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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
始于2010年4月的房地產(chǎn)調控已經(jīng)持續(xù)了一年多，房地產(chǎn)市場的拐點已經(jīng)到來，房價將進入下降通道。我們曾經(jīng)說過，房地產(chǎn)景氣與廣告投放似乎是一種負相關的關系，當房子熱銷時，廣告不會隨之同步增長，而房子滯銷時，廣告卻反其道行之。這種情況已經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律。
2010年四季度，房地產(chǎn)廣告開始出現(xiàn)超過20%的大幅增長，這種趨勢一直延續(xù)到2011年，而且有不斷加快的跡象。5月同比增長69%，6月再大增76%，7、8月也維持了45%左右的增長率。但9月增速出現(xiàn)減緩跡象，增長率急速下滑至28%。10月進一步降到13%，而11月是零增長，12月則轉為負增長，急降24.7%。由此看出，9月的廣告增速下滑實際是房地產(chǎn)市場拐點到來的前兆，四季度開始進入了真正的拐點期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放的關系回到了正相關的關系。
產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放之間存在高度的正相關關系，這一點已經(jīng)被近20年的廣告發(fā)展事實所證明。2010年，汽車產(chǎn)銷量雙雙突破1800萬輛大關，在市場繁榮的推動下，汽車廣告大幅度增長38.8%。2011年前四個月汽車廣告還有增長，但5月開始就轉為負增長，雖然2011年汽車產(chǎn)銷量突破1840萬輛，但產(chǎn)銷同比僅增長0.8%和2.5%。與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下，報紙汽車廣告下降了4.1%。
值得注意的是，在報紙汽車廣告下降的同時，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長25.3%，電視媒體增長11.7%，期刊也增長了16.8%。傳統(tǒng)媒體汽車廣告整體增長了8.5%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時，汽車廣告的投放在向報紙以外的其它媒體轉移。如果車市景氣和廣告轉移趨勢延續(xù)下去，可以預見，2013年報紙汽車廣告將面臨更為嚴峻的局面。
報紙廣告的資源特征，使得廣告經(jīng)營對關鍵支柱行業(yè)的依賴過大。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)和汽車行業(yè)幾乎成了決定報紙廣告趨勢的風向標。但即使是關鍵行業(yè)廣告下滑，也不會導致報紙的末日到來。從資源的角度來看，報紙廣告的絕大部分資源來自區(qū)域性廣告，即使是全國性品牌也是在區(qū)域落地的廣告。在傳統(tǒng)媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過90%投在中央電視臺和省級衛(wèi)視，而2/3的廣告投向了區(qū)域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區(qū)域市場，這一市場分配格局在報紙表現(xiàn)得更加顯著，報紙廣告總量中高達98%以上的廣告，是投向地方性報紙的。
廣告資源在媒體分配上的這種格局，實際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由一個個區(qū)域市場組成的。只有落地于一個個區(qū)域市場，才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況，絕大多數(shù)本土品牌還處于地方品牌階段，它們依賴的只能是區(qū)域性媒體平臺。報紙的區(qū)域資源優(yōu)勢非常顯著，但這并不能代表競爭優(yōu)勢。留住資源，關鍵在于開發(fā)資源、服務資源，使報紙成為企業(yè)營銷的傳播平臺。近年來，我們可以看到，地方性報紙在這方面不斷創(chuàng)新，從廣告到策劃，從報紙到活動，從傳播到體驗營銷，報紙也在向全媒體方向發(fā)展，優(yōu)勢報紙已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，對于區(qū)域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國報紙廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點報紙廣告單位以及國家相關產(chǎn)業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了報紙廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前報紙廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 報紙廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 報紙廣告
一、報紙廣告的概念
二、報紙廣告的劃分
三、報紙廣告的主要功能
四、報紙廣告媒體
五、報紙廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球報紙廣告開支額
五、2012年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊
六、2011-2012年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、報紙廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預測
四、2013-2014年全球廣告預算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界報紙廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界報紙廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年全球報紙廣告市場發(fā)展分析
二、2012-2013年全球報紙廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球報紙廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球報紙廣告市場動態(tài)透析
五、2013年全球報紙廣告市場規(guī)模預測
第二節(jié) 美國報紙廣告市場分析
一、美國七種報紙廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國報紙廣告的收入情況
三、2012-2013年紐約時報廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國報紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年美國報紙廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲報紙廣告市場分析
一、歐洲報紙廣告市場特點分析
二、2012-2013年歐洲報紙廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲免費報紙廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲報紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲報紙廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本報紙廣告市場狀況
一、日本報紙廣告市場特點分析
二、2012-2013年日本報紙廣告的收入情況
三、2012-2013年朝日新聞廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本報紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年日本報紙廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國報紙廣告發(fā)展狀況
