戶外場景周邊小家電紅利襲來 中國小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 788 48
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在眾多廚房小家電的品類表現(xiàn)中我們大致可以分為新興普及(咖啡機(jī))、結(jié)構(gòu)升級(電蒸鍋、電熱水壺等)、環(huán)境紅利(便攜式隨行杯、榨汁機(jī))、高基數(shù)影響(空氣炸鍋)和衰退型(電磁爐、電燉鍋等)品類。其中咖啡機(jī)品類全渠道零售額同比提升16.1%，自由制作，能滿足獨(dú)有口

如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動(dòng)拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場景，折射出年輕消費(fèi)者生活態(tài)度與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

目前國內(nèi)小家電市場主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG;二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤達(dá)、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領(lǐng)域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。國內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營模式，對國外品牌的依賴性較強(qiáng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國小家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析顯示：

小家電產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料和零部件，包括電加熱器、電器閥件、塑料、剝離、金屬材料、包裝材料等各類零部件供應(yīng)商。由于各種不同小家電所需原材料零部件不同，因此上游覆蓋企業(yè)范圍較廣，品牌也較多元化。其中金屬材料供應(yīng)商、塑料材料供應(yīng)商、電子元器件材料等占據(jù)主要成本。

整體來看目前我國小家電上游市場較為分散，主要包括金屬材料供應(yīng)商、塑料材料供應(yīng)商、電子元器件材料等，相關(guān)企業(yè)如提供包裝材料的三星新材、提供閥件的三花智控、提供電機(jī)的萊克股份等。目前在我國小家電市場上主要有JS 環(huán)球生活、九陽股份、小熊電器、德爾瑪、蘇泊爾等一批優(yōu)秀企業(yè)。目前我國小家電行業(yè)下游市場京東、淘寶、國美電器、蘇寧易購等等一批優(yōu)秀企業(yè)。

小家電產(chǎn)品于20 世紀(jì) 70 年代進(jìn)入大眾視野，并于20 世紀(jì) 80 年代中期開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，隨后21 世紀(jì)以來，我國居民生活條件日益改善，以及懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小家電因其輕便、簡單而受到人們的歡迎，從而使得小家電逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。到目前我國已是世界制造工廠，且已形成先進(jìn)的小家電制造能力、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，并形成了珠三角集群、長三角集群以及 環(huán)渤海集群等領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，產(chǎn)品大量出口到境外。

中國小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺(tái)，同比上漲0.8%;線上零售額212億元同比下降8.2%，其中若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為188.0億元，同比下降0.6%，行業(yè)規(guī)模的大幅度缺失主要來自空氣炸鍋品類的影響。我們從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中不乏能看到諸多“藍(lán)?！?。

在眾多廚房小家電的品類表現(xiàn)中我們大致可以分為新興普及(咖啡機(jī))、結(jié)構(gòu)升級(電蒸鍋、電熱水壺等)、環(huán)境紅利(便攜式隨行杯、榨汁機(jī))、高基數(shù)影響(空氣炸鍋)和衰退型(電磁爐、電燉鍋等)品類。其中咖啡機(jī)品類全渠道零售額同比提升16.1%，自由制作，能滿足獨(dú)有口味的意式半自動(dòng)和方便戶外出行的咖啡磨豆機(jī)都受到了消費(fèi)者的喜愛。均價(jià)連年提升的電蒸鍋品類憑借外觀和功能的雙向升級，同比提升29.3%。

隨著多數(shù)廚房小家電品類面臨飽和期和細(xì)分場景被不斷的挖掘，想要尋找下一個(gè)趨勢新品變的越來越難，畢竟消費(fèi)者基本已經(jīng)滿足了從無到有的普及階段。下一個(gè)爆品的誕生，或許像空氣炸鍋一樣受到消費(fèi)者被迫居家影響，或許像隨行杯、榨汁機(jī)等受到天氣炎熱影響，從而迎來突如其來的市場紅利。

在全面放開之后旅游業(yè)紅火興起，戶外出行活動(dòng)提升，炎炎夏日之下沒有什么比一杯鮮榨果汁更讓人感到健康清爽，于是造就了單價(jià)較低、顏值較高的隨行榨汁杯成為解暑神器和“多巴胺”拍照神器。低價(jià)卻能大大提升幸福感的“口紅效應(yīng)”在小家電里興起。假期旅游，周末露營已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前消費(fèi)者放下電子用品，享受生活的核心理念。戶外出行的周邊小家電迎來了消費(fèi)者的廣泛喜愛，便攜式電源、電熱燒烤爐、折疊不銹鋼電水壺、戶外便攜鍋具套裝等用品熱度一直上升，成為小家電的新一片藍(lán)海。

小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘小家電行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于小家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國小家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國小家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著小家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的小家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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