2023年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 499 26
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國(guó)內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細(xì)分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進(jìn)一步打開(kāi)，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)有利地位，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中。

行業(yè)定義及分類

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。

學(xué)生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動(dòng)鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫(huà)棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書(shū)包、橡皮擦、削筆機(jī)、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書(shū)套、修正帶、文件夾、本冊(cè)、文件袋、畫(huà)板、筆芯等等。

辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會(huì)計(jì)用品，文管用品，單據(jù)憑證等。值得一提的是，有些勞動(dòng)用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內(nèi)，因?yàn)樗麄円彩寝k公所需的東西。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年1-11月，文教辦公用品制造完成營(yíng)業(yè)收入1471億元，同比增長(zhǎng)11%。文教辦公用品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1082家。

國(guó)內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細(xì)分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進(jìn)一步打開(kāi)，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)有利地位，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中。

近日，晨光股份發(fā)布2023年三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，2023年第三季度，晨光股份營(yíng)收58.9億元，同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)4.9億元，同比增長(zhǎng)20%。前三季度合并報(bào)表收入158.6億，同比增長(zhǎng)15%， 凈利潤(rùn)10.9億元，同比增長(zhǎng) 17%。

晨光股份在不久前的投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，三季度公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)，其中，書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具收入表現(xiàn)穩(wěn)健，大學(xué)汛推進(jìn)順利。主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況，2023年前三季度，書(shū)寫(xiě)工具營(yíng)收18.58億元，同比增長(zhǎng)4.43%;學(xué)生文具營(yíng)收27.44億元，同比增長(zhǎng)9.5%;辦公文具23.62億元，同比增長(zhǎng)9.71%;其它產(chǎn)品營(yíng)收5.59億元，同比增長(zhǎng)58.12%;辦公直銷(xiāo)營(yíng)收83.19億元，同比增長(zhǎng)19.99%。

龍頭企業(yè)聚焦打造全渠道運(yùn)營(yíng)能力，線下渠道實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。消費(fèi)者獲取信息的入口愈發(fā)碎片式，新一代營(yíng)銷(xiāo)手段愈發(fā)多元化，包括線上媒體平臺(tái)(微博、微信、小紅書(shū)、抖音等)、IP話題營(yíng)造等，更考驗(yàn)企業(yè)對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的快速響應(yīng)能力。龍頭企業(yè)對(duì)比中小型企業(yè)具備更強(qiáng)、更豐富的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力，因城施策制定精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略觸達(dá)消費(fèi)者，捕捉碎片化的流量為線上線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化。

文具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

(1)周期性

書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具以及辦公文具受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)影響很小。書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具為單價(jià)較低的日常學(xué)習(xí)、生活用品，屬于收入彈性較小相對(duì)剛需的消耗品，對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)并不敏感。

(2)季節(jié)性

學(xué)生文具存在一定的季節(jié)性。在每年的新學(xué)期開(kāi)學(xué)前(寒假和暑假后)，即文教領(lǐng)域所說(shuō)的“學(xué)汛”期，學(xué)生及家長(zhǎng)都會(huì)提前為新學(xué)期一次性購(gòu)買(mǎi)大量的文具，文具廠商也通常選擇在此期間舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，迎來(lái)一年中銷(xiāo)量的高峰期。

辦公文具季節(jié)性不明顯。但是，也存在部分企業(yè)在年底一次性購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)致下半年辦公文具需求略高于上半年的現(xiàn)象。

文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前學(xué)生、年輕的辦公一族更青睞于創(chuàng)意化、個(gè)性化、時(shí)尚化的文具,這類文具往往具備獨(dú)特的創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)、外觀新穎時(shí)尚、色彩艷麗,能滿足基本的功能性需求,也大大提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。同時(shí),在繪圖、財(cái)務(wù)、設(shè)計(jì)及禮品等領(lǐng)域,專業(yè)的高端文具消費(fèi)群體在不斷增加,專業(yè)性強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)值較高的高端文具逐漸成為推動(dòng)文具消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，零售業(yè)開(kāi)始了新一輪的重建與創(chuàng)新。文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、主力消費(fèi)人群的個(gè)性化需求而推動(dòng)的新產(chǎn)品需求的挑戰(zhàn)。隨著國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，文具行業(yè)靠數(shù)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長(zhǎng)來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，擺脫了過(guò)去以低端產(chǎn)品為主的市場(chǎng)格局，為質(zhì)優(yōu)價(jià)高的中高端文具產(chǎn)品提供了機(jī)遇。

近年來(lái)，文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)了幾個(gè)趨勢(shì)：首先是個(gè)性化和差異化越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)文具產(chǎn)品的需求日益增多，文具企業(yè)需要提供更多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品來(lái)滿足需求;其次，智能化與技術(shù)含量越來(lái)越高，隨著科技的發(fā)展，智能文具、電子書(shū)寫(xiě)設(shè)備等新興產(chǎn)品得到了迅速發(fā)展，技術(shù)含量也越來(lái)越高;最后是更注重品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)策略，消費(fèi)者對(duì)文具品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，品牌建設(shè)和差異化營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

隨著渠道多元化和消費(fèi)需求的多樣化，文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。我國(guó)文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場(chǎng)”，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，如何建立自身護(hù)城河顯得尤為重要。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，文具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，文具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些文具細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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