第一章 戶外用品相關(guān)概述

1.1 戶外用品的相關(guān)定義

1.1.1 戶外運動的定義

1.1.2 戶外用品的定義

1.2 戶外用品的分類

1.2.1 服裝類

1.2.2 鞋類

1.2.3 背包類

1.2.4 裝備類

1.2.5 配件類

1.2.6 器材類

 

第二章 2011-2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 宏觀經(jīng)濟環(huán)境

2.1.1 2010年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展回顧

2.1.2 2011年中國宏觀經(jīng)濟運行狀況

2.1.3 2012年上半年宏觀經(jīng)濟運行狀況

2.1.4 “十二五”時期中國經(jīng)濟發(fā)展的潛力分析

2.2 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

2.2.1 中國戶外運動興起催熱戶外用品市場

2.2.2 戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟增長點

2.2.3 戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)

2.2.4 宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展

2.2.5 戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變

 

第三章 2011-2012年戶外用品行業(yè)的發(fā)展

3.1 2011-2012年國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

3.1.1 歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖

3.1.2 2011年美國戶外用品市場發(fā)展綜述

3.1.3 2012年1-8月美國戶外用品收入狀況

3.1.4 全球戶外用品市場焦點向亞洲轉(zhuǎn)移

3.1.5 國外戶外用品行業(yè)的成功要素分析

3.2 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點

3.2.2 中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展

3.2.3 中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征

3.2.4 中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段

3.2.5 中國戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢

3.3 2010-2012年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展

3.3.1 2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展概況

3.3.2 2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

3.3.3 2011年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模

3.3.4 2011年中國戶外用品行業(yè)競爭程度

3.3.5 2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢

3.4 2011-2012年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展

3.4.1 南京戶外用品市場面臨發(fā)展機遇

3.4.2 福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場

3.4.3 上海戶外用品市場總體發(fā)展概況

3.4.4 沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析

3.4.5 2012年晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀

3.4.6 2012年長春戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.5 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策

3.5.1 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素

3.5.2 中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標準亟待完善

3.5.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策

3.5.4 促進我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議

 

第四章 2011-2012年中國戶外用品市場分析

4.1 中國戶外用品市場概況

4.1.1 中國戶外用品市場迅速發(fā)展

4.1.2 本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯

4.1.3 專業(yè)戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升

4.1.4 中國戶外用品市場的轉(zhuǎn)變分析

4.1.5 中國戶外用品市場發(fā)展不平衡

4.2 中國戶外用品市場的供需形勢分析

4.2.1 市場供需現(xiàn)狀簡析

4.2.2 需求影響因素分析

4.2.3 產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析

4.3 中國戶外用品市場消費者分析

4.3.1 戶外用品市場客戶群體

4.3.2 戶外用品市場目標客戶

4.3.3 戶外用品消費者的特征

4.3.4 戶外用品市場客戶渠道

4.4 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究

4.4.1 旅游戶外用品及重度購買者概述

4.4.2 理論假設(shè)

4.4.3 研究方法

4.4.4 研究結(jié)果

4.4.5 結(jié)論和思考

4.5 2012年中國戶外用品市場調(diào)研分析

4.5.1 商場對戶外店的影響

4.5.2 戶外用品品牌商經(jīng)營成本

4.5.3 戶外店的投資預(yù)期

4.5.4 戶外用品品牌商的投資預(yù)期

 

