- 【關鍵詞Tag】高端白酒市場研究報告 高端白酒市場市場調研 高端白酒市場投資分析
- 中國行業(yè)研究網(http://mamogu.com) 報告編號:1101691 【打印報告】【大 中 小】【繁體】
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【出版日期】 2012年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 200個【中文印刷】 8500元【中文電子】 8500元【中文兩版】 9000元【英文印刷】 22000元【英文電子】 22000元【英文兩版】 23000元【全國熱線】 400-086-5388 7天×24小時 貼心服務【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736【訂閱熱線】 0755-25425756 25425776 25425706【版權聲明】 本報告由中國行業(yè)研究網出品,報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網站,以便獲得全程優(yōu)質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構,公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。→報告目錄目錄CONTENTS第一章 中國白酒行業(yè)發(fā)展概述 20第一節(jié) 中國白酒行業(yè)的分類與特性 20一、白酒的分類 20二、白酒香型介紹 21三、白酒行業(yè)的特征 22第二節(jié) 白酒的其他知識 24一、白酒的度及其測定方法 24二、白酒的勾兌和調味 25三、白酒的各種成分 26第三節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 27一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程 27二、白酒釀造技術現(xiàn)狀 28三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 31四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位 37五、中國白酒發(fā)展路徑的9種深化 39第二章 中國白酒行業(yè)運行情況分析 45第一節(jié) 中國白酒產業(yè)結構分析 45一、從白酒產量看行業(yè)結構 45二、從白酒銷售收入、利稅看行業(yè)結構 46三、從香型、酒度、酒質看行業(yè)結構 47四、從白酒企業(yè)數(shù)量及企業(yè)結構看行業(yè)結構 48第二節(jié) 2011年中國白酒行業(yè)運行情況分析 49一、2011年中國白酒行業(yè)運行情況 49二、2011白酒行業(yè)競爭格局分析 49三、2011年白酒營銷關鍵詞 50第三節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)運行情況分析 51一、2012年中國白酒行業(yè)運行情況 51二、2012年中國白酒行業(yè)規(guī)模分析 51三、2012年中國白酒行業(yè)資本勞動密集度 51四、2012年中國白酒行業(yè)產銷情況 52五、2012年中國白酒行業(yè)成本費用結構 52六、2012年中國白酒行業(yè)盈利情況 52七、2012年中國白酒行業(yè)運營績效 52第四節(jié) 2011年中國白酒行業(yè)運行情況分析 53一、2011年我國白酒行業(yè)生產情況分析 53二、2011年我國白酒行業(yè)盈利情況分析 53三、2011年我國白酒行業(yè)價格情況分 53第五節(jié) 2011-2012年白酒產品產量分地區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 54一、2011年全國及重點省市白酒產量分析 54二、2012年全國及重點省市白酒產量分析 55第六節(jié) 中國白酒行業(yè)存在的問題 56一、中國白酒企業(yè)六大硬傷 56二、中國白酒行業(yè)發(fā)展存在的問題 59三、中國白酒行業(yè)自身的問題 59四、中國白酒行業(yè)的發(fā)展對策 60五、中國白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展策略 63第三章 2010-2011年中國白酒制造所屬行業(yè)主要指標監(jiān)測分析 67第一節(jié) 2010-2011年中國白酒制造行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與監(jiān)測分析 67一、2010-2011年中國白酒制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長分析 67二、2010-2011年中國白酒制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)調查分析 67三、2010-2011年中國白酒制造行業(yè)總銷售收入分析 68四、2010-2011年中國白酒制造行業(yè)利潤總額分析 68五、2010-2011年中國白酒制造行業(yè)投資資產增長性分析 69第二節(jié) 201年中國白酒制造行業(yè)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計與監(jiān)測分析 70一、企業(yè)數(shù)量與分布 70二、銷售收入 70三、利潤總額 