第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 2011-2012年全球手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國外移動電視節(jié)目業(yè)發(fā)展要素分析

一、政策環(huán)境和歷史背景

二、資本運營

三、經(jīng)營理念

四、新產(chǎn)品開發(fā)

五、產(chǎn)權(quán)保護

第二節(jié) 全球手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、2011-2012年歐債危機對手機電視的影響

二、2011-2012年美國手機電視市場分析

三、2011-2012年英國手機電視發(fā)展分析

四、2011-2012年俄羅斯手機電視發(fā)展分析

五、2011-2012年澳大利亞手機電視分析

六、2011-2012年法國手機電視的發(fā)展分析

第三節(jié) 西方手機電視產(chǎn)業(yè)走勢分析

一、渠道突圍

二、內(nèi)容并非“為王”

三、全媒體爭奪戰(zhàn)

 

第二章 中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、手機電視發(fā)展概況

二、手機電視發(fā)展的新方式

三、媒體競合下的手機電視業(yè)前景分析

第二節(jié) 2011-2012年手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2011-2012年手機電視廣告市場分析

二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析

三、手機電視品牌價值的市場解析

四、2012年國內(nèi)首例手機電視注資情況分析

五、不同年齡人群手機電視接觸差異分析

第三節(jié) 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合分析

一、對新媒體的作用

二、以客戶需求為導向

三、加大與新媒體的整合傳播

第四節(jié) 移動電視傳媒的符號特征及文化責任

一、移動電視傳媒的符號特征

二、移動電視傳媒的價值判斷

三、移動電視傳媒的文化責任

四、移動電視傳播的文化潛能

五、移動電視傳播對我國社會的文化意義

 

第三章 2011-2012年中國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 手機電視發(fā)展現(xiàn)狀與格局

一、電視購物對手機電視影響

二、2012年手機電視實踐亮點分析

三、2011-2012年中國手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀

四、2011-2012年中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

五、廣播電視新媒體的發(fā)展情況

第二節(jié) 手機電視發(fā)展預測

一、2013年中國數(shù)字電視用戶規(guī)模預測

二、2013年中國手機電視市場銷量預測

三、2013-2017年中國手機電視市場消費需求預測

第三節(jié) 中國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、手機電視的價值鏈

二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

三、2011-2012年移動多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

第四節(jié) 電視欄目發(fā)展情況

一、電視臺節(jié)目定位分析

二、新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間

三、收視率對于電視欄目的影響

四、主持人對品牌電視欄目的影響

五、打造電視欄目的競爭力

六、2013年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

第五節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展情況

一、我國少兒電視節(jié)目發(fā)展

二、電視宣傳片發(fā)展特色分析

三、美容時尚類節(jié)目的發(fā)展

四、講壇類電視欄目的發(fā)展

五、電視欄目劇的發(fā)展

六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

 

第四章 影響中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

第一節(jié) 有利因素分析

一、手機電視的優(yōu)勢分析

二、體制改革與消費升級因素

第二節(jié) 不利因素分析

一、進入威脅因素

二、替代產(chǎn)品壓力

三、買方侃價能力

四、供方侃價能力

五、法律政策因素

六、人力資本因素

七、現(xiàn)有競爭對手的競爭

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對手機電視的影響

一、發(fā)揮手機電視優(yōu)勢分析

二、手機電視數(shù)字化原則

三、未來10年互聯(lián)網(wǎng)對手機電視的影響

第四節(jié) 跨媒體整合手機電視的情況

一、目前跨媒體合作模式誕生的背景

二、目前的合作模式中的得失分析

三、跨媒體整合中手機電視行業(yè)的對策

 

第五章 2011-2012年手機電視行業(yè)進出口分析

第一節(jié) 手機電視出口狀況分析

一、出口金額規(guī)模分析

二、出口數(shù)量規(guī)模分析

三、出口價格分析

第二節(jié) 手機電視進口狀況

一、進口金額規(guī)模分析

二、進口數(shù)量規(guī)模分析

三、進口價格分析

 

