(yè)市場競爭狀況分析
第一節(jié) 中國高端白酒行業(yè)市場集中度分析
一、行業(yè)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
第二節(jié) 中國高端白酒行業(yè)競爭力分析
一、中國高端白酒行業(yè)要素成本分析
二、品牌競爭分析
三、技術(shù)競爭分析
第三節(jié) 中國高端白酒行業(yè)五力競爭分析
一、“波特五力模型”介紹
二、行業(yè)“波特五力模型”分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
2、供應(yīng)商議價(jià)能力分析
3、買方議價(jià)能力分析
4、替代品威脅
5、潛在進(jìn)入者威脅
第十章 2012-2013年高端白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 中國貴州茅臺(tái)有限責(zé)任公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 宜賓五糧液股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 江蘇洋河酒廠股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 瀘州老窖股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 安徽金種子酒業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 四川水井坊股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 酒鬼酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
四、企業(yè)競爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢
第十一章 2014-2018年中國高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2014-2018年中國高端白酒行業(yè)前景展望分析
一、高端白酒行業(yè)發(fā)展前景分析
二、高端白酒行業(yè)價(jià)格趨勢分析
第二節(jié) 2014-2018年中國高端白酒行業(yè)市場預(yù)測分析
一、高端白酒行業(yè)市場供給預(yù)測分析
二、高端白酒行業(yè)需求市場預(yù)測分析
三、高端白酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析
第三節(jié) 2014-2018年中國高端白酒行業(yè)市場盈利預(yù)測分析
第十二章 2014-2018年中國高端白酒行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 高端白酒行業(yè)發(fā)展策略分析
第二節(jié) 高端白酒行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題
第十三章 高端白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 高端白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 高端白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2014年高端白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014-2018年高端白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表:2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表:2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度(累計(jì)同比)
圖表:2013年我國居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況(月度同比)
圖表:2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度
圖表:2006-2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表:2013年我國匯率變化情況
圖表:2010-2013年高端白酒行業(yè)市場規(guī)模及其增長
圖表:2010-2013年高端白酒行業(yè)市場產(chǎn)量及其增長
圖表:2010-2013年高端白酒行業(yè)市場銷售量及其增長
圖表:2013-2014年第一季度四川水井坊股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表:2013-2014年第一季度四川水井坊股份有限公司盈利能力分析
圖表:2013-2014年第一季度四川水井坊股份有限公司運(yùn)營能力分析
圖表:2013-2014年第一季度四川水井坊股份有限公司盈利能力分析
圖表:2013-2014年第一季度四川水井坊股份有限公司償債能力分析
圖表:2013-2014年第一季度四川水井坊股份有限公司成長能力分析
圖表:2014-2018年高端白酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表:2014-2018年高端白酒行業(yè)市場產(chǎn)量預(yù)測
圖表:2014-2018年高端白酒行業(yè)市場銷售量預(yù)測
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中研普華咨詢業(yè)務(wù):細(xì)分市場研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
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