2023中國(guó)VR環(huán)比銷(xiāo)量下滑10% VR產(chǎn)品品牌銷(xiāo)量排行分析

• 黃江 2023年8月3日 來(lái)源：新浪 470 24
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隨著生成式 AI 的興起以及消費(fèi)電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。當(dāng)時(shí) IDC 發(fā)布報(bào)告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 20.9%。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱(chēng)：Virtual Reality，縮寫(xiě)為VR)，又稱(chēng)靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體。

2023中國(guó)VR環(huán)比銷(xiāo)量下滑10%

2023年第二季度中國(guó)VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量合計(jì)15.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比銷(xiāo)量下滑10%。

隨著生成式 AI 的興起以及消費(fèi)電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。當(dāng)時(shí) IDC 發(fā)布報(bào)告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 20.9%。你可能對(duì)數(shù)據(jù)沒(méi)有概念，其實(shí) 880 萬(wàn)臺(tái)，甚至不及 iPhone 銷(xiāo)量的零頭，要知道，去年 iPhone 就賣(mài)出了 2.32 億部。

下行的趨勢(shì)也一直持續(xù)，甚至到了 2023 年第 1 季度，數(shù)據(jù)依舊不好看，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機(jī)構(gòu) TrendForce 的報(bào)告也指出，預(yù)計(jì) 2023 年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ( AR ) / 虛擬現(xiàn)實(shí) ( VR ) 設(shè)備出貨量為 745 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 18.2%。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)似乎不太一樣，根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi) AR/VR 市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，過(guò)去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學(xué)模組的投屏類(lèi) AR 眼鏡正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，截至 2023 年一季度銷(xiāo)量占比已接近 20%。而 2023Q1 國(guó)內(nèi) AR/VR 的銷(xiāo)量合計(jì) 22 萬(wàn)臺(tái)，盡管較 2022 年四季度環(huán)比下滑 11%，但仍遠(yuǎn)超過(guò)其他三季度表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 62%。

甚至據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年期間，VR 產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò) 31%，增幅尚可。其中銷(xiāo)量前三大品牌分別為國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商小鳥(niǎo)看看、愛(ài)奇藝奇遇、大朋 VR，合計(jì)占比超 8 成。

中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)至2027年收入將達(dá)約4799億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%，高于全球的3.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、電子游戲與電子競(jìng)技是行業(yè)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。此外，電影、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等細(xì)分領(lǐng)域仍將保持較高增長(zhǎng)。

到2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)約1464億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)9%，市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。“Z世代”逐漸成為主流，對(duì)廣告的需求偏向定制化、個(gè)性化、精致化，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這一點(diǎn)上比傳統(tǒng)廣告行業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩(wěn)定而且龐大的潛在市場(chǎng)。

其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)，至2027年其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比預(yù)計(jì)將增至84%，這一占比將繼續(xù)為全球(49%)最高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長(zhǎng)率高于有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2022~2027年預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)12%，而有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率為負(fù)2%。視頻類(lèi)廣告是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，其中移動(dòng)視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.7%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)市場(chǎng)，政策推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙產(chǎn)業(yè)成為2023年市場(chǎng)增長(zhǎng)主力。截至2022年底，共計(jì)23個(gè)省(區(qū)、市)發(fā)布了行業(yè)相關(guān)政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35個(gè)，其次是虛擬現(xiàn)實(shí)，有7個(gè)。

蘋(píng)果vision pro的發(fā)布給行業(yè)帶來(lái)了積極信號(hào)，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)AR/VR頭顯出貨量總量為120.6萬(wàn)臺(tái)(銷(xiāo)量口徑)，其中AR設(shè)備出貨量為10.3萬(wàn)臺(tái)，VR設(shè)備出貨量則為110.3萬(wàn)臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)作為新一代消費(fèi)電子產(chǎn)品，距離大規(guī)模商業(yè)化已經(jīng)不遠(yuǎn)，有望帶動(dòng)新一輪科技行情。

AIGC、裸眼3D等技術(shù)將進(jìn)一步豐富虛擬現(xiàn)實(shí)及元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)，提高行業(yè)生產(chǎn)效能，并帶來(lái)更多創(chuàng)新及發(fā)展機(jī)遇，吸引更多用戶(hù)參與體驗(yàn)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。當(dāng)前，AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)架構(gòu)日益清晰，但下游應(yīng)用產(chǎn)品提供商的模式仍處于探索階段。

中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)終端出貨量

步入2023年，產(chǎn)業(yè)界對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)信心和期待：政策落地激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力，虛擬現(xiàn)實(shí)+行業(yè)應(yīng)用融合走向更深更廣，體驗(yàn)感更佳的VR/AR產(chǎn)品豐富百姓娛樂(lè)生活。

2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》)。各地方政府也在持續(xù)關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽道，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)共有超過(guò)15個(gè)省、市、地區(qū)頒布了元宇宙/虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)政策，旨在引導(dǎo)虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

展望2023年，產(chǎn)業(yè)普遍認(rèn)為政策的支持、技術(shù)的成熟優(yōu)化將持續(xù)催熟“虛擬現(xiàn)實(shí)+”行業(yè)融合向更深更廣發(fā)展。

2023年，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將發(fā)揮重大牽引帶動(dòng)作用。各地方元宇宙政策和相關(guān)規(guī)劃逐步進(jìn)入落地和執(zhí)行階段。在剛剛結(jié)束的各省市“兩會(huì)”上，上海、四川、河南、山東等4省份的政府工作報(bào)告都提出2023年將大力發(fā)展元宇宙、工業(yè)元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷成熟落地，已經(jīng)與千行百業(yè)發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)的好幫手。

2022年，AR在工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略窗口期態(tài)勢(shì)更為明顯，呈現(xiàn)出典型場(chǎng)景應(yīng)用普遍化、創(chuàng)新關(guān)聯(lián)場(chǎng)景多樣化、產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。展望2023年，AR技術(shù)和產(chǎn)品的成熟度，如算法、算力、光學(xué)等依然需要重點(diǎn)優(yōu)化，但虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等政策的發(fā)布，以及工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性，也給AR發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。

圍繞各自關(guān)注的行業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)也在2023年制定了具體方向，持續(xù)深耕虛擬現(xiàn)實(shí)+行業(yè)的深度融合創(chuàng)新。

VR健身已然興起，重度游戲方興未艾。VR健身靈活度高、趣味性強(qiáng)，門(mén)檻低，且受益于虛擬現(xiàn)實(shí)和體育產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)政策支持。重度VR游戲推陳出新，有望成為核心VR應(yīng)用場(chǎng)景。

PICO已與頭部科幻IP《三體》、頭部國(guó)漫IP《靈籠》達(dá)成合作，基于IP改編的VR交互敘事作品有望于2023年上線(xiàn)，用戶(hù)將以第一視角身臨其境感受IP宇宙。而隨著世界杯臨近，通過(guò)VR設(shè)備觀(guān)看世界杯直播或?qū)⑾破餠R直播浪潮。

重磅政策出臺(tái)，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用加速落地。工信部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》，指出到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)3,500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷(xiāo)量超過(guò)2,500萬(wàn)臺(tái)。

《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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