一、韓國報紙廣告市場特點分析
二、2012-2013年韓國報紙廣告的收入情況
三、2012-2013年東亞日報廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國報紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國報紙廣告市場競爭格局
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2012年中國廣告市場的投放額
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權
第五章 我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2012年報紙廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2013年1月中國報紙廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國報紙廣告市場發(fā)展分析
一、報紙廣告價值解析
二、報紙廣告直面新媒體競爭
三、中國報紙廣告收入增長狀況
四、中國報紙廣告市場發(fā)展特點
五、報紙廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國報紙廣告市場價格及盈利分析
一、中國報紙廣告價格情況分析
二、報紙廣告的各種計價方式分析
三、中國報紙廣告定價方式發(fā)展
四、報紙廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 報紙廣告市場存在問題
一、報紙廣告市場競爭中的問題
二、報紙媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國報紙廣告中欺詐行為分析
四、新媒體對報紙廣告市場的沖擊
第六章 我國報紙廣告市場分析
第一節(jié) 2012年1-12月中國報紙廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節(jié) 2013年1月中國報紙廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節(jié) 2012-2013年中國報紙廣告市場分析
一、2012年國家級報刊廣告收入情況
二、2012年省級報刊廣告收入情況
三、2013年中國報紙廣告市場規(guī)模情況
四、2013年中國報紙廣告市場價值
五、2012年奧運贊助商報紙廣告的投放
六、2012年房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告的投放
七、2012年汽車行業(yè)報紙廣告投放情況
第七章 中國報紙廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 報紙廣告的投放原因及特點
一、投放報紙廣告的原因
二、報紙廣告在廣告媒體中的地位
三、報紙廣告接受度情況分析
四、制約報紙廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 報紙廣告受眾分析
一、受眾接觸報紙廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節(jié) 影響報紙廣告投放的要素分析
一、影響報紙廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第八章 報紙廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 文案廣告市場分析
一、文案廣告的介紹
二、文案廣告的優(yōu)勢
三、文案廣告的關注度
四、2012-2013年文案廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 插圖廣告市場分析
一、插圖廣告的介紹
二、插圖廣告告的優(yōu)勢
三、插圖廣告的關注度
四、2012-2013年插圖廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 攝影廣告發(fā)展分析
一、攝影廣告的介紹
二、攝影廣告的優(yōu)勢
三、攝影廣告的關注度
四、2012-2013年攝影廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 裝飾廣告發(fā)展分析
一、裝飾廣告的介紹
二、裝飾廣告的優(yōu)勢
三、裝飾廣告的關注度
四、2012-2013年裝飾廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 構成形式廣告發(fā)展分析
一、構成形式廣告的介紹
二、構成形式廣告的優(yōu)勢
三、構成形式廣告的關注度
四、2012-2013年構成形式廣告發(fā)展分析
第九章 中國報紙廣告主分析
第一節(jié) 我國報紙廣告主分布情況
一、2012-2013年報紙廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年報紙廣告主投放費用分析
三、2012-2013年報紙廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細分行業(yè)報紙廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主報紙廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類廣告主報紙廣告投放分析
三、2012-2013年房產(chǎn)類廣告主報紙廣告投放分析
四、2012-2013年網(wǎng)絡服務類廣告主報紙廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務類廣告主報紙廣告投放分析
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國報紙廣告市場競爭分析
第一節(jié) 報紙廣告與新媒體廣告的競爭
一、報紙廣告與新媒體廣告的對比優(yōu)勢
二、報紙廣告與新媒體廣告市場競爭分析
三、報紙廣告與網(wǎng)絡廣告市場競爭分析
四、報紙廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 報紙廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、報紙廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年報紙廣告市場競爭分析
三、2012-2013年報業(yè)巨頭在報紙廣告市場的競爭
四、報紙廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) 報業(yè)巨頭報紙廣告業(yè)務的競爭狀況
一、南方報業(yè)傳媒集團與廣州日報報業(yè)集團的報紙廣告競爭
二、上海文新聯(lián)合報業(yè)集團與解放報業(yè)集團的報紙廣告競爭
三、北京報業(yè)集團與北京日報報業(yè)集團的報紙廣告競爭
四、深圳報業(yè)集團與南方報業(yè)集團的報紙廣告競爭
第十一章 報紙廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 報紙廣告市場競爭策略分析
一、2013年報紙廣告市場增長潛力分析
二、2013年報紙廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有報紙廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力報紙廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 報紙廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對報紙廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后報紙廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國報紙廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年報紙廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年報紙廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年報紙廣告企業(yè)競爭策略分析
