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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國空氣凈化器市場競爭格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華空氣凈化器行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了空氣凈化器行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)空氣凈化器行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的空氣凈化器行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估空氣凈化器行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市的空氣質(zhì)量也日益惡化，尤其是北京、上海等一線城市。空氣凈化器成為最受關(guān)注的家電產(chǎn)品，空氣凈化器市場的需求激增。2013年，我國空氣凈化器銷量大約240萬臺(tái)，同比增長90.5%；零售總額達(dá)到了大約26億元，同比增長達(dá)160%。預(yù)測到2018年銷量增至634.6萬臺(tái)左右。目前，我國空氣凈化器還行業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)品外銷為主。全球各大公司結(jié)合亞洲市場需求流通的特點(diǎn)，加大在我國及周邊地區(qū)生產(chǎn)的比例。同時(shí)，我國空氣凈化器企業(yè)以及家電企業(yè)相繼推出的凈化器新品，也成為行業(yè)中的主要力量。我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。與美國、日本等發(fā)達(dá)國家27%和17%的占有率存在較大差距。市場的巨大空間和潛力吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域。
2013年全國有空氣凈化器企業(yè)200多家，以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量成規(guī)模的大企業(yè)較少，主要集中在長三角及珠三角地區(qū)。國內(nèi)空氣凈化器知名品牌有亞都和美的。空氣凈化器市場發(fā)展之初，本土品牌亞都一直處于領(lǐng)軍地位，但好景不長。外資品牌對(duì)國內(nèi)空氣凈化器市場開始重視并不斷發(fā)力搶占市場，不斷分食國內(nèi)的市場份額。國產(chǎn)品牌由統(tǒng)領(lǐng)江山?jīng)]落至占據(jù)約1/4份額的局面，而外資品牌則高歌猛進(jìn)占據(jù)了約3/4的江山。從2012年至2013年，本土品牌市場份額由26.1降至不足20%，而外資品牌表現(xiàn)相反，憑借技術(shù)先導(dǎo)優(yōu)勢占據(jù)了超過80%的市場份額。2013年，飛利浦、伊萊克斯、三星、松下、大金等外資品牌仍占到了據(jù)對(duì)優(yōu)勢的80%市場份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二，分別同比增長76.9%和74.2%。但另一方面，隨著空氣凈化器市場的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些發(fā)展中的問題，目前反映比較突出的一是技術(shù)規(guī)范問題，一些凈化材料難以達(dá)到有效的凈化效果、市場宣傳規(guī)范問題，一些產(chǎn)品的存在著夸大宣傳和不實(shí)宣傳問題，同時(shí)還有檢測規(guī)范和售后服務(wù)規(guī)范問題等等。隨著我國《空氣凈化器環(huán)保認(rèn)證規(guī)則》在京發(fā)布。實(shí)施空氣凈化器環(huán)保認(rèn)證，旨在促進(jìn)和達(dá)到3個(gè)目的：規(guī)范空氣凈化器市場。通過認(rèn)證幫助企業(yè)樹立品牌，指導(dǎo)消費(fèi)者選購優(yōu)質(zhì)適用的凈化器產(chǎn)品；促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。通過認(rèn)證工作提升我國空氣凈化器行業(yè)的管理水平，促進(jìn)行業(yè)向環(huán)保、健康、有序的方向健康發(fā)展；推進(jìn)空氣凈化器技術(shù)的發(fā)展。空氣凈化器技術(shù)從解決室內(nèi)環(huán)境中的化學(xué)性污染逐步向提高室內(nèi)空氣品質(zhì)方向發(fā)展，需要進(jìn)一步推廣先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品，促進(jìn)空氣凈化器的核心技術(shù)的研發(fā)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、全國商業(yè)信息中心、中國家電協(xié)會(huì)、中國輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國空氣凈化器行業(yè)的供給與需求狀況、市場格局與分布、部分地區(qū)空氣凈化器市場的發(fā)展?fàn)顩r、空氣凈化器消費(fèi)態(tài)勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了我國空氣凈化器市場的競爭狀況、行業(yè)發(fā)展形勢與企業(yè)的發(fā)展對(duì)策，還對(duì)空氣凈化器未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了研判，是空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的決策參考依據(jù)。
第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 全球空氣凈化器行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 2012年全球空氣凈化器市場分析 1
