【出版日期】 2012年5月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2010-2011年全球電視傳媒業(yè)運(yùn)營態(tài)勢(shì)分析17
第一節(jié) 2010-2011年全球電視媒體發(fā)展概況分析17
一、國外著名電視臺(tái)分析17
二、國外優(yōu)秀電視節(jié) 目分析18
第二節(jié) 2010-2011年全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析20
一、全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率分析20
二、韓國民營電視公司成功之道21
三、美國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的啟示28
第三節(jié) 2010-2011年西方電視媒體產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析35
一、渠道突圍35
二、內(nèi)容并非“為王”37
三、全媒體爭奪戰(zhàn)41
第四節(jié) 2011-2015年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測(cè)分析42

第二章 2010-2011年主要國家電視傳媒業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析44
第一節(jié) 美國44
第二節(jié) 英國44
第三節(jié) 日本48
第四節(jié) 韓國50

第三章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境分析51
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析51
一、中國GDP分析51
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析51
三、城鄉(xiāng)居民收入分析53
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額54
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析56
六、進(jìn)出口總額及增長率分析58
七,2009-2011年國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析66
第二節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)政治環(huán)境分析79
一、整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié) 目79
二、《標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié) 目錄像磁帶錄制規(guī)范》80
三、廣電總局要求全面抵制低俗之風(fēng)88
四、廣電總局限制衛(wèi)視黃金時(shí)段播出內(nèi)容88
五、廣電總局要求黃金時(shí)段禁播境外動(dòng)畫片89
第三節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)社會(huì)環(huán)境分析90
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)90
二、電視機(jī)的普及程度分析93

第四章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)總體概況分析95
第一節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)的三大領(lǐng)域分析95
一、電視內(nèi)容制作與流通95
二、頻道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)95
三、廣告銷售業(yè)務(wù)95
第二節(jié) 2010-2011年中國電視節(jié) 目制作與發(fā)行主體分析95
一、中央電視臺(tái)下屬和直屬的節(jié) 目制作發(fā)行公司95
二、各省級(jí)廣電集團(tuán)下屬的節(jié) 目制作和運(yùn)營公司98
三、民間制作力量99
第三節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)分析101
一、電視媒介的多元化分析101
二、電視媒介面對(duì)視覺文化分析102
三、節(jié) 目內(nèi)容制作和流通成為電視傳媒業(yè)最具贏利能力的領(lǐng)域104
四、電視業(yè)制播分離已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)104

第五章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析110
第一節(jié) 2010-2011年電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析110
一、中國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析110
二、中國國產(chǎn)電視劇分析119
三、中國電視媒體地位在下降121
四、“80后”人群收看電視時(shí)間顯著下降124
五、中國電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析124
六、電視購物推動(dòng)中國電視媒體經(jīng)營升級(jí)129
七、電視媒體的文化責(zé)任分析136
第二節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展分析137
一、中國民營電視傳媒企業(yè)發(fā)展模式探究137
二、中國民營傳媒業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析140
三、海外華語電視媒體的困境與策略分析146
第三節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)運(yùn)營狀況分析149
一、中國傳媒廣告營業(yè)額分析149
二、中國電視廣告營業(yè)額分析152
三、中國電視傳媒行業(yè)年均復(fù)合增長率分析157
四、中國全國電視人口綜合覆蓋率分分析158
五、奧運(yùn)、世博帶動(dòng)電視傳媒發(fā)展?fàn)顩r分析159

第六章 2010-2011年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈分析160
第一節(jié) 2010-2011年電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局分析160
一、有線數(shù)字電視IPTV增速雙雙放緩160
二、手機(jī)電視發(fā)展前景可觀161
三、車載液晶電視市場(chǎng)分析162
四、數(shù)字電視發(fā)展分析164
五、不同年齡人群電視媒體接觸差異分析165
六、廣播電視新媒體的發(fā)展及對(duì)策分析168
第二節(jié) 2010-2011年傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析170
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響分析170
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析173
第三節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析177
一、電視媒體的價(jià)值鏈177
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析178
第四節(jié) 2010-2011年中國電視欄目發(fā)展情況分析182
一、中國電視節(jié) 目的發(fā)展概況分析182
二、打造電視欄目的競(jìng)爭力分析186
三、新創(chuàng)電視欄目的成長攻略分析190
四、收視率對(duì)于電視欄目的影響分析192
五、電視頻道制改革優(yōu)勢(shì)分析196

