兒童繪本未來發(fā)展趨勢(shì)如何? 2023年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析

• 陳澤芳 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 422 21
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近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長(zhǎng)期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場(chǎng)景，并成為家庭教育的標(biāo)配。作為行業(yè)的新型賽道，兒童繪本未來發(fā)展趨勢(shì)如何?

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。加上大專院校每年培育大量的教師、幼師。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語言、認(rèn)知、情感等各個(gè)領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館——兒童繪本圖書館。目前，兒童繪本圖書館主要的運(yùn)營(yíng)形式有三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實(shí)體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。與其他細(xì)分行業(yè)相比，目前我國(guó)繪本閱讀領(lǐng)域的格局較分散、受強(qiáng)地域性、小勢(shì)力割據(jù)、較大教師流動(dòng)性等諸多問題困擾，具有規(guī)模的繪本圖書館很少。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。經(jīng)過多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國(guó)外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

2023年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析

中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，越來越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。近年來，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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