第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析

5.1 2009年中國戶外用品品牌發(fā)展狀況

5.1.1 2009年中國戶外用品品牌發(fā)展綜述

5.1.2 2009年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線的發(fā)展

5.1.3 2009年中國戶外用品品牌品類的發(fā)展

5.1.4 2009年中國戶外用品市場國外品牌的發(fā)展

5.2 2010年中國戶外運動用品品牌狀況

5.2.1 2010年戶外運動用品品牌商場銷售情況

5.2.2 2010年中國戶外運動用品品牌銷售特點

5.2.3 2010年中國戶外運動用品品牌銷售排名情況

5.3 2011年中國戶外運動用品品牌狀況

5.3.1 2011年戶外運動用品品牌商場銷售情況

5.3.2 2011年中國戶外運動用品品牌發(fā)展情況

5.3.3 2011年二三線城市戶外運動用品品牌快速擴張

5.3.4 2011年典型城市戶外運動用品品牌發(fā)展對比

5.4 中國戶外用品銷售渠道分析

5.4.1 中國戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧

5.4.2 2011年我國戶外用品銷售渠道分析

5.4.3 2011年國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起

5.4.4 大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩

5.4.5 中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸

5.5 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突

5.5.1 渠道沖突

5.5.2 產(chǎn)品沖突

5.5.3 價格沖突

5.5.4 供貨沖突

5.5.5 服務(wù)沖突

5.5.6 推廣沖突

5.6 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策

5.6.1 開創(chuàng)新品類

5.6.2 打造戶外品牌文化

5.6.3 打造新的營銷模式

 

第六章 2011-2012年重點企業(yè)發(fā)展分析

6.1 哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）

6.1.1 公司簡介

6.1.2 2010年度哥倫比亞經(jīng)營狀況

6.1.3 2011年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況

6.1.4 2012年上半年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況

6.1.5 2012年哥倫比亞在華市場進一步擴張

6.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）

6.2.1 公司簡介

6.2.2 探路者競爭力分析

6.2.3 2010年探路者經(jīng)營狀況分析

6.2.4 2011年1-12月探路者經(jīng)營狀況分析

6.2.5 2012年1-6月探路者經(jīng)營狀況分析

6.2.6 探路者經(jīng)營面臨的形勢及風(fēng)險

6.3 福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）

6.3.1 公司簡介

6.3.2 2010年哥侖步戰(zhàn)略動態(tài)回顧

6.3.3 2011年哥侖步大力推進營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

6.3.4 2012年哥侖步全面推出“輕戶外”產(chǎn)品

6.4 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司（SANFO）

6.4.1 公司簡介

6.4.2 三夫戶外特許連鎖模式

6.4.3 三夫戶外營銷模式分析

6.4.4 三夫戶外發(fā)展勢頭良好

6.4.5 三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標

6.5 北京長天時代戶外體育用品有限公司

6.5.1 公司簡介

6.5.2 長天戶外客戶群及銷售品牌的定位

6.5.3 長天戶外的主要經(jīng)營模式

6.5.4 長天戶外的基本運作模式

6.6 其他著名品牌

6.6.1 GORE-TEX

6.6.2 VAUDE

6.6.3 THE NORTH FACE

6.6.4 ARC'TERYX

 

第七章 2011-2012年中國戶外用品市場營銷分析

7.1 2011-2012年中國戶外用品市場的營銷概況

7.1.1 戶外用品多采用“三位一體”銷售模式

7.1.2 中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展

7.1.3 中國戶外用品重度購買者的營銷特點

7.1.4 中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題

7.2 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考

7.2.1 中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新

7.2.2 重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念

7.2.3 注重戶外市場服務(wù)互動與消費者價值體驗

7.2.4 營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)

7.3 戶外運動服裝的營銷方式

7.3.1 大型商場/百貨公司

7.3.2 普通商場/服裝店

7.3.3 戶外運動服裝專賣店

7.3.4 商場、超市及連鎖店

7.3.5 批發(fā)市場

7.3.6 郵購

7.3.7 網(wǎng)上銷售

7.4 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議

7.4.1 經(jīng)營戰(zhàn)略

7.4.2 營銷策略

7.4.3 營銷方案

7.4.4 營銷戰(zhàn)略

 