第七章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況分析200
第一節(jié) 2010-2011年中國電視選秀類節(jié) 目的發(fā)展分析200
一、觀眾類型分析200
二、播出時(shí)間段分析200
三、觀眾滿意度分析201
第二節(jié) 2010-2011年中國電視劇節(jié) 目發(fā)展分析202
一、觀眾類型分析202
二、播出時(shí)間段分析202
三、觀眾滿意度分析202
第三節(jié) 2010-2011年中國體育電視節(jié) 目發(fā)展分析203
一、觀眾類型分析203
二、播出時(shí)間段分析203
三、觀眾滿意度分析203
第四節(jié) 2010-2011年中國少兒娛樂節(jié) 目發(fā)展現(xiàn)狀分析203
一、觀眾類型分析203
二、播出時(shí)間段分析204
三、觀眾滿意度分析204
第五節(jié) 2010-2011年中國電視讀書節(jié) 目發(fā)展現(xiàn)狀分析204
一、觀眾類型分析204
二、播出時(shí)間段分析204
三、觀眾滿意度分析204
第六節(jié) 2010-2011年中國談話節(jié) 目發(fā)展現(xiàn)狀分析205
一、觀眾類型分析205
二、播出時(shí)間段分析205
三、觀眾滿意度分析205
第七節(jié) 2010-2011年中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析205
一、播出頻率分析205
二、播出時(shí)間段分析205
三、觀眾關(guān)注度分析205
四、觀眾滿意度分析206

第八章 2010-2011年影響中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的因素分析207
第一節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的有利因素分析207
一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)分析207
二、體制改革與消費(fèi)升級(jí)因素分析207
第二節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的不利因素分析208
一、進(jìn)入威脅因素分析208
二、替代產(chǎn)品壓力分析208
三、買方侃價(jià)能力分析208
四、供方侃價(jià)能力分析208
五、法律政策因素分析208
六、人力資本因素分析209
七、現(xiàn)有競(jìng)爭對(duì)手的競(jìng)爭分析209
第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)多媒體對(duì)電視媒體的影響分析209
一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)分析209
二、電視媒體數(shù)字化原則210

第九章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展策略分析212
第一節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作策略分析212
一、完善電視產(chǎn)業(yè)化管理212
二、調(diào)整產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的過渡式管理213
三、依法治臺(tái)與營造公平競(jìng)爭的平臺(tái)214
四、隸屬電視臺(tái)其他公司的管理214
五、電視人才管理和改革215
第二節(jié) 2010-2011年中國西部電視媒體的市場(chǎng)定位策略分析215
一、定位迷失215
二、定位選擇218
三、定位評(píng)估221
第三節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)活動(dòng)營銷策略分析222
一、活動(dòng)營銷概述222
二、活動(dòng)營銷現(xiàn)狀223
三、活動(dòng)營銷問題223
四、活動(dòng)營銷策略224
第四節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)電視廣告投放策略分析224
一、央視與省級(jí)地面頻道分析224
二、衛(wèi)視與省級(jí)地面頻道分析231
第五節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)的整合營銷策略分析233
一、資源整合233
二、凸顯主持人的魅力234
三、讓營銷工具說話234

第十章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)競(jìng)爭格局分析235
第一節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)競(jìng)爭狀況分析235
一、中國電視媒體進(jìn)入品牌競(jìng)爭時(shí)代235
二、中國電視媒體競(jìng)爭階段屬于同質(zhì)化競(jìng)爭階段242
第二節(jié) 2010-2011年中國電視新聞競(jìng)爭分析242
一、新聞成為電視競(jìng)爭主戰(zhàn)場(chǎng)242
二、中央臺(tái)、鳳凰、省級(jí)衛(wèi)視拼搶全國電視市場(chǎng)244
三、省級(jí)非衛(wèi)星頻道和城市臺(tái)博弈區(qū)域電視市場(chǎng)247
四、未來中國電視新聞競(jìng)爭格局展望248
第三節(jié) 2010-2011年中國各地電視媒體收視情況分析251
第四節(jié) 2010-2011年中國電視劇頻道競(jìng)爭力的構(gòu)建分析252
一、電視劇播出競(jìng)爭激烈252
二、電視節(jié) 目版權(quán)是電視劇頻道的核心競(jìng)爭力257
三、電視劇頻道核心競(jìng)爭力的打造261
第五節(jié) 2010-2011年中國省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭分析265
一、2010-2011年中國省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭格局分析265
二、2010-2011年中國省級(jí)衛(wèi)視錯(cuò)位競(jìng)爭分析269
三、打造地方電視媒體核心競(jìng)爭力分析274
四、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭進(jìn)入頻道運(yùn)營階段275

