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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國壁紙市場競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華壁紙行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了壁紙行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對壁紙行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的壁紙行業(yè)數據分析，幫助客戶評估壁紙行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
壁紙，是一種應用相當廣泛的室內裝修材料。因為墻紙具有色彩多樣，圖案豐富，豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價格適宜等多種其它室內裝飾材料所無法比擬的特點，故在歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)得到相當程度的普及。壁紙分為很多類，如覆膜壁紙、涂布壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經裁切、包裝后出廠。因為具有一定的強度、美觀的外表和良好的抗水性能，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等。
在中國，壁紙曾經在八十年代末，九十年代初風行一時，但由于當時工藝落后，創(chuàng)新不足，營銷理念落后，很快導致整個行業(yè)沒落，如今很多人都選擇了涂料。進入21世紀后中國壁紙的發(fā)展再次進入騰飛階段，墻紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環(huán)保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80后裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。
但是壁紙行業(yè)在突飛猛進的同時，也帶來了“憂患”。一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間，急于分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發(fā)了一些問題。主要表現(xiàn)一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很強的產品，要有很強的知識產權概念，但目前國內壁紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡，產能過剩。當前的壁紙企業(yè)數量已經迎來了繼80年代中后期之后的第二個增長高峰期。當初，從85年到88年，三年時間內，冒出100多家墻紙企業(yè)。而現(xiàn)在的情況跟那一時期基本相同，在2000年的時候，墻紙不到20家，但到2012年，壁紙行業(yè)的企業(yè)已經增長到約230家。2013年，很多人看到壁紙行業(yè)熱潮，紛紛涌入，導致企業(yè)數量在2013年達到582家，2014年甚至將超過1000家。預測2014年，中國壁紙行業(yè)的市場規(guī)模是213.8億元，由于今后幾年80、90后成為裝修的主要消費者人群，他們對裝修美觀的要求會使壁紙需求得到較大的釋放。壁紙的市場規(guī)模也會快速增長，預計到2016年，壁紙行業(yè)的市場規(guī)模將接近300億元，到2018年，壁紙行業(yè)的市場規(guī)模將達到486億元。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及壁紙行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國壁紙行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外壁紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了壁紙行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于壁紙產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國壁紙行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。
第一部分 行業(yè)基本概述
第一章 中國壁紙行業(yè)的分類與特性 1
第一節(jié) 行業(yè)的基本概述 1
一、壁紙的分類 1
二、壁紙行業(yè)的特征 2
第二節(jié) 中國壁紙行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 4
一、壁紙行業(yè)發(fā)展的歷程 4
二、壁紙行業(yè)技術現(xiàn)狀 5
三、壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 12
四、壁紙行業(yè)規(guī)模和地位 13
第二章 2012-2014年世界壁紙產業(yè)發(fā)展透析 15
第一節(jié) 2012-2014年世界壁紙產業(yè)運營環(huán)境分析 15
一、國際經濟環(huán)境 15
二、世界壁紙產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 18
第二節(jié) 2012-2014年世界壁紙行業(yè)發(fā)展總況 19
一、產品差異化分析 19
二、主流廠商技術領先 20
三、市場品牌調查 21
第三節(jié) 2012-2014年世界壁紙重點國家及地區(qū)市場分析 23
一、歐美 23
二、日本 25
三、其他 26
第三章 2012-2014年中國壁紙行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 28
第一節(jié) 2012-2014年中國宏觀經濟環(huán)境分析 28
一、中國GDP分析 28
二、全社會固定資產投資分析 29
三、消費價格指數分析 31
四、城鄉(xiāng)居民收入分析 32
五、社會消費品零售總額 34
六、進出口總額及增長率分析 35
七、房地產發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 35
第二節(jié) 2012-2014年中國壁紙行業(yè)政策環(huán)境分析 45
一、壁紙行業(yè)監(jiān)管管理體制 45
二、壁紙行業(yè)相關政策及法律法規(guī)分析 46
三、壁紙進出口相關政策分析 47
第三節(jié) 2012-2014年中國壁紙行業(yè)社會環(huán)境分析 47
一、人口環(huán)境分析 47
二、文化環(huán)境分析 48
三、生態(tài)環(huán)境分析 48
第二部分 行業(yè)市場分析
