2024染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研 家用染發(fā)劑一躍成為洗護(hù)發(fā)類目下的新增長(zhǎng)點(diǎn)

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CBNData 1324 87
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染發(fā)劑是給頭發(fā)染色的一種化妝品。分為暫時(shí)性、半永久性、永久性染發(fā)劑。目前染發(fā)劑主要是化學(xué)染發(fā)劑與植物染發(fā)劑，世面化學(xué)染發(fā)劑大多數(shù)含有有害的化學(xué)物質(zhì)，甚至有少數(shù)人會(huì)出現(xiàn)過敏性休克現(xiàn)象而導(dǎo)致生命危險(xiǎn)，植物染發(fā)劑相對(duì)化學(xué)染發(fā)劑則安全很多。

近年來，伴隨著消費(fèi)的升級(jí)和美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，染發(fā)儼然已成為人們的時(shí)尚選擇。染發(fā)劑是給頭發(fā)染色的一種化妝品。分為暫時(shí)性、半永久性、永久性染發(fā)劑。目前染發(fā)劑主要是化學(xué)染發(fā)劑與植物染發(fā)劑，世面化學(xué)染發(fā)劑大多數(shù)含有有害的化學(xué)物質(zhì)，甚至有少數(shù)人會(huì)出現(xiàn)過敏性休克現(xiàn)象而導(dǎo)致生命危險(xiǎn)，植物染發(fā)劑相對(duì)化學(xué)染發(fā)劑則安全很多。

染發(fā)劑普遍含有對(duì)苯二胺這種致癌物質(zhì)，專家稱，對(duì)苯二胺是染發(fā)劑中必須用到的一種著色劑，是國(guó)際公認(rèn)的一種致癌物質(zhì)。染發(fā)儼然已成為人們的時(shí)尚選擇，據(jù)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的2600多人中，染過發(fā)的人占到了90%以上，而且在30歲以前開始染發(fā)的人占到了被調(diào)查者的半數(shù)左右。

染發(fā)化妝品具有改變頭發(fā)顏色的作用，俗稱染發(fā)劑。中國(guó)人屬于黃色人種，多以白發(fā)染黑為美，因此染發(fā)劑也比較單調(diào)。歐美人習(xí)慣先將頭發(fā)漂淺或漂白，然后再將頭發(fā)染成金色、黃色、亞麻色、紅棕色、紫羅蘭色等，故其染發(fā)劑花色品種繁多。改革開放以來，受國(guó)際流行發(fā)色的影響，我國(guó)也相繼推出了各種色調(diào)的彩色染發(fā)劑，使我國(guó)的染發(fā)品市場(chǎng)大放異彩。

市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，它不含有一般所說的染料，而是含有染料中間體和偶合劑，這些染料中間體和偶合劑滲透進(jìn)入頭發(fā)的皮質(zhì)后，發(fā)生氧化反應(yīng)、偶合和縮合反應(yīng)形成較大的染料分子，被封閉在頭發(fā)纖維內(nèi)。由于染料中間體和偶合劑的種類不同、含量比例的差別，故產(chǎn)生色調(diào)不同的反應(yīng)產(chǎn)物，各種色調(diào)產(chǎn)物組合成不同的色調(diào)，使頭發(fā)染上不同的顏色。由于染料大分子是在頭發(fā)纖維內(nèi)通過染料中間體和偶合劑小分子反應(yīng)生成。因此，在洗滌時(shí)，形成的染料大分子是不容易通過毛發(fā)纖維的孔徑被沖洗。

染發(fā)劑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

21世紀(jì)我國(guó)將進(jìn)入老齡化社會(huì)，隨著銀發(fā)階層人士逐漸增多，染發(fā)品市場(chǎng)需求將日趨增在。而且，當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快、工作緊張，因緊張繁忙引起的白發(fā)、脫發(fā)明顯增多，為染發(fā)品帶來了巨大的市場(chǎng)。美容美發(fā)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中屬于理發(fā)及美容服務(wù)類別，指專業(yè)理發(fā)、美發(fā)、美容、美甲等保健服務(wù)。近兩年，染發(fā)行為受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，呈現(xiàn)出非剛需性，線上線下同步萎縮。就品類而言，染發(fā)膏比染發(fā)泡沫的剛性更強(qiáng)，因?yàn)楹谌緢?chǎng)景多于彩染場(chǎng)景。

