2023中國VR環(huán)比銷量下滑10% VR產品品牌銷量排行分析

• 黃江 2023年8月3日 來源：新浪 470 24
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隨著生成式 AI 的興起以及消費電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現下滑態(tài)勢。當時 IDC 發(fā)布報告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%。

虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體。

2023中國VR環(huán)比銷量下滑10%

2023年第二季度中國VR消費級市場銷量合計15.5萬臺，同比增長1%，環(huán)比銷量下滑10%。

隨著生成式 AI 的興起以及消費電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現下滑態(tài)勢。當時 IDC 發(fā)布報告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%。你可能對數據沒有概念，其實 880 萬臺，甚至不及 iPhone 銷量的零頭，要知道，去年 iPhone 就賣出了 2.32 億部。

下行的趨勢也一直持續(xù)，甚至到了 2023 年第 1 季度，數據依舊不好看，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機構 TrendForce 的報告也指出，預計 2023 年全球增強現實 ( AR ) / 虛擬現實 ( VR ) 設備出貨量為 745 萬臺，同比下降 18.2%。

不過，國內似乎不太一樣，根據 CINNO Research 統(tǒng)計國內 AR/VR 市場銷售數據，過去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學模組的投屏類 AR 眼鏡正在快速占領市場份額，截至 2023 年一季度銷量占比已接近 20%。而 2023Q1 國內 AR/VR 的銷量合計 22 萬臺，盡管較 2022 年四季度環(huán)比下滑 11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達 62%。

甚至據 CINNO Research 統(tǒng)計數據顯示，過去一年期間，VR 產品銷量同比增長超過 31%，增幅尚可。其中銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋 VR，合計占比超 8 成。

中國娛樂及媒體行業(yè)至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%?；ヂ摼W廣告、電子游戲與電子競技是行業(yè)主要的增長驅動力。此外，電影、虛擬現實(VR)等細分領域仍將保持較高增長。

到2027年中國互聯網廣告市場規(guī)?？蛇_約1464億美元，復合年增長率將達9%，市場規(guī)模依然龐大。“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精致化，互聯網廣告在這一點上比傳統(tǒng)廣告行業(yè)更具優(yōu)勢。同時，5G網絡的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩(wěn)定而且龐大的潛在市場。

其中移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2027年其在中國互聯網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續(xù)為全球(49%)最高。移動互聯網廣告收入的增長率高于有線互聯網廣告收入，移動互聯網廣告2022~2027年預計復合年增長率達12%，而有線互聯網廣告增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領域，其中移動視頻互聯網廣告的復合年增長率為13.7%。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國VR行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

中國市場，政策推動虛擬現實和元宇宙產業(yè)成為2023年市場增長主力。截至2022年底，共計23個省(區(qū)、市)發(fā)布了行業(yè)相關政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35個，其次是虛擬現實，有7個。

蘋果vision pro的發(fā)布給行業(yè)帶來了積極信號，數據顯示，2022年中國AR/VR頭顯出貨量總量為120.6萬臺(銷量口徑)，其中AR設備出貨量為10.3萬臺，VR設備出貨量則為110.3萬臺。虛擬現實作為新一代消費電子產品，距離大規(guī)模商業(yè)化已經不遠，有望帶動新一輪科技行情。

AIGC、裸眼3D等技術將進一步豐富虛擬現實及元宇宙內容生產，提高行業(yè)生產效能，并帶來更多創(chuàng)新及發(fā)展機遇，吸引更多用戶參與體驗，形成產業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。當前，AIGC產業(yè)生態(tài)架構日益清晰，但下游應用產品提供商的模式仍處于探索階段。

中國虛擬現實終端出貨量

步入2023年，產業(yè)界對虛擬現實產業(yè)發(fā)展充滿信心和期待：政策落地激發(fā)產業(yè)新活力，虛擬現實+行業(yè)應用融合走向更深更廣，體驗感更佳的VR/AR產品豐富百姓娛樂生活。

2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局印發(fā)《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》(以下簡稱《行動計劃》)。各地方政府也在持續(xù)關注虛擬現實產業(yè)相關賽道，據記者不完全統(tǒng)計，2022年國內共有超過15個省、市、地區(qū)頒布了元宇宙/虛擬現實相關政策，旨在引導虛擬現實和元宇宙產業(yè)健康有序發(fā)展。

展望2023年，產業(yè)普遍認為政策的支持、技術的成熟優(yōu)化將持續(xù)催熟“虛擬現實+”行業(yè)融合向更深更廣發(fā)展。

2023年，產業(yè)政策對虛擬現實產業(yè)發(fā)展將發(fā)揮重大牽引帶動作用。各地方元宇宙政策和相關規(guī)劃逐步進入落地和執(zhí)行階段。在剛剛結束的各省市“兩會”上，上海、四川、河南、山東等4省份的政府工作報告都提出2023年將大力發(fā)展元宇宙、工業(yè)元宇宙、虛擬現實、元宇宙科創(chuàng)產業(yè)園等相關產業(yè)。

歷經數年發(fā)展，虛擬現實技術不斷成熟落地，已經與千行百業(yè)發(fā)生奇妙的化學反應，成為實體經濟數智化轉型升級的好幫手。

2022年，AR在工業(yè)領域發(fā)展戰(zhàn)略窗口期態(tài)勢更為明顯，呈現出典型場景應用普遍化、創(chuàng)新關聯場景多樣化、產品服務標準化的特點。展望2023年，AR技術和產品的成熟度，如算法、算力、光學等依然需要重點優(yōu)化，但虛擬現實、元宇宙等政策的發(fā)布，以及工業(yè)企業(yè)轉型升級的迫切性，也給AR發(fā)展帶來巨大機遇。

圍繞各自關注的行業(yè)領域，企業(yè)也在2023年制定了具體方向，持續(xù)深耕虛擬現實+行業(yè)的深度融合創(chuàng)新。

VR健身已然興起，重度游戲方興未艾。VR健身靈活度高、趣味性強，門檻低，且受益于虛擬現實和體育產業(yè)多項政策支持。重度VR游戲推陳出新，有望成為核心VR應用場景。

PICO已與頭部科幻IP《三體》、頭部國漫IP《靈籠》達成合作，基于IP改編的VR交互敘事作品有望于2023年上線，用戶將以第一視角身臨其境感受IP宇宙。而隨著世界杯臨近，通過VR設備觀看世界杯直播或將掀起VR直播浪潮。

重磅政策出臺，虛擬現實應用加速落地。工信部等五部門聯合發(fā)布《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》，指出到2026年我國虛擬現實產業(yè)總體規(guī)模超過3,500億元，虛擬現實終端銷量超過2,500萬臺。

《2023-2028年中國VR行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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