濕巾的生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展迅速,用途日趨多樣化。近年來(lái),我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛,消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速,根據(jù)統(tǒng)計(jì), 2015年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)到了339.9億片,到2022年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)1153.8億片,供給來(lái)看,隨著出口需求和國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾等領(lǐng)域需求增長(zhǎng),我國(guó)濕巾產(chǎn)量在2022年1
一、國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)現(xiàn)狀
2018年達(dá)到117.7億元,2019年達(dá)到144.4億元,2019年中國(guó)濕紙巾市場(chǎng)份額比上年增長(zhǎng)17.2%。而濕廁紙市場(chǎng)也是同樣的趨勢(shì),2017年中國(guó)濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53.3億元,2018年達(dá)到65.1億元,2019年達(dá)到76.9億元,2019年中國(guó)濕廁紙市場(chǎng)份額比上年增長(zhǎng)17.7%。
中國(guó)濕紙巾和濕廁紙行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也非常明顯,消費(fèi)者對(duì)這兩種行業(yè)的需求也在不斷增加。在未來(lái)幾年,濕紙巾和濕廁紙行業(yè)將會(huì)變得更加繁榮,市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,企業(yè)也會(huì)投入大量資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。企業(yè)也會(huì)加大市場(chǎng)推廣力度,提高消費(fèi)者對(duì)濕紙巾和濕廁紙的認(rèn)知,從而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生和清潔需求的增加,濕紙巾市場(chǎng)需求量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大,但與國(guó)際市場(chǎng)相比,仍存在較大的發(fā)展空間。
濕巾的生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展迅速,用途日趨多樣化。近年來(lái),我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛,消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速,根據(jù)統(tǒng)計(jì), 2015年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)到了339.9億片,到2022年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)1153.8億片,供給來(lái)看,隨著出口需求和國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾等領(lǐng)域需求增長(zhǎng),我國(guó)濕巾產(chǎn)量在2022年達(dá)到了新高的1196.9億片左右。預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)和人均支出的提升,我國(guó)濕巾市場(chǎng)供需規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從產(chǎn)品類型來(lái)看,濕紙巾主要分為普通濕紙巾和功能性濕紙巾兩大類。普通濕紙巾主要用于日常清潔和衛(wèi)生,而功能性濕紙巾則針對(duì)不同需求,如嬰兒護(hù)理、女性衛(wèi)生、手部消毒等。目前,功能性濕紙巾在市場(chǎng)上的占比逐漸增加,成為濕紙巾市場(chǎng)的一個(gè)重要發(fā)展方向。
從銷(xiāo)售渠道來(lái)看,濕紙巾主要通過(guò)超市、便利店、藥店等零售渠道銷(xiāo)售,同時(shí)在線上渠道也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。線上渠道的便利性和多樣性使得消費(fèi)者更容易獲取到濕紙巾產(chǎn)品,也促進(jìn)了濕紙巾市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
二、國(guó)內(nèi)濕紙巾競(jìng)爭(zhēng)格局
濕巾是近年來(lái)開(kāi)始流行的一種衛(wèi)生用品,生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展十分迅速,品種和用途日趨多樣化,可以用于居家和居家外的多種場(chǎng)合。無(wú)論是航空旅行還是外出就餐,濕巾都因其便捷性和衛(wèi)生功能受到廣大消費(fèi)者的青睞,目前國(guó)內(nèi)超市里濕巾產(chǎn)品繁多,反映出消費(fèi)者對(duì)濕巾的日常需求增長(zhǎng)。隨著生活質(zhì)量的提升和衛(wèi)生觀念的深入人心,濕巾市場(chǎng)前景廣闊,已成為日常生活中的常備品。市場(chǎng)上的濕巾大抵分為兩類,一類是保養(yǎng)型濕巾,本身經(jīng)過(guò)消毒處理,含有護(hù)膚成分,主要用于皮膚保養(yǎng)。另一類是消毒型濕巾,不僅自身被消毒,還能對(duì)其他物品進(jìn)行消毒,適用于皮膚擦傷、劃傷等情況的消毒或殺菌。對(duì)于外出人士來(lái)說(shuō),選擇具有殺菌功能的消毒濕巾更為合適。
濕巾行業(yè)的知名品牌商多為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè),該等知名企業(yè)基于成本考慮多采用ODM/OEM模式委托亞太、拉美等地區(qū)濕巾制造商代工生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品。由此,濕巾行業(yè)形成了品牌商專注于品牌的維護(hù)和宣傳推廣,專業(yè)制造商專注于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)的行業(yè)格局。從全球來(lái)看,其競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定。寶潔、金佰利、高樂(lè)氏、強(qiáng)生、利潔時(shí)等企業(yè)全球市場(chǎng)份額極高,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)滲透率較低,目前仍處于快速發(fā)展階段,行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)市場(chǎng)份額逐步提升,恒安國(guó)際、愛(ài)適瑞、金佰利、中順潔柔市場(chǎng)份額占比較高。
目前,國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)集中度較低,主要存在以下幾種競(jìng)爭(zhēng)格局:
品牌競(jìng)爭(zhēng):市場(chǎng)上存在多個(gè)知名濕紙巾品牌,如心相印、維達(dá)、舒潔等。這些品牌通過(guò)多年的市場(chǎng)積累,形成了較強(qiáng)的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度,占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng):為了吸引消費(fèi)者,各品牌紛紛推出不同類型、不同功能的濕紙巾產(chǎn)品。如有些品牌推出了含有天然植物提取物的濕紙巾,有些品牌則注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。這些差異化的產(chǎn)品策略使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng):在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,價(jià)格因素也起著重要作用。一些品牌通過(guò)降低價(jià)格、提高性價(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者,尤其在線上渠道,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
濕紙巾的銷(xiāo)售渠道多樣化,各品牌也在不同渠道上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。一些品牌通過(guò)與大型零售商合作、加強(qiáng)線上渠道建設(shè)等方式來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
我國(guó)濕巾行業(yè)線上電商發(fā)展趨勢(shì)明顯,銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的形成,越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)濕巾產(chǎn)品。線上銷(xiāo)售具有便利性、個(gè)性化、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì),能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求,同時(shí)電商平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和推廣也促進(jìn)了濕巾市場(chǎng)的拓展。未來(lái)隨著電商平臺(tái)的不斷完善和創(chuàng)新,濕巾行業(yè)的線上電商銷(xiāo)售將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
總體來(lái)看,國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高品質(zhì)、拓展銷(xiāo)售渠道,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。同時(shí),隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的提高,濕紙巾行業(yè)也需要更加注重產(chǎn)品的安全性和可持續(xù)性。
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濕紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析濕紙巾未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì),挖掘濕紙巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究,提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...
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