71四、從業(yè)人數(shù) 71第三節(jié) 2011年中國白酒制造行業(yè)投資狀況監(jiān)測 72一、行業(yè)資產區(qū)域分布 72二、主要省市投資增速對比 73第四章 中國白酒市場分析 74第一節(jié) 中國白酒市場狀況分析 74一、2011年中國白酒市場發(fā)展特征 74二、2011年白酒市場漲價情況分析 74三、2011年中國白酒出口市場分析 75四、2012年酒價仍有較大上漲空間 75第二節(jié) 高端白酒市場分析及預測 76一、2011高檔白酒市場價格走勢分析 76二、高端白酒的消費特征 77三、高端白酒市場預測 77第三節(jié) 中檔白酒市場分析 79一、中檔酒將成激烈爭奪領域 79二、中檔酒市場發(fā)展特點分析 81三、中低端白酒增長成亮點 82四、中低端白酒市場價格走勢 83第四節(jié) 中國白酒終端市場的運作解析 83一、產品選擇和客戶管理 83二、公關和培訓 85三、促銷和服務客戶 86四、激勵政策和物流管理 88五、理貨管理和回款管理 89第五節(jié) 中國白酒市場的同質化現(xiàn)象 91一、濃香型白酒占據(jù)較大市場份額 91二、品牌泛濫導致名酒形象淡化 92三、價格體系紊亂及終端不良競爭加劇 92四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸 93五、白酒市場發(fā)展方向與消費需求脫節(jié) 94第五章 中國白酒分區(qū)域市場分析 95第一節(jié) 華北地區(qū)高端白酒市場 95第二節(jié) 華東地區(qū)高端白酒市場 95第三節(jié) 華南地區(qū)高端白酒市場 96第四節(jié) 華中地區(qū)高端白酒市場 96第五節(jié) 東北地區(qū)高端白酒市場 97第六節(jié) 西北地區(qū)高端白酒市場 97第七節(jié) 西南地區(qū)高端白酒市場 98第六章 白酒消費者分析 99第一節(jié) 白酒消費需求分析 99一、白酒消費主流及趨勢分析 99二、現(xiàn)階段我國高端白酒消費特點 100三、2011年我國白酒市場銷量分析 101四、白酒市場狀況與潛在消費需求分析 101第二節(jié) 白酒消費者購買行為分析 102一、白酒消費者購買行為類型分析 102二、白酒消費者購買動機分析 103三、白酒消費者購買方式分析 103四、白酒消費者購買目的分析 104五、白酒消費者對廣告促銷的態(tài)度分析 105第三節(jié) “80后”白酒消費群體分析 105一、“80后”未來的主流消費群體 105二、“80后”群體的消費特征分析 106三、針對“80后”群體白酒企業(yè)的創(chuàng)新策略 107第四節(jié) 白酒消費行為的價值體現(xiàn)及營銷啟示 108一、白酒消費行為特點 108二、白酒消費行為的價值體現(xiàn) 109三、白酒消費行為價值體現(xiàn)的營銷啟示 110第七章 白酒營銷策略分析 113第一節(jié) 2011年白酒的需求特質與渠道 113一、2011年白酒的需求特質 113二、需求特質影響下的白酒營銷模式、渠道方式 114三、需求特質與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 114第二節(jié) 白酒營銷形勢分析 114一、白酒營銷模式及其發(fā)展趨勢 114二、中國白酒營銷的四種形式 118三、白酒營銷的分層化趨勢 120第三節(jié) 白酒營銷渠道分析 126一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析 126二、電子商務對白酒營銷渠道的發(fā)展 127第四節(jié) 白酒營銷策略分析 128一、白酒營銷規(guī)律分析 128二、白酒淡季營銷策略分析 133三、白酒企業(yè)促銷攻略 137四、白酒企業(yè)三、四級市場攻略 140五、白酒價格營銷策略分析 144六、高端白酒招商策略 144第五節(jié) 白酒廣告策略分析 149第六節(jié) 中國白酒市場的文化營銷分析 152一、高端白酒:中國酒文化的宏大敘事 152二、白酒業(yè):契合文化的品牌想象力 158三、淺析白酒如何注入新文化 162第八章 白酒行業(yè)競爭狀況分析 165第一節(jié) 白酒市場競爭特點 165一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間 165二、渠道價值仍然不可低估 165三、餐飲終端是酒類產品的競爭焦點 166四、促銷方式以單純產品促銷為主 166五、地域市場品牌仍占消費主流 167六、商務用酒的消費比例 167第二節(jié) 當前白酒行業(yè)競爭格局 168一、中國白酒行業(yè)集中度分析 168二、2011年業(yè)外資本積極涌入 168三、高端白酒行業(yè)競爭格局 169四、濃香型高端白酒競爭格局 170五、未來5年中國白酒市場競爭加劇 170第三節(jié) 中國白酒品牌生存發(fā)展情況分析 171一、品牌格局 171二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 171三、品牌發(fā)展趨勢 174第四節(jié) 高端白酒行業(yè)競爭趨勢分析 176一、2011年高端白酒行業(yè)競爭趨勢 176二、品牌決定未來格局 177三、白酒行業(yè)市場競爭中的四大關鍵因素 182第九章 白酒替代品行業(yè)競爭分析 188第一節(jié) 啤酒行業(yè) 188一、2011年我國啤酒產量分析 188二、2012年中國啤酒業(yè)展望 189第二節(jié) 葡萄酒行業(yè) 190一、2011年中國葡萄酒產量 190二、2012年中國葡萄酒業(yè)展望 