2024國(guó)內(nèi)濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

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濕巾的生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展迅速，用途日趨多樣化。近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，根據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2015年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)到了339.9億片，到2022年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)1153.8億片，供給來(lái)看，隨著出口需求和國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾等領(lǐng)域需求增長(zhǎng)，我國(guó)濕巾產(chǎn)量在2022年1

一、國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)現(xiàn)狀

2018年達(dá)到117.7億元，2019年達(dá)到144.4億元，2019年中國(guó)濕紙巾市場(chǎng)份額比上年增長(zhǎng)17.2%。而濕廁紙市場(chǎng)也是同樣的趨勢(shì)，2017年中國(guó)濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53.3億元，2018年達(dá)到65.1億元，2019年達(dá)到76.9億元，2019年中國(guó)濕廁紙市場(chǎng)份額比上年增長(zhǎng)17.7%。

中國(guó)濕紙巾和濕廁紙行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也非常明顯，消費(fèi)者對(duì)這兩種行業(yè)的需求也在不斷增加。在未來(lái)幾年，濕紙巾和濕廁紙行業(yè)將會(huì)變得更加繁榮，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)也會(huì)投入大量資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。企業(yè)也會(huì)加大市場(chǎng)推廣力度，提高消費(fèi)者對(duì)濕紙巾和濕廁紙的認(rèn)知，從而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生和清潔需求的增加，濕紙巾市場(chǎng)需求量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但與國(guó)際市場(chǎng)相比，仍存在較大的發(fā)展空間。

濕巾的生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展迅速，用途日趨多樣化。近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，根據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2015年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)到了339.9億片，到2022年我國(guó)濕巾消費(fèi)量達(dá)1153.8億片，供給來(lái)看，隨著出口需求和國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾等領(lǐng)域需求增長(zhǎng)，我國(guó)濕巾產(chǎn)量在2022年達(dá)到了新高的1196.9億片左右。預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)和人均支出的提升，我國(guó)濕巾市場(chǎng)供需規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，濕紙巾主要分為普通濕紙巾和功能性濕紙巾兩大類(lèi)。普通濕紙巾主要用于日常清潔和衛(wèi)生，而功能性濕紙巾則針對(duì)不同需求，如嬰兒護(hù)理、女性衛(wèi)生、手部消毒等。目前，功能性濕紙巾在市場(chǎng)上的占比逐漸增加，成為濕紙巾市場(chǎng)的一個(gè)重要發(fā)展方向。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，濕紙巾主要通過(guò)超市、便利店、藥店等零售渠道銷(xiāo)售，同時(shí)在線上渠道也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。線上渠道的便利性和多樣性使得消費(fèi)者更容易獲取到濕紙巾產(chǎn)品，也促進(jìn)了濕紙巾市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)濕紙巾競(jìng)爭(zhēng)格局

濕巾是近年來(lái)開(kāi)始流行的一種衛(wèi)生用品，生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場(chǎng)合。無(wú)論是航空旅行還是外出就餐，濕巾都因其便捷性和衛(wèi)生功能受到廣大消費(fèi)者的青睞，目前國(guó)內(nèi)超市里濕巾產(chǎn)品繁多，反映出消費(fèi)者對(duì)濕巾的日常需求增長(zhǎng)。隨著生活質(zhì)量的提升和衛(wèi)生觀念的深入人心，濕巾市場(chǎng)前景廣闊，已成為日常生活中的常備品。市場(chǎng)上的濕巾大抵分為兩類(lèi)，一類(lèi)是保養(yǎng)型濕巾，本身經(jīng)過(guò)消毒處理，含有護(hù)膚成分，主要用于皮膚保養(yǎng)。另一類(lèi)是消毒型濕巾，不僅自身被消毒，還能對(duì)其他物品進(jìn)行消毒，適用于皮膚擦傷、劃傷等情況的消毒或殺菌。對(duì)于外出人士來(lái)說(shuō)，選擇具有殺菌功能的消毒濕巾更為合適。

濕巾行業(yè)的知名品牌商多為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)，該等知名企業(yè)基于成本考慮多采用ODM/OEM模式委托亞太、拉美等地區(qū)濕巾制造商代工生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品。由此，濕巾行業(yè)形成了品牌商專(zhuān)注于品牌的維護(hù)和宣傳推廣，專(zhuān)業(yè)制造商專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)的行業(yè)格局。從全球來(lái)看，其競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定。寶潔、金佰利、高樂(lè)氏、強(qiáng)生、利潔時(shí)等企業(yè)全球市場(chǎng)份額極高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)滲透率較低，目前仍處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)市場(chǎng)份額逐步提升，恒安國(guó)際、愛(ài)適瑞、金佰利、中順潔柔市場(chǎng)份額占比較高。

目前，國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較低，主要存在以下幾種競(jìng)爭(zhēng)格局：

品牌競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)上存在多個(gè)知名濕紙巾品牌，如心相印、維達(dá)、舒潔等。這些品牌通過(guò)多年的市場(chǎng)積累，形成了較強(qiáng)的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：為了吸引消費(fèi)者，各品牌紛紛推出不同類(lèi)型、不同功能的濕紙巾產(chǎn)品。如有些品牌推出了含有天然植物提取物的濕紙巾，有些品牌則注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。這些差異化的產(chǎn)品策略使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格因素也起著重要作用。一些品牌通過(guò)降低價(jià)格、提高性價(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者，尤其在線上渠道，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

濕紙巾的銷(xiāo)售渠道多樣化，各品牌也在不同渠道上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。一些品牌通過(guò)與大型零售商合作、加強(qiáng)線上渠道建設(shè)等方式來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

我國(guó)濕巾行業(yè)線上電商發(fā)展趨勢(shì)明顯，銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的形成，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)濕巾產(chǎn)品。線上銷(xiāo)售具有便利性、個(gè)性化、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求，同時(shí)電商平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和推廣也促進(jìn)了濕巾市場(chǎng)的拓展。未來(lái)隨著電商平臺(tái)的不斷完善和創(chuàng)新，濕巾行業(yè)的線上電商銷(xiāo)售將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)濕紙巾市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高品質(zhì)、拓展銷(xiāo)售渠道，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的提高，濕紙巾行業(yè)也需要更加注重產(chǎn)品的安全性和可持續(xù)性。

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  濕紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析濕紙巾未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘濕紙巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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