小家電發(fā)展態(tài)勢 2023小家電行業(yè)市場競爭格局與規(guī)模預(yù)測分析

• 劉明月 2023年1月6日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 651 37
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小家電行業(yè)市場有多大?中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

小家電行業(yè)市場有多大?中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

隨著居民人均可支配收入及人們對(duì)小家電的消費(fèi)需求不斷提升，我國已成為全球最大的小家電零售國，2020年，中國小家電市場零售量達(dá)71927萬臺(tái)。由于新冠疫情下降至1972.3億美元，同比減少5.17%，隨著全球經(jīng)濟(jì)的溫和復(fù)蘇及新興市場發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年將有望恢復(fù)至疫前水平。

小家電發(fā)展態(tài)勢 2023小家電行業(yè)市場競爭格局與規(guī)模預(yù)測分析

“十一五”計(jì)劃至“十四五”規(guī)劃期間，國家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強(qiáng)國”再到“積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”，扎實(shí)落地的政策，為小家電市場成長到千億規(guī)模、趨勢品類走出第二增長曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。

近半年來，在國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的大背景下，健康環(huán)保深入人心，6月以來，果蔬清洗機(jī)銷售爆發(fā)增長8倍，來自90后的銷售同比猛增10倍。此外，健康飲食概念類家電也躍入風(fēng)口，無鹽無油的空氣炸鍋成為小家電中的“網(wǎng)紅”，年中特賣節(jié)以來銷量同比翻倍，來自95后的銷量上漲197%，漲幅領(lǐng)先其他年齡段。

2022年以來，小家電市場繼續(xù)延續(xù)去年第四季度以來需求疲弱的態(tài)勢。即使是五一大促，也沒能為小家電帶來好看的增長數(shù)據(jù)。我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個(gè)，而美國家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。

小家電消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動(dòng)力。

小家電價(jià)格低、品類多、創(chuàng)新性強(qiáng)、顏值高、消費(fèi)頻次高等特點(diǎn)，讓其擁有了成為“網(wǎng)紅”的天然優(yōu)勢。小家電行業(yè)“黑馬”小熊電器2021年第三季度報(bào)告顯示，2021年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.65億元，同比下降5.32%;凈利潤1.89億元，同比下降41.29%。同時(shí)，小熊電器2021年一季度、2021年半年報(bào)其歸母凈利均呈現(xiàn)同比下滑。

報(bào)告顯示，我國小家電相關(guān)企業(yè)今年新增超19萬家，同比增長11.5%。其中，掃地機(jī)器整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態(tài)，隨著人均收入的增長及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)到2025年，我國智能家電市場規(guī)模將接近1萬億元。智能小家電行業(yè)企業(yè)已連續(xù)3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專利1800多件。

小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國的家電消費(fèi)市場正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

小家電品類整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，蘇寧易購“雙11”期間多功能料理鍋銷售環(huán)比增長181%，咖啡機(jī)銷售環(huán)比增長1100%。智能洗地機(jī)、炒菜機(jī)器人、擦窗機(jī)器人銷售增速較快，環(huán)比增長均超200%。隨著冬季的到來，取暖設(shè)備也成為了“雙11”期間小家電產(chǎn)品消費(fèi)的一大趨勢。

小家電市場競爭格局

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，集中度提升。2021年上半年，我國小家電行業(yè)線上CR5達(dá)72.9%，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，線上集中度提升。線上排名前五的品牌均為國產(chǎn)品牌，其中美的、蘇泊爾和九陽位列前三，分別占比24.3%、22.3%、18%。

我國小家電線下市場高度集中，2021年上半年小家電市場線下CR5高達(dá)94.5%，其中排名前三的依舊為美的、蘇泊爾和九陽，外資品牌松下和惠而浦分別占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。

小家電行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。預(yù)計(jì)2027年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模約為1611億元。

智能化趨勢下，小家電產(chǎn)品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調(diào)溫和用手機(jī)控制溫度和時(shí)間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產(chǎn)品，具備預(yù)約功能和通過網(wǎng)絡(luò)控制的電飯鍋等。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗(yàn)，必將成為未來推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

中研研究院出版的小家電行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國小家電市場占全球份額比較

圖表：小家電行業(yè)集中度

圖表：小家電行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2023-2027年小家電行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2027年小家電行業(yè)競爭格局預(yù)測

小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。小家電行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)小家電行業(yè)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多小家電市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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