第八章 中國戶外用品行業(yè)投資分析

8.1 投資優(yōu)勢

8.1.1 市場空間較大

8.1.2 投資收益看好

8.1.3 入行門檻不高

8.2 投資環(huán)境

8.2.1 市場需求分析

8.2.2 市場定位分析

8.2.3 市場周期性分析

8.2.4 市場竟爭分析

8.2.5 市場壁壘分析

8.3 投資機會及建議

8.3.1 戶外用品市場蘊含良好的投資機會

8.3.2 國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲

8.3.3 戶外用品店投資經(jīng)營策略分析

8.3.4 二手戶外用品店的投資建議

8.4 投資風(fēng)險

8.4.1 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟風(fēng)險

8.4.2 市場競爭風(fēng)險

8.4.3 外包環(huán)節(jié)風(fēng)險

8.5 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理

8.5.1 風(fēng)險分析

8.5.2 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

8.5.3 專業(yè)化是取勝之道

8.5.4 合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

8.5.5 建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)

8.6 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)

8.6.1 背包

8.6.2 帳篷

8.6.3 睡袋

8.6.4 登山鞋

8.6.5 服裝

8.6.6 攀登裝備

8.6.7 露營裝備

8.6.8 其它裝備

8.6.9 旅游書籍

 

第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析

9.1 中國戶外用品行業(yè)前景展望

9.1.1 中國戶外用品蘊藏巨大市場前景

9.1.2 中國戶外用品市場增長潛力大

9.1.3 中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期

9.2 2013-2017年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析

9.2.1 未來行業(yè)發(fā)展的影響因素分析

9.2.2 2013-2017年我國戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測

9.2.3 2013-2017年我國戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測

9.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢

9.3.1 中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

9.3.2 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析

9.3.3 未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展

9.3.4 大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢

 

圖表目錄：

圖表1 戶外用品的分類

圖表2 2006-2010年糧食產(chǎn)量及增速

圖表3 2010年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度同比增長速度

圖表4 2006-2010年全部工業(yè)增加值及增速

圖表5 2010年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及增速

圖表6 2010年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計同比增長速度

圖表7 2010年社會消費品零售總額月度同比增長速度

圖表8 2010年居民消費價格月度同比漲跌幅度

圖表9 2006-2010年居民消費價格漲跌幅度

圖表10 2006-2010年農(nóng)村居民人均純收入及增速

圖表11 2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增速

圖表12 2010-2011年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表13 2004-2011年全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表14 2010-2011年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）

圖表15 2011年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表16 2010-2011年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）

圖表17 2010-2011年我國居民消費價格同比上漲情況

圖表18 2010-2011年我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況

圖表19 2010-2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度

圖表20 2010-2011年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表21 2011年1-12月份國民經(jīng)濟主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)

圖表22 2011-2012年上半年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表23 2011-2012年上半年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）

圖表24 2011-2012年上半年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表25 2011-2012年上半年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）

圖表26 2011-2012年上半年我國居民消費價格同比上漲情況

圖表27 2011-2012年上半年我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況

圖表28 2011-2012年上半年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度

圖表29 2011-2012年上半年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表30 2012年6月份及上半年國民經(jīng)濟主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)

