第一章 藍牙耳機市場競爭背景 7

第一節(jié) 政策背景 7

一、宏觀政策背景 7

二、財政貨幣政策背景 7

三、產業(yè)政策背景 8

（一）《高技術產業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》 8

（二）《電子基礎材料和關鍵元器件“十一五”專項規(guī)劃》 8

（三）《電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃》 8

（四）《國務院關于加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的決定》 9

四、行業(yè)政策背景 9

五、人力資源政策背景 9

六、政策變更對藍牙耳機行業(yè)影響分析 11

第二節(jié) 經濟背景 11

一、經濟發(fā)展狀況 11

二、收入增長情況 12

三、固定資產投資 12

四、存貸款利率變化 13

五、人民幣匯率變化 14

六、金融危機對藍牙耳機行業(yè)影響分析 15

第三節(jié) 社會背景 16

一、人口社會背景 16

二、社會年齡結構 17

三、社會學歷結構 17

四、收入差距結構 18

五、其他社會因素 19

六、社會背景對藍牙耳機行業(yè)影響分析 20

第四節(jié) 技術背景 20

一、技術研發(fā)現狀 20

二、新技術應用 20

三、技術發(fā)展趨勢 21

四、技術創(chuàng)新對藍牙耳機行業(yè)影響分析 22

第五節(jié) 產業(yè)背景 23

一、產業(yè)鏈價值結構 23

二、藍牙耳機行業(yè)產業(yè)鏈地位 23

三、前向一體化現狀 24

四、后向一體化現狀 25

五、產業(yè)價值鏈對藍牙耳機行業(yè)影響分析 25

 

第二章 2009-2013年中國藍牙耳機市場規(guī)?，F狀及趨勢 26

第一節(jié) 2009-2013年藍牙耳機市場發(fā)展現狀 26

一、市場階段性分析 26

二、市場增長性現狀 27

三、市場平衡性現狀 27

四、市場結構性現狀 27

五、市場博弈狀況 28

第二節(jié) 中國藍牙耳機市場供需規(guī)?，F狀及趨勢 28

一、2008-2013年藍牙耳機市場供給規(guī)模及預測 28

二、2008-2013年藍牙耳機市場需求規(guī)模及預測 29

三、2008-2013年藍牙耳機市場進出口規(guī)模及預測 30

四、2008-2013年藍牙耳機市場價格走勢現狀及預測 36

第三節(jié) 中國藍牙耳機市場區(qū)域市場結構現狀及趨勢 37

一、2008-2013年東北市場規(guī)模及預測 37

二、2008-2013年華北市場規(guī)模及預測 37

三、2008-2013年華東市場規(guī)模及預測 38

四、2008-2013年華中市場規(guī)模及預測 38

五、2008-2013年華南市場規(guī)模及預測 39

六、2008-2013年西部市場規(guī)模及預測 39

第四節(jié) 中國藍牙耳機市場細分市場結構現狀及趨勢 40

 

第三章 2013年中國藍牙耳機市場競爭現狀及趨勢 41

第一節(jié) 中國藍牙耳機行業(yè)競爭核心要素調研分析 41

第二節(jié) 中國藍牙耳機行業(yè)競爭現狀及特性分析 41

第三節(jié) 中國藍牙耳機市場品牌競爭核心要素調研分析 42

第四節(jié) 中國藍牙耳機市場主要品牌內涵建設現狀及趨勢 42

第五節(jié) 中國藍牙耳機市場主要品牌外延建設現狀及趨勢 43

第六節(jié) 中國藍牙耳機市場主要品牌競爭格局現狀及趨勢 44

 

