第1章 中國圖書零售連鎖行業(yè)綜述 15

1.1 圖書零售連鎖行業(yè)概述 15

1.1.1 圖書零售連鎖的定義 15

1.1.2 圖書零售連鎖的主要模式 15

1.1.3 圖書零售企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營的必要性 17

1.2 中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展背景 19

1.2.1 圖書零售連鎖行業(yè)經(jīng)濟背景 19

（1）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 19

（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 24

1.2.2 圖書零售連鎖行業(yè)政策背景 28

（1）圖書出版發(fā)行行業(yè)政策 28

（2）連鎖經(jīng)營政策 41

1.2.3 圖書出版行業(yè)社會環(huán)境分析 42

（1）居民收入增長情況分析 42

（2）居民文化素質(zhì)情況分析 43

（3）居民文化消費情況分析 44

（4）居民閱讀情況調(diào)查分析 45

 

第2章 中國圖書零售連鎖行業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 47

2.1 圖書零售連鎖行業(yè)相關(guān)行業(yè)概述 47

2.2 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 47

2.2.1 圖書發(fā)行行業(yè)市場規(guī)模分析 47

（1）圖書發(fā)行行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 47

（2）圖書發(fā)行行業(yè)銷售收入規(guī)模 48

2.2.2 圖書發(fā)行行業(yè)出版規(guī)模分析 49

（1）圖書發(fā)行行業(yè)總體出版規(guī)模分析 49

（2）圖書發(fā)行行業(yè)書籍出版規(guī)模分析 51

（3）圖書發(fā)行行業(yè)課本出版規(guī)模分析 53

（4）圖書發(fā)行行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 54

2.2.3 圖書發(fā)行行業(yè)進出口規(guī)模分析 56

（1）圖書發(fā)行行業(yè)出口市場分析 56

（2）圖書發(fā)行行業(yè)進口市場分析 58

2.2.4 圖書發(fā)行行業(yè)資本運作分析 60

（1）圖書發(fā)行企業(yè)上市情況 60

（2）圖書發(fā)行上市企業(yè)經(jīng)營情況 62

2.3 中國物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62

2.3.1 物流行業(yè)發(fā)展狀況 62

（1）物流總額增幅及構(gòu)成 62

（2）物流總費用增幅及貢獻 63

（3）物流總增加值增幅及貢獻 64

（4）物流固定資產(chǎn)投資增幅 65

（5）物流企業(yè)經(jīng)營與效益情況 65

2.3.2 零售物流發(fā)展狀況 71

（1）社會消費品零售總額 72

（2）零售物流發(fā)展現(xiàn)狀 73

（3）零售物流發(fā)展展望 74

2.4 中國連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 75

2.4.1 連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展階段 75

2.4.2 連鎖經(jīng)營行業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析 76

2.4.3 連鎖經(jīng)營行業(yè)業(yè)態(tài)及增長 76

（1）我國零售連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)分類 76

（2）服務零售連鎖經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀 77

（3）商品零售連鎖經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀 79

2.4.4 連鎖經(jīng)營行業(yè)社會效應分析 80

2.4.5 連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢分析 82

2.5 中國零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 82

2.5.1 零售業(yè)信息化行業(yè)市場規(guī)模 82

（1）零售業(yè)信息化行業(yè)投資規(guī)模 82

（2）零售業(yè)信息化行業(yè)普及程度 82

2.5.2 零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點 83

（1）零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 83

（2）零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展特點 83

2.5.3 零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展趨勢分析 84

 

