第一章 國際報刊行業(yè)

第一節(jié) 全球

一、全球報刊市場尋“免費”出路

二、網媒迫使全球報刊業(yè)變革

三、世界主要英文報刊

第二節(jié) 美國

一、美國著名報刊介紹

二、美國興起華文免費報刊

三、歷史上美國報業(yè)的變革和面臨的挑戰(zhàn)

四、美國報刊三巨頭裁員應對金融危機

五、為擺脫困境

第三節(jié) 日本

一、日本報紙的發(fā)行模式

二、日本報業(yè)專賣發(fā)行制度介紹

三、專賣發(fā)行制度的比較優(yōu)勢

第四節(jié) 英國

一、英國主要報刊介紹

二、英國報業(yè)市場發(fā)展狀況

三、英國客戶期刊的發(fā)展狀況

四、英國地方報發(fā)行量普降

第五節(jié) 法國

一、法國付費報刊持續(xù)萎縮

二、法國報紙靠三條腿發(fā)行

三、法國付費報紙發(fā)行備受沖擊

四、法國人愛讀期刊雜志

五、金融危機“火了”法國經濟類報刊

第六節(jié) 瑞典

一、瑞典報業(yè)啟示：做“小”報紙

二、瑞典報業(yè)現狀及資助制度分析

三、瑞典免費報紙競爭策略

第二章 中國報刊行業(yè)分析

第一節(jié) 中國報刊行業(yè)概況

一、中國報刊的發(fā)展與整治

二、中國報刊業(yè)發(fā)展迅速

三、中國報刊業(yè)在改革中發(fā)展繁榮

第二節(jié) 2013-2014年中國報刊零售市場狀況

一、2013年報刊零售市場發(fā)展狀況

二、2014年報刊零售市場發(fā)展狀況

三、決定報刊零售市場占有率的14個因素

四、報刊零售業(yè)務發(fā)展對策

第三節(jié) 2013-2014年中國報刊廣告市場分析

一、2013年報刊廣告市場分析

二、2014年中國報刊廣告市場

第四節(jié) 網絡對中國報刊業(yè)的影響

一、傳統(tǒng)報刊相對于網絡媒體的獨特優(yōu)勢

二、網絡媒體對中國傳統(tǒng)報刊的強烈沖擊

三、面對網媒沖擊中國報刊出版蓄勢待發(fā)