第十二章 報紙廣告重點單位競爭分析
第一節(jié) 財經(jīng)類報紙
一、21世紀經(jīng)濟報道
（一）基本情況介紹
（二）報紙經(jīng)營情況分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
二、第一財經(jīng)日報
（一）基本情況介紹
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者及內容定位
三、經(jīng)濟觀察報
（一）基本情況介紹
（二）報紙營銷策略分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
（五）報紙廣告價值分析
四、中國經(jīng)營報
（一）基本情況介紹
（二）報紙廣告價格分析
（三）報紙讀者人群分析
（四）報社行業(yè)專版信息
（五）報紙廣告發(fā)行分析
五、理財周報
（一）基本情況介紹
（二）報紙版塊內容分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
六、中國證券報
（一）基本情況介紹
（二）報紙廣告價格分析
（三）報紙讀者人群分析
（四）報紙廣告價值分析
七、華夏時報
（一）基本情況介紹
（二）報紙內容定位分析
（三）報紙營銷理念分析
（四）報紙廣告價格分析
（五）報紙讀者人群分析
八、證券時報
（一）基本情況介紹
（二）報紙內容定位分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
九、證券日報
（一）基本情況介紹
（二）報紙經(jīng)營特色分析
（三）報紙營銷站點分布
（四）報紙廣告價格分析
十、每日經(jīng)濟新聞
（一）基本情況介紹
（二）報紙內容定位分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
第二節(jié) 都市類報紙
一、廣州日報
（一）公司基本情況
（二）報刊發(fā)行方式分析
（三）報刊廣告關注分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡分布
二、南方都市報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面發(fā)行分析
（三）報刊廣告關注分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
三、北京青年報
（一）公司基本情況
（二）報刊廣告分類情況
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
四、揚子晚報
（一）公司基本情況
（二）報刊營銷策略分析
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
（五）報刊網(wǎng)站廣告價格
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡介紹
五、新聞晨報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面發(fā)行分析
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
六、成都商報
（一）公司基本情況
（二）廣告內容定位分析
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
七、新京報
（一）公司基本情況
（二）廣告內容定位分析
（三）廣告版面設計分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
八、京華時報
（一）公司基本情況
（二）廣告版面設計分析
（三）報刊風格及其優(yōu)勢
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
九、華商報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面及其發(fā)行
（三）報刊廣告價值分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
十、楚天都市報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面及其內容
（三）報刊廣告價值分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
第三部分 行業(yè)前景預測
第十三章 報紙廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國報紙廣告市場趨勢前景分析
一、中國報紙廣告市場發(fā)展前景
二、中國報紙廣告市場潛力分析
三、中國報紙廣告發(fā)展趨勢分析
第十四章 未來報紙廣告行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 2013-2017年國際報紙廣告市場預測
一、2013-2017年全球報紙廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年全球報紙廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球報紙廣告市場價格預測
第二節(jié) 報紙廣告市場發(fā)展預測
一、2013-2017年全球主要報紙廣告市場發(fā)展預測
二、2013年我國主要形式報紙廣告市場分析預測
三、2013-2017年中國報紙廣告發(fā)展趨勢預測
四、2013-2017年中國報紙廣告市場規(guī)模預測
第二節(jié) 2013-2017年國內報紙廣告市場預測
一、2013-2017年國內報紙廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年國內報紙廣告市場需求前景
三、2013-2017年國內報紙廣告市場價格預測
四、2013-2017年國內報紙廣告行業(yè)集中度預測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 報紙廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年報紙廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結構
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月報紙廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結構
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第十六章 報紙廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年報紙廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十七章 報紙廣告行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 報紙廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年報紙廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年報紙廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年報紙廣告行業(yè)投資趨勢預測
四、2013-2017年報紙廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響報紙廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響報紙廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響報紙廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響報紙廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年報紙廣告行業(yè)市場風險及控制策略