第3章 中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析 86

3.1 國外圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 86

3.1.1 美國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 86

（1）巴諾公司 86

（2）博德斯公司 90

3.1.2 英國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 90

（1）瓦特斯通公司 90

（2）WH史密斯公司 91

3.1.3 日本圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 91

（1）丸善書店 91

（2）BOOK OFF書店 92

3.2 國內(nèi)圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析 92

3.2.1 民營圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析 92

（1）民營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 92

（2）民營圖書連鎖行業(yè)面臨的問題 94

3.2.2 國營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展分析 97

（1）國營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 97

（2）新華書店資產(chǎn)運行情況 98

（3）新華書店門店及覆蓋情況 100

（4）新華書店賣場面積統(tǒng)計 102

（5）新華書店勞動生產(chǎn)率情況 104

（6）新華書店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)統(tǒng)計 105

（7）新華書店網(wǎng)上書店建設(shè)情況 109

（8）新華書店企業(yè)上市情況 110

3.3 行業(yè)投資兼并與重組分析 111

3.3.1 行業(yè)投資兼并與重組典型案例分析 111

（1）貝塔斯曼收購北京二十一世紀圖書連鎖有限公司 111

（2）四川新華文軒香港上市 112

（3）皖新傳媒收購江蘇大眾書局 113

（4）北方聯(lián)合出版?zhèn)髅筋I(lǐng)銜出版行業(yè)整合 114

（5）吉林出版集團與中華工商聯(lián)合出版社改制重組 115

（6）時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜耐顿Y重組兼并事件 115

3.3.2 行業(yè)投資兼并與重組特征 116

3.4 圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議 117

3.4.1 民營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議 117

3.4.2 新華書店連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議 118

 

第4章 中國圖書零售行業(yè)主要競爭業(yè)態(tài)分析 120

4.1 圖書零售行業(yè)競爭業(yè)態(tài)綜述 120

4.1.1 圖書零售行業(yè)內(nèi)部競爭業(yè)態(tài)概述 120

4.1.2 圖書零售行業(yè)外部競爭業(yè)態(tài)概述 121

4.2 圖書大賣場競爭能力分析 121

4.2.1 圖書大賣場概述 121

4.2.2 圖書大賣場競爭優(yōu)勢與劣勢 122

（1）圖書大賣場競爭優(yōu)勢 122

（2）圖書大賣場競爭劣勢 123

4.2.3 典型圖書大賣場分析 123

（1）北京圖書大廈經(jīng)營狀況分析 123

（2）上海書城經(jīng)營狀況分析 125

4.3 專業(yè)書店競爭能力分析 126

4.3.1 專業(yè)書店概述 126

4.3.2 專業(yè)書店競爭優(yōu)勢與劣勢 127

（1）專業(yè)書店競爭優(yōu)勢 127

（2）專業(yè)書店競爭劣勢 128

4.3.3 典型專業(yè)書店分析 128

（1）溪水邊書屋 128

（2）小逗號兒童書店 129

4.4 網(wǎng)上書店競爭能力分析 130

4.4.1 網(wǎng)上書店發(fā)展概況 130

4.4.2 網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢與劣勢 131

（1）網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢 131

（2）網(wǎng)上書店競爭劣勢 132

4.4.3 典型網(wǎng)上書店分析 132

（1）當當網(wǎng)經(jīng)營狀況分析 132

（2）卓越亞馬遜經(jīng)營狀況分析 133

4.5 電子書競爭能力分析 133

4.5.1 電子書行業(yè)概述 133

（1）逐步走向成熟的數(shù)字閱讀內(nèi)容與讀者市場 134

（2）電子書終端市場的拓展及影響要素 135

4.5.2 電子書競爭優(yōu)勢與劣勢 139

（1）電子書競爭優(yōu)勢 139

（2）電子書競爭劣勢 139

4.5.3 典型電子書企業(yè)分析 139

（1）漢王科技經(jīng)營狀況分析 139

（2）盛大文學有限公司經(jīng)營狀況分析 141

 

