無線音響行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年10月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 251 8
• 繁體

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起，包含三大維度的關(guān)鍵要素。內(nèi)容層面上，日益細(xì)分化、場(chǎng)景化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)和用戶年輕化讓過去小眾的音頻行業(yè)成為新的大眾流行;硬件層面上，智能家居、智能音箱、智能穿戴等正讓音頻滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景;音頻技術(shù)層面，用戶們對(duì)音質(zhì)、音效提出

音響是音響系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱。即代指一整套可以還原播放音頻信號(hào)的設(shè)備。音響設(shè)備是由音源、控制設(shè)備、音頻處理器、功率放大器、音箱組成。以上設(shè)備由各種類型不同的線材、電纜串接在一起使用。隨著現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，音響的功能以及覆蓋的場(chǎng)景也在逐漸延伸。

無線音響，是指以無線取代傳統(tǒng)有線傳輸方式的音響。無線音響一般以無線取代傳統(tǒng)有線傳輸方式而得稱，省去了線的連接可以無線享受，而如果要達(dá)到完全無線最好內(nèi)置大容量電池。無線音箱分別有：藍(lán)牙無線音箱、wifi無線音箱、2.4G無線音箱、FM無線音箱等。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起，包含三大維度的關(guān)鍵要素。內(nèi)容層面上，日益細(xì)分化、場(chǎng)景化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)和用戶年輕化讓過去小眾的音頻行業(yè)成為新的大眾流行;硬件層面上，智能家居、智能音箱、智能穿戴等正讓音頻滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景;音頻技術(shù)層面，用戶們對(duì)音質(zhì)、音效提出了更高的要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無線音響行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2022年中國無線音箱市場(chǎng)銷量為4,870萬臺(tái)，同比下降20.7%。其中智能音箱市場(chǎng)銷量為2,851萬臺(tái)，占比接近六成，受市場(chǎng)周期性發(fā)展及補(bǔ)貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)銷量為2,019萬臺(tái)，同比下降13.9%，需求多元化發(fā)展之下傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。

2022年傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)中家用音箱銷量占比約為30%，受居家時(shí)長增長推動(dòng)市場(chǎng)份額同比提升2.5%。漫步者憑借音頻市場(chǎng)品牌積累和豐富的產(chǎn)品布局銷量大幅領(lǐng)先，海外品牌在中高端市場(chǎng)享有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。便攜音箱市場(chǎng)需求受疫情影響較大，2022年市場(chǎng)銷量同比下降16.9%。該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為分散，索愛依托價(jià)格優(yōu)勢(shì)和線上渠道布局位列市場(chǎng)份額第一，科技廠商憑借品牌生態(tài)效益在入門級(jí)市場(chǎng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)。

在音頻設(shè)備制造領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)主要以 OEM、ODM、JDM 模式開展業(yè)務(wù)。OEM 模式下，制造商根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品方案和技術(shù)要求進(jìn)行原材料的采購和產(chǎn)品的生產(chǎn)制造客戶負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。制造商根據(jù)客戶具體要求進(jìn)行生產(chǎn)后，將成品直接銷售給客戶。

無線音響行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景趨勢(shì)

短視頻、直播等“視覺經(jīng)濟(jì)”仍在風(fēng)口上飛舞，而長音頻市場(chǎng)如播客、有聲聽書等消費(fèi)的流行，讓“耳朵經(jīng)濟(jì)”也迎來自己的風(fēng)口。在生活節(jié)奏越來越快，日常碎片化的時(shí)代，占用更少注意力和流量消耗的音頻越來越受到人們的青睞，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越發(fā)凸顯。

隨著我國居民消費(fèi)水平的不斷提升，物質(zhì)的極大豐富性釋放了娛樂性的需求。電子音響產(chǎn)品消費(fèi)極速增長，我國一躍成為世界上最大的電子音響消費(fèi)國之一。而電子音響的發(fā)展，又為音效市場(chǎng)奠定了廣闊堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，聽音樂已成為C端消費(fèi)者生活的重要部分。不僅每日聽歌平均市場(chǎng)已超過2.6小時(shí)，對(duì)高音質(zhì)的追求，讓他們開始以各種音效增強(qiáng)聽歌體驗(yàn)。

調(diào)查顯示，89%的用戶在聽音樂時(shí)會(huì)使用音效，拓展音樂消費(fèi)場(chǎng)景的趣味性。在當(dāng)前，國內(nèi)音效市場(chǎng)仍以年輕人為主體，呈現(xiàn)出娛樂化、參與感強(qiáng)的特點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)、游戲、K歌、會(huì)議等細(xì)分場(chǎng)景正在成為主流音頻需求以外音箱市場(chǎng)升級(jí)拓展的重要方向。伴隨國民消費(fèi)向家庭以外場(chǎng)景傾斜，戶外休閑娛樂相關(guān)使用需求將逐步增長，推動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。拓展相關(guān)場(chǎng)景布局一方面需要產(chǎn)品功能升級(jí)，如設(shè)備續(xù)航能力、防水級(jí)別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展;另一方面，音箱在產(chǎn)品形態(tài)、配件組合方面需要加速創(chuàng)新，以滿足多元化的場(chǎng)景使用需求。

從價(jià)位段來看市場(chǎng)智能化程度差異明顯，千元以下市場(chǎng)區(qū)間智能化比例超過六成，千元以上市場(chǎng)銷量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗(yàn)、平臺(tái)資源、付費(fèi)模式等因素，音箱智能化為用戶帶來的體驗(yàn)升級(jí)較為有限是阻礙市場(chǎng)智能化發(fā)展的主要原因，后續(xù)智能音箱語音交互能力優(yōu)化及內(nèi)容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗(yàn)，從而撬動(dòng)中高端市場(chǎng)需求。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶的需求升級(jí)，無線音響設(shè)備市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的新品牌、新產(chǎn)品和新功能。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌需要通過差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)、營銷策略等方面來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

對(duì)于品牌方而言，需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品功能、外觀設(shè)計(jì)、聲學(xué)技術(shù)等方面的水平，打造具有特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品;同時(shí)，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣，提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，形成品牌差異化和優(yōu)勢(shì);此外，需要加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)和渠道布局，提供豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和服務(wù)，拓展線上線下銷售渠道，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。

無線音響研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無線音響行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國無線音響行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  無線音響研究報(bào)告對(duì)無線音響行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的無線音響資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