2023母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景研究

• 吳澳燕 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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調(diào)查顯示，近90%的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，母嬰家電正成為家電細(xì)分賽道中的強(qiáng)者。2022年我國母嬰家電市場(chǎng)零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到350億元，同比增長(zhǎng)25%，2025年預(yù)計(jì)可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

近年來，我國母嬰零售行業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下保持了較快增長(zhǎng)。截至2021年，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4.90萬億元，較2020年相比增長(zhǎng)19.50%，預(yù)計(jì)到2024年我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.60萬億元，三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過15%。在母嬰零售行業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，由于該行業(yè)進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多且規(guī)模較小，市場(chǎng)集中度較低，資產(chǎn)整合已成為母嬰零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

為了進(jìn)一步改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)，在繼“二胎政策”實(shí)施6年之后，“三胎政策”正式開放。近兩年，國家和各級(jí)地方政府已相繼出臺(tái)多種配套政策加強(qiáng)“三胎”落地，國內(nèi)的生育大環(huán)境也在不斷優(yōu)化，種種因素不僅大大提振了母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求，更使母嬰家電市場(chǎng)一躍成為國內(nèi)家電行業(yè)細(xì)分背景下最火熱的賽道之一，市場(chǎng)增速始終保持在200%左右。

2023母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

調(diào)查顯示，近90%的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，母嬰家電正成為家電細(xì)分賽道中的強(qiáng)者。2022年我國母嬰家電市場(chǎng)零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到350億元，同比增長(zhǎng)25%，2025年預(yù)計(jì)可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》顯示，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下，寶爸寶媽們?yōu)榱思译娞峁┑男滦湍笅牍δ?，平均愿意多支?00元。在家電的選擇上，寶爸更偏好諸如冰箱、電視、空調(diào)一類的大家電，而寶媽更偏好如吹風(fēng)機(jī)、電水壺一類的小家電。

當(dāng)下，母嬰家電按照用途可分為三類，分別是喂養(yǎng)系列、健康生活系列和潔凈衣物系列。母嬰喂養(yǎng)系列的家電可分為吸奶器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機(jī)等喂養(yǎng)產(chǎn)品。嬰兒輔食機(jī)具有多種功能，如制作米糊、土豆泥、菜泥、果泥、肉泥等等。

其次，健康生活系列涉及空調(diào)、冰箱、洗碗機(jī)、凈水器、空氣凈化器和熱水器等。這其中就不得不提到母嬰空調(diào)。母嬰人群抵抗力較差、對(duì)環(huán)境異常敏感，一不小心就容易出現(xiàn)感冒癥狀。母嬰空調(diào)可以自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，帶有新風(fēng)、除菌、消毒、凈化空氣的功能，有效解決空氣中的異味、二氧化碳、甲醛和細(xì)菌。

潔凈衣物系列包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)和干衣機(jī)等。以洗衣機(jī)為例，目前市面上的母嬰洗衣機(jī)種類十分豐富，有迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)等。嬰兒體質(zhì)嬌弱，免疫力低，衣物需勤換洗，因此，對(duì)衣物的清潔和除菌有較高的要求。母嬰洗衣機(jī)經(jīng)過高溫煮洗，讓細(xì)菌無處可逃，除菌效果更佳。

2021年家電院首次在家電行業(yè)內(nèi)提出“母嬰級(jí)”概念，把母嬰家電的評(píng)價(jià)從感性向科學(xué)量化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了母嬰家電的考核評(píng)價(jià)體系升級(jí)。據(jù)了解，“母嬰級(jí)家電認(rèn)證”自2021年11月首次開通以來，目前已經(jīng)涵蓋了十幾種家電，未來會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，家電產(chǎn)業(yè)正處于高端化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而布局母嬰市場(chǎng)，是家電企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的天然加速器。伴隨著三孩政策全面開放，母嬰家電市場(chǎng)已經(jīng)來到了快速增長(zhǎng)的跑道。

人口政策疊加收入提升，推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，母嬰家電產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，為母嬰群體帶來了衣、食、住全方位保障。以消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，未來母嬰家電產(chǎn)品品類會(huì)更加豐富，而隨著用戶群體的增加，家電企業(yè)就更需重視多維度提升用戶體驗(yàn)，以贏得消費(fèi)者的持續(xù)青睞。

母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景研究

傳統(tǒng)的育兒觀念逐漸被新的消費(fèi)理念所取代，催生了新的商機(jī)，眾多知名品牌紛紛布局該細(xì)分賽道。海爾推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等產(chǎn)品;海信推出無孔母嬰洗衣機(jī)，開啟母嬰洗護(hù)新紀(jì)元;美的、TCL、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、小熊等知名家電企業(yè)，也紛紛推出調(diào)奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產(chǎn)品。多方力量持續(xù)驅(qū)動(dòng)，母嬰家電作為家電行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰小家電市場(chǎng)種類豐富但滲透率低，其中溫奶器的滲透率最高，也僅有2.62%，其他像母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機(jī)、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品使用周期偏短、滲透率低成為行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)。

二十屆中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第一次會(huì)議指出，認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)人口發(fā)展新常態(tài)，著力提高人口整體素質(zhì)，努力保持適度生育水平和人口規(guī)模，加快塑造素質(zhì)優(yōu)良、總量充裕、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、分布合理的現(xiàn)代化人力資源，以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐中國式現(xiàn)代化。

隨著人口形勢(shì)變化， 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來會(huì)有更有力度的鼓勵(lì)生育政策出臺(tái)。而在持續(xù)政策催化下，預(yù)計(jì)母嬰市場(chǎng)規(guī)模未來仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升，相關(guān)細(xì)分母嬰賽道龍頭有望進(jìn)一步受益。

未來我國母嬰家電市場(chǎng)將會(huì)更加多元，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。行業(yè)內(nèi)只有不斷堅(jiān)持修煉內(nèi)功、穩(wěn)步尋求創(chuàng)新升級(jí)，讓更多新產(chǎn)品、新功能不僅可以更好的貼合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，還能切實(shí)觸及用戶的使用痛點(diǎn)，滿足母嬰商品消費(fèi)人群在衣、食、住、行等多方面的特殊需要，方能催生出新的商機(jī)，迎來更加廣闊的發(fā)展天地。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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