一、2012年全球空氣凈化器市場回顧 1
二、2012年全球空氣凈化器市場環(huán)境 2
三、2012年全球空氣凈化器產(chǎn)銷分析 3
四、2012年全球空氣凈化器市場需求 3
第二節(jié) 世界空氣凈化器行業(yè)市場情況 4
一、2013年世界空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4
二、2013年國際空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 5
三、2013年國際空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)銷分析 9
四、2013年全球空氣凈化器行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì) 9
第三節(jié) 部分國家地區(qū)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 12
一、2012-2013年美國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展分析 12
二、2012-2013年歐洲空氣凈化器行業(yè)發(fā)展分析 13
三、2012-2013年日本空氣凈化器行業(yè)發(fā)展分析 14
四、2012-2013年韓國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展分析 15
第二章 我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 17
第一節(jié) 我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 17
一、2012年中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展回顧 17
二、2013年空氣凈化器行業(yè)發(fā)展情況分析 22
三、2013年我國空氣凈化器市場特點(diǎn)分析 24
第二節(jié) 空氣凈化器市場銷量分析 28
一、2012年空氣凈化器市場銷量分析 28
二、2013年空氣凈化器市場銷量分析 29
三、2013年我國空氣凈化器市場發(fā)展分析 31
第三節(jié) 空氣凈化器市場價(jià)格分析 34
一、空氣凈化器市場價(jià)格影響因素 34
二、2012年空氣凈化器市場價(jià)格走勢 38
三、2013年空氣凈化器市場價(jià)格走勢 40
第四節(jié) 中國空氣凈化器行業(yè)供需分析 43
一、2012年中國空氣凈化器市場供給總量分析 43
二、2012年中國空氣凈化器市場供給結(jié)構(gòu)分析 43
三、2013年中國空氣凈化器市場需求總量分析 44
四、2013年中國空氣凈化器市場需求結(jié)構(gòu)分析 44
五、2013年中國空氣凈化器市場供需平衡分析 45
第三章 空氣凈化器行業(yè)發(fā)展概述 48
第一節(jié) 空氣凈化器定義及分類 48
一、空氣凈化器的定義 48
二、空氣凈化器的種類 48
三、空氣凈化器的特性 50
第二節(jié) 空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈分析 51
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 51
二、主要細(xì)分行業(yè) 52
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 53
第三節(jié) 空氣凈化器行業(yè)發(fā)展成熟度分析 54
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 54
二、行業(yè)中外市場成熟度對(duì)比 54
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 55
第二部分 行業(yè)市場分析
第四章 2014年4月中國空氣凈化器行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查 56
第一節(jié) 空氣凈化器消費(fèi)群體偏好調(diào)查 56
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 56
二、不同職業(yè)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 57
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 57
第二節(jié) 空氣凈化器的品牌市場調(diào)查 58
一、消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 58
二、消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的品牌偏好調(diào)查 58
三、消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器品牌的首要認(rèn)知渠道 59
四、空氣凈化器品牌忠誠度調(diào)查 59
第三節(jié) 消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)調(diào)查 60
一、價(jià)格 60
二、品牌 62
三、凈化效果 64
四、使用壽命 65
五、方便性 66
第五章 我國空氣凈化器市場調(diào)查分析 67
第一節(jié) 2013年我國空氣凈化器市場調(diào)查分析 67
一、主要觀點(diǎn) 67
二、品牌關(guān)注度 67
三、廠商分析 70
第二節(jié) 2013年中國空氣凈化器產(chǎn)品調(diào)查分析 71
一、2013年被動(dòng)凈化類產(chǎn)品分析 71
二、2013年主動(dòng)凈化類產(chǎn)品分析 72
三、2013年雙重凈化類產(chǎn)品分析 73
第三節(jié) 2013年空氣凈化器市場調(diào)查分析 74
一、2013年空氣凈化器市場競爭力 74
二、2013年空氣凈化器市場暢銷情況 79
三、2013年空氣凈化器市場占有份額 82