第5章 不同種類的圖書市場分析 143

5.1 中國教育類圖書市場分析 143

5.1.1 大專及大專以上課本市場分析 143

（1）高等教育入學率分析 143

（2）高等教育在校學生數(shù)分析 143

（3）大專及大專以上課本需求前景分析 144

5.1.2 中專課本市場分析 145

（1）中專生在校學生數(shù)分析 145

（2）中專課本需求前景分析 145

5.1.3 中學課本市場分析 146

（1）中學生入學率分析 146

（2）中學生數(shù)分析 147

（3）中學課本需求前景分析 149

5.1.4 小學課本市場分析 149

（1）小學生入學率分析 149

（2）小學生在校學生數(shù)分析 150

（3）小學課本需求前景分析 151

5.1.5 業(yè)余教育課本市場分析 151

5.1.6 掃盲課本市場分析 151

5.1.7 教學用書市場分析 152

5.2 中國大眾圖書市場分析 154

5.2.1 大眾圖書概述 154

5.2.2 少兒圖書市場分析 154

（1）少兒類暢銷書榜單 154

（2）少兒圖書出版發(fā)展需求分析 155

5.2.3 旅游類圖書出版市場分析 156

（1）旅游類圖書的三大功能 156

（2）旅游類圖書市場分析 157

（3）旅游類圖書贏利模式轉(zhuǎn)型分析 160

5.2.4 大眾圖書市場發(fā)展前景 162

5.3 中國專業(yè)圖書市場分析 163

5.3.1 專業(yè)圖書市場調(diào)研 163

（1）專業(yè)圖書市場潛力調(diào)研 163

（2）專業(yè)圖書購買動機調(diào)研 165

（3）專業(yè)圖書購買影響因素調(diào)研 167

（4）專業(yè)圖書價格調(diào)研 169

5.3.2 部分專業(yè)圖書市場分析 171

（1）科技類圖書市場分析 171

（2）古籍類圖書市場分析 172

5.3.3 專業(yè)圖書市場發(fā)展前景 173

 

第6章 中國圖書市場調(diào)研分析 174

6.1 全國讀者調(diào)研分析 174

6.1.1 調(diào)研情況說明 174

6.1.2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析 174

（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式 174

（2）讀者最喜歡閱讀的圖書類型 174

（3）讀者購買最多的圖書類型 175

（4）讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡閱讀）的情況 175

（5）讀者是否曾經(jīng)付費閱讀過電子書 176

（6）讀者對于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法 177

（7）讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法 178

（8）近一年讀者主要的購書場所 178

（9）影響讀者購買圖書的因素 179

6.2 暢銷圖書市場調(diào)研分析 180

6.2.1 虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 180

（1）2011年虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 180

（2）2012年2月虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 181

（3）上榜虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 182

（4）上榜虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 183

（5）上榜虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 184

6.2.2 非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 184

（1）2011年第四季度非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 185

（2）2012年2月非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 185

（3）上榜非虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 186

（4）上榜非虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 186

（5）上榜非虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 187

6.2.3 少兒類暢銷書市場調(diào)研 188

（1）2011年少兒類暢銷書市場調(diào)研 188

（2）2012年2月少兒類暢銷書市場調(diào)研 189

（3）上榜少兒類暢銷書作者統(tǒng)計分析 189

（4）上榜少兒類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 190

（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 191

6.3 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 192

6.3.1 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 192

（1）暢銷書受眾群體特征 192

（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型 192

（3）受眾市場需求具有較強的誘導性 193

（4）暢銷書總體評價 193

（5）受眾的需求動機 193

6.3.2 受眾隱性閱讀心理分析 194

（1）從眾心理 194

（2）炫示心理 195

（3）獵奇心理 196

 

第7章 中國圖書零售連鎖行業(yè)企業(yè)分析 197

7.1 國營圖書連鎖企業(yè)個案分析 197

7.1.1 新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘?jīng)營分析 197

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 197

（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析 198

（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 198

（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 199

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 202

（6）企業(yè)投資兼并與重組 202

7.2 民營圖書零售連鎖行業(yè)企業(yè)個案分析 236

7.2.1 廣州市金榜圖書銷售有限公司經(jīng)營分析 236

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 237

（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析 237

（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 237

（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 237

 

