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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年手機渠道行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華手機渠道行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了手機渠道行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對手機渠道行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預(yù)測和專業(yè)的手機渠道行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估手機渠道行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
現(xiàn)在的手機銷售模式以國美、蘇寧等大中型綜合家電賣場、移動聯(lián)通電信運營商以及搜機城、樂語通訊為代表的手機賣場。由于渠道和銷售方式的不同，他們的各自發(fā)展和出現(xiàn)的問題也有所不同。用一句話總結(jié)：手機銷售渠道走進戰(zhàn)國時代！
如今，國內(nèi)手機分銷市場上硝煙彌漫，手機渠道格局紛繁復(fù)雜，曾經(jīng)權(quán)傾朝野的總代理制已經(jīng)失去了往日的威風，取而代之的是零售終端的異軍突出，手機生產(chǎn)企業(yè)多是自銷與代理并存。同時，大規(guī)模的連鎖銷售企業(yè)的崛起，新興分銷渠道的出現(xiàn)更使得手機分銷渠道變化向縱深發(fā)展，多種模式達到相互融合。如此令人眼花繚亂的市場形態(tài)帶給我們這樣的疑問，國內(nèi)手機分銷渠道究竟會走向何方，未來的發(fā)展趨勢究竟會是怎樣？
綜觀當前手機分銷渠道市場，由于手機行業(yè)的差異性，造成了手機市場具有其獨特的特征：1.渠道模式多樣化，格局復(fù)雜。2.產(chǎn)品種類繁多，市場變化迅速。手機的品牌和型號眾多，并且比較其它產(chǎn)品而言，其生命周期短，利潤具有很強的時效性，需要做出較快的市場反應(yīng)。3.地區(qū)差異大。這點特征表現(xiàn)在兩個方面，一是手機消費上的地域差別，不同地區(qū)的消費習慣，消費能力上都有差異。二是手機渠道具有地方特色，地方渠道勢力強勁，相互重合較小。
比較國外手機分銷市場，主要存在運營商定單生產(chǎn)，與號碼捆綁進行銷售；和手機廠商與大型流通企業(yè)組建新的專業(yè)分銷公司的兩種通行模式。我國的情況相對特殊，目前國內(nèi)主要有三種分銷模式，全國總代制，區(qū)域代理制和直銷制。國外手機廠商剛進入中國時，為了打開中國市場，采用的是全國總代理包銷的形式。而國內(nèi)手機廠商憑借本土化的優(yōu)勢，在渠道上多采用區(qū)域代理和直銷制，由生產(chǎn)廠家自己建立銷售網(wǎng)絡(luò)銷售。國內(nèi)手機廠商憑借這種分銷渠道的壓縮，快速占領(lǐng)近半江山。目睹了國產(chǎn)手機廠商的成功，伴隨著本土化的逐漸成熟，國外手機廠商從原來單一的全國總代制開始向區(qū)域分銷和直銷邁進，同時，各種手機賣場，家電連鎖，運營商和新興分銷方式的出現(xiàn)，使得國內(nèi)手機分銷市場出現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”的多種模式融合的局面。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及手機渠道專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國手機渠道的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對手機渠道業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)手機渠道行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對手機渠道行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對手機渠道行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 2012年國外手機行業(yè)運行狀況綜述
第一節(jié) 2012年國際手機行業(yè)運行環(huán)境分析
一、全球經(jīng)濟對手機產(chǎn)業(yè)的影響
二、發(fā)達國家的手機普及情況
三、全球手機品牌的占有率
第二節(jié) 2011年國際手機市場綜述
一、世界手機市場十年來首現(xiàn)萎縮
二、世界手機市場份額
三、世界手機品牌分析
四、全球手機產(chǎn)銷情況
五、全球新型手機研發(fā)情況
六、手機市場觀注焦點
第二章 2012年中國手機產(chǎn)業(yè)運行新形勢分析
第一節(jié) 2012年中國手機業(yè)運行總況
一、中國手機市場回顧
二、中國手機品牌分析
三、手機行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
第二節(jié) 2012年中國手機行業(yè)售后服務(wù)分析
一、手機行業(yè)質(zhì)量問題分析
二、中國手機售后服務(wù)調(diào)查
三、手機行業(yè)用戶搜索熱點簡況
第三節(jié) 2012年中國手機產(chǎn)業(yè)市場銷售分析
第三章 2012年中國手機行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2012年中國手機行業(yè)政策環(huán)境分析
一、手機行業(yè)政策解讀
二、手機進出口政策分析
三、其它相關(guān)政策影響分析
第三節(jié) 2012年中國手機行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第四節(jié) 2012年中國手機行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第四章 2012年中國手機銷售渠道深度研究
第一節(jié)2012年中國手機銷售市場規(guī)模與增長
一、市場規(guī)模與增長
二、用戶規(guī)模與增長
三、市場基本特點
第二節(jié)2012年中國手機銷售渠道規(guī)模與競爭結(jié)構(gòu)
一、銷售渠道規(guī)模與增長
