“智鏈全球：解碼2025—2030中國(guó)智能設(shè)備跨境出海的‘技術(shù)-生態(tài)-品牌’三角突圍法則”

一、行業(yè)背景

隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，智能設(shè)備行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)作為全球最大的智能設(shè)備生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一，其智能設(shè)備企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善和市場(chǎng)拓展方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。然而，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境，中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)如何制定有效的跨境出海戰(zhàn)略，成為亟待解決的問題。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

近年來，中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：2024年中國(guó)智能設(shè)備出口總額已突破8000億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%。其中，智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)智能設(shè)備出口總額將超過1萬億元人民幣，到2030年有望達(dá)到2.5萬億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%以上。

(二)出口區(qū)域分布

從出口區(qū)域來看，中國(guó)智能設(shè)備主要出口至亞洲、歐洲和北美地區(qū)。其中，亞洲市場(chǎng)占據(jù)最大份額，占比超過40%，主要得益于東南亞、中東等地區(qū)對(duì)智能設(shè)備需求的快速增長(zhǎng)。歐洲市場(chǎng)緊隨其后，占比約30%，受益于歐洲消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)智能設(shè)備的青睞。北美市場(chǎng)雖然占比較小，但增長(zhǎng)潛力巨大，尤其是美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)智能設(shè)備的需求持續(xù)旺盛。

(三)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。一方面，華為、小米、OPPO、vivo等頭部企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)創(chuàng)新能力，在全球市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。另一方面，眾多中小企業(yè)通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，在細(xì)分領(lǐng)域取得突破。例如，大疆創(chuàng)新在無人機(jī)領(lǐng)域、石頭科技在掃地機(jī)器人領(lǐng)域均表現(xiàn)出色。

表1 2024年中國(guó)智能設(shè)備出口主要品類及金額

(數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理)

三、影響因素

(一)政策支持

中國(guó)政府高度重視智能設(shè)備行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施以支持企業(yè)跨境出海。例如，《中國(guó)制造2025》《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》等國(guó)家戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，為智能設(shè)備行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，政府還通過稅收優(yōu)惠、研發(fā)補(bǔ)貼等政策引導(dǎo)企業(yè)加大智能化投入，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海的關(guān)鍵因素。近年來，中國(guó)企業(yè)在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等前沿技術(shù)領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展，為智能設(shè)備的功能升級(jí)和應(yīng)用場(chǎng)景拓展提供了有力支撐。例如，華為在5G技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為其智能手機(jī)和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在全球市場(chǎng)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(三)市場(chǎng)需求

隨著全球消費(fèi)者對(duì)智能設(shè)備需求的不斷增長(zhǎng)，尤其是新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比智能設(shè)備的青睞，為中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到14.7億部，同比增長(zhǎng)7.8%。其中，新興市場(chǎng)如印度、東南亞、非洲等地區(qū)出貨量增長(zhǎng)顯著。

(四)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇是中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海面臨的主要挑戰(zhàn)之一。一方面，蘋果、三星等國(guó)際巨頭在全球市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，對(duì)中國(guó)企業(yè)構(gòu)成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。另一方面，部分國(guó)家和地區(qū)出于保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的考慮，對(duì)中國(guó)智能設(shè)備設(shè)置貿(mào)易壁壘和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制。

(五)文化障礙

文化障礙也是中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)跨境出海需要克服的重要問題。不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在文化背景、消費(fèi)習(xí)慣、審美觀念等方面存在差異，這要求中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上充分考慮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化特點(diǎn)。

四、未來預(yù)測(cè)

(一)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

中研普華預(yù)測(cè)，2025—2030年，中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)智能設(shè)備出口總額將達(dá)到2.5萬億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%以上。其中，智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持領(lǐng)先地位。

(二)技術(shù)趨勢(shì)

未來，中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)將呈現(xiàn)以下技術(shù)趨勢(shì)：

1. AI大模型與邊緣計(jì)算結(jié)合：推動(dòng)設(shè)備從“感知”向“認(rèn)知”升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更智能的交互和決策。

2. 綠色化轉(zhuǎn)型：低碳技術(shù)加速滲透，光伏逆變器、儲(chǔ)能系統(tǒng)等智能能源設(shè)備需求激增;智能制造通過數(shù)字孿生技術(shù)減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)全生命周期碳足跡管理。

3. 服務(wù)化延伸：設(shè)備廠商從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”，例如工程機(jī)械企業(yè)提供遠(yuǎn)程運(yùn)維、預(yù)測(cè)性維護(hù)等增值服務(wù)，醫(yī)療設(shè)備廠商搭建AI輔助診斷云平臺(tái)。

(三)市場(chǎng)趨勢(shì)

1. 新興市場(chǎng)崛起：東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)將成為中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)跨境出海的重要目標(biāo)市場(chǎng)。這些地區(qū)人口眾多、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對(duì)智能設(shè)備的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

2. 品牌建設(shè)加速：隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌宣傳等方式提升品牌知名度和美譽(yù)度。

3. 本地化運(yùn)營(yíng)深化：為了更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求和文化特點(diǎn)，中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)將加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)，包括設(shè)立海外研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、銷售網(wǎng)絡(luò)等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)的本地化。

中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求是推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。然而，?guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異以及文化障礙等問題仍需解決。未來，中國(guó)智能設(shè)備企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營(yíng)，以提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

中研普華建議相關(guān)企業(yè)：

1. 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新：企業(yè)應(yīng)加大在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等前沿技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)。

2. 注重品牌建設(shè)：企業(yè)應(yīng)樹立品牌意識(shí)，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌宣傳等方式提升品牌知名度和美譽(yù)度。

3. 深化本地化運(yùn)營(yíng)：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)的本地化。

4. 拓展國(guó)際合作：企業(yè)應(yīng)積極尋求與國(guó)際巨頭的合作機(jī)會(huì)，通過技術(shù)合作、市場(chǎng)合作等方式實(shí)現(xiàn)互利共贏。

5. 關(guān)注政策動(dòng)態(tài)：企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，以應(yīng)對(duì)政策變化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

如需了解更多中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)智能設(shè)備行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略研究報(bào)告》。