2024年動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

動(dòng)漫周邊是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲(ACG)為載體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘而形成的商品和產(chǎn)業(yè)。這些商品包括但不限于玩具、服裝、飾品、文具、食品等實(shí)物產(chǎn)品，以及音樂(lè)、圖像、書(shū)籍等文化產(chǎn)品。動(dòng)漫周邊作為動(dòng)漫文化的一種延伸，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，并與制造業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密結(jié)合，推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)可以分為多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，主要包括：

商品類：ACG周邊、手辦、潮玩、模型、卡牌等。

虛擬偶像：與動(dòng)漫形象相關(guān)的虛擬偶像及其衍生產(chǎn)品。

線下娛樂(lè)：動(dòng)漫主題樂(lè)園、動(dòng)漫展覽、Cosplay活動(dòng)等。

服裝：動(dòng)漫主題服裝、Cosplay服裝等。

這些細(xì)分領(lǐng)域共同構(gòu)成了動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的豐富生態(tài)，滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的內(nèi)容生產(chǎn)、中游的內(nèi)容傳播和下游的周邊衍生三個(gè)環(huán)節(jié)：

上游：內(nèi)容生產(chǎn)，包括動(dòng)畫(huà)制作、漫畫(huà)制作和游戲制作。

中游：內(nèi)容傳播，包括海外內(nèi)容代理、綜合平臺(tái)、動(dòng)漫平臺(tái)、資訊平臺(tái)和游戲發(fā)行。

下游：周邊衍生，包括商品生產(chǎn)、虛擬偶像運(yùn)營(yíng)、線下娛樂(lè)活動(dòng)和服裝制作等。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密銜接，共同推動(dòng)了動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，動(dòng)漫周邊市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)823億元。動(dòng)漫周邊的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷攀升，手辦、盲盒等細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模更是增長(zhǎng)迅速。

競(jìng)爭(zhēng)格局

動(dòng)漫周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。知名品牌如萬(wàn)代、迪士尼等在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新興品牌也在不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。

政策環(huán)境

政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，出臺(tái)了一系列政策扶持動(dòng)漫及其周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。這些政策為動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

技術(shù)進(jìn)步

數(shù)字化技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫周邊的制作和推廣提供了更多的手段。數(shù)字化技術(shù)提高了動(dòng)漫周邊的制作效率和品質(zhì)，新媒體技術(shù)則為動(dòng)漫周邊的宣傳和推廣提供了更多的渠道。

市場(chǎng)需求

隨著消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫文化的熱愛(ài)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫周邊的市場(chǎng)需求不斷增加。消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化需求也越來(lái)越高，推動(dòng)了動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的品質(zhì)升級(jí)和多樣化發(fā)展。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

動(dòng)漫周邊行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)包括版權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面。同時(shí)，新興市場(chǎng)如亞洲、南美洲等地的崛起，也為動(dòng)漫周邊行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，動(dòng)漫文化的普及和年輕消費(fèi)群體的崛起，也為動(dòng)漫周邊行業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。

動(dòng)漫周邊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

動(dòng)漫周邊行業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在不同國(guó)家或地區(qū)之間的動(dòng)漫文化影響力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者購(gòu)買力以及產(chǎn)業(yè)鏈完善程度等方面。目前，全球動(dòng)漫周邊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在北美、歐洲、亞洲等地區(qū)。其中，日本、美國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)憑借強(qiáng)大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的動(dòng)漫IP資源，在動(dòng)漫周邊行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。中國(guó)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新興市場(chǎng)，近年來(lái)動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)潛力巨大。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

動(dòng)漫周邊行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、渠道布局等方面。國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)紛紛涉足動(dòng)漫周邊行業(yè)，形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)內(nèi)企業(yè)如泡泡瑪特、盲盒星球等，在動(dòng)漫周邊商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售方面具有較高的知名度和市場(chǎng)占有率。國(guó)外企業(yè)如迪士尼、萬(wàn)代等，憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線，在全球動(dòng)漫周邊市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

行業(yè)集中度

動(dòng)漫周邊行業(yè)的集中度在不同市場(chǎng)和細(xì)分領(lǐng)域存在差異?？傮w來(lái)看，由于動(dòng)漫周邊行業(yè)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等，因此行業(yè)集中度相對(duì)較低。然而，在某些細(xì)分領(lǐng)域或特定市場(chǎng)中，如高端手辦市場(chǎng)、知名動(dòng)漫IP衍生品市場(chǎng)等，行業(yè)集中度可能較高，少數(shù)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

泡泡瑪特

泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)漫周邊商品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，主要產(chǎn)品包括盲盒、手辦等。公司憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的品牌影響力，在動(dòng)漫周邊市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。同時(shí)，泡泡瑪特還積極拓展海外市場(chǎng)，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

盲盒星球

盲盒星球是另一家國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)漫周邊商品銷售企業(yè)，專注于盲盒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售。公司擁有豐富的動(dòng)漫IP資源和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，能夠滿足消費(fèi)者多樣化的需求。盲盒星球還通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，不斷拓展銷售渠道，提升品牌影響力。

動(dòng)漫周邊行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

品牌化

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，動(dòng)漫周邊行業(yè)將更加注重品牌建設(shè)。通過(guò)打造知名品牌，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

多元化

動(dòng)漫周邊商品的種類和形式將更加多元化。除了傳統(tǒng)的玩具、服飾、文具等產(chǎn)品外，還將涌現(xiàn)出更多與動(dòng)漫文化相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品，如主題公園、虛擬偶像等。

數(shù)字化

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫周邊行業(yè)將更加注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字化手段提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)效率，同時(shí)拓展線上銷售渠道，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

動(dòng)漫周邊行業(yè)前景

隨著動(dòng)漫文化的普及和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，動(dòng)漫周邊行業(yè)的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化商品的需求將推動(dòng)動(dòng)漫周邊行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，動(dòng)漫IP的跨界合作和衍生品開(kāi)發(fā)也將為動(dòng)漫周邊行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

動(dòng)漫周邊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，包括國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和新興企業(yè)。市場(chǎng)份額的分配將取決于企業(yè)的品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力以及渠道布局等因素。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，少數(shù)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

動(dòng)漫周邊行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

由于動(dòng)漫周邊行業(yè)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到有效保障。部分企業(yè)為了降低成本，采用劣質(zhì)材料或生產(chǎn)工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。

創(chuàng)新能力不足

部分企業(yè)在動(dòng)漫周邊商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面缺乏創(chuàng)新能力，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫IP也限制了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

渠道布局不完善

部分企業(yè)在渠道布局方面存在不足，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售受限。一方面，線上銷售渠道的拓展不夠充分，無(wú)法覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體;另一方面，線下銷售渠道的布局也不完善，難以形成有效的銷售網(wǎng)絡(luò)。

動(dòng)漫周邊行業(yè)作為一個(gè)充滿活力和潛力的產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，動(dòng)漫周邊行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

欲獲悉更多關(guān)于動(dòng)漫周邊行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。