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2014-2018年報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：811944了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2014年1月報(bào)告頁碼：350頁圖表數(shù)量：220個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2014-2018年報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華報(bào)紙分類廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了報(bào)紙分類廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)報(bào)紙分類廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的報(bào)紙分類廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估報(bào)紙分類廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

報(bào)紙的分類廣告一般是指版面位置相對(duì)固定、規(guī)格較小的非工商廣告，多數(shù)情況下“扎堆”出現(xiàn)，并按行業(yè)劃分開，以便于讀者查找。分類廣告具有篇幅短、收費(fèi)低廉、方便快捷等特點(diǎn)，由于國外媒體對(duì)分類廣告的開發(fā)比較早，目前發(fā)展得也比較成熟。根據(jù)實(shí)力媒體1998年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國報(bào)紙的分類廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報(bào)紙廣告總收入的40%，而一般美國報(bào)紙的廣告收入為報(bào)社全部收入的75%左右，可見報(bào)社總收入的30%來自分類廣告，對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營者來說，這是一筆不容忽視的資金來源。又據(jù)北美報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)2000年度的報(bào)告顯示，美國55%的成人讀者瀏覽報(bào)紙的分類廣告。這說明在國外，尤其是美國這個(gè)世界上傳媒業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，報(bào)紙的分類廣告經(jīng)營已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且得到了多數(shù)讀者的接受。

　　分類廣告在美國這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家發(fā)展的如此成熟，固然與其媒體產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的大環(huán)境有關(guān)，但更為重要的是國外的媒體充分挖掘了分類廣告的各種功能。分類廣告和工商廣告不同的是，工商廣告一般情況下是讀者被動(dòng)閱讀，而分類廣告大多是讀者主動(dòng)閱讀，因此只要能夠抓住讀者的讀報(bào)心理，提供相應(yīng)的服務(wù)“投其所好”，分類廣告的發(fā)展前景是巨大的。國外的分類廣告內(nèi)容多為租讓、出售、招商、家政、搬遷、招聘等與老百姓日常生活緊密相關(guān)的小規(guī)模商業(yè)信息，對(duì)讀者的親和力較大，因而能被讀者廣泛接受，而讀者的認(rèn)可也正是報(bào)紙分類廣告能夠存在的重要支柱。

　　我國報(bào)業(yè)市場自從引入市場機(jī)制后，競爭日趨激烈。在激烈的競爭環(huán)境下，一些報(bào)紙為了長遠(yuǎn)發(fā)展，也學(xué)習(xí)國外媒體的經(jīng)驗(yàn)，大力開展分類廣告業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大報(bào)紙廣告收入的來源渠道。但總的來說，由于受到多種因素的制約，我國分類廣告的發(fā)展無論在廣告總規(guī)模還是在報(bào)紙廣告收入中所占的比例方面都和發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。

　　雖然我國分類廣告市場的開發(fā)程度很小，但發(fā)展空間卻很廣闊。一方面，我國報(bào)紙通過這些年來向國外媒體“取經(jīng)”，分類廣告的內(nèi)容變得更加豐富，版面安排也更加合理、美觀，呈現(xiàn)出不斷進(jìn)步的趨勢;另一方面，各大報(bào)紙目前仍把主要資源用在工商廣告的經(jīng)營上，對(duì)分類廣告的重視程度并不高，而隨著媒體產(chǎn)業(yè)競爭的程度逐漸加深，在工商廣告市場競爭慘烈，市場潛力漸少情況下，各大報(bào)紙必將把目光轉(zhuǎn)向開發(fā)與搶奪分類廣告領(lǐng)域。這些因素都為報(bào)紙分類廣告的發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家文化部、國家新聞廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及報(bào)紙分類廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)報(bào)紙分類廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了報(bào)紙分類廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了報(bào)紙分類廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 世界報(bào)紙分類廣告行業(yè)市場情況

一、2012年世界報(bào)紙分類廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國際報(bào)紙分類廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2013年國際報(bào)紙分類廣告市場需求分析

四、2013年全球報(bào)紙分類廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國家地區(qū)報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年美國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國報(bào)紙分類廣告發(fā)展歷程

二、中國報(bào)紙分類廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的報(bào)紙分類廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下報(bào)紙分類廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 我國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012年中國報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年報(bào)紙分類廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國報(bào)紙分類廣告市場特點(diǎn)分析

四、2013年我國報(bào)紙分類廣告市場發(fā)展分析

第三節(jié) 中國報(bào)紙分類廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國報(bào)紙分類廣告市場供給總量分析

二、2012年中國報(bào)紙分類廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國報(bào)紙分類廣告市場需求總量分析

四、2013年中國報(bào)紙分類廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國報(bào)紙分類廣告市場供需平衡分析

第三章 中國報(bào)紙分類廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 報(bào)紙分類廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放報(bào)紙分類廣告的原因

二、報(bào)紙分類廣告在廣告媒體中的地位

三、報(bào)紙分類廣告接受度情況分析

四、制約報(bào)紙分類廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 報(bào)紙分類廣告受眾分析

一、受眾接觸報(bào)紙分類廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響報(bào)紙分類廣告投放的要素分析

一、影響報(bào)紙分類廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高報(bào)紙分類廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 報(bào)紙分類廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) 文案廣告市場分析

一、文案廣告的介紹

二、文案廣告的優(yōu)勢

三、文案廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年文案廣告發(fā)展分析

第二節(jié) 插圖廣告市場分析

一、插圖廣告的介紹

二、插圖廣告告的優(yōu)勢

三、插圖廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年插圖廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 攝影廣告發(fā)展分析

一、攝影廣告的介紹

二、攝影廣告的優(yōu)勢

三、攝影廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年攝影廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 裝飾廣告發(fā)展分析

一、裝飾廣告的介紹

二、裝飾廣告的優(yōu)勢

三、裝飾廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年裝飾廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析

一、構(gòu)成形式廣告的介紹

二、構(gòu)成形式廣告的優(yōu)勢

三、構(gòu)成形式廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析

第五章 中國報(bào)紙分類廣告主分析

第一節(jié) 我國報(bào)紙分類廣告主分布情況

一、2012-2013年報(bào)紙分類廣告主數(shù)量情況分析

二、2012-2013年報(bào)紙分類廣告主投放費(fèi)用分析

三、2012-2013年報(bào)紙分類廣告主區(qū)域分布情況

第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)報(bào)紙分類廣告投放分析

一、2012-2013年交通汽車類廣告主報(bào)紙分類廣告投放分析

二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類廣告主報(bào)紙分類廣告投放分析

三、2012-2013年房產(chǎn)類廣告主報(bào)紙分類廣告投放分析

四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主報(bào)紙分類廣告投放分析

五、2012-2013年通訊服務(wù)類廣告主報(bào)紙分類廣告投放分析

第六章 中國報(bào)紙分類廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)報(bào)紙分類廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測