2023中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 陳澤芳 2023年5月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 772 46
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在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢(shì)下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。終端的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及

機(jī)頂盒(STB)指一種能夠?qū)@示設(shè)備和外部信號(hào)源鏈接起來(lái)的轉(zhuǎn)化設(shè)備，通過(guò)它可將壓縮的數(shù)字信號(hào)變?yōu)轱@示內(nèi)容，再通過(guò)電視等載體顯示。按照技術(shù)原理的不同，可分為智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒和DVB數(shù)字機(jī)頂盒。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)帶來(lái)了以 IPTV 機(jī)頂盒和 OTT 盒子為代表的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的快速普及，智能機(jī)頂盒(IPTV/OTT TV 機(jī)頂盒)保有量占總機(jī)頂盒銷(xiāo)售總量的比重超過(guò)七成。從全球機(jī)頂盒市場(chǎng)來(lái)看，全球數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。

智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)盈利模式大轉(zhuǎn)變的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，以互聯(lián)網(wǎng)電視屏為核心的家庭娛樂(lè)終端產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)容將越來(lái)越具有吸引力，同時(shí)電視作為最后一塊未被開(kāi)發(fā)的大屏資源，其價(jià)值將在未來(lái)幾年中被不斷重新認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺(tái)的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，成為智慧家庭平臺(tái)和入口，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

智能機(jī)頂盒是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新生態(tài)模式，目前機(jī)頂盒已不再局限于過(guò)去基礎(chǔ)的信號(hào)解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類(lèi)應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂(lè)的核心樞紐。隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢(shì)發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。

面對(duì)潛力巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對(duì)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國(guó)、歐洲、中東等國(guó)家和地區(qū)。也正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線(xiàn)機(jī)頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個(gè)一線(xiàn)品牌，如創(chuàng)維、九州、長(zhǎng)虹、銀河、同洲等;部分機(jī)頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，如九聯(lián)、博尚等，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效參與者。

機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂(lè)的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來(lái)越復(fù)雜，集成度越來(lái)越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類(lèi)應(yīng)用之間的智能設(shè)備，為家庭提供通信、娛樂(lè)、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計(jì)在未來(lái)10年或是更長(zhǎng)的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來(lái)越重要的角色，市場(chǎng)潛力巨大。目前，網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒主要包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機(jī)頂盒通過(guò)運(yùn)營(yíng)商管控的專(zhuān)網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機(jī)頂盒通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

2023中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢(shì)下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。終端的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來(lái)視頻行業(yè)的主流。

由于智能機(jī)頂盒可以像智能手機(jī)和電腦一樣安裝各種應(yīng)用，機(jī)頂盒的使用場(chǎng)景得到了極大的豐富，除了視頻播放相關(guān)的應(yīng)用之外，在線(xiàn)游戲、社交、購(gòu)物、音樂(lè)和教育等類(lèi)型的應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，很大程度上拓寬了機(jī)頂盒的應(yīng)用場(chǎng)景。此外由于機(jī)頂盒是運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商向家庭用戶(hù)提供服務(wù)的重要載體，各大運(yùn)營(yíng)商紛紛以智能機(jī)頂盒為依托，打造自己的家庭娛樂(lè)和增值服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商除了提供付費(fèi)電視、付費(fèi)點(diǎn)播等服務(wù)之外，還聯(lián)合其它第三方服務(wù)或內(nèi)容提供商，提供在線(xiàn)教育、家庭 K 歌、在線(xiàn)游戲和家庭預(yù)警等增值服務(wù)，在豐富運(yùn)營(yíng)商的盈利模式的同時(shí)，也大幅度提高了機(jī)頂盒的用戶(hù)粘性。

目前機(jī)頂盒也已不再局限于過(guò)去基礎(chǔ)的解碼信號(hào)功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類(lèi)應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂(lè)的核心樞紐。機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂(lè)的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來(lái)越復(fù)雜，集成度越來(lái)越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類(lèi)應(yīng)用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂(lè)、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計(jì)在未來(lái) 10 年或是更長(zhǎng)的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來(lái)越重要的角色，市場(chǎng)潛力巨大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  機(jī)頂盒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了機(jī)頂盒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、機(jī)頂盒市場(chǎng)供需求狀況、機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和機(jī)頂盒主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)機(jī)頂盒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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