第十一章 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭力分析284
第一節(jié) 中央電視臺(tái)284
一、基本情況284
二、特色節(jié) 目發(fā)展分析284
三、動(dòng)態(tài)分析284
四、中央節(jié) 目收視率情況285
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視285
一、基本情況285
二、運(yùn)營狀況分析286
三、發(fā)展戰(zhàn)略解析286
四、鳳凰衛(wèi)視節(jié) 目大變臉287
第三節(jié) 北京電視臺(tái)289
一、基本情況介紹289
二、發(fā)展動(dòng)態(tài)290
第四節(jié) 湖南電視臺(tái)290
一、基本情況介紹290
二、數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況293
三、發(fā)展動(dòng)態(tài)294
第五節(jié) 上海文廣295
一、基本情況介紹295
二、整合創(chuàng)造力量296
三、戰(zhàn)略合作296
第六節(jié) 江蘇電視臺(tái)297
一、基本情況介紹297
二、品牌價(jià)值298
第七節(jié) 廣東電視臺(tái)298
一、基本情況介紹298
二、收視及品牌299
第八節(jié) 安徽電視臺(tái)299
一、基本情況299
二、安徽衛(wèi)視著力客戶結(jié)構(gòu)升級(jí)300
第九節(jié) 香港TVB301
一、基本情況介紹301
二、收視及品牌介紹302
三、高清動(dòng)向306

第十二章 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析307
第一節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析307
一、以電視節(jié) 目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)307
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)307
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)307
四、以數(shù)字廣播影視擴(kuò)展業(yè)務(wù)、數(shù)字廣播影視增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)308
第二節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)走向預(yù)測(cè)分析308
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)力機(jī)制分析308
二、電視節(jié) 目創(chuàng)新趨勢(shì)分析311
三、電視節(jié) 目策劃趨勢(shì)分析316
四、電視新聞發(fā)展趨勢(shì)分析316
第三節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)分析318
一、2011-2015年中國車載電視市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析318
二、2011-2015年中國手機(jī)電視市場(chǎng)消費(fèi)需求預(yù)測(cè)分析319
三、2011-2015年中國傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)消費(fèi)需求預(yù)測(cè)分析319
第四節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析320
一、電視劇發(fā)展趨勢(shì)分析320
二、國內(nèi)電視節(jié) 目細(xì)分趨勢(shì)分析328
三、省級(jí)衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢(shì)分析328
四、網(wǎng)絡(luò)沖擊下的電視新聞評(píng)論發(fā)展趨勢(shì)分析331
第五節(jié) 2011-2015年中國區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價(jià)值分析335
一、區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵分析335
二、區(qū)域性電視元素的價(jià)值分析338
三、廣電媒體數(shù)字化戰(zhàn)略前瞻分析342

第十三章 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析350
第一節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)投資機(jī)遇分析350
第二節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)投資結(jié)構(gòu)分析351
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析351
二、成長方向分析351
三、生態(tài)轉(zhuǎn)型特征355
四、可能性利潤空間分析356
五、政策空間分析357
第三節(jié) 2011-2015年中國境外媒體大陸投資策略分析358
一、境外電視媒體成長調(diào)查分析358
二、境外電視媒體進(jìn)入大陸市場(chǎng)策略分析358
第四節(jié) 2011-2015年優(yōu)化中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)要點(diǎn)分析359
一、單一經(jīng)營和多元化經(jīng)營的關(guān)系359
二、正確處理傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系360
三，勞動(dòng)密集型、資金密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的關(guān)系360
四，電視傳媒業(yè)壟斷和競(jìng)爭的關(guān)系360
第五節(jié) 2011-2015年中國電視傳媒業(yè)的政策建議分析360
一、加快電視傳媒業(yè)規(guī)制體制改革360
二、加快電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整361
三、改善電視傳媒業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理361
四、注重電視傳媒業(yè)品牌與文化建設(shè)361

