2023國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

• 李基錦 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 921 57
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近年來我國兒童服裝行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

兒童服裝行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過程中，縫紉機械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費者。

近年來，一方面，服裝面料產(chǎn)品的不斷推陳出新以及縫紉機械技術水平的提升帶動了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動了上游面料、輔料產(chǎn)業(yè)以及縫紉機械產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和進步。此外，下游消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變也推動了童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品結構的升級。

兒童服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

兒童服裝產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應商有絲綢企業(yè)嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業(yè)等;印染企業(yè)魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業(yè)興業(yè)科技等;化纖企業(yè)榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業(yè)陽谷華泰等;膠粘劑企業(yè)回天新材等;縫紉機企業(yè)杰克股份、標準股份等。

中游兒童服裝制造重點企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

行業(yè)發(fā)展階段：童裝童鞋行業(yè)消費升級

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推兒童服裝產(chǎn)品銷售規(guī)模的與日高增。

行業(yè)政策背景：政策加持，鼓勵童裝童鞋行業(yè)發(fā)展

我國童裝童鞋行業(yè)是服飾行業(yè)的子行業(yè)，與服裝行業(yè)、制鞋行業(yè)強相關。目前，童裝童鞋這一細分領域尚未出臺針對性的法律、法規(guī)及政策，適用紡織服裝、制鞋等領域的相關政策。童裝童鞋行業(yè)的主要法律法規(guī)包括《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國商標法》《零售商供應商公平交易管理辦法》及《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》等。

兒童服裝行業(yè)上市公司業(yè)務布局對比

童裝童鞋行業(yè)的上市公司中，森馬服飾的童裝童鞋業(yè)務布局最廣，多元品牌矩陣逐步構建中，擁有巴拉巴拉balabala、馬卡樂MarColor、Cocotree、迷你巴拉Mini Bala等7大童裝品牌。目前，我國童裝童鞋行業(yè)參與者可分為兩大類，一是專注于童裝童鞋領域的企業(yè)，二是成人鞋服延伸兒童鞋服的綜合性服裝企業(yè)。本土童裝童鞋企業(yè)重點布局區(qū)域集中在國內(nèi)，大多以經(jīng)營自有品牌為主，少部分企業(yè)經(jīng)營授權品牌和國際零售代理品牌。

兒童服裝行業(yè)上市公司業(yè)務業(yè)績對比

目前，我國童裝童鞋行業(yè)的龍頭上市公司是森馬服飾，2021年童裝童鞋業(yè)務營業(yè)收入和毛利率均排名首位，童裝業(yè)務市場份額高達7.1%，童鞋業(yè)務市場份額也有1.6%。此外，安踏體育競爭力較強，2021年童裝業(yè)務和童鞋業(yè)務市場份額分別為2.0%和4.7%，處于行業(yè)領先地位。從毛利率來看，大部分童裝童鞋上市公司的童裝童鞋業(yè)務毛利率高于40%，行業(yè)盈利能力較強。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示

近年來我國兒童服裝行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊童裝企業(yè)數(shù)量僅687家，新注冊童鞋企業(yè)93家，均較2020年明顯減少。

2012-2021年，我國兒童服裝銷量總體呈上升趨勢，2020年受疫情影響下滑8.69%和2.81%。2021年，中國童裝童鞋銷量快速回升，童裝銷量達39.35億件，同比增長12.7%;童鞋銷量達5.36億雙，同比增長19.26%。

由于龐大的兒童人口數(shù)量以及本土企業(yè)的快速發(fā)展，中國牢牢占據(jù)童裝童鞋第一大國的地位，2021年中國童裝和童鞋銷量占全球比重分別為28.4%和30.4%，遙遙領先于其他國家。未來，在三孩政策的推動下，我國童裝童鞋行業(yè)仍有發(fā)展空間。

兒童服裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

發(fā)展前景：2027年市場規(guī)模接近5600億元

在三胎政策和家長消費觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變的推動下，中國兒童服裝行業(yè)將加速對于國外產(chǎn)品的替代，未來市場規(guī)模仍將持續(xù)擴大。預計2022-2027年，中國童裝及童鞋行業(yè)將分別保持9.24%和8.48%的年復合增長率穩(wěn)步增長，至2027年中國童裝零售市場規(guī)模可達到4357億元，童鞋零售市場規(guī)?？蛇_到1200億元。

發(fā)展趨勢：營銷手段多元化，國際化競爭趨勢日趨明顯

隨著童裝童鞋企業(yè)的不斷增多和消費者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業(yè)中立于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經(jīng)遠遠不夠了，未來形象營銷、服務營銷、創(chuàng)新營銷、管理營銷將成為未來童裝童鞋行業(yè)的市場競爭的主要手段;相比一胎時代，二、三胎父母的經(jīng)驗式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，"純天然、無染色、更健康"的健康環(huán)保童裝童鞋品牌將繼續(xù)受廣大消費者喜愛;同時，未來童裝童鞋行業(yè)的國內(nèi)競爭將持續(xù)加劇，國際化競爭趨勢也將日趨明顯。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》

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