第四章 2013年中國藍牙耳機品牌消費群體及滿意度分析 45

第一節(jié) 品牌消費者偏好分析 45

一、消費者對不同地域品牌的偏好分析 45

二、消費者對不同檔次品牌的偏好分析 45

三、不同階層消費者的品牌偏好分析 45

第二節(jié) 不同客戶品牌消費態(tài)度分析 46

一、金融危機對品牌消費態(tài)度的影響 46

二、不同收入客戶品牌消費態(tài)度 46

三、不同年齡客戶品牌消費態(tài)度 46

四、不同地區(qū)客戶品牌消費態(tài)度 46

五、不同學歷客戶品牌消費態(tài)度 46

六、不同性別客戶品牌消費態(tài)度 47

第三節(jié) 不同客戶品牌意識分析 47

一、不同收入客戶的品牌意識 47

二、不同年齡客戶的品牌意識 47

三、不同地區(qū)客戶的品牌意識 47

四、不同學歷客戶的品牌意識 47

五、不同性別客戶的品牌意識 47

第四節(jié) 不同客戶品牌關注點分析 47

一、不同收入客戶的品牌關注點 47

二、不同年齡客戶的品牌關注點 48

三、不同地區(qū)客戶的品牌關注點 48

四、不同學歷客戶的品牌關注點 48

五、不同性別客戶的品牌關注點 48

第五節(jié) 品牌消費對藍牙耳機產品的建議 48

一、品牌內涵建設建議 48

二、品牌外延建設建議 48

 

第五章 十大藍牙耳機品牌競爭力及趨勢分析 50

第一節(jié) 諾基亞品牌 50

一、品牌概述 50

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 51

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 51

四、品牌建設現狀 52

五、品牌核心競爭力分析 53

六、品牌競爭策略 54

第二節(jié) 索尼愛立信品牌 57

一、品牌概述 57

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 58

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 58

四、品牌建設現狀 59

五、品牌核心競爭力分析 60

六、品牌競爭策略 61

第三節(jié) 摩托羅拉品牌 61

一、品牌概述 61

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 62

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 63

四、品牌建設現狀 63

五、品牌核心競爭力分析 63

六、品牌競爭策略 65

第四節(jié) 三星品牌 65

一、品牌概述 65

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 66

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 66

四、品牌建設現狀 67

五、品牌核心競爭力分析 67

六、品牌競爭策略 67

第五節(jié) 港陸創(chuàng)科品牌 68

一、品牌概述 68

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 69

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 69

四、品牌建設現狀 70

五、品牌核心競爭力分析 70

六、品牌競爭策略 70

第六節(jié) JABRA捷波朗品牌 70

一、品牌概述 70

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 71

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 71

四、品牌建設現狀 72

五、品牌核心競爭力分析 72

六、品牌競爭策略 72

第七節(jié) 微星品牌 73

一、品牌概述 73

二、企業(yè)經營業(yè)績 74

三、品牌市場業(yè)績 74

四、品牌建設現狀 74

五、品牌核心競爭力分析 75

六、品牌競爭策略 75

第八節(jié) GOERTEK哥爾品牌 75

一、品牌概述 75

二、2009-2013年企業(yè)經營業(yè)績 76

三、2008-2013年品牌市場業(yè)績 76

四、品牌建設現狀 77

五、品牌核心競爭力分析 77

六、品牌競爭策略 77

第九節(jié) 繽特力品牌 78

一、品牌概述 78

二、2008-2013年企業(yè)經營業(yè)績 78

三、品牌市場業(yè)績 78

四、品牌建設現狀 79

五、品牌核心競爭力分析 79

六、品牌競爭策略 79

第十節(jié) 中電藍牙品牌 80

一、品牌概述 80

二、企業(yè)經營業(yè)績 80

三、品牌市場業(yè)績 80

四、品牌建設現狀 81

五、品牌核心競爭力分析 81

六、品牌競爭策略 82

 

第六章 品牌經營機會及風險分析 84

第一節(jié) 藍牙耳機市場品牌SWOT分析 84

第二節(jié) 品牌定位風險 84

第三節(jié) 品牌競爭風險 84

第四節(jié) 品牌文化風險 85

第五節(jié) 品牌信任風險 85

第六節(jié) 品牌資源風險 85

第七節(jié) 品牌同質風險 85

 

第七章 藍牙耳機市場品牌建設及策略建議 86

第一節(jié) 品牌推廣策略建議 86

第二節(jié) 品牌文化策略建議 86

第三節(jié) 品牌外延策略建議 87

第四節(jié) 品牌風險規(guī)避建議 87

 