二、銷售渠道競爭結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 2012年銷售渠道發(fā)展現(xiàn)狀與特點
一、代理模式
二、FD模式
三、運營商定制
四、直供模式
第二部分 行業(yè)競爭格局
第五章 手機渠道行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 中國手機渠道競爭格局分析
一、中國手機渠道集中度分析
二、中國手機渠道整體競爭格局
第二節(jié) 中國手機渠道競爭環(huán)境分析
一、目前市場上的參與者之間的競爭
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀
三、具有進入可能性或進入中的新參與者
四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系
第三節(jié) 2012-2013年中國手機渠道競爭分析及預(yù)測
一、2012年手機渠道競爭情況分析
二、2013年手機渠道競爭形勢分析
三、2012-2013年集中度分析及預(yù)測
四、2012-2013年SWOT分析及預(yù)測
五、2012-2013年進入退出狀況分析及預(yù)測
六、2012-2013年生命周期分析及預(yù)測
第六章 手機渠道競爭策略分析
第一節(jié) 手機渠道市場競爭策略分析
一、2013年手機渠道市場增長潛力分析
二、2013年手機渠道主要潛力項目分析
三、現(xiàn)有手機渠道競爭策略分析
四、手機渠道潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析
第二節(jié) 手機渠道企業(yè)競爭策略分析
一、“十二五”規(guī)劃對手機渠道競爭格局的影響
二、“十二五”規(guī)劃手機渠道競爭格局的變化
三、2013-2017年我國手機渠道市場競爭趨勢
四、2013-2017年手機渠道競爭格局展望
五、2013-2017年手機渠道競爭策略分析
六、2013-2017年手機渠道競爭策略分析
第七章 2012年中國手機廠商渠道競爭策略研究
第一節(jié) 諾基亞諾基亞通信有限公司
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企業(yè)競爭性財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 摩托羅拉（中國）電子有限公司
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企業(yè)競爭性財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 三星（惠州三星電子有限公司）
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企業(yè)競爭性財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 索愛
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
第五節(jié) LG
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
第六節(jié) 聯(lián)想(北京)有限公司
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企業(yè)競爭性財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第八章 2012年中國手機市場代理商/分銷商研究
第一節(jié) 代理商整體態(tài)勢
一、代理商簡介
二、各代理分銷利潤分配
第二節(jié) 中郵普泰
一、概況
二、業(yè)務(wù)內(nèi)容及增值服務(wù)
三、分銷能力
四、SWOT
第三節(jié) 天音通信
一、概況
二、業(yè)務(wù)內(nèi)容及增值服務(wù)
三、分銷能力
四、SWOT
第四節(jié) 普天太力
一、概況
二、業(yè)務(wù)內(nèi)容及增值服務(wù)
三、分銷能力
四、SWOT
第五節(jié) 愛施德
一、概況
二、業(yè)務(wù)內(nèi)容及增值服務(wù)
三、分銷能力
四、SWOT
第九章 2012年中國手機市場-手機專業(yè)零售商分析
第一節(jié) 手機零售商整體態(tài)勢
一、分銷量
二、整體發(fā)展態(tài)勢及策略分析
第二節(jié) 迪信通
一、概況
二、零售能力及市場占比
第三節(jié) 北京中復(fù)電訊設(shè)備有限責任公司
一、概況
二、零售能力及市場占比
第四節(jié)中域電訊連鎖集團股份有限公司
一、概況
二、零售能力及市場占比
第十章 2012年中國手機市場-家電零售商分析
第一節(jié) 家電零售商整體態(tài)勢
一、分銷量
二、整體發(fā)展態(tài)勢及策略分析
第二節(jié) 蘇寧電器股份有限公司
一、概況
二、零售能力及市場占比
第三節(jié) 國美電器
一、概況
二、零售能力及市場占比
第十一章 2012年運營商定制渠道策略研究
第一節(jié) 中國移動
一、渠道策略
二、市場規(guī)模
第二節(jié) 中國電信
一、渠道策略
二、市場規(guī)模
第三節(jié) 中國聯(lián)通
一、渠道策略
二、市場規(guī)模
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 手機渠道行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 手機渠道行業(yè)前景分析
一、未來手機渠道的發(fā)展趨勢展望
二、中國手機渠道未來發(fā)展前景廣闊
三、2013年我國手機渠道發(fā)展趨勢
四、2013年中國手機渠道發(fā)展預(yù)測
五、2013-2017年手機渠道發(fā)展方向探討
六、2012-2015年手機渠道市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2013-2017年手機渠道市場趨勢分析
一、2012-2013年手機渠道市場趨勢總結(jié)
二、2013-2017年手機渠道發(fā)展趨勢分析
三、2013-2017年手機渠道市場發(fā)展空間
四、2013-2017年手機渠道產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2013-2017年手機渠道價格走勢分析
第三節(jié) 2013-2017年手機渠道市場預(yù)測
