【出版日期】 2012年12月

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目 錄

CONTENTS

 
第一篇 手機廣告基篇
第一章 手機廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的意義
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體
第二節(jié) 手機廣告
一、手機廣告特點
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征
 
第二章 2012年國內外廣告行業(yè)運行態(tài)勢析
第一節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告媒體發(fā)展點評
二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
四、全球部分國家廣告業(yè)運行動態(tài)分析
1、美國
2、日本
3、英國
4、俄羅斯
第二節(jié) 2012年中國廣告市場現(xiàn)狀綜述
一、中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析
三、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
四、廣告市場上的外資發(fā)展分析
五、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第三節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)的發(fā)展分析
一、三大主流媒體廣告收入狀況
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩
第四節(jié) 2012年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第五節(jié) 2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析
 
第三章 2012年世界手機廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2012年世界手機廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國手機廣告業(yè)發(fā)展分析
二、日本手機廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012年世界手機廣告市場需求分析
一、世界手機廣告市場需求量分析
二、世界手機廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、世界手機廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2013-2017年世界手機廣告市場發(fā)展趨勢分析
 
第四章 2012年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年中國手機廣告行業(yè)概況
一、中國手機廣告發(fā)展歷程
二、中國手機廣告的產品類別
三、中國的手機廣告產業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2012年中國手機廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、手機廣告發(fā)展形式分析
四、手機廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 2012年手機廣告市場空間分析
一、中國手機廣告市場規(guī)模
二、高校手機廣告市場規(guī)模
三、手機廣告市場規(guī)模預測
 
第五章 2012年中國手機廣告產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、社會消費品零售總額
八、對外貿易&進出口
第二節(jié) 2012年中國手機廣告產業(yè)政策環(huán)境分析
一、法律因素在手機廣告發(fā)展中的作用
二、手機廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2012年中國手機廣告產業(yè)社會環(huán)境分析
一、手機普及與應用
二、手機廣告受眾群體龐大
三、人口環(huán)境分析
四、文化環(huán)境分析
五、居民的各種消費觀念和習慣
 
第六章 2012年中國手機廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2012年手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 2012年中國手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節(jié) 2012年中國影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
 
第七章 2012年中國手機廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關注度
四、2012年PUSH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關注度
四、2012年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務嵌入類廣告的關注度
四、2012年業(yè)務嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關注度
四、2012年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關注度
四、2012年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內置類廣告發(fā)展分析
一、終端內置類廣告的介紹
二、終端內置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內置類廣告的關注度
四、2012年終端內置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關注度
四、2012年搜索類廣告發(fā)展分析
 
第二篇 手機廣告行業(yè)競爭篇
第八章 2012年中國手機廣告區(qū)域市場競爭力比較分析
第一節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機廣告發(fā)展分析
二、北京手機廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、上海手機廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、手機廣告公司經營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、手機廣告業(yè)競爭狀況分析
三、廣東手機廣告業(yè)發(fā)展分析
 
第九章 2012年中國手機廣告產業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、央視重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2012年中國手機廣告業(yè)競爭狀況分析
一、中國手機廣告品牌競爭分析
二、中國手機廣告價格競爭分析
三、中國手機廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2012年中國手機廣告企業(yè)競爭策略分析
 
第十章 2012年中國手機媒體廣告產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點企業(yè)分析
第一節(jié) 運營商
一、中國移動
1、發(fā)展思路
2、發(fā)展定位
3、試點情況
二、中國聯(lián)通
第二節(jié) SP
一、分眾傳媒
1、遠景與戰(zhàn)略
2、核心價值觀
3、現(xiàn)狀
二、飛拓無限
三、上海聚君
四、摩拜美迪（移動傳媒）
五、其他
1、上海文廣
2、空中網(wǎng)
3、GOOGLE
第三節(jié) 終端廠商
一、諾基亞
二、摩托羅拉
 