第六章 2011-2012年手機電視產(chǎn)業(yè)渠道分析

第一節(jié) 2012年國內(nèi)手機電視產(chǎn)品的經(jīng)銷模式

第二節(jié) 手機電視行業(yè)國際化營銷模式分析

第三節(jié) 2012年國內(nèi)手機電視產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運作模式分析

一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式

二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式

三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析

 

第七章 2011-2012年手機電視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 手機電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第二節(jié) 手機電視行業(yè)上游運行分析

一、手機電視行業(yè)上游介紹

二、手機電視行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、手機電視行業(yè)上游對手機電視行業(yè)影響力分析

第三節(jié) 手機電視行業(yè)下游運行分析

一、手機電視行業(yè)下游介紹

二、手機電視行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

三、手機電視行業(yè)下游對手機電視行業(yè)影響力分析

 

第二部分 行業(yè)競爭格局

第八章 手機電視行業(yè)競爭分析

第一節(jié) 手機電視競爭狀況

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對手機電視的沖擊

二、地方手機電視核心競爭力

三、2012年視頻行業(yè)與傳統(tǒng)手機電視競爭格局

四、2010-2012年網(wǎng)絡(luò)視頻與手機電視的競爭

第二節(jié) 電視傳媒競爭的方向分析

一、媒體后時代的發(fā)展

二、電視競爭新格局

三、媒體后時代的生存法則

四、手機電視的競爭力

第三節(jié) 省級衛(wèi)視競爭分析

一、我國省級衛(wèi)視的市場競爭環(huán)境分析

二、省級衛(wèi)視競爭格局分析

三、2012年省級衛(wèi)視全國收視分析

四、2012年各地晚間黃金段電視劇收視率

第四節(jié) 2011-2012年中國手機電視行業(yè)競爭分析及預測

一、2012年手機電視市場競爭情況分析

二、2013年手機電視市場競爭形勢分析

三、2011-2012年集中度分析及預測

四、2011-2012年SWOT分析及預測

五、2011-2012年進入退出狀況分析及預測

六、2011-2012年生命周期分析及預測

 

第九章 手機電視企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 手機電視市場競爭策略分析

一、2013年手機電視市場增長潛力分析

二、2013年手機電視主要潛力項目分析

三、現(xiàn)有手機電視競爭策略分析

四、手機電視潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業(yè)項目競爭策略分析

第二節(jié) 手機電視企業(yè)競爭策略分析

一、歐債危機對手機電視行業(yè)競爭格局的影響

二、歐債危機后手機電視行業(yè)競爭格局的變化

三、2013-2017年我國手機電視市場競爭趨勢

四、2013-2017年手機電視行業(yè)競爭格局展望

五、2013-2017年手機電視行業(yè)競爭策略分析

六、2013-2017年手機電視企業(yè)競爭策略分析

 

第十章 手機電視重點企業(yè)分析

第一節(jié) 中廣傳播公司

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 廣東南方廣電傳媒公司

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責任公司

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 中國聯(lián)通

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 中國移動

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 杭州華數(shù) 

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) 中國電信

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第九節(jié) 上海東方龍

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第十節(jié) 東方明珠

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第十一節(jié) 京視傳媒

一、基本概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第十一章 2011-2012年中國手機電視區(qū)域發(fā)展透析

第一節(jié) 東北地區(qū)

一、遼寧

二、吉林

三、黑龍江

第二節(jié) 華北沿海地區(qū)

一、北京

二、天津

三、河北

四、山東

第三節(jié) 黃河中游地區(qū)

一、河南

二、山西

三、陜西

四、內(nèi)蒙古

第四節(jié) 華東沿海地區(qū)

一、上海

二、江蘇

三、浙江

第五節(jié) 華南沿海地區(qū)

一、福建

二、廣東

三、廣西

四、海南

第六節(jié) 長江中游地區(qū)

一、湖北

二、湖南

三、江西

四、安徽

第七節(jié) 西南地區(qū)

一、重慶

二、四川

三、貴州

四、云南

第八節(jié) 西北地區(qū)

一、甘肅

二、青海

三、寧夏

 

