近年來，小家電行業(yè)在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷了穩(wěn)定增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國小家電行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》，全球小家電市場規(guī)模由2019年的1508億美元增至2023年的1759億美元，復(fù)合年增長率為3.9%。預(yù)計(jì)到2024年，全球小家電市場規(guī)模將達(dá)到1840億美元。然而，復(fù)合年增長率為個位數(shù)，表明全球市場區(qū)域已趨于飽和，主要是存量市場的競爭。如果剔除“美元通脹”因素，市場規(guī)模甚至可能處于負(fù)增長狀態(tài)。

小家電一般指除了大功率輸出的電器(如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))以外的家用電器，這些電器通常耗電量較少且體積較小。例如，電飯鍋、吸塵器、電熱烘烤設(shè)備、冷熱飲水機(jī)、電風(fēng)扇、微波爐等都屬于小家電范疇。小家電大多具有一定的享受性需求，因此其消費(fèi)建立在一定的收入水平基礎(chǔ)上。中國城鎮(zhèn)居民的大家電保有率已超過100%，已經(jīng)具備了購置小家電的條件。

從國內(nèi)市場來看，2023年中國小家電各品類中，電飯鍋、吸塵器、電熱烘烤設(shè)備、冷熱飲水機(jī)、電風(fēng)扇、微波爐等產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度增長。其中，冷熱飲水機(jī)表現(xiàn)最好，產(chǎn)量累計(jì)增速超過10%，其余產(chǎn)品產(chǎn)量增速均為個位數(shù)。這與全球市場的變化基本一致，主要受到房地產(chǎn)、消費(fèi)降級和消費(fèi)觀念趨于理性的影響。

小家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

內(nèi)需方面：

以舊換新政策：2023年9月和10月，以舊換新政策拉動了家電市場的顯著增長，家電社零增速大幅跑贏整體。政策預(yù)計(jì)將在2024年下半年繼續(xù)拉動家電內(nèi)銷，尤其是對老舊家電的更新需求。

補(bǔ)貼政策：商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月11日，家電已使用約280億補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)本輪政策將額外拉動448億的更新需求，對下半年家電內(nèi)銷的拉動幅度有望達(dá)到14.8%。

外需方面：

成熟市場：美國市場自2023年第三季度起的家電訂單仍在釋放，2024年1-10月美國冰洗出口累計(jì)同比增長22%，空調(diào)出口在5月回正后延續(xù)高增長。歐洲市場通脹回落，零售持續(xù)改善，家電需求自2023年第二季度以來持續(xù)修復(fù)。

新興市場：南美和東南亞的家電需求延續(xù)，2024年1-10月南美、東南亞的空調(diào)/冰冷累計(jì)出貨分別增長53%/56%和38%/11%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國小家電行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

小家電市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌并存，形成了多元化的競爭格局。

國內(nèi)品牌：海爾、美的、格力等老牌家電企業(yè)憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

國外品牌：三星、LG、西門子等憑借其先進(jìn)的技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢在高端市場占有一席之地。

新興品牌：小米、華為等憑借獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)迅速崛起，在部分細(xì)分市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

小家電行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測研究分析

產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌附加值：隨著市場競爭加劇，提高產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌附加值將成為小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

政策支持：政府將繼續(xù)通過以舊換新等政策推動小家電市場的發(fā)展，提升消費(fèi)者購買節(jié)能環(huán)保新型小家電產(chǎn)品的積極性。

消費(fèi)者需求提升：隨著生活水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對小家電的需求不斷增加，特別是健康類小家電如空氣凈化器、凈水器等。

技術(shù)創(chuàng)新：小家電企業(yè)不斷投入研發(fā)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。技術(shù)創(chuàng)新是推動小家電市場發(fā)展的重要因素之一。

節(jié)能環(huán)保：環(huán)保意識的增強(qiáng)使得消費(fèi)者越來越傾向于選擇能效高、使用環(huán)保材料的小家電產(chǎn)品。

健康家電：隨著健康意識的增強(qiáng)，人們開始更加關(guān)注飲食健康和個人護(hù)理，因此健康電器和多功能廚具如空氣炸鍋、榨汁機(jī)等變得越來越受歡迎。

緊湊型和多功能：城市化進(jìn)程的加快導(dǎo)致人均居住面積縮減，消費(fèi)者更傾向于購買緊湊型、多功能小家電以應(yīng)對空間挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

產(chǎn)品同質(zhì)化：部分小家電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面投入不足，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

渠道沖突：線上線下渠道之間的沖突依然存在，平衡不同渠道之間的利益成為小家電企業(yè)需要解決的問題。

供應(yīng)鏈管理：全球供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性給小家電企業(yè)帶來一定風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保穩(wěn)定性和安全性。

售后服務(wù)：部分小家電企業(yè)在售后服務(wù)方面存在不足，影響了消費(fèi)者體驗(yàn)和企業(yè)形象。

技術(shù)更新快：消費(fèi)者需求的快速變化和技術(shù)的高速迭代使得小家電產(chǎn)品的迭代周期越來越短，這對企業(yè)的市場洞察能力、生產(chǎn)銷售能力提出了較高要求。

白電：政策加持下，內(nèi)銷排產(chǎn)持續(xù)上修，終端零售量價(jià)均有改善。海外產(chǎn)能布局完善，預(yù)計(jì)關(guān)稅影響有限。

小家電：廚房小家電逐步恢復(fù)中，關(guān)注結(jié)構(gòu)性機(jī)會。掃地機(jī)國內(nèi)恢復(fù)良好增長，海外繼續(xù)拓展提升份額，長期成長空間較大。

綜上所述，小家電市場雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但憑借政策支持、消費(fèi)者需求提升和技術(shù)創(chuàng)新等因素，未來仍具備廣闊的發(fā)展前景。企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化渠道管理、加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)和提升售后服務(wù)質(zhì)量，以突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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