二、2013-2017年報紙廣告行業(yè)政策風險及控制策略
三、2013-2017年報紙廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2013-2017年報紙廣告行業(yè)技術風險及控制策略
五、2013-2017年報紙廣告同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2013-2017年報紙廣告行業(yè)其他風險及控制策略
第十八章 報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 報紙廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國報紙廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、報紙廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、報紙廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國報紙廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、報紙廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國報紙廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)報紙廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：報紙廣告的發(fā)展階段
圖表：報紙不同應用階段的典型特征
圖表：2012年全世界報紙閱讀人口統(tǒng)計數(shù)字
圖表：2012年前20個報紙閱覽量最多的國家
圖表：2012年1-2季度法國報業(yè)發(fā)展狀況
圖表：2012年報紙用戶統(tǒng)計結果
圖表：世界報紙用戶2007年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：中國報紙數(shù)量增長情況
圖表：全球報紙廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2012年法國報紙廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與報紙廣告所占比例
圖表：2001-2012年中國IT產(chǎn)品行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國IT產(chǎn)品行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國網(wǎng)絡服務行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國通訊服務行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國通訊服務行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國消費電子行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國消費電子行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國金融服務行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國金融服務行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務行業(yè)報紙廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務行業(yè)報紙廣告主投放前十家
圖表：2011中國報紙廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
圖表：2003-2012年中國報紙廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2008-2012年1-10月中國報紙廣告市場增長率情況
圖表：南方報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務增長情況
圖表：南方報業(yè)集團歷年廣告收入構成及變動情況
圖表：北京報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務增長情況
圖表：廣州日報報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務增長情況
圖表：廣州日報報業(yè)集團三大業(yè)務在總營收中所占比重變化情況
圖表：解放日報報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務增長情況
圖表：2012年經(jīng)營規(guī)模前20位報紙廣告渠道代理商
圖表：中國主要報業(yè)集團展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結構關系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008-2012年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放報紙廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國報紙廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2011年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2007-2011年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2011年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2011-2012年同期報紙廣告市場狀況比較
圖表：2011-2012年同期報紙廣告價值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2012年各月TOP100網(wǎng)絡媒體市場價值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡投放狀況
圖表：2012年1-10月中國品牌報紙廣告投放費用及增長率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2012年第2季度中國報紙廣告主要廠商市場份額
圖表：20012年1-6月奧運會贊助商報紙廣告投放費用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運贊助商報紙廣告投放費用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)報紙廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2013年全球移動廣告收入發(fā)展預測
圖表：插圖廣告市場競爭
圖表：2008-2012年南方報業(yè)集團部分財務數(shù)據(jù)
圖表：北京報業(yè)集團在2012年前兩個月收購情況
圖表：2007-2012年報紙廣告與新媒體廣告增長對比
圖表：2008-2012年北京日報報業(yè)集團部分財務數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構
圖表：2011-2012年3季度中國主要形式報紙廣告市場份額比較
圖表：2002-2012年中國報紙用戶數(shù)及普及率
圖表：2002-2012年中國報紙普及率增長變動及趨勢預測
【關鍵詞Tag】報紙廣告行業(yè)研究報告 報紙廣告行業(yè)市場調研 報紙廣告行業(yè)市場投資分析
中研普華公司是中國領先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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