第五節(jié) “三農”報刊發(fā)行的SWOT分析與應對策略

一、優(yōu)勢

二、劣勢

三、機會

四、威脅

五、農村報刊發(fā)行對策

第六節(jié) 中國報刊業(yè)面臨的問題

一、中國報刊內容管理面臨的幾個問題

二、中國報刊管理執(zhí)法的若干不足

三、中國報刊品種與數量期待更大發(fā)展

第三章 中國報業(yè)市場分析

第一節(jié) 中國報業(yè)發(fā)展概況

一、中國報業(yè)發(fā)展特點

二、中國三大類報紙發(fā)展狀況

三、2013年中國報業(yè)重壓之下積極轉型

四、2014年中國報業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 報業(yè)經營分析

一、解析中國報業(yè)經營改革中的邊緣突破

二、淺析報紙的多元化經營

三、構建中國報業(yè)發(fā)展的多元化經濟新格局

四、報業(yè)開展多元化經營的建議

第三節(jié) 報業(yè)發(fā)展的品牌分析

一、國外報業(yè)品牌營運的重點

二、報紙品牌經營的重要性

三、報業(yè)品牌戰(zhàn)略分析

四、2013-2014年報紙競爭品牌分析

第四節(jié) 中國報業(yè)集團化分析

一、中國報業(yè)集團化背景

二、對中國報業(yè)集團化現狀的思考

三、中國報業(yè)集團產業(yè)化探析

四、中國報業(yè)集團化面臨的挑戰(zhàn)和機遇

五、中國報業(yè)集團化發(fā)展的瓶頸

第五節(jié) 報業(yè)發(fā)展策略

一、轉型期報業(yè)發(fā)展策略探討

二、新媒介生態(tài)下報業(yè)的發(fā)展策略

三、發(fā)展數字報業(yè)拓展報業(yè)發(fā)展空間

四、報紙挽留年輕讀者的對策

五、報紙無形資產的廣告拓展戰(zhàn)略

第四章 報紙細分市場

第一節(jié) 都市類報紙

一、都市報市場現狀分析

二、中國都市類報紙地域特色與融合

三、中國都市報面臨的形勢及戰(zhàn)術選擇

四、國內都市報價格戰(zhàn)的成因分析和規(guī)避策略

五、都市報紙的轉型分析

六、2013年全國部分城市都市報銷量排名

第二節(jié) IT類報紙

一、從零售市場透視IT類報刊廣告價值

二、IT類報紙全國10城市零售市場

三、《電腦報》以70%的市場份額

四、2012年IT類報紙廣告媒體市場分析

第三節(jié) 財經類報紙

一、財經類報紙：報業(yè)發(fā)展的新亮點

二、中國財經類報紙17城市零售市場分析

三、國內主流財經報紙發(fā)展淺析

四、專業(yè)性的迷失——中國財經類報紙報道方式的誤區(qū)

五、我國新財經類報紙活動營銷的問題及對策分析

六、財經類報紙網絡化建設芻議

七、2013-2014年財經類報紙零售市場解析

八、2013年《第一財經日報》利潤

第四節(jié) 教輔類報紙

一、中國教輔類報紙呈現過熱態(tài)勢

二、中國教輔類報紙面臨轉型

三、全國教育教輔類報紙質量穩(wěn)步提升

四、競合成現代教輔報業(yè)發(fā)展的必由之路

五、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破點

第五節(jié) 文摘類報紙

一、中國文摘類報紙面臨新課題

二、文摘類報紙的核心競爭力分析

三、文摘類報紙定位探討

第五章 重點地區(qū)報業(yè)市場

第一節(jié) 北京

一、北京報業(yè)發(fā)展概況

二、北京報業(yè)競爭格局與空間解析

三、北京報業(yè)力促市場回暖

四、北京報業(yè)競爭策略與價值提升的分析

五、2013年北京報刊亭生存狀態(tài)調查

六、2014年北京報業(yè)市場各類報紙銷量排行

第二節(jié) 上海

一、上海報業(yè)發(fā)展歷史回顧

二、從書報亭看上海報業(yè)的競爭形勢

三、上海報業(yè)發(fā)展的制約因素

四、上海報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析

五、上海報業(yè)轉企改制拉開序幕

六、2013年上海各類報紙銷售排行

第三節(jié) 廣東

一、廣東報業(yè)市場競爭進入融合競爭新階段

二、廣東報業(yè)現狀及發(fā)展動態(tài)

三、廣州報紙導讀

四、深圳報業(yè)市場發(fā)展分析

五、2013年廣東省各類報紙銷量排行

第四節(jié) 成都

一、成都報業(yè)對中國報業(yè)的標本意義

二、成都報業(yè)市場環(huán)境分析

三、領先者與競爭者的生存博弈

四、成都報業(yè)市場競爭的理性思考

五、2013年成都市各類報紙銷量排行

第五節(jié) 湖北

一、湖北報業(yè)發(fā)展概況

二、湖北報業(yè)面臨的問題

三、湖北報業(yè)的發(fā)展對策

四、2013年武漢市各類報紙銷售排行

第六節(jié) 湖南

一、湖南報業(yè)市場分析

二、湖南報業(yè)浮華背蘊含生機

三、2013年長沙市都市類報紙銷售排行

第六章 報紙發(fā)行分析

第一節(jié) 報紙發(fā)行的發(fā)展演變

一、報紙發(fā)行的三個階段

二、報紙發(fā)行模式的歷史回顧

三、中國報紙自辦發(fā)行模式發(fā)展回顧

四、中國報紙發(fā)行的六大模式

第二節(jié) 報紙發(fā)行市場分析

一、中國報紙發(fā)行的三種主要渠道

二、影響報紙選擇發(fā)行渠道的因素

三、外資發(fā)行公司逐鹿華夏

四、中國報紙發(fā)行經營的創(chuàng)新分析

五、“新政”下報紙發(fā)行市場整合分析

六、2013年國內報刊發(fā)行10大新聞

第三節(jié) 報紙發(fā)行價值鏈研究

一、報紙發(fā)行的價值鏈整合分析

二、網絡價值鏈開發(fā)存在的問題

三、發(fā)行網絡價值鏈的可持續(xù)開發(fā)

