2024年聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

近年來，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為品牌營銷的主流，不僅僅是食品，還涵蓋了游戲、奢侈品、電影、動漫等多個領(lǐng)域。聯(lián)名宇宙多元又熱鬧，聯(lián)名經(jīng)濟“一點就爆”，極大地拉動了消費，如今聯(lián)名經(jīng)濟逐漸形成一套相對成熟的商業(yè)模型。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國聯(lián)名經(jīng)濟的市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。

第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)SocialBeta發(fā)布的《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢報告》(以下簡稱報告)顯示，在4428個品牌營銷案例中，跨界聯(lián)名占比將近15%。稍微分析一下就能發(fā)現(xiàn)，品牌與品牌通過聯(lián)名合作，利用自身優(yōu)勢，融合各自品牌元素，根本目標是為了拓展不同圈層的用戶、擴大品牌影響力，創(chuàng)造更高的品牌價值。對于這些品牌而言，跨界聯(lián)名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分，但帶來的文化影響力和年輕社群的認知度是無限的。

聯(lián)名圈為何如此“內(nèi)卷”?說到底，是因為市場變“擠”了，賽道變“窄”了。營銷理論認為，一個企業(yè)有著自己的生命周期。隨著流量紅利減弱、市場趨于飽和，品牌方需要新的增長點，才能在存量博弈的市場競爭中經(jīng)受住大浪淘沙。于是，“跨界聯(lián)名”成為香餑餑，合作品牌之間抱團取暖，共享越來越分散的傳播渠道和越來越精細的消費用戶。

聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)概述

聯(lián)名經(jīng)濟是指兩個或多個品牌通過合作，共同推出限量版或特殊版本的產(chǎn)品或服務(wù)，以此吸引消費者關(guān)注，提升品牌形象，并促進銷售增長的一種經(jīng)濟模式。這種合作模式在近年來逐漸興起，并成為品牌營銷的重要手段之一。

現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國聯(lián)名經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

市場規(guī)模與增長

市場規(guī)模：近年來，聯(lián)名經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。特別是在中國，隨著消費升級和品牌意識的提升，聯(lián)名經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)相關(guān)報告分析，2023年中國聯(lián)名經(jīng)濟的市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。

增長動力：聯(lián)名經(jīng)濟的增長動力主要來源于消費者對新鮮感和獨特性的追求，以及品牌方通過跨界合作實現(xiàn)品牌破圈和市場份額擴張的需求。

典型案例

茅臺與瑞幸聯(lián)名：茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”等產(chǎn)品，成功吸引了大量消費者關(guān)注，并帶動了雙方品牌的銷量增長。這種跨界聯(lián)名不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還為消費者帶來了全新的消費體驗。

其他聯(lián)名案例：除了茅臺與瑞幸外，還有許多其他品牌也通過聯(lián)名合作取得了顯著成效。例如，科顏氏與王老吉推出的“金盞花涼茶”、好利來與哈利波特的聯(lián)名產(chǎn)品等，都受到了消費者的熱烈歡迎。

行業(yè)趨勢

常態(tài)化與輕量化：相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯(lián)名行為，現(xiàn)如今的聯(lián)名經(jīng)濟正變得常態(tài)化、輕量化，成為品牌營銷的常規(guī)之舉。

文化與價值觀傳播：聯(lián)名經(jīng)濟不僅是簡單的產(chǎn)品合作，更是品牌文化和價值觀的傳播。通過聯(lián)名合作，品牌可以更好地展現(xiàn)自身的品牌理念和社會責任。

未來發(fā)展趨勢

隨著消費者對新鮮感和獨特性的追求不斷增強，以及品牌方對跨界合作重要性的認識不斷提高，聯(lián)名經(jīng)濟市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

品牌之間的合作將更加深入和緊密。通過長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，品牌可以共同打造更具影響力和競爭力的聯(lián)名產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏局面。

聯(lián)名經(jīng)濟將更加注重消費者體驗。品牌將通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等方式提升消費者滿意度和忠誠度，從而推動聯(lián)名經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

未來聯(lián)名經(jīng)濟將更加注重品牌文化和價值觀的傳播。通過聯(lián)名合作，品牌可以更好地展現(xiàn)自身的品牌理念和社會責任，提升品牌形象和美譽度。

未來聯(lián)名經(jīng)濟將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。不僅限于傳統(tǒng)行業(yè)之間的合作，還將擴展到更多新興領(lǐng)域和跨界合作形式。例如，科技與時尚、文化與體育等領(lǐng)域的跨界合作將成為新的熱點。

綜上所述，聯(lián)名經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式，在近年來取得了顯著成效并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。未來隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴大和合作形式的不斷創(chuàng)新，聯(lián)名經(jīng)濟將在中國市場發(fā)揮更加重要的作用。

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