演出市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇 “下沉”市場(chǎng)火熱 演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)會(huì)成為下一個(gè)文旅風(fēng)口嗎?

• 郭夢(mèng) 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的馬車，而文旅消費(fèi)成為今年消費(fèi)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。今年以來演唱會(huì)、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。值得一提的是，在演出市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇的同時(shí)，演唱會(huì)“下沉”市場(chǎng)也逐漸火熱。

演出市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇 “下沉”市場(chǎng)火熱

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的馬車，而文旅消費(fèi)成為今年消費(fèi)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。今年以來演唱會(huì)、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。值得一提的是，在演出市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇的同時(shí)，演唱會(huì)“下沉”市場(chǎng)也逐漸火熱。

9月12日，周杰倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)上海站門票開售即告“秒罄”，10月12日至15日為期4天的演唱會(huì)有494.5萬人標(biāo)記“想看”。當(dāng)日晚間，這一數(shù)字還在不斷增加。

就在幾日前的9月7日至10日，周杰倫已在天津奧林匹克中心結(jié)束了此次世界巡回演唱會(huì)天津站的演出。

9月11日，天津市文化和旅游局發(fā)布的消息指出：據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30億元。

數(shù)據(jù)顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數(shù)量環(huán)比前一周增長(zhǎng)11.7%，相較2019年同期增長(zhǎng)77.4%;旅游人次環(huán)比前一周增長(zhǎng)8.57%，相較2019年同期增長(zhǎng)70.5%;訂單金額環(huán)比前一周增長(zhǎng)35.3%，相較2019年同期增長(zhǎng)130.2%。其中，酒店預(yù)訂金額環(huán)比前一周增長(zhǎng)91%，相較2019年同期增長(zhǎng)318.8%;平均房?jī)r(jià)環(huán)比前一周增長(zhǎng)25.9%，相較2019年同期增長(zhǎng)42.7%;門票預(yù)訂金額環(huán)比前一周增長(zhǎng)439.4%，相較2019年同期增長(zhǎng)2431.8%。

不僅天津，此前的周杰倫演唱會(huì)海口站和呼和浩特站，也不小程度地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)注入活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，海口酒店和呼和浩特酒店訂單分別同比增長(zhǎng)166%和580.7%，整體出行訂單分別同比增長(zhǎng)97%和152.6%。

也不只是周杰倫。飛豬數(shù)據(jù)顯示，8月5日和6日，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)西安酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)足足50倍。

一場(chǎng)演唱會(huì)究竟有多大能量?最近在西安舉辦的TFBOYS十周年演唱會(huì)給出了直觀的答案。當(dāng)紅偶像組合的熱度居高不下，流動(dòng)的年輕人因情懷將金錢投入這場(chǎng)狂歡。根據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本次演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入為107.46億元。而TFBOYS十周年演唱會(huì)在兩天之內(nèi)輕松創(chuàng)造的紀(jì)錄就接近“五一”全民性旅游熱潮的4%。

雖然這場(chǎng)演唱會(huì)的熱度有其不可復(fù)制性，但也印證著：演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值不容忽視。作為一種綜合性的文化娛樂活動(dòng)，演唱會(huì)等演出不僅有表面的門票收入，更重要的是它能提高當(dāng)?shù)刂?，為旅游積攢客流，撬動(dòng)文化消費(fèi)、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

跨城觀演的風(fēng)靡，實(shí)現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”成為出圈密碼。演藝行業(yè)相關(guān)崗位就業(yè)量也有提升，包括演員、導(dǎo)演、舞美師、演出工作人員等，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上也增加了不少就業(yè)機(jī)會(huì)。

旅游與演藝的融合，是一張閃耀的文旅名片。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)早有苗頭。今年，全國(guó)演出市場(chǎng)進(jìn)入旺季，演唱會(huì)的舉辦數(shù)量與質(zhì)量雙雙提升，一票難求、扎堆舉辦成常態(tài)。

旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)

今年以來演唱會(huì)、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)表現(xiàn)搶眼。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

自一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會(huì)通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會(huì)定在了新一線、二三四線城市等。

地方方面，地方為了推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓旅游經(jīng)濟(jì)效益最大化，十分有“誠(chéng)意”。紛紛將演唱會(huì)、音樂節(jié)與文旅項(xiàng)目結(jié)合。

當(dāng)前演唱會(huì)大多在北上廣深等一線城市舉辦，隨著供給增多，觀眾可能會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。越到后面，演唱會(huì)頭部IP的搶奪、城市場(chǎng)景的提升等方面競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越激烈。

演唱會(huì)“一票難求”，文旅融合進(jìn)程正在顯著提速，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)會(huì)成為下一個(gè)文旅風(fēng)口嗎?

整體來看，中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)潛力巨大，這是一個(gè)基本盤。未來，如何將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響力輻射到二三線城市，與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文旅資源深度捆綁;如何優(yōu)化演唱會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為觀眾提供多元的體驗(yàn)，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業(yè)走勢(shì)的關(guān)鍵。

演出經(jīng)濟(jì)是持續(xù)性復(fù)蘇還是“報(bào)復(fù)性反彈”，尚需要時(shí)間來證明。

旅游演出行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游演出未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游演出行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于旅游演出行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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