第四節(jié) 報紙發(fā)行的整合營銷

一、報紙發(fā)行整合營銷模式的理論依據及作用

二、中國報紙發(fā)行渠道的三種整合模式

三、報紙整合營銷傳播分析

四、開展報紙整合營銷的策略分析

第五節(jié) 報紙發(fā)行面臨的問題與對策

一、國內報紙發(fā)行市場面臨的挑戰(zhàn)和對策

二、中國報紙發(fā)行的誤區(qū)與應對措施

三、報紙分銷業(yè)應對市場開放的策略

四、“無贈品時代”的報紙發(fā)行策略

五、都市報的發(fā)行策略

六、省級黨報的發(fā)行戰(zhàn)略及策略

第七章 期刊市場分析

第一節(jié) 中國期刊發(fā)展概況

一、中國期刊三次浪潮回顧

二、中國期刊發(fā)展現狀分析

三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期

第二節(jié) 期刊品牌分析

一、關于中國期刊品牌經營思考

二、活動加快期刊品牌成長

三、中國期刊的品牌塑造策略

四、農業(yè)期刊的品牌發(fā)展思路

四、2013-2014年全國期刊30強

第三節(jié) 期刊發(fā)行渠道

一、期刊渠道設計中的博弈論

二、雜志社發(fā)行渠道的設計

三、分眾期刊發(fā)行渠道的設計

四、期刊發(fā)行渠道的三個階段管理

五、探尋期刊發(fā)行新渠道

第四節(jié) 中國期刊業(yè)面臨的問題及對策

一、中國期刊業(yè)存在的主要問題及對策

二、中國期刊出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策

三、中國過期刊物市場問題較多

四、期刊業(yè)：亟待發(fā)行量認證

第八章 期刊細分市場（按讀者類型分）

第一節(jié) 女性期刊

一、女性期刊市場的發(fā)展狀況

二、訴求轉型女性期刊的機會與市場

三、透析中國期刊市場“粉紅潮”現象

四、國內大眾女性期刊困境與對策

五、2013年部分城市女性期刊銷售排行

第二節(jié) 男性期刊

一、男性期刊呈波形上升趨勢

二、男性期刊，時尚雜志中的新生力量

三、中國男性時尚期刊經營的特征

四、中國男性時尚期刊競爭環(huán)境分析

五、2013年全國部分城市男性期刊銷量排行

第三節(jié) 少兒期刊

一、中國少兒期刊的市場現狀

二、中國少兒期刊的營銷策略

三、少兒文學期刊的品牌發(fā)展策略

四、2013年全國各城市育兒類期刊銷量排行

第四節(jié) 青年期刊

一、淺析當代青年期刊的處境

二、青年期刊從低谷中的奮起

三、青年期刊實現從大眾化到細分化的突圍

第五節(jié) 老年期刊

一、老年期刊面臨四項挑戰(zhàn)