近年來，在化妝品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的大環(huán)境下，我國(guó)的染發(fā)劑行業(yè)生產(chǎn)與銷售保持迅速增長(zhǎng)。隨著改革開放以及受歐美國(guó)際流行發(fā)色的影響，目前市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)了各種色調(diào)的彩色染發(fā)劑。2019年中國(guó)染發(fā)劑產(chǎn)量為15.05萬噸，同比增長(zhǎng)25%。和護(hù)膚品一樣，大多數(shù)消費(fèi)者在選擇染發(fā)劑上尤為重視安全問題，對(duì)中藥植物配方會(huì)更加信賴，在功效上注重滋養(yǎng)頭皮和不損傷頭發(fā)，商家可以從其配方入手，這樣更容易得到消費(fèi)者的信賴。

中國(guó)是以中老年人為主的銀發(fā)消費(fèi)群，他們使用不同品牌的黑色染發(fā)劑，將白發(fā)、花白發(fā)染成黑色，美發(fā)行業(yè)稱此為傳統(tǒng)染發(fā)，我國(guó)銀發(fā)的消費(fèi)群大約有5000-6000萬人;還有是以年輕人為主的黑發(fā)消費(fèi)群，他們使用不同品牌的彩色染發(fā)劑，將傳統(tǒng)的黑發(fā)漂染成咖啡色、棕色、紅棕、酒紅色等流行色，美發(fā)行業(yè)稱此為時(shí)尚染發(fā)。受國(guó)際流行發(fā)色潮流的影響，此類消費(fèi)群的人數(shù)與日俱增，時(shí)尚染發(fā)形勢(shì)看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

隨著居民消費(fèi)水平的提高以及對(duì)美麗的訴求越來越強(qiáng)烈，近年來美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模達(dá)到了3512.6億元，同比增長(zhǎng)4.45%。2017到2019年，我國(guó)染發(fā)劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2019年染發(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135億元，較2018年增加60億元。國(guó)際大牌的產(chǎn)品差異化較為明顯，但產(chǎn)品形態(tài)老化，嚴(yán)重缺乏新品;國(guó)產(chǎn)品牌主打產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷宣稱和價(jià)格的差異化，通過攻擊國(guó)際大牌獲得市場(chǎng)份額，但由于產(chǎn)品間的高度趨同，內(nèi)卷同樣激烈。

對(duì)于產(chǎn)品安全性的理解，消費(fèi)者認(rèn)為安全配方、添加護(hù)發(fā)成分以及溫和不刺激的氣味是他們選購染發(fā)產(chǎn)品的主要安全考慮因素。其實(shí)消費(fèi)者在選購染發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，可以到國(guó)家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站搜索對(duì)應(yīng)的特殊化妝品備案批準(zhǔn)文號(hào)，防止購買到假冒偽劣的染發(fā)產(chǎn)品。受國(guó)際流行發(fā)色的影響，我國(guó)也相繼推出了各種色調(diào)的彩色染發(fā)劑，行業(yè)參與者也逐漸增多。其中，巴黎歐萊雅、施華蔻、威娜Wella憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)較大市場(chǎng)份額。美發(fā)產(chǎn)品中又以染發(fā)劑和摩絲為主流，共占據(jù)了84%的市場(chǎng)份額。其中，染發(fā)劑比摩絲高出21%，染發(fā)劑已在美發(fā)領(lǐng)域形成了中堅(jiān)地位。

疫情之下，出門染發(fā)不便，或?yàn)楣?jié)約時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，家用染發(fā)劑一躍成為洗護(hù)發(fā)類目下的新增長(zhǎng)點(diǎn)。染發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人彰顯自我的表達(dá)方式，也是60-80年代中年人遮掩白發(fā)的必需品，在中國(guó)消費(fèi)者的滲透率正逐年增加。不僅美發(fā)店里的染發(fā)服務(wù)成為標(biāo)配，新品牌們也開始瞄準(zhǔn)家用染發(fā)這一場(chǎng)景。

在染發(fā)劑產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管方面，國(guó)家監(jiān)管部門對(duì)染發(fā)劑產(chǎn)品實(shí)施生產(chǎn)許可證制度，對(duì)染發(fā)劑企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)許可。從廠址環(huán)境、廠房條件、車間布局、機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)工藝、儲(chǔ)存設(shè)施、產(chǎn)品檢驗(yàn)以及規(guī)章制度等方面制定了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。專家提醒，不要用不同的染發(fā)劑同時(shí)染發(fā)，因染發(fā)劑之間有可能會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng);染完頭發(fā)后，要多清洗幾次，不要讓染發(fā)劑殘留在頭發(fā)上。洗頭時(shí)，不要用手指抓破頭皮，以免引起中毒;染后兩周內(nèi)，應(yīng)持續(xù)護(hù)發(fā)，補(bǔ)充頭發(fā)流失的蛋白質(zhì)及水分，讓頭發(fā)較有光澤。尤其是發(fā)質(zhì)本身比較細(xì)弱的頭發(fā)，染后應(yīng)選擇蛋白質(zhì)較多的護(hù)發(fā)素。

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