圖表目錄
圖表 1  2010-2011年全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率情況20
圖表 2  2006-2011年9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度51
圖表 3  2008-2011年我國CPI、PPI運(yùn)行趨勢(shì) 單位：%52
圖表 4  2001年10月—2011年10月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）52
圖表 5  2006-2011年9月我國農(nóng)村居民人均純收及其增長速度53
圖表 6  2006-2011年9月我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度54
圖表 7  2006-2011年9月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度55
圖表 8  2011年1-9月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速55
圖表 9  2008-2011年固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 單位：%56
圖表 10  2011年我國各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增長率 單位：%57
圖表 11  2001年1-10月—2011年1-10月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長率（%）57
圖表 12  2006-2011年9月我國貨物進(jìn)出口總額增長分析58
圖表 13  美國2008年以來GDP季度環(huán)比增長率   單位：%66
圖表 14  美國GDP、消費(fèi)、投資和出口折年率季度同比增長  單位：%67
圖表 15  2008-2011年2季度各因素對(duì)美國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度（單位：%）67
圖表 16  美國工業(yè)產(chǎn)值增長及產(chǎn)能利用率變化（單位：%）68
圖表 17  2008-2011年9月美國CPI&PPI變化趨勢(shì)（單位：%）68
圖表 18  08年9月——2011年9月美國月度失業(yè)率情況  單位：%69
圖表 19  歐盟16國GDP季度同比增長率   單位：%70
圖表 20  2008-2011年6月歐元區(qū)、德國、法國、意大利工業(yè)產(chǎn)值月環(huán)比變化（單位：%）71
圖表 21  2008年9月-2011年9月歐元區(qū)CPI、PPI同比增長變化（單位：%）72
圖表 22  歐盟16國失業(yè)率率變化   單位：%73
圖表 23  2008-2011年3季度（季調(diào)后）日本實(shí)際GDP環(huán)比年率變化（單位：%）73
圖表 24  2011年1月-2011年6月日本工業(yè)產(chǎn)值情況75
圖表 25  2009-2011年9月日本CPI增長變化（單位：%）75
圖表 26  2009-2011年9月日本失業(yè)率變化（單位：%）76
圖表 27  信號(hào)的等效模擬參數(shù)82
圖表 28  聲音通道分配83
圖表 29  交換或播出用的節(jié) 目磁帶錄制要求84
圖表 30  我國平板電視家庭普及率預(yù)測(cè)94
圖表 31  2010年中國媒體單位廣告營業(yè)額前100名排名149
圖表 32  2010-2011年我國電視傳媒行業(yè)年均復(fù)合增長率分析157
圖表 33  2010-2011年我國全國電視人口綜合覆蓋率情況158
圖表 34  國家政策影響廣告投放類別228
圖表 35  各類產(chǎn)品在省臺(tái)廣告投放變化。228
圖表 36  2009年、2010年全國各級(jí)頻道的廣告投放額（人民幣：億元）231
圖表 37  2010年中央電視臺(tái)廣告投放額排名前5位的品類（人民幣：億元）232
圖表 38  2010年中央電視臺(tái)廣告投放額排名前5位的品牌（人民幣：億元）232
圖表 39  2010年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名前5位的品類（人民幣：億元）232
圖表 40  2010年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名前5位的品牌（人民幣：億元）233
圖表 41  ２０１１年香港ＴＶＢ電視劇收視率排名305
圖表 42  2011-2015年我國車載電視制造業(yè)銷量情況318
圖表 43  2011-2015年我國手機(jī)電視制造業(yè)需求規(guī)模預(yù)測(cè)319
圖表 44  2011-2015年我國傳統(tǒng)電視制造業(yè)需求規(guī)模預(yù)測(cè)319

略……

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