191第三節(jié) 黃酒行業(yè) 191一、2011年黃酒行業(yè)發(fā)展分析 191二、2012年中國黃酒行業(yè)展望 192第四節(jié) 保健酒行業(yè) 193一、保健酒發(fā)展分析 193第五節(jié) 烈性洋酒在中國的發(fā)展 197一、2011年國人境外消費洋酒情況 197二、高端洋酒品牌的中國式營銷 197第十章 中國白酒重點企業(yè)分析 199第一節(jié) 五糧液 199一、企業(yè)概況 199二、企業(yè)主要經濟指標分析 199第二節(jié) 貴州茅臺 223一、企業(yè)概況 223二、企業(yè)主要經濟指標分析 223第三節(jié) 瀘州老窖股份有限公司 243一、企業(yè)概況 243二、企業(yè)主要經濟指標分析 245第四節(jié) 四川沱牌曲酒股份有限公司 262一、企業(yè)概況 262二、企業(yè)主要經濟指標分析 265第五節(jié) 四川水井坊股份有限公司 283一、企業(yè)概況 283二、企業(yè)主要經濟指標分析 284第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司 303一、企業(yè)概況 303二、企業(yè)主要經濟指標分析 305第七節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司 324一、企業(yè)概況 324二、企業(yè)主要經濟指標分析 326第八節(jié) 酒鬼酒股份有限公司 343一、企業(yè)概況 343二、企業(yè)主要經濟指標分析 344第九節(jié) 湖北稻花香集團 364一、企業(yè)概況 364二、企業(yè)主要經濟指標分析 365第十節(jié) 江蘇洋河酒廠股份有限公司 370一、企業(yè)概況 370二、企業(yè)主要經濟指標分析 373第十一章 中國白酒中小企業(yè)發(fā)展分析 379第一節(jié) 中小品牌白酒面臨的問題 379一、資金短缺 379二、融資能力低 379三、市場競爭力低 380四、人才短缺 380五、做品牌與銷量的“夾縫生存困惑” 381六、市場狹窄 381第二節(jié) 中小白酒企業(yè)的競爭定位 382一、基于地緣優(yōu)勢上的盤整 382二、基于產品包裝上的優(yōu)勢 383三、基于產品品質上的定位 383第三節(jié) 2011年中小品牌白酒突圍之道 384一、區(qū)域搶跑 384二、市場卡位 385三、差異領先 386四、資源聚焦 387第十二章 2012-2016年中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢分析 389第一節(jié) 中國白酒行業(yè)經濟環(huán)境分析與預測 389一、宏觀環(huán)境對白酒市場的推動作用分析 389第二節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預測 390一、2011年中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境 390二、2011年醬香白酒國標出臺及影響分析 391第三節(jié) 2012-2016年我國白酒行業(yè)發(fā)展預測 392第四節(jié) 高端白酒行業(yè)景氣度分析及預測 393一、一線超高端白酒“十二五”生存環(huán)境無虞 393二、高檔酒受到經濟波動的影響將相對有限 393三、白酒價格上漲一定是必然趨勢 394四、2012年三線次高端白酒企業(yè)利潤增長預期 397第五節(jié) 未來高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢 398一、未來高端行業(yè)發(fā)展趨勢 398二、白酒低度化趨勢 398三、白酒包裝發(fā)展趨勢分析 405四、高端白酒消費可延續(xù)到2020年 407第十三章 2012-2016年中國白酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 408第一節(jié) 中國白酒包裝現(xiàn)狀分析 408一、白酒包裝現(xiàn)狀 408二、白酒的包裝與設計 410三、白酒包裝的理性回歸 412四、淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應用 414第二節(jié) 白酒包裝發(fā)展策略 414一、白酒包裝設計需個性化發(fā)展 414二、白酒包裝需要推陳出新 415三、白酒包裝如何打出品牌 415四、白酒包裝應該以實用為風向標 416第三節(jié) 白酒包裝發(fā)展趨勢 416一、追求高檔化 416二、崇尚個性化 417三、包裝材料的變化 417四、包裝色調上的變化 418第十四章 2012-2016年中國白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 420第一節(jié) 中國白酒行業(yè)新盈利模式探析 420第二節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略 423一、品牌規(guī)劃策略 423二、市場規(guī)劃策略 425三、招商啟動策略 426四、白酒企業(yè)招商應注意的問題 427第三節(jié) 白酒海外市場攻略 428第四節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關鍵要素 430一、戰(zhàn)略企圖 430二、聲譽產品 431三、市場板塊 432四、團隊整合 433五、資源匹配度 434圖表目錄圖表 1 