2023年我國零售消費市場形勢展望報告

• 黃江 2023年3月29日 來源：新浪 909 56
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值得一提的是，隨著短視頻和直播等新型消費模式穩(wěn)步發(fā)展，線上消費近年來一直保持快速增長。受線上購物形態(tài)、消費場景限制等因素影響，實體零售增長緩慢。

自2021年業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈后，進入2022年，受市場環(huán)境等因素影響，零售行業(yè)整體恢復(fù)略有放緩。2023年1月，國家統(tǒng)計局局長康義就2022年全年國民經(jīng)濟運行情況答記者問時強調(diào)，2022年消費市場受到疫情沖擊較大，特別是聚集性、接觸性消費受限，居民消費意愿也在下降，全年社會消費品零售總額下降0.2%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局、中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年，社會消費品零售總額43.97萬億元，同比下降0.2%;商品零售額39.58萬億元，同比增長0.5%，增速較同期放緩11.3個百分點;限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店零售額同比分別增長3.0%、3.7%，增速較上半年放緩1.2和1個百分點;百貨店零售額同比下降9.3%，降幅較上半年擴大0.9 個百分點。

2023年我國零售消費市場形勢展望報告

不過，在展望2023年的消費市場形勢時，市場仍保持信心。康義表示，隨著疫情防控進入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費場景加快拓展，消費市場有望逐步恢復(fù)，有利條件包括我國居民消費潛力巨大，消費結(jié)構(gòu)升級總體趨勢沒有改變。

商務(wù)部副部長盛秋平也認為，隨著擴內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費場景加快恢復(fù)，今年消費將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

值得一提的是，隨著短視頻和直播等新型消費模式穩(wěn)步發(fā)展，線上消費近年來一直保持快速增長。受線上購物形態(tài)、消費場景限制等因素影響，實體零售增長緩慢。

3月份零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%

中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布，3月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%，較上月上升0.3個百分點。

分行業(yè)看，3月份，商品經(jīng)營類指數(shù)為50.6%，較上月微升0.3個百分點;租賃經(jīng)營類指數(shù)為51.8%，較上月微降0.6個百分點;電商經(jīng)營類指數(shù)為49.9%，較上月小幅上升1.4個百分點。

其中，商品經(jīng)營類景氣分指數(shù)季節(jié)性回升。銷售額指數(shù)為52.8%，較上月小幅上升2.5個百分點，經(jīng)營預(yù)期向好，體現(xiàn)了商品零售季節(jié)性規(guī)律，也表明企業(yè)經(jīng)營信心進一步增強。盈利水平指數(shù)為51.0%，較上月微升0.5個百分點，表明商品經(jīng)營類企業(yè)對盈利水平預(yù)期穩(wěn)定。

3月份，商鋪出租率指數(shù)為54.3%，較上月小幅上升1.4個百分點，連續(xù)3個月上升，表明租賃經(jīng)營類企業(yè)預(yù)期經(jīng)營狀況持續(xù)好轉(zhuǎn)。

繼上月電商業(yè)務(wù)在線總商品數(shù)分指數(shù)回歸臨界點以上后，電商業(yè)務(wù)實物總銷售額分指數(shù)3月也回升至臨界點以上。當(dāng)月電商業(yè)務(wù)實物總銷售額指數(shù)為50.9%，較上月繼續(xù)小幅上升1.7個百分點，重回榮枯線以上，表明電商經(jīng)營類企業(yè)銷售預(yù)期持續(xù)向好。

中國商業(yè)聯(lián)合會認為，在促消費政策等因素推動下，消費逐漸恢復(fù)常態(tài)，零售企業(yè)要積極布局一年規(guī)劃，采購新品，策劃促銷，迎接消費穩(wěn)定恢復(fù)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

國家統(tǒng)計局15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月份，社會消費品零售總額同比增長3.5%。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，接觸型消費、服務(wù)消費回升較明顯。隨著疫情防控較快平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，居民出行旅游、文化娛樂消費明顯恢復(fù)。春節(jié)期間，旅客發(fā)送量增長71.2%，國內(nèi)游客出游人次增長23.1%。春節(jié)聚餐活動明顯增加，1至2月份餐飲收入同比增長9.2%，由去年12月份的下降轉(zhuǎn)為較大幅度回升。

商品零售多數(shù)在改善。1至2月份，限額以上單位18個商品類別中，有12類比上年12月回升，其中基本生活類和部分升級類商品銷售增長較快。

實體店零售銷售明顯改善。1至2月份，限額以上實體店零售中，百貨店零售增長5.5%，明顯好于去年。網(wǎng)上零售保持穩(wěn)定增長，1至2月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.3%。

我國14億多人口超大規(guī)模市場優(yōu)勢明顯，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過1.2萬美元，人民對美好生活的期望蘊藏著巨大消費潛力。隨著經(jīng)濟逐步恢復(fù)，就業(yè)增加，居民收入增加，消費能力會逐步增強。今年，中央和地方也在積極出臺并推進相關(guān)政策，促進消費增長，全年消費恢復(fù)向好有很多有利條件。

網(wǎng)絡(luò)消費和直播電商釋放消費潛力

商務(wù)部將今年確定為“消費提振年”，將3月份確定為“全國消費促進月”。近期，各地出臺多項舉措，促進消費加快恢復(fù)和增長。其中，多地對于鼓勵網(wǎng)絡(luò)消費和直播電商做出部署，積極引導(dǎo)，加速釋放消費潛力。

為培育壯大全市網(wǎng)絡(luò)消費市場規(guī)模，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費市場結(jié)構(gòu)，加快促進直播電商創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵企業(yè)積極開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等活動，進一步拓展線上銷售渠道，提升線上銷售規(guī)模與影響力，北京市商務(wù)局將對2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。

本次政策支持范圍包括開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的批發(fā)和零售企業(yè)，以提供商品銷售、餐飲外賣等交易服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺企業(yè)、直播平臺、直播(電商)服務(wù)機構(gòu)、北京特色直播電商基地等相關(guān)企業(yè)。

通知指出，鼓勵網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺企業(yè)進一步提升線上交易規(guī)模。具體來看，商品零售總額、網(wǎng)上零售額同比增速均不低于全市零售總額同比增速的批零企業(yè)，若網(wǎng)零額同比增量不低于1億元，按“網(wǎng)上零售額每同比增長1億元最高支持不超過10萬元”分檔給予支持。

若多家申報企業(yè)屬于同一集團，集團公司全年商品零售總額、網(wǎng)上零售額不得低于全市零售總額平均增速，且全年網(wǎng)上零售額對全市網(wǎng)上零售額的貢獻率不得低于1%。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過1000萬元。

營業(yè)收入同比增速不低于全市服務(wù)消費同比增速的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺企業(yè)，若營業(yè)收入同比增量不低于1億元，按“營業(yè)收入每同比增長1億元最高支持不超過5萬元”分檔給予支持。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過500萬元。

《2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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