第六章 空氣凈化器行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 84
第一節(jié) 2012-2013年空氣凈化器行業(yè)投資情況分析 84
一、2012-2013年總體投資結(jié)構(gòu) 84
二、2012-2013年投資規(guī)模情況 84
三、2012-2013年投資增速情況 85
四、2012-2013年分行業(yè)投資分析 85
第二節(jié) 空氣凈化器行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 86
一、空氣凈化器投資項(xiàng)目分析 86
二、可以投資的空氣凈化器模式 89
三、2013年空氣凈化器投資機(jī)會(huì) 89
四、2013年空氣凈化器細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì) 91
五、2013年空氣凈化器投資新方向 92
第三節(jié) 空氣凈化器行業(yè)發(fā)展前景分析 94
一、空氣凈化器市場發(fā)展前景分析 94
二、我國空氣凈化器市場蘊(yùn)藏的商機(jī) 94
三、2014-2018年空氣凈化器市場面臨的發(fā)展商機(jī) 98
第三部分 競爭格局分析
第七章 空氣凈化器行業(yè)競爭格局分析 100
第一節(jié) 空氣凈化器行業(yè)集中度分析 100
一、空氣凈化器市場集中度分析 100
二、空氣凈化器企業(yè)集中度分析 101
三、空氣凈化器區(qū)域集中度分析 101
第二節(jié) 空氣凈化器行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 103
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 103
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 103
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析 104
四、重點(diǎn)企業(yè) 104
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對(duì)比分析 105
第三節(jié) 空氣凈化器行業(yè)競爭格局分析 107
一、2012年空氣凈化器行業(yè)競爭分析 107
二、2013年中外空氣凈化器競爭分析 109
三、2012-2013年國內(nèi)外空氣凈化器競爭分析 110
四、2012-2013年我國空氣凈化器市場競爭分析 110
五、2012-2013年我國空氣凈化器市場集中度分析 111
六、2014-2018年國內(nèi)主要空氣凈化器企業(yè)動(dòng)向 112
第八章 2012-2013年中國空氣凈化器重點(diǎn)市場動(dòng)態(tài)解析 118
第一節(jié) 室內(nèi)空氣污染源分析 118
一、建筑本身造成的污染 118
二、室內(nèi)裝飾裝修材料和過程帶來的污染 120
三、家具和家電帶來的污染 124
第二節(jié) 2012-2013年空氣凈化器重點(diǎn)需求市場分析 125
一、高檔醫(yī)院、病房，尤其是傳染病醫(yī)院 125
二、高級(jí)療養(yǎng)院 126
三、高檔寫字樓、辦公室 126
四、經(jīng)過裝修的室內(nèi) 127
第三節(jié) 2012-2013年中國空氣凈化器重點(diǎn)省市市場分析 128
一、北京空氣凈化器市場現(xiàn)狀分析 128
二、上海空氣凈化器市場動(dòng)態(tài)解析 129
三、西安空氣凈化器市場概況分析 129
第四節(jié) 2012-2013年中國農(nóng)村市場空氣凈化器市場分析 130
一、農(nóng)村空氣凈化器市場供需分析 130
二、農(nóng)村空氣凈化器市場銷售模式分析 131
三、農(nóng)村空氣凈化器消費(fèi)者調(diào)查分析 131
第九章 中國空氣凈化器行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 133
第一節(jié) 2013年中國空氣凈化器行業(yè)總體規(guī)模分析 133
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 133
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 134
第二節(jié) 2013年中國空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)銷分析 135
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 135
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 136
第三節(jié) 2013年年中國空氣凈化器行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 137
一、行業(yè)盈利能力分析 137
二、行業(yè)償債能力分析 138
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 138
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 139
第十章 空氣凈化器行業(yè)贏利水平分析 140
第一節(jié) 成本分析 140
一、2012-2013年空氣凈化器原材料價(jià)格走勢 140
二、2012-2013年空氣凈化器行業(yè)人工成本分析 140
第二節(jié) 盈利水平分析 141
一、2012-2013年空氣凈化器行業(yè)價(jià)格走勢 141
二、2012-2013年空氣凈化器行業(yè)營業(yè)收入情況 141
三、2012-2013年空氣凈化器行業(yè)毛利率情況 142
四、2012-2013年空氣凈化器行業(yè)贏利能力 142
五、2012-2013年空氣凈化器行業(yè)贏利水平 143
第十一章 空氣凈化器行業(yè)盈利能力分析 144
第一節(jié) 2013年中國空氣凈化器行業(yè)利潤總額分析 144
一、利潤總額分析 144