一、2013-2017年手機渠道市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
二、2013-2017年手機渠道市場需求前景
三、2013-2017年手機渠道市場價格預(yù)測
四、2013-2017年手機渠道行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十三章 手機渠道行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年手機渠道投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年上半年手機渠道投資情況分析
一、2013年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年上半年投資規(guī)模情況
三、2013年上半年投資增速情況
四、2013年上半年分行業(yè)投資分析
五、2013年上半年分地區(qū)投資分析
六、2013年上半年外商投資情況
第十四章 手機渠道投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年手機渠道政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十五章 手機渠道投資機會與風險
第一節(jié) 手機渠道投資效益分析
一、2012-2013年手機渠道投資狀況分析
二、2013-2017年手機渠道投資效益分析
三、2013-2017年手機渠道投資趨勢預(yù)測
四、2013-2017年手機渠道的投資方向
五、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析
六、中研普華建議
第二節(jié) 影響手機渠道發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響手機渠道運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響手機渠道運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響手機渠道運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國手機渠道發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國手機渠道發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 手機渠道行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年手機渠道市場風險及控制策略
二、2013-2017年手機渠道政策風險及控制策略
三、2013-2017年手機渠道經(jīng)營風險及控制策略
四、2013-2017年手機渠道同業(yè)競爭風險及控制策略
五、2013-2017年手機渠道其他風險及控制策略
第十六章 手機渠道行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 手機渠道發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對手機渠道品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、手機渠道實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、手機渠道企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、手機渠道企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、手機渠道品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 手機渠道投資戰(zhàn)略研究
一、2012年手機渠道投資戰(zhàn)略
二、2013年手機渠道投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年手機渠道投資戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表：2002-2013年上半年我國GDP統(tǒng)計
圖表：2002-2013年上半年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值結(jié)構(gòu)
圖表：2002-2013年上半年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和指數(shù)
圖表：2002-2013年上半年我國居民消費水平
圖表：2002-2013年上半年全國各種物價總指數(shù)(上年=100)
圖表：2002-2013年上半年全國各種物價總指數(shù)(1978=100)
圖表：2002-2013年上半年居民消費價格指數(shù)和商品零售價格指數(shù)(上年=100)
圖表：2002-2013年上半年全國居民消費價格分類指數(shù)(上年=100)
圖表：2002-2013年上半年商品零售價格分類指數(shù)(上年=100)
圖表：2002-2013年上半年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格分類指數(shù)(上年=100)
圖表：2008-2013年上半年我國CPI增長狀況
圖表：2011-2013年上半年全國居民消費價格水平情況
圖表：2008-2013年上半年全國居民消費價格指數(shù)情況（上年同期=100）
圖表：1978-2013年上半年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入
圖表：2011-2013年上半年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入
圖表：1978-2013年上半年農(nóng)村居民家庭人均消費性支出及恩格爾系數(shù)
圖表：1978-2013年上半年城鎮(zhèn)居民家庭人均消費性支出及恩格爾系數(shù)
圖表：2000-2013年上半年全國居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表：2005-2013年上半年中國GDP總量及增速（億元）
圖表：2005-2013年上半年國內(nèi)人均GDP和人均可支配收入情況
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