圖表目錄

圖表1：全國部分新華書店集團上市情況（非排名） 3

圖表2：2011年歐盟及個別成員國GDP增速比較（單位：%） 20

圖表3：2012年一季度歐盟主要經(jīng)濟指標（單位：%） 21

圖表4：2006-2011年我國GDP及其增速（單位：億元，%） 25

圖表5：2006-2011年我國工業(yè)增加值及其增速（單位：億元，%） 25

圖表6：2006-2011年我國社會零售總額及其增速（單位：億元，%） 27

圖表7：全國各省市文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要匯總 32

圖表8：2006-2011年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度（單位：元，%） 43

圖表9：2006-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度（單位：元，%） 43

圖表10：2006-2011年普通高等教育、中等職業(yè)教育和普通高中招生人數(shù)（單位：萬人） 44

圖表11：中國圖書銷售量變化（單位：億冊/張/份/盒） 47

圖表12：中國圖書銷售額變化（單位：億元） 48

圖表13：圖書出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 49

圖表14：圖書出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 49

圖表15：圖書定價情況（單位：億元，元/冊） 50

圖表16：圖書用紙情況（單位：萬噸，%） 50

圖表17：書籍出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 51

圖表18：書籍出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 51

圖表19：書籍定價情況（單位：億元，元/冊） 52

圖表20：書籍用紙情況（單位：萬噸，%） 52

圖表21：課本出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 53

圖表22：課本出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 53

圖表23：課本定價情況（單位：億元，元/冊） 54

圖表24：課本用紙情況（單位：萬噸，%） 54

圖表25：圖片出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 55

圖表26：圖片出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 55

圖表27：圖片定價情況（單位：億元，元/冊） 56

圖表28：圖片用紙情況（單位：萬噸，%） 56

圖表29：中國各類圖書出口種次占比（單位：%） 57

圖表30：中國各類圖書出口數(shù)量占比（單位：%） 57

圖表31：中國各類圖書出口金額占比（單位：%） 58

圖表32：中國各類圖書進口種次占比（單位：%） 58

圖表33：中國各類圖書進口數(shù)量占比（單位：%） 59

圖表34：中國各類圖書進口金額占比（單位：%） 60

圖表35：規(guī)模前十出版集團上市情況 61

圖表36：2010-2012年4月社會物流總額各月累計及增長變化情況（單位：萬億元，%） 62

圖表37：2012年1-4月社會物流總費用構(gòu)成情況（單位：%） 64

圖表38：2010-2011年社會物流固定資產(chǎn)投資增長情況（單位：億元，%） 65

圖表39：重點調(diào)查企業(yè)行業(yè)分布情況（單位：%） 66

圖表40：重點調(diào)查企業(yè)登記注冊類型分布情況（單位：%） 66

圖表41：2009-2010年重點調(diào)查企業(yè)平均倉儲面積情況（單位：%） 67

圖表42：重點調(diào)查物流企業(yè)收入規(guī)模分布情況（單位：%） 68

圖表43：重點調(diào)查物流企業(yè)主要經(jīng)營指標增長情況（按物流企業(yè)類型分）（單位：%） 68

圖表44：重點調(diào)查物流企業(yè)主要經(jīng)營指標增長情況（按登記注冊類型分）（單位：%） 69

圖表45：重點調(diào)查物流企業(yè)收入利潤率分布情況（單位：%） 70

圖表46：重點調(diào)查物流企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分布情況（單位：%） 71

圖表47：2008-2012年社會消費品零售總額月度增長情況（單位：億元） 72

圖表48：部分省份新華書店總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)收益率、固定資產(chǎn)比率排名（單位：萬元，%） 99