1949-2007年白酒產量(千萬升) 45圖表 2 1996-2006年白酒銷售收入與利潤(億元) 46圖表 3 1999-2006白酒企業(yè)數(shù)量及其情況 48圖表 4 2001-2006白酒企業(yè)結構統(tǒng)計 48圖表 5 2012年1-5月我國白酒制造業(yè)資本/勞動密集度情況 51圖表 6 2012年中國白酒行業(yè)成本費用結構 52圖表 7 2011年全國及重點省市白酒產量分析 54圖表 8 2012年1-5月全國及重點省市白酒產量分析 55圖表 9 2010-2011年中國白酒制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長分析 67圖表 10 2010-2011年中國白酒制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)調查分析 67圖表 11 2010-2011年中國白酒制造行業(yè)產品銷售收入分析 68圖表 12 2010-2011年中國白酒制造行業(yè)利潤總額分析 68圖表 13 2010-2011年中國白酒制造行業(yè)資產合計分析 69圖表 14 2011-2012年7月中國白酒制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 70圖表 15 2011年中國白酒制造行業(yè)產品銷售收入分析 70圖表 16 2011年中國白酒制造行業(yè)產品利潤總額分析 71圖表 17 2011年中國白酒制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)分析 71圖表 18 2011年中國白酒制造行業(yè)總資產周轉率分析 72圖表 19 2011年中國白酒制造行業(yè)投資區(qū)域分析 72圖表 20 2012-2016年影響高端白酒行業(yè)運行的不利因素 78圖表 21 2012年1-3月我國白酒市場華北地區(qū)產量集中度分析 95圖表 22 2012年1-3月我國白酒市場華東地區(qū)產量集中度分析 95圖表 23 2012年1-3月我國白酒市場華南地區(qū)產量集中度分析 96圖表 24 2012年1-3月我國白酒市場華中地區(qū)產量集中度分析 96圖表 25 2012年1-3月我國白酒市場東北地區(qū)產量集中度分析 97圖表 26 2012年1-3月我國白酒市場西北地區(qū)產量集中度分析 97圖表 27 2012年1-3月我國白酒市場西南地區(qū)產量集中度分析 98圖表 28 美國GDP增速和烈性酒消費之間的關系 99圖表 29 我國白酒重度消費群體的年齡分布以及當前我國人口結構 101圖表 30 白酒消費者購買行為類型分析 102圖表 31 白酒消費者購買動機分析 103圖表 32 白酒消費者購買方式分析 103圖表 33 白酒消費者購買目的分析 104圖表 34 白酒消費者對廣告促銷的態(tài)度分析 105圖表 35 2011年中國啤酒分省市產量數(shù)據(jù)統(tǒng)計 188圖表 36 2011年中國葡萄酒分省市產量數(shù)據(jù)統(tǒng)計 190圖表 37 2011-2012年7月五糧液資產負債表 199圖表 38 2011-2012年7月五糧液利潤表 212圖表 39 2011-2012年7月五糧液成長能力 217圖表 40 2011-2012年7月五糧液營運能力 218圖表 41 2011-2012年7月五糧液盈利能力及償債能力 219圖表 42 2011-2012年7月貴州茅臺資產負債表 223圖表 43 2011-2012年7月貴州茅臺利潤表 234圖表 44 2011-2012年7月貴州茅臺成長能力 239圖表 45 2011-2012年7月貴州茅臺營運能力 239圖表 46 2011-2012年7月貴州茅臺盈利能力及償債能力 240圖表 47 2011-2012年7月瀘州老窖資產負債表 245圖表 48 2011-2012年7月瀘州老窖利潤表 253圖表 49 2011-2012年7月瀘州老窖成長能力 258圖表 50 2011-2012年7月瀘州老窖營運能力 258圖表 51 2011-2012年7月瀘州老窖盈利能力及償債能力 259圖表 52 2011-2012年7月沱牌曲酒資產負債表 265圖表 53 2011-2012年7月沱牌曲酒利潤表 274圖表 54 2011-2012年7月沱牌曲酒成長能力 279圖表 55 2011-2012年7月沱牌曲酒營運能力 279圖表 56 2011-2012年7月沱牌曲酒盈利能力及償債能力 280圖表 57 2011-2012年7月水井坊資產負債表 284圖表 58 2011-2012年7月水井坊利潤表 294圖表 59 2011-2012年7月水井坊成長能力 298圖表 60 2011-2012年7月水井坊營運能力 299圖表 61 2011-2012年7月水井坊盈利能力及償債能力 300圖表 62 2011-2012年7月山西汾酒資產負債表 305圖表 63 2011-2012年7月山西汾酒利潤表 315圖表 64 2011-2012年7月山西汾酒成長能力 320圖表 65 2011-2012年7月山西汾酒營運能力 320圖表 66 2011-2012年7月山西汾酒盈利能力及償債能力 321圖表 67 2011-2012年7月古井貢酒資產負債表 326圖表 68 2011-2012年7月古井貢酒利潤表 334圖表 69 2011-2012年7月古井貢酒成長能力 338圖表 70 2011-2012年7月古井貢酒營運能力 339圖表 71 2010-2011年3月古井貢酒盈利能力及償債能力 340圖表 72 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