二、老年期刊：專業(yè)化和個性化是未來發(fā)展方向

第九章 期刊細分市場（按期刊類型分）

第一節(jié) 時尚雜志

一、國際知名時尚雜志介紹

二、中國時尚雜志工業(yè)發(fā)展簡史

三、2013年女性高碼洋時尚期刊零售市場狀況

四、中國時尚雜志市場競爭激烈

第二節(jié) 財經期刊

一、中國財經類期刊的發(fā)展現狀

二、財經期刊市場面臨的問題與對策

三、國內財經期刊向新媒體轉身的策略

四、論中國財經期刊經營的第三次銷售

五、2013年全國部分城市財經類期刊銷量排行

第三節(jié) 科普期刊

一、中國科普期刊的發(fā)展狀況

二、中國科普期刊難辦的原因分析

三、中國科普期刊的發(fā)展變革之路

四、中國綜合科普期刊面臨困境

五、科普期刊品牌化的生存認知

第四節(jié) 文摘類期刊

一、中國文摘類期刊市場現狀

二、制約文摘期刊發(fā)展的幾個因素。

三、中國文摘類期刊的差異化策略

第五節(jié) 學術期刊

一、中國社科類學術期刊面臨的困境

二、中國社科類學術期刊需要解決的問題

三、中國優(yōu)勢與特色學科學術期刊的發(fā)展制約因素與對策探討

四、中國高校社科期刊發(fā)展問題的思考

五、中國學術期刊發(fā)展的文化選擇

六、2013年中國兩大學術期刊強強整合

第六節(jié) 汽車類期刊

一、汽車類雜志市場分析

二、我國汽車類雜志的發(fā)展空間

三、中國汽車期刊的經營管理創(chuàng)新

四、2013年國內首本汽車類周刊《汽車周刊》上市

五、2013年部分城市汽車類期刊銷量排行

第七節(jié) 其他類期刊

一、IT類雜志市場分析

二、專業(yè)新聞期刊的語言特點

三、DM期刊市場分析

四、大眾文化期刊市場分析

五、2013年時政類期刊零售市場現狀分析

第十章 報刊行業(yè)營銷分析

第一節(jié) 報刊行業(yè)營銷總體概況

一、從發(fā)行實踐看報刊發(fā)行的營銷管理

二、透視中國報刊的機場零售渠道

三、從4Cs理論解析報刊營銷誤區(qū)

四、報刊讀者的特點及開發(fā)讀者資源的營銷策略

第二節(jié) 報業(yè)營銷分析

一、當代報紙營銷基本策略初探

二、報紙發(fā)展生命周期與營銷策略

三、現代報紙的整合的營銷

四、報業(yè)市場營銷不良現象有待規(guī)范

第三節(jié) 期刊營銷分析

一、淺談行業(yè)DM雜志的整合營銷

二、雜志品牌延伸與整合營銷策略

三、論雜志的“市場切割”

第四節(jié) 京滬穗三地期刊銷售攻略

一、北京期刊銷售渠道概況

二、上海期刊銷售渠道介紹

三、廣州期刊銷售渠道攻略

四、京滬穗期刊渠道差異攻略

第十一章 報刊行業(yè)競爭分析

第一節(jié) 各類報紙競爭分析

一、都市類報紙的競爭演變

二、生活類報紙強化競爭力的路徑分析

三、免費報紙的競爭優(yōu)劣分析

四、新辦報紙的市場競爭策略

第二節(jié) 提升報紙競爭力的主要策略

一、三大創(chuàng)新塑造報紙競爭力

二、報紙版面競爭力評價指標及提升策略分析

三、利用專欄提高報紙競爭力的策略

四、提高報紙競爭力的差異化策略

五、新聞漫畫是提升報紙競爭的重要手段

六、利用視覺感提升報紙競爭能力

第三節(jié) 中國期刊業(yè)在競爭與合作中謀得生存和發(fā)展

第四節(jié) 期刊競爭力分析

一、科技期刊核心競爭力的五個層面

二、中國期刊業(yè)需打造五大核心競爭力

三、提升中國期刊競爭力的思考

第五節(jié) 期刊競爭策略分析

一、中國期刊競爭策略的反思

二、論“眼球經濟”時代的期刊競爭策略

三、新聞期刊的競爭策略

第十二章 報刊重點企業(yè)介紹

第一節(jié) 北京日報報業(yè)集團

一、集團簡介

二、北京日報經營模式

三、北京日報報業(yè)集團探索與新興媒體接軌

四、北京日報報業(yè)集團與廣州日報報業(yè)集團結成戰(zhàn)略聯盟

五、北京日報報業(yè)集團《北京社區(qū)報》亮相

第二節(jié) 上海文匯新民聯合報業(yè)集團

一、集團簡介

二、文新集團與上海移動聯合推出“手機報”

三、瑞士榮格集團與上海文新合作出女性周刊

四、文匯新民聯合報業(yè)集團簽約成為中國2012年上海世博會合作媒體。

第三節(jié) 南方報業(yè)傳媒集團

一、集團簡介

二、南方報業(yè)傳媒集團的品牌拓展戰(zhàn)略

三、南方報業(yè)傳媒實現戰(zhàn)略轉型

四、南方報業(yè)傳媒集團與上海世博局的戰(zhàn)略合作

五、2013年南方報業(yè)傳媒集團啟動北京新聞中心

第四節(jié) 《時尚》雜志社 766

一、公司介紹

二、《時尚》雜志的市場定位

三、《時尚》“出版人制”的優(yōu)勢

四、《時尚》的國際化和本土化

五、《時尚》的謀篇布局與品牌延伸

六、《時尚》立體化發(fā)行模式

第五節(jié) 北京瑞麗雜志社

一、公司介紹

二、《瑞麗》營銷“秘籍”——延伸“同心圓”