圖表49：每百萬人擁有新華書店網(wǎng)點數(shù)量排名（單位：家，人） 101

圖表50：每百萬人擁有新華書店網(wǎng)點數(shù)量分布圖（單位：家） 101

圖表51：每百萬人擁有新華書店網(wǎng)點面積排名（單位：平米，人） 102

圖表52：每百萬人擁有新華書店網(wǎng)點面積分布圖（單位：平米） 103

圖表53：部分地區(qū)新華書店勞動生產(chǎn)率排名（單位：萬元，人，萬元/人） 104

圖表54：各地新華書店勞動生產(chǎn)率分布圖（單位：萬元/人） 104

圖表55：2006-2010年全國部分新華書店零售碼洋漲幅排名（單位：萬元，%） 105

圖表56：2006-2010年全國部分新華書店各項指標漲幅情況（單位：%） 107

圖表57：全國部分新華書店書刊及電子音像制品常備品種情況（非排名）（單位：種） 107

圖表58：全國部分新華書店書刊及電子音像制品在銷品種情況（非排名）（單位：種） 108

圖表59：全國部分新華書店網(wǎng)上書城讀者訪問情況 109

圖表60：全國部分新華書店網(wǎng)上書城建設(shè)情況（非排名） 110

圖表61：全國部分新華書店集團上市情況（非排名） 111

圖表62：貝塔斯曼進入中國大事記 111

圖表63：漢王的運營模式 136

圖表64：盛大文學的運營模式 137

圖表65：中國移動的“移動文學”運營模式 138

圖表66：我國高等教育毛入學率（單位：%） 143

圖表67：高等教育在校學生數(shù)變動情況（單位：萬人） 144

圖表68：中專生在校學生數(shù)變動情況（單位：萬人） 145

圖表69：我國高中階段教育毛入學率（單位：%） 146

圖表70：我國初中階段教育毛入學率（單位：%） 147

圖表71：高中生在校學生數(shù)變動情況（單位：萬人） 147

圖表72：初中生在校學生數(shù)變動情況（單位：萬人） 148

圖表73：我國小學生毛入學率（單位：%） 149

圖表74：小學生在校學生數(shù)變動情況（單位：萬人） 150

圖表75：掃盲班學生數(shù)變動情況（單位：萬人） 152

圖表76：少兒類暢銷書排行榜前五（單位：元） 155

圖表77：被調(diào)查居民每月逛書店次數(shù)（單位：次，%） 163

圖表78：調(diào)查居民每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 163

圖表79：不同學歷讀者每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 164

圖表80：不同職業(yè)讀者每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 164

圖表81：讀者購買專業(yè)圖書的動機分布（單位：%） 165

圖表82：不同學歷的讀者購買專業(yè)圖書的動機（單位：%） 166

圖表83：不同職業(yè)的讀者購買專業(yè)圖書的動機（單位：%） 166

圖表84：讀者選擇專業(yè)圖書的決定因素（單位：%） 167

圖表85：各種因素對不同學歷的讀者選擇專業(yè)圖書時的影響情況（單位：%） 168

圖表86：各種因素對不同職業(yè)的讀者選擇專業(yè)圖書時的影響情況（單位：%） 169

圖表87：讀者對專業(yè)圖書價格的評價（單位：%） 169

圖表88：讀者對專業(yè)圖書價格的接受程度（單位：%） 170

圖表89：不同學歷的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 171

圖表90：不同職業(yè)的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 171

圖表91：讀者最喜歡閱讀的圖書類型（單位：%） 174

圖表92：讀者購買最多的圖書類型（單位：%） 175

圖表93：讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡閱讀）的情況（單位：%） 176

圖表94：讀者是否曾經(jīng)付費閱讀過電子書（單位：%） 177

圖表95：讀者對于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法（單位：%） 177

圖表96：讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法（單位：%） 178

圖表97：近一年讀者主要的購書場所前三位（單位：%） 179

圖表98：影響讀者購買圖書的因素前五位（單位：%） 180

圖表99：2011年虛構(gòu)類暢銷書排行榜前十名 180

圖表100：2012年2月虛構(gòu)類暢銷書排行榜前十名 181