第一章 土特產(chǎn)行業(yè)相關(guān)界定1

第一節(jié) 相關(guān)概念界定1

一、農(nóng)產(chǎn)品1

二、農(nóng)副產(chǎn)品1

三、特色農(nóng)產(chǎn)品1

四、土特產(chǎn)品1

第二節(jié) 土特產(chǎn)的特點(diǎn)2

一、地域性2

二、季節(jié)性3

三、不穩(wěn)定性3

四、其他特點(diǎn)4

第二章 土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5

第一節(jié) 土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)概況5

第二節(jié) 土特產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析5

一、特產(chǎn)行業(yè)5

二、行業(yè)現(xiàn)狀5

三、模式分析6

四、行業(yè)突破6

第三節(jié) 把脈地方特產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀7

一、調(diào)查的過程中的一些問題7

二、傳統(tǒng)行業(yè)加快新陳代謝來適應(yīng)市場(chǎng)的對(duì)策8

第四節(jié) 土特產(chǎn)品牌的時(shí)尚高端化演繹9

第五節(jié) 中國特產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)11

一、產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)新化12

二、區(qū)域——全國化12

三、渠道——連鎖化12

四、模式——電商化12

五、推廣——參與化13

第三章 土特產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展分析14

第一節(jié) “名優(yōu)特產(chǎn)”特產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展新動(dòng)向14

第二節(jié) 特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)行業(yè)異軍突起14

第三節(jié) 土特產(chǎn)網(wǎng)店市場(chǎng)商機(jī)分析16

一、土特產(chǎn)網(wǎng)上熱賣16

二、信譽(yù)和品質(zhì)最關(guān)鍵17

三、網(wǎng)絡(luò)零售前景誘人17

四、特產(chǎn)網(wǎng)店的經(jīng)營之道18

五、實(shí)例：用網(wǎng)絡(luò)招攬客戶19

第四節(jié) 基于電子商務(wù)的郵政土特產(chǎn)營銷模式探討20

一、郵政土特產(chǎn)4P營銷策略20

二、土特產(chǎn)市場(chǎng)和銷售存在的問題21

三、基于電子商務(wù)的整合營銷模式21

第四章 部分省市土特產(chǎn)行業(yè)分析24

第一節(jié) 福建土特產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析24

一、福建省主要特產(chǎn)24

二、福建各地土特產(chǎn)介紹24

三、泉州土特產(chǎn)介紹34

四、2013年福建擬在淘寶網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建“特產(chǎn)館”36

第二節(jié) 東北地區(qū)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化戰(zhàn)略研究37

一、東北地區(qū)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀37

二、東北地區(qū)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)SWOT分析38

三、東北地區(qū)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；瘧?zhàn)略研究39

四、東北地區(qū)加大發(fā)展土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的意義41

第三節(jié) 山西旅游土特產(chǎn)品的市場(chǎng)分析及營銷策略41

一、山西旅游土特產(chǎn)品市場(chǎng)分析42

二、山西土特產(chǎn)品的營銷策略43

第四節(jié) 山西土特產(chǎn)的品牌建設(shè)路徑45

一、品牌建設(shè)的重要性45

二、山西土特產(chǎn)品牌的現(xiàn)狀46

三、山西土特產(chǎn)的品牌路徑建設(shè)47

第五節(jié) 河南特產(chǎn)企業(yè)的營銷策略分析48

一、地方特產(chǎn)的基本特征48

二、河南土特產(chǎn)企業(yè)存在的營銷策略問題48

三、河南特產(chǎn)企業(yè)的營銷策略分析49

第六節(jié) 2013年四川特產(chǎn)店分析分析50

第五章 2014-2019年中國土特產(chǎn)行業(yè)發(fā)展策略54

第一節(jié) 旅游城市土特產(chǎn)品的品牌策略探究54

一、桂林土特產(chǎn)品現(xiàn)狀及問題54

二、土特產(chǎn)品的品牌營銷策略56

第二節(jié) 土特產(chǎn)營銷攻略57

一、土特產(chǎn)市場(chǎng)存在的問題57

二、土特產(chǎn)營銷存在的問題58

三、土特產(chǎn)營銷策略58

第三節(jié) 從禮品向消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)將成特產(chǎn)主流營銷方式60