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 144
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 145
第二節(jié) 2013年中國空氣凈化器行業(yè)銷售凈利率 145
一、銷售凈利率分析 145
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售凈利率比較分析 146
三、不同所有制企業(yè)銷售凈利率比較分析 146
第三節(jié) 2013年中國空氣凈化器行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 147
一、總資產(chǎn)利潤率分析 147
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 147
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 148
第十二章 空氣凈化器重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 149
第一節(jié) 北京亞都科技股份有限公司 149
一、企業(yè)概況 149
二、2013年經(jīng)營狀況 151
三、2014-2018年盈利能力分析 152
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 153
第二節(jié) 美的集團(tuán) 154
一、企業(yè)概況 154
二、2013年經(jīng)營狀況 163
三、2014-2018年盈利能力分析 164
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 164
第三節(jié) 松下集團(tuán) 165
一、企業(yè)概況 165
二、2013年經(jīng)營狀況 168
三、2014-2018年盈利能力分析 168
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 169
第四節(jié) 同方股份有限公司 170
一、企業(yè)概況 170
二、2013年經(jīng)營狀況 173
三、2014-2018年盈利能力分析 173
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 173
第五節(jié) 艾美特電器（深圳）有限公司 177
一、企業(yè)概況 177
二、2013年經(jīng)營狀況 180
三、2014-2018年盈利能力分析 180
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 180
第六節(jié) 夏普商貿(mào)（中國）有限公司 181
一、企業(yè)概況 181
二、2013年經(jīng)營狀況 182
三、2014-2018年盈利能力分析 183
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 183
第七節(jié) 曼胡默爾 184
一、企業(yè)概況 184
二、2013年經(jīng)營狀況 187
三、2014-2018年盈利能力分析 188
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 188
第八節(jié) 飛利浦 189
一、企業(yè)概況 189
二、2013年經(jīng)營狀況 190
三、2014-2018年盈利能力分析 191
四、2014-2018年投資風(fēng)險(xiǎn) 191
第四部分 投資價(jià)值分析
第十三章 空氣凈化器行業(yè)投資策略分析 193
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 193
一、行業(yè)的周期性 193
二、行業(yè)的區(qū)域性 193
三、行業(yè)的上下游 195
四、行業(yè)經(jīng)營模式 195
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 196
一、行業(yè)發(fā)展格局 196
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 197
三、行業(yè)SWOT分析 198
四、行業(yè)五力模型分析 199
第三節(jié) 空氣凈化器行業(yè)投資效益分析 203
一、2013年空氣凈化器行業(yè)投資狀況分析 203
二、2013年空氣凈化器行業(yè)投資效益分析 203
三、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)投資方向 203
四、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)投資建議 204
第四節(jié) 空氣凈化器行業(yè)投資策略研究 206
一、2012年空氣凈化器行業(yè)投資策略 206
二、2013年空氣凈化器行業(yè)投資策略 207
三、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)投資策略 208
四、2014-2018年空氣凈化器細(xì)分行業(yè)投資策略 208
第十四章 空氣凈化器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 210
第一節(jié) 影響空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的主要因素 210
一、2014年影響空氣凈化器行業(yè)運(yùn)行的有利因素 210
二、2014年影響空氣凈化器行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 212
三、2014年影響空氣凈化器行業(yè)運(yùn)行的不利因素 213
四、2014年我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 216
五、2014年我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 218