圖表目錄

圖表1：2009-2013年我國國內生產總值及增長率統(tǒng)計圖 11

圖表2：2009-2013年中國財政收入與支出統(tǒng)計圖 12

圖表3：2009-2013年全社會固定資產投資總額及變化情況 13

圖表4：人民幣歷年存貸款利率變化情況 13

圖表5：2012年人民幣對美元匯率變化 14

圖表5：2008-2013年人民幣平均匯率兌換美元統(tǒng)計 14

圖表6：2009-2013年我國總人口數及增長率統(tǒng)計 16

圖表7：2009-2013年中國城鄉(xiāng)人口結構變化趨勢圖 16

圖表8：2008-2013年我國人口數量及構成情況 17

圖表9：2009-2013年農村居民純收入及增長速度 18

圖表10：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 19

圖表11：藍牙耳機產業(yè)鏈示意圖 23

圖表12：2008-2013年中國藍牙耳機產量 28

圖表13：2011-2019年中國藍牙耳機產量預測 29

圖表14：2008-2013年中國藍牙耳機消費量 29

圖表15：2008-2013年9月中國藍牙耳機進出口量與進出口金額整體情況 30

圖表16：2008-2013年9月中國藍牙耳機出口量走勢 30

圖表17：2008-2013年9月中國藍牙耳機出口金額走勢 31

圖表18：2013年1-9月中國藍牙耳機出口國別統(tǒng)計 31

圖表19：2008-2013年9月中國藍牙耳機進口量走勢 34

圖表20：2008-2013年9月中國藍牙耳機進口金額走勢 34

圖表21：2013年1-9月中國藍牙耳機進口國別統(tǒng)計 35

圖表22：2008-2013年9月中國藍牙耳機進出口價格對比 36

圖表23：2008-2019年東北藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測 37

圖表24：2008-2019年華北藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測 37

圖表25：2008-2019年華東藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測 38

圖表26：2008-2019年華中藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測 38

圖表27：2008-2019年華南藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測 39

圖表28：2008-2019年西部藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測 40

圖表29：我國藍牙耳機市場品牌競爭核心要素情況 42

圖表30：2013年中國藍牙耳機市場主要品牌競爭格局 44

圖表31：諾基亞LOGO及藍牙耳機圖片 50

圖表32：諾基亞公司基本信息 50

圖表33: 2008-2013年諾基亞公司銷售額狀況統(tǒng)計 51

圖表34：諾基亞在中國的主要發(fā)展歷史回顧 52

圖表35：諾基亞品牌良性循環(huán)圖 53

圖表36：諾基亞產品演化路 54

圖表37：諾基亞專業(yè)化策略運營圖 55

圖表38：專業(yè)化策略的運營實現成本領先與差異化 57

圖表39：索尼愛立信LOGO 57

圖表40：索尼愛立信基本資料 58

圖表41: 2008-2013年索愛公司銷售額狀況統(tǒng)計 58

圖表42：摩托羅拉LOGO 61

圖表43：摩托羅拉基本資料 62

圖表44: 2008-2013年摩托羅拉公司銷售額狀況統(tǒng)計 62

圖表45：摩托羅拉手機的品牌現狀 63

圖表46：三星LOGO 66

圖表47：三星基本資料 66

圖表48：港陸創(chuàng)科LOGO 68

圖表49：港陸創(chuàng)科有限公司基本資料 68

圖表50：2008-2013年港陸創(chuàng)科公司生產部分產品介紹 69

圖表51：Jabra（丹麥捷波朗）LOGO 71

圖表52：2008-2013年捷波朗產品研發(fā)狀況 71

圖表53：微星科技LOGO 73

圖表54：歌爾聲學公司LOGO 76

圖表55：2009-2013年哥爾公司銷售額狀況統(tǒng)計 76

圖表56:2008-2013年歌爾聲學品牌市場業(yè)績 76

圖表57：繽特力LOGO 78

圖表58：中電藍牙LOGO和耳機圖片 80

圖表59：2011年藍牙耳機十大品牌排行榜 80

圖表60：中電藍牙腰掛便攜式藍牙耳機 82

圖表61：中國藍牙耳機市場品牌SWOT表 84