第四章 2012-2014年中國壁紙市場供需調查分析 52
第一節(jié) 2012-2014年中國壁紙市場供給分析 52
一、產品市場供給 52
二、影響供給的因素分析 52
第二節(jié) 2012-2014年中國壁紙市場需求分析 58
一、產品市場需求 58
二、影響需求的因素分析 59
第三節(jié) 2012-2014年中國壁紙產業(yè)發(fā)展存在問題分析 68
第五章 2012-2014年中國壁紙產品市場進出口數據分析 71
第一節(jié) 2012-2014年中國壁紙產品出口統(tǒng)計 71
第二節(jié) 2012-2014年中國壁紙產品進口統(tǒng)計 71
第三節(jié) 2012-2014年中國壁紙產品進出口價格對比 72
第四節(jié) 中國壁紙產品進口主要來源地及出口目的地 72
第六章 2012-2014年中國壁紙產量統(tǒng)計分析 74
第一節(jié) 2012-2014年全國壁紙產量分析 74
第二節(jié) 2013年全國及主要省份壁紙產量分析 74
第三節(jié) 2013年壁紙產量集中度分析 75
第七章 2012-2014年中國壁紙產業(yè)主要數據監(jiān)測分析 76
第一節(jié) 2012-2014年中國壁紙行業(yè)規(guī)模分析 76
一、企業(yè)數量增長分析 76
二、從業(yè)人數增長分析 77
三、資產規(guī)模增長分析 78
第二節(jié) 2013年中國壁紙行業(yè)結構分析 79
一、企業(yè)數量結構分析 79
二、銷售收入結構分析 80
第三節(jié) 2012-2014年中國壁紙行業(yè)產值分析 84
一、產成品增長分析 84
二、工業(yè)銷售產值分析 85
第四節(jié) 2012-2014年中國壁紙行業(yè)成本費用分析 86
一、銷售成本分析 86
二、費用分析 87
第五節(jié) 2012-2014年中國壁紙行業(yè)盈利能力分析 88
一、主要盈利指標分析 88
二、主要盈利能力指標分析 89
第三部分 行業(yè)競爭格局
第八章 2012-2014年世界壁紙重點廠商分析 91
第一節(jié) 德國艾仕壁紙股份有限公司 91
一、企業(yè)概況 91
二、壁紙市場競爭力分析 91
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 92
第二節(jié) 德國朗飾壁紙制造有限公司 93
一、企業(yè)概況 93
二、壁紙市場競爭力分析 93
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) 意大利展拜邸ZAMBAITI集團 97
一、企業(yè)概況 97
二、壁紙市場競爭力分析 97
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 98
第四節(jié) 美國布魯斯特墻紙公司 99
一、企業(yè)概況 99
二、壁紙市場競爭力分析 99
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 100
第五節(jié) 德國瑪堡壁紙工廠 100
一、企業(yè)概況 100
二、壁紙市場競爭力分析 100
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 101
第六節(jié) 英國阿瑟桑德森公司 102
一、企業(yè)概況 102
二、壁紙市場競爭力分析 102
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 103
第七節(jié) 法國歐尚墻紙集團 103
一、企業(yè)概況 103
二、壁紙市場競爭力分析 103
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 104
第九章 中國壁紙產業(yè)重點企業(yè)分析 105
第一節(jié) 廣東玉蘭裝飾材料有限公司 105
一、企業(yè)概況 105
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 105
三、企業(yè)營銷網絡 106
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 106
第二節(jié) 上海歐雅裝飾材料有限公司 106
一、企業(yè)概況 106
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 107
三、企業(yè)榮譽與認證 108
四、企業(yè)經營理念 108
第三節(jié) 江蘇愛舍墻紙有限公司 108
一、企業(yè)概況 108
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 109
三、企業(yè)榮譽與認證 110
四、企業(yè)經營理念 110
第四節(jié) 瑞寶(北京)裝飾設計有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 111
三、企業(yè)榮譽與認證 113
四、企業(yè)經營理念 113
第五節(jié) 尚美世家（北京）貿易有限公司 113
一、企業(yè)概況 113
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 114
三、企業(yè)榮譽與認證 114
四、企業(yè)經營理念 115
第六節(jié) 北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司 116
一、企業(yè)概況 116
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 117
三、企業(yè)榮譽與認證 117
四、企業(yè)經營理念 118
第七節(jié) 北京格萊美墻紙有限公司 118
一、企業(yè)概況 118
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 119
三、企業(yè)榮譽與認證 119
四、企業(yè)經營理念 120
第八節(jié) 上海欣旺壁紙有限公司 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 121
三、企業(yè)榮譽與認證 121
四、企業(yè)經營理念 122
第九節(jié) 廣州本美裝飾材料有限公司 123
一、企業(yè)概況 123
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 123
三、企業(yè)服務承諾 123
第十節(jié) 摩曼壁紙有限公司 124
一、企業(yè)概況 124
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 124
三、企業(yè)經營理念 125
第十一節(jié) 蘇州華爾美特裝飾材料股份有限公司 126
一、企業(yè)概況 126
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 126
三、企業(yè)榮譽與認證 127
第十二節(jié) 威爾森（中國）墻紙有限公司 127
一、企業(yè)概況 127