第二節(jié) 空氣凈化器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 223
一、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 223
二、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 223
三、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 225
四、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 226
五、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 228
六、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 230
第十五章 空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 238
第一節(jié) 2014-2018年中國空氣凈化器市場趨勢分析 238
一、2014-2018年我國空氣凈化器市場趨勢總結(jié) 238
二、2014-2018年我國空氣凈化器發(fā)展趨勢分析 238
第二節(jié) 2014-2018年空氣凈化器發(fā)展趨勢分析 240
一、2014-2018年空氣凈化器技術(shù)趨勢分析 240
二、2014-2018年空氣凈化器價(jià)格趨勢分析 242
第三節(jié) 2014-2018年中國空氣凈化器行業(yè)供需預(yù)測 242
一、2014-2018年中國空氣凈化器供給預(yù)測 242
二、2014-2018年中國空氣凈化器需求預(yù)測 242
三、2014-2018年中國空氣凈化器價(jià)格預(yù)測 245
第四節(jié) 2014-2018年空氣凈化器行業(yè)規(guī)劃建議 245
一、空氣凈化器行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 245
二、空氣凈化器行業(yè)“十二五”發(fā)展預(yù)測 272
三、2014-2018年空氣凈化器行業(yè)規(guī)劃建議 273
第十六章 空氣凈化器企業(yè)管理策略建議 283
第一節(jié) 市場策略分析 283
一、空氣凈化器價(jià)格策略分析 283
二、空氣凈化器渠道策略分析 296
第二節(jié) 銷售策略分析 302
一、媒介選擇策略分析 302
二、產(chǎn)品定位策略分析 304
三、企業(yè)宣傳策略分析 307
第三節(jié) 提高空氣凈化器企業(yè)競爭力的策略 310
一、提高中國空氣凈化器企業(yè)核心競爭力的對(duì)策 310
二、空氣凈化器企業(yè)提升競爭力的主要方向 313
三、影響空氣凈化器企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 315
四、提高空氣凈化器企業(yè)競爭力的策略 324
第四節(jié) 對(duì)我國空氣凈化器品牌的戰(zhàn)略思考 328
一、空氣凈化器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 328
二、空氣凈化器企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 329
三、我國空氣凈化器企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 330
四、空氣凈化器品牌戰(zhàn)略管理的策略 331
第五節(jié) 中研普華建議 333
圖表目錄
圖表：2013年全球空氣凈化器市場消費(fèi)格局 5
圖表：2012年全球室外空氣污染導(dǎo)致的死亡 10
圖表：2012年全球室內(nèi)空氣污染導(dǎo)致的死亡 11
圖表：2012年全球空氣污染導(dǎo)致的死亡 11
圖表：2012-2013年美國空氣凈化器市場規(guī)模 13
圖表：2012-2013年歐洲空氣凈化器市場規(guī)模 14
圖表：2012-2013年日本空氣凈化器市場規(guī)模 15
圖表：2012-2013年韓國空氣凈化器市場規(guī)模 16
圖表：2013年中國空氣凈化器市場月度關(guān)注指數(shù)走勢 27
圖表：2012年中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 28
圖表：2012年中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比 29
圖表：2012-2013年中國空氣凈化器銷量及增長速度 30
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)的零售額 30
圖表：2013年中國空氣凈化器線上和線下市場零售額情況 32
圖表：2013年中國空氣凈化器網(wǎng)購不同價(jià)格零售額占比情況 42
圖表：2012年中國空氣凈化器市場供給總量 43
圖表：2012年中國空氣凈化器市場不同功率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 44
圖表：低收入者影響因素分析 56
圖表：中等收入者影響因素分析 56
圖表：高收入者影響因素分析 57
圖表：空氣凈化器市場品牌階級(jí)占有率 58
圖表：各品牌受關(guān)注度 58
圖表：市場品牌認(rèn)識(shí)渠道分析 59
圖表：市場品牌忠誠度分析 59
圖表：2013年不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度 60
圖表：2014年4月中國空氣凈化器市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 61
圖表：2014年3-4月中國空氣凈化器市場不同價(jià)格段關(guān)注比例對(duì)比 62
圖表：2014年4月中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布 63
圖表：2014年3-4月中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例對(duì)比 64
圖表：2013年我國空氣凈化器市場品牌關(guān)注度 69