圖表31 哥倫比亞（Columbia）公司研究發(fā)展歷程

圖表32 2004-2010年哥倫比亞（Columbia）公司細分產(chǎn)品收入

圖表33 2004-2010年TNF全球銷售收入及利潤率

圖表34 2000-2011年中國戶外用品行業(yè)出貨額和銷售額增長情況

圖表35 2008-2011年中國戶外用品行業(yè)出貨額和銷售額統(tǒng)計

圖表36 沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（一）

圖表37 沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（二）

圖表38 2010年歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國的對比

圖表39 2010年中美戶外運動參與人口對比

圖表40 我國不同區(qū)域戶外資源

圖表41 2010-2011年中國市場戶外品牌數(shù)量變動

圖表42 2011年中國市場戶外品牌市場占有率

圖表43 中國戶外用品渠道對比分析

圖表44 抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征

圖表45 旅游戶外用品購買數(shù)量

圖表46 旅游戶外用品購買量細分市場

圖表47 輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異

圖表48 旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征

圖表49 輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異

圖表50 商場對戶外店的影響

圖表51 戶外用品品牌商經(jīng)營成本

圖表52 戶外店2012年投資預(yù)期

圖表53 戶外用品品牌商2012年投資預(yù)期

圖表54 2009年中國戶外用品市場品牌數(shù)量

圖表55 2009年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線變化情況

圖表56 2009年中國戶外用品市場不同品類的品牌數(shù)量

圖表57 2009年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統(tǒng)計

圖表58 2010年全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售額增速

圖表59 2010年全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售額結(jié)構(gòu)比重

圖表60 2010年全國重點大型零售企業(yè)擴大戶外運動用品銷售

圖表61 2010年全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌銷售比重

圖表62 2010年全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前十位品牌銷售份額

圖表63 2010年重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前十位品牌銷售份額

圖表64 2010年各線城市重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前三位品牌銷售份額

圖表65 2010年主要城市重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前三位品牌銷售份額

圖表66 2011年體育用品市場主要類別商品零售額增速

圖表67 2011年運動服市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比

圖表68 2011年運動鞋市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比

圖表69 2011年被調(diào)查企業(yè)中戶外時尚運動用品品牌所占比重情況

圖表70 2011年全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌分類別增速對比

圖表71 2011年全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌分類別銷售比重

圖表72 2007-2011年戶外用品品牌數(shù)量

圖表73 2010-2011年戶外用品品牌規(guī)模

圖表74 2010-2011年商場主要體育用品商品前十位品牌集中度

圖表75 2011年商場前十大戶外用品市場占有率

圖表76 2009-2011年運動服市場前三十位品牌市場份額

圖表77 2009-2011年運動服和運動鞋市場前三十位品牌中本土品牌排名和市場份額

圖表78 2011年各線城市零售企業(yè)在戶外時尚運動用品方面的發(fā)展情況

圖表79 2011年戶外時尚運動用品商品零售額所占比重及增速

圖表80 2011年戶外時尚運動用品主要品牌銷售額份額

圖表81 2011年北京市戶外時尚運動用品各品牌銷售所占比重

圖表82 2011年石家莊市主要戶外時尚運動品牌零售額增速

圖表83 2011年石家莊市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重

圖表84 2011年青島市主要戶外時尚運動品牌零售額增速

圖表85 2011年青島市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重

圖表86 2011年常州市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重

圖表87 2009年我國戶外用品銷售渠道的類型分布

圖表88 2009年我國戶外用品零售總額的品類分布

圖表89 2009年我國戶外用品市場大品牌出貨額情況

圖表90 百貨商場店和戶外專賣店的區(qū)別

圖表91 2007-2011年戶外用品各銷售渠道數(shù)量變動情況

圖表92 2007-2011年商場店與專賣店零售總額變化

圖表93 2007-2011年戶外用品各渠道零售總額占比

圖表94 2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表

圖表95 2009-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況

圖表96 2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況

圖表97 2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況

圖表98 2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表

圖表99 2010-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況

圖表100 2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況

圖表101 2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況

圖表102 2011-2012年上半年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表

圖表103 2011-2012年上半年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況

圖表104 2011-2012年上半年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況

圖表105 2011-2012年上半年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況

圖表106 探路者及主要競爭對手比較

圖表107 國內(nèi)戶外用品品牌認知情況

圖表108 國內(nèi)戶外用品品牌購買率情況

圖表109 2010年1-12月探路者非經(jīng)常性損益項目及金額

圖表110 2008年-2010年探路者主要會計數(shù)據(jù)

圖表111 2008年-2010年探路者主要財務(wù)指標

圖表112 2010年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

圖表113 2010年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表114 2009年-2011年探路者非經(jīng)常性損益項目及金額

圖表115 2009年-2011年探路者主要會計數(shù)據(jù)和主要財務(wù)指標

圖表116 2011年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況

圖表117 2011年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表118 2012年1-6月探路者主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標

圖表119 2012年1-6月探路者非經(jīng)常性損益項目及金額

圖表120 2012年1-6月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

圖表121 2012年1-6月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表122 2013-2017年中國戶外用品零售總額預(yù)測

圖表123 2013-2017年中國戶外用品出貨總額預(yù)測