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢 128
第四部分 行業(yè)前景分析
第十章 2014-2018年中國壁紙市場投資潛力及前景預測 129
第一節(jié) 2014-2018年中國壁紙市場未來發(fā)展趨勢 129
一、中國壁紙行業(yè)發(fā)展趨勢 129
二、壁紙產品技術的發(fā)展走向 133
三、壁紙行業(yè)未來發(fā)展方向 135
四、新型壁紙的類型 136
五、液體壁紙的沖擊 140
六、電商模式的新思路 148
第二節(jié) 2014-2018年中國壁紙市場前景展望 159
一、中國壁紙市場發(fā)展前景 159
二、未來國家政策規(guī)劃 160
三、2014-2018年中國壁紙市場規(guī)模預測 163
第十一章 2014-2018年中國壁紙市場投資潛力分析 164
第一節(jié) 2012-2014年中國壁紙投資概況 164
一、中國壁紙投資環(huán)境 164
二、壁紙行業(yè)上游投資決定的產業(yè)整體規(guī)模 167
三、壁紙產品市場投資熱情 170
第二節(jié) 中國壁紙產業(yè)投資模式分析 171
一、自行投資建設 171
二、合作投資 172
三、收購模式 172
四、參股現(xiàn)有企業(yè) 172
第三節(jié) 2014-2018年中國壁紙投資機會分析 173
一、中國壁紙投資吸引力分析 173
二、中國壁紙產業(yè)投資潛力分析 177
第四節(jié) 2014-2018年中國壁紙投資風險分析 180
一、市場運營機制風險 180
二、市場競爭風險 180
三、技術風險 183
四、進退入壁壘風險 185
第十二章 結論及專家建議 189
圖表目錄
圖表：各種類型壁紙市場份額占比情況 13
圖表：消費者選購壁紙因素情況分析 13
圖表：2011-2013年我國壁紙行業(yè)產值情況分析 14
圖表：2011-2013年全球壁紙市場規(guī)模情況分析 19
圖表：2013年全球重點市場消費情況分析 19
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 29
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 29
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 30
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 32
圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度 33
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 33
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 34
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 35
圖表：2013年全國房地產區(qū)域開發(fā)市場份額 37
圖表：2012-2013年全國房地產開發(fā)投資增速情況 37
圖表：2012-2013年全國房地產開發(fā)企業(yè)土地購置面積增速情況 38
圖表：2012-2013年全國商品房銷售面積及銷售增速 39
圖表：2013-2-2013年全國房地產開發(fā)企業(yè)到位資金增速情況 39
圖表：2013年全國房地產開發(fā)和銷售情況 42
圖表：2013年全國商品房銷售面積區(qū)域市場份額情況 43
圖表：2013年全國商品房銷售額區(qū)域市場份額情況 43
圖表：2013年末人口數及其構成 47
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數 48
圖表：2011-2014年我國壁紙行業(yè)供給情況分析 52
圖表：2009-2011年我國針葉漿進口情況 53
圖表：2009-2011年我國闊葉漿進口情況 53
圖表：2009-2011年我國本色漿進口情況 54
圖表：2010-2011年針葉漿現(xiàn)貨價格走勢圖 54
圖表：2010-2011年闊葉漿現(xiàn)貨走勢圖 55
圖表：2010-2011年本色漿現(xiàn)貨走勢圖 55
圖表：2012年進口木漿國內價格走勢 56
圖表：2012-2014年我國木漿投放產能情況分析 57
圖表：2011-2013年我國PVC產量情況分析 57
圖表：2011-2014年我國壁紙需求情況分析 58
圖表：2011-2013年我國涂料行業(yè)產量情況分析 60
圖表：2011-2014年我國壁紙產品出口統(tǒng)計情況分析 71
圖表：2011-2014年我國壁紙產品進口統(tǒng)計情況分析 71
圖表：2012-2013年中國壁紙產品進出口平均價格對比 72
圖表：中國壁紙產品進口國家情況分析 72
圖表：中國壁紙產品出口國家情況分析 73
圖表：2012-2014年全國壁紙產量分析 74
圖表：2013年全國及主要省份壁紙產量分析 74
圖表：2012-2013年我國壁紙產量集中度分析 75
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)企業(yè)數量及增速 76
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)從業(yè)人數及增速 77
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)資產規(guī)模及增速 78
圖表：2013年中國壁紙行業(yè)企業(yè)數量結構 79
圖表：2013年中國壁紙行業(yè)銷售收入結構 80
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)產成品規(guī)模及增速 84
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)工業(yè)銷售產值及增速 85
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)銷售成本及增速 86
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)銷售費用及增速 87
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)毛利潤額及增速 88
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)凈利潤額及增速 88
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)銷售毛利率 89
圖表：2012-2014年中國壁紙行業(yè)銷售凈利潤率 89
圖表：液體壁紙與傳統(tǒng)壁紙的區(qū)別 142
圖表：2014-2018年中國壁紙行業(yè)市場規(guī)模及增速預測 163
中研普華公司是中國領先的產業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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