圖表：2013年度網(wǎng)購最受歡迎的空氣凈化器品牌和產(chǎn)品 69
圖表：2013年中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 70
圖表：2013年中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比 71
圖表：2013年京東商城熱銷空氣凈化器排行榜 80
圖表：2013年天貓商城熱銷空氣凈化器排行榜 81
圖表：2013年蘇寧易購熱銷空氣凈化器排行榜 82
圖表：2013年中國B
圖表：2012-2013年空氣凈化器行業(yè)投資規(guī)模 84
圖表：2012-2013年空氣凈化器行業(yè)投資增長速度 85
圖表：外資企業(yè)四種投資方式 89
圖表：2013年中國各大電商網(wǎng)購市場份額對(duì)比 101
圖表：2013年中國空氣凈化器區(qū)域集中度分析 102
圖表：2013年重點(diǎn)企產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 103
圖表：2013年重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比 103
圖表：2013年重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入總計(jì) 104
圖表：2013年重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對(duì)比分析 104
圖表：2012年空氣凈化器行業(yè)競爭格局 107
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)企業(yè)數(shù)量 133
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 134
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)成品數(shù)量 135
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)值 136
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)出口交貨值 136
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)利潤規(guī)模 137
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)利潤規(guī)模 138
圖表：2013年我國空氣凈化器行業(yè)運(yùn)營能力 138
圖表：2009-2013年我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展能力 139
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)營業(yè)收入 141
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)毛利率 142
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)毛利率 142
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)利潤總額 144
圖表：2013年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額份額占比 144
圖表：2013年不同所有制企業(yè)利潤總額份額占比 145
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)銷售凈利率 145
圖表：2013年不同規(guī)模企業(yè)銷售凈利率比較 146
圖表：2013年不同所有制企業(yè)銷售凈利率比較 146
圖表：2012-2013年我國空氣凈化器行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 147
圖表：2013年不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較 147
圖表：2013年不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較 148
圖表：美的集團(tuán)品牌架構(gòu) 156
圖表：2000-200年美的集團(tuán)品牌價(jià)值 156
圖表：美的集團(tuán)使命 157
圖表：2013年美的集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 163
圖表：2014-2018年美的集團(tuán)盈利能力分析 164
圖表：松下集團(tuán)企業(yè)愿景 166
圖表：松下集團(tuán)事業(yè)體制 167
圖表：松下集團(tuán)營業(yè)收入分析 168
圖表：2014-2018年松下集團(tuán)盈利能力分析 168
圖表：2014-2018年松下集團(tuán)營業(yè)收入分析 173
圖表：2014-2018年同方股份盈利能力分析 173
圖表：2014-2018年艾美特盈利能力分析 180
圖表：2014-2018年夏普盈利能力分析 183
圖表：2014-2018年曼胡默爾利能力分析 188
圖表：2014-2018年飛利浦盈利能力分析 191
圖表：2013年空氣凈化器行業(yè)投資效益 203
圖表：2013年國家制定的霧霾治理相關(guān)政策法規(guī) 218
圖表：2013年中國空氣凈化器市場十大頂級(jí)品牌 221
圖表：2014-2018年空氣凈化器市場規(guī)模及增速預(yù)測 242
圖表：2014-2018年我國空氣凈化器需求量預(yù)測 243
圖表：2014-2018年中國空氣凈化器價(jià)格預(yù)測 245
圖表：凈化器各品牌點(diǎn)評(píng)及微博媒體話題分布圖 308
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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