一、特產(chǎn)現(xiàn)狀：魚龍混雜，良莠不齊。60

二、土特產(chǎn)營銷：離現(xiàn)代品牌營銷近一點(diǎn)61

三、特產(chǎn)品牌：精準(zhǔn)需求做霸主61

第四節(jié) 落后地區(qū)土特產(chǎn)品物流特點(diǎn)及發(fā)展瓶頸分析63

一、中國落后地區(qū)物流發(fā)展?fàn)顩r63

二、土特產(chǎn)品定義、特點(diǎn)及分類64

三、落后地區(qū)土特產(chǎn)品物流特點(diǎn)64

四、落后地區(qū)土特產(chǎn)品物流改善思路65

第五節(jié) 桂林土特產(chǎn)市場(chǎng)營銷策略研究66

一、桂林土特產(chǎn)基本情況67

二、桂林土特產(chǎn)市場(chǎng)分析67

三、桂林土特產(chǎn)的市場(chǎng)營銷策略研究68

第六章 2014-2019年中國土特產(chǎn)行業(yè)經(jīng)營管理策略71

第一節(jié) 特產(chǎn)店經(jīng)營策略探討71

一、特產(chǎn)店定位71

二、特產(chǎn)店業(yè)務(wù)系統(tǒng)71

三、特產(chǎn)店盈利模式72

四、特產(chǎn)店關(guān)鍵資源和能力73

五、特產(chǎn)店現(xiàn)金流73

第二節(jié) 土特產(chǎn)掘金秘籍73

一、土特產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)74

二、土特產(chǎn)專賣店，生意方式有講究75

三、贏利要訣76

四、土特產(chǎn)加工，三條時(shí)尚賺錢思路77

六、土特產(chǎn)經(jīng)營者策略80

第三節(jié) 土特產(chǎn)專賣盈利模式81

一、有人關(guān)門倒閉有人星夜開店81

二、毛利率高達(dá)50%82

三、靠的是團(tuán)購支撐82

四、黃金地段開店算的是大賬83

五、情感訴求成為賣點(diǎn)84

六、土的東西仍需要經(jīng)營創(chuàng)新85

第四節(jié) 從貓哆哩看土特產(chǎn)如何走出區(qū)域市場(chǎng)86

一、營銷經(jīng)驗(yàn)難復(fù)制86

二、重塑土特產(chǎn)價(jià)值87

三、銷售渠道科學(xué)定位89

第五節(jié) “土特產(chǎn)”如何變成“金蛋蛋”90

第六節(jié) 東北土特產(chǎn)的營銷策略研究91

一、東北土特產(chǎn)的行業(yè)現(xiàn)狀92

二、東北土特產(chǎn)營銷存在的問題92

三、東北土特產(chǎn)營銷策略實(shí)施建議94

第七章 2014-2019年中國土特產(chǎn)行業(yè)包裝策略96

第一節(jié) 土特產(chǎn)包裝的本土性表達(dá)96

一、關(guān)于土特產(chǎn)包裝的本土性認(rèn)識(shí)96

二、土特產(chǎn)包裝存在的問題97

三、改變土特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀的方法97

第二節(jié) 安徽土特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀98

一、對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不足99

二、地域視覺元素在包裝中運(yùn)用較少99

三、包裝樣式雷同，品牌意識(shí)薄弱100

四、高檔次產(chǎn)品的較少100

第三節(jié) 基于宜春地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣上的問題與對(duì)策100

一、宜春地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀101

二、如何解決宜春地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)所存在的問題102

三、結(jié)語103