第三部分 行業(yè)前景預測

第十二章 中國手機電視產(chǎn)業(yè)趨勢分析

第一節(jié) 2013年手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

一、中國電視傳媒發(fā)展的方向分析

二、2011-2013年手機電視發(fā)展趨勢

三、2013年電視廣告形勢的預測

四、“十二五”廣電行業(yè)規(guī)劃及影響

第二節(jié) 手機電視產(chǎn)業(yè)走向分析

一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動力機制

二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢

三、電視節(jié)目策劃趨勢

四、電視新聞發(fā)展趨勢

第三節(jié) 手機電視產(chǎn)業(yè)運行趨勢

一、傳播趨勢

二、運營的創(chuàng)新

三、整合營銷方式

四、產(chǎn)業(yè)鏈模式

五、開展SP業(yè)務(wù)策略

六、節(jié)目體系的創(chuàng)新

第四節(jié) 中國手機電視的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

一、影響手機電視轉(zhuǎn)型的因素

二、手機電視轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

 

第十三章 手機電視行業(yè)發(fā)展趨勢預測

第一節(jié) 2013-2017年手機電視市場趨勢分析

一、2011-2012年手機電視市場趨勢總結(jié)

二、2013-2017年手機電視發(fā)展趨勢分析

三、2013-2017年手機電視市場發(fā)展空間

四、2013-2017年手機電視產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2013-2017年手機電視價格走勢分析

第二節(jié) 2013-2017年手機電視市場預測

一、2013-2017年手機電視市場結(jié)構(gòu)預測

二、2013-2017年手機電視市場需求前景

三、2013-2017年手機電視市場價格預測

四、2013-2017年手機電視行業(yè)集中度預測

 

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十四章 手機電視行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2012年手機電視行業(yè)投資情況分析

一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2012年投資規(guī)模情況

三、2012年投資增速情況

四、2012年分行業(yè)投資分析

五、2012年分地區(qū)投資分析

六、2012年外商投資情況

第二節(jié) 2012年下半年手機電視行業(yè)投資情況分析

一、2012年下半年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2012年下半年投資規(guī)模情況

三、2012年下半年投資增速情況

四、2012年下半年分行業(yè)投資分析

五、2012年下半年分地區(qū)投資分析

六、2012年下半年外商投資情況

 

第十五章 手機電視行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2013年手機電視行業(yè)政策環(huán)境

二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

 

第十六章 手機電視行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 手機電視行業(yè)投資效益分析

一、2011-2012年手機電視行業(yè)投資狀況分析

二、2013-2017年手機電視行業(yè)投資效益分析

三、2013-2017年手機電視行業(yè)投資趨勢預測

四、2013-2017年手機電視行業(yè)的投資方向

五、2013-2017年手機電視行業(yè)投資的建議

六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第二節(jié) 影響手機電視行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2013-2017年影響手機電視行業(yè)運行的有利因素分析

二、2013-2017年影響手機電視行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2013-2017年影響手機電視行業(yè)運行的不利因素分析

四、2013-2017年我國手機電視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2013-2017年我國手機電視行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 手機電視行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2013-2017年手機電視行業(yè)市場風險及控制策略

二、2013-2017年手機電視行業(yè)政策風險及控制策略

三、2013-2017年手機電視行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、2013-2017年手機電視同業(yè)競爭風險及控制策略

五、2013-2017年手機電視行業(yè)其他風險及控制策略

 

第十七章 手機電視行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 手機電視行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對手機電視品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、手機電視實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、手機電視企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、手機電視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、手機電視品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 中研普華投資建議

一、2012年手機電視行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2013年手機電視行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2013-2017年手機電視行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

 

第十八章 手機電視行業(yè)發(fā)展策略分析

第一節(jié) 手機電視活動營銷策略

一、活動營銷概述

二、活動營銷現(xiàn)狀

三、活動營銷問題

四、活動營銷策略

第二節(jié) 手機電視廣告經(jīng)營的品牌化戰(zhàn)略

一、理念定位

二、機制創(chuàng)新

三、形象整合

第三節(jié) 電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

一、數(shù)字化浪潮下的新媒體時代

二、新媒體環(huán)境下電視新聞的外延

三、新媒體下的電視新聞制勝路徑

第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略

一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響

二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略

三、手機電視經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析

 