三、《瑞麗》媒體整合之路

第十三章 2014-2018年報刊行業(yè)發(fā)展趨勢預測

第一節(jié) 2014-2018年報紙發(fā)展趨勢

一、當代西方報紙媒介的發(fā)展趨勢

二、中國報紙發(fā)展的“四化”趨勢

三、報紙零售發(fā)行自辦化將成主流趨勢

四、報網互動成報紙發(fā)展的必然趨勢

第二節(jié) 2014-2018年期刊發(fā)展趨勢

一、中國期刊業(yè)五大發(fā)展趨勢

二、期刊渠道的發(fā)展趨勢

第十四章 2014-2018年報刊行業(yè)投資策略探討

第一節(jié) 2014-2018年報刊投資機會分析

一、中文報刊市場步入全球化時代

二、中文報刊服務業(yè)商機無限

三、國內第一份網絡報紙《網絡導報》創(chuàng)刊發(fā)行

四、《國際旅游島商報》將首發(fā)

五、新版《中國日報》將打造世界一流英文媒體

第二節(jié) 2014-2018年報業(yè)投資策略探討

一、中國報業(yè)成為投資熱點

二、淺談報業(yè)投資的運作程序

第三節(jié) 2014-2018年期刊投資策略探討

一、中國期刊產業(yè)蘊藏著巨大的商機

二、中國期刊投融資現狀與特征分析

三、投資中國期刊產業(yè)的可行性分析

四、中國期刊產業(yè)重點投資機會分析

附錄

附錄一：全國報紙出版業(yè)“十二五”發(fā)展綱要

附錄二：《報紙出版管理規(guī)定》

附錄三：《期刊出版管理規(guī)定》

圖表目錄

圖表：日本報紙的發(fā)行狀況與普及率

圖表：專賣店從業(yè)人員與專賣店數量的推移

圖表：讀者購報方式比較

圖表：日本報業(yè)各項收入比率（%）

圖表：2013年北京都市報市場份額對比圖

圖表：2013年廣州綜合類報紙市場份額對比圖

圖表：2013年南京都市報平均銷量與有售點銷量對比

圖表：沈陽各報零售及訂閱市場份額對比

圖表：2013年成都各報市場份額對比圖

圖表：2013年瑞麗三刊全國12主要城市平均銷量走勢圖

圖表：2010-2014年《昕薇》全國主要12城市平均銷量走勢圖

圖表：2013年九份女性綜合類期刊市場份額對比圖

圖表：2013年時尚主婦類期刊媒體總量對比

圖表：2013年男性期刊6城市市場份額對比

圖表：2013年體育類期刊市場份額對比

圖表：2014年全國報紙媒體投放概況與排行(前20名)

圖表：2013-2014年全國綜合專業(yè)報10強

圖表：2013-2014年全國省級日報5強

圖表：2013-2014年全國城市日報5強

圖表：2013-2014年全國晚報20強

圖表：2013-2014年全國都市報30強

圖表：2012年～2014年高碼洋女性期刊總量走勢圖

圖表：2014年女性高碼洋時尚類期刊市場份額圖

圖表：部分時尚類期刊在全國20個城市的平均覆蓋率變化對比圖

圖表：2013年IT綜合類期刊12城市整體平均銷量走勢圖

圖表：IT綜合類期刊12城市整體平均銷量變化

圖表：2013-2014年IT綜合類期刊市場份額變化走勢

圖表：2013年IT綜合類期刊市場份額對比

圖表：時政類期刊13城市平均銷量之和對比圖

圖表：2013年時政類期刊市場份額對比圖

圖表：2013年時政類期刊平均實銷力對比圖

圖表：2013年時政類期刊平均覆蓋率與變化對比圖

圖表：《瑞麗》媒體產品演進圖

圖表：《瑞麗》媒體經營組織結構調整對比圖