B站直播將上線人臉認證 網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在的問題和政策規(guī)范

• 2022年2月16日 HuangJiang來源：新浪 1179 76
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B站發(fā)布《開播前人臉認證功能上線公告》稱，為保證開播實名認證且開播人與認證一致，嘩哩嘩哩直播即將上線開播前人臉認證功能，后續(xù)逐步在各個分區(qū)開放。

B站直播將上線人臉認證

2月16日 消息:昨日下午，B站發(fā)布《開播前人臉認證功能上線公告》稱，為保證開播實名認證且開播人與認證一致，嘩哩嘩哩直播即將上線開播前人臉認證功能，后續(xù)逐步在各個分區(qū)開放。

去年 12 月，B站發(fā)布了 2021 創(chuàng)作者生態(tài)報告稱，B站創(chuàng)作者月均活躍UP主已達 270 萬，同比增長61%。 2020 年 9 月至 2021 年 8 月，UP主投稿視頻播放量 4500 億+，過去一年，中國人均在B站看過300+個視頻。

直播方面，B站直播累計主播數(shù)量持續(xù)高速攀升， 2018 年末至今，月均開播主播量 3 倍增長。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種直播平臺應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個行業(yè)也愈發(fā)火爆?！≡?jīng)的直播行業(yè)，得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對主播收入的認知。但是，頭部主播人數(shù)非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業(yè)的大多數(shù)，而這大多數(shù)人的收入之和，卻遠遠不及頭部主播。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在的問題和政策規(guī)范

截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模達3.88億人，占整體網(wǎng)民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數(shù)據(jù)表明，2020年我國新增直播企業(yè)注冊數(shù)量較2016年增長10倍。電商直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟吸引大批從業(yè)者入場，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀的MCN機構(gòu)實現(xiàn)從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。該報告指出，2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間，預(yù)計2021年直播帶貨市場規(guī)模將接近兩萬億元。

網(wǎng)紅流量主播超強的變現(xiàn)能力，引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路，更帶動網(wǎng)絡(luò)消費快速增長。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

由于直播行業(yè)的準入門檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時有發(fā)生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內(nèi)容，很難保證不出問題。

當前，青少年已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化重要的消費主體和網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)者、傳播者?！?020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》顯示，未成年網(wǎng)民達1.83億、未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達94.9%，我國未成年網(wǎng)民日益呈現(xiàn)低齡化的趨勢。青少年使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息、拓寬視野、豐富生活，同時，一些低俗、庸俗、媚俗的不良信息也可能進入他們的視線，影響身心健康。

為此，中央網(wǎng)信辦多次啟動專項行動，著重整治網(wǎng)上歷史虛無主義、涉黃涉非、涉低俗等有害信息，深度清理有悖社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，查辦了一批典型案件，網(wǎng)絡(luò)空間明顯凈化。

近年來，除《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等基礎(chǔ)層面的相關(guān)規(guī)定外，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，相關(guān)部門還出臺了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等一系列更有針對性的規(guī)定，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的行為規(guī)范和責任都進行了明確。

欲了解網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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