圖表目錄

圖表：2012年美國媒體并購次數(shù)與交易金額

圖表：202年美國網(wǎng)絡(luò)媒體交易值排前10名的媒體

圖表：2012年美國不同形式廣播媒體受眾規(guī)模

圖表：2008-2012年澳大利亞手機電視和網(wǎng)絡(luò)媒體人均每周使用時間

圖表：不同年齡人群看電視的頻率

圖表：不同年齡人群看電視對電視節(jié)目的偏好

圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度

圖表：電視購物產(chǎn)業(yè)鏈圖

圖表：電視購物頻道主辦單位

圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別

圖表：中國IPTV發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

圖表：2006-2012年上半年中國IPTV用戶數(shù)

圖表：2013年1月份中國IPTV用戶數(shù)運營商分布

圖表：2012年中國IPTV市場用戶數(shù)市場份額

圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)

圖表：2006-2012年中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展情況

圖表：2006-2012年中國有線數(shù)字電視用戶增長情況

圖表：2006-2012年中國車載電視市場規(guī)模及增長預測

圖表：手機電視的價值鏈示意圖

圖表：CCTV品牌欄目列表

圖表：鳳凰衛(wèi)視品牌欄目列表

圖表：部分電視欄目劇一覽

圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均觀看次數(shù)

圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均參與次數(shù)

圖表：省級衛(wèi)視的五力分析模型

圖表：2012年35城市全國性手機電視收視排名

圖表：2012年東方衛(wèi)視改版前后收視表現(xiàn)

圖表：2012年分月北京衛(wèi)視收視表現(xiàn)

圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾職業(yè)構(gòu)成

圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾中家人在黨政機關(guān)任職職務(wù)構(gòu)成

圖表：鳳凰衛(wèi)視頻道觀眾家庭收入構(gòu)成指數(shù)

圖表：全國衛(wèi)視頻道滿意度綜合排名表

圖表：全國衛(wèi)視頻道人氣指數(shù)數(shù)據(jù)匯總表

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負債情況圖

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：傳媒產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段的商業(yè)發(fā)展

圖表：中國廣電產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃

圖表：2012-2015年我國數(shù)字電視用戶增長預測

圖表：數(shù)字電視提供的服務(wù)類型

圖表：有線電視數(shù)據(jù)中美比較

圖表：我國數(shù)字電視頻道發(fā)展情況

圖：2010-2012年全球手機電視用戶量及其增長情況

圖：2012年全球主要區(qū)域手機電視用戶分布情況

圖：2010-2012年全球手機電視業(yè)務(wù)規(guī)模及其增長情況

圖：2010-2012年中國手機電視累計用戶規(guī)模與增長

圖：2010-2012年中國手機電視終端產(chǎn)品銷量規(guī)模及其增長情況

圖：2005-2008年中國手機電視銷售額規(guī)模與增長

圖：2010-2012年中國手機電視終端市場銷售結(jié)構(gòu)變化

圖：2012年中國手機電視市場品牌銷售結(jié)構(gòu)

圖：京視傳媒組織機構(gòu)圖

圖：華數(shù)手機電視集成播控平臺

圖：手機電視產(chǎn)業(yè)鏈

圖：手機電視業(yè)務(wù)運營模式

圖：廣電主導的手機電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

圖：運營商主導的流媒體手機電視產(chǎn)業(yè)鏈

圖：手機電視產(chǎn)業(yè)生命周期

圖：手機電視產(chǎn)業(yè)價值鏈的演進趨勢

圖：中國手機電視業(yè)務(wù)演進趨勢

圖：廣電媒體競爭、聯(lián)合和融合的趨勢研究

圖：2010-2014年中國中國手機電視新增經(jīng)常性用戶規(guī)模及增長預測

圖：2012-2014年中國中國手機電視累計用戶規(guī)模及增長預測

圖：2010-2014年中國手機電視新增用戶細分數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢預測

圖：2010-2014年中國手機電視累計用戶細分數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)趨勢預測

圖：2010-2014年中國手機電視終端規(guī)模市場銷售預測

圖：2010-2014年中國手機電視業(yè)務(wù)市場規(guī)模及增長預測