第三篇 手機廣告前景預測與投資篇
第十一章 2013-2017年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球廣告業(yè)收入預測
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
三、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2013-2017年中國手機廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機廣告市場發(fā)展前景
二、中國手機廣告市場潛力分析
三、中國手機廣告發(fā)展趨勢分析
 
第十二章 2013-2017年中國手機廣告業(yè)投資價值研究
第一節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網(wǎng)絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié) 2013-2017年中國手機廣告業(yè)投資機會與風險分析
一、機會分析
二、風險分析
第三節(jié) 專家觀點

圖表目錄
圖表：廣告概念的類別
圖表：日本廣告費市場份額
圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團
圖表：歐洲前10位的媒介公司
圖表：2012年中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2012年中國廣告經營單位發(fā)展情況
圖表：2012年四大媒體廣告經營狀況
圖表：2012年中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位
圖表：2012年經營廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2012年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2012年中國廣告公司營業(yè)額前10位
圖表：中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出
圖表：全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機廣告演變過程
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2012年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2010.12-2012.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2012年不含農戶）
圖表：2005-2012年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元
圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2006-2012年全球手機信息收入規(guī)模及增長情況
圖表：2004-2012年全球GPS手機出貨量統(tǒng)計和預測
圖表：2007-2012年西歐地區(qū)手機付費廣告市場收入
圖表：2007-2012年美國手機銀行用戶規(guī)模及增長率
圖表：2001-2012年中國手機市場規(guī)模變化
圖表：2008-2012年中國手機市場銷量及增長預測
圖表：2012年手機渠道變化趨勢
圖表：2012年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布
圖表：2012年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表：2012年中國七大區(qū)域手機市場關注比例分布
圖表：2012年Q1-Q4七大區(qū)域手機市場關注比例走勢對比
圖表：2007-2012年手機品牌區(qū)域格局
圖表：2012年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢
圖表：2012年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布
圖表：2012年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢
圖表：2012年中國市場不同價位智能手機關注比例分布
圖表：2012年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布
圖表；2012年中國市場不同價位手機關注比例分布
圖表：2012年不同價位區(qū)間手機關注比例波動幅度對比
圖表：2012年中國手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2012年中國音樂手機與智能手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2012年1月至12月中國手機市場產品均價走勢
圖表：2012年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比
圖表：2012年音樂手機與智能手機產品均價對比
圖表：2012年主流像素手機產品均價對比
圖表：2012年中國市場十大手機品牌產品均價對比
圖表：2012年諾基亞最受關注產品線及產品數(shù)量分布
圖表：2012年諾基亞不同像素產品分布對比
圖表：2012年諾基亞不同價位區(qū)間產品分布對比
圖表：2012年索尼愛立信最受關注產品線及產品數(shù)量分布
圖表：2012年索尼愛立信不同像素手機數(shù)量分布
圖表：2012年索尼愛立信不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2012年摩托羅拉不同像素產品數(shù)量分布
圖表：2012年摩托羅拉不同價位產品數(shù)量分布
圖表：2012年三星不同像素產品數(shù)量分布
圖表：2012年三星不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2012年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比
圖表：2012年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比
圖表：2012年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比
圖表：2012年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比
圖表：2012年Q1-Q4不同價位區(qū)間產品關注比例走勢
圖表：圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業(yè)鏈示意
圖表：手機顯示屏企業(yè)業(yè)務流程
圖表：STN-LCDCELL段生產工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2012年全球手機出貨量統(tǒng)計及預測
圖表：2007年手機地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計
圖表：2008年上半年中國手機主要品牌市場占有率
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2012年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預測
圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2012年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年手機廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業(yè)務收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結構關系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007-2008年同期網(wǎng)絡廣告市場狀況比較
圖表：2007-2008年同期網(wǎng)絡廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年中國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2012年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2012年全球移動廣告收入發(fā)展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比

略……

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