喜茶虛假宣傳被罰45萬 新茶飲行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2021年12月30日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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天眼查App顯示，近日，喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司因“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，被上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。

喜茶虛假宣傳被罰45萬

天眼查App顯示，近日，喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司因“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，被上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。主要違法事實(shí)為，該公司下屬門店發(fā)布的“楊梅品種全線升級為當(dāng)季東魁楊梅，更大顆更爆汁”“精選云南石屏、浙江仙居?xùn)|魁楊梅，個(gè)大核小，果肉緊簇飽滿，風(fēng)味濃郁”等部分廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符。

喜茶先后在14地推出城市限定產(chǎn)品

11月26日和27日，喜茶在西安、濟(jì)南、長沙、中山、深圳、重慶共6個(gè)城市集中上新了城市限定新品——西安的甑糕羊乳茶和桂花寬面蛋糕、濟(jì)南阿膠蘋果包、長沙的小缽子波波甜酒、中山的菊花水欖仙露、深圳的煲仔椰子雞特調(diào)和椰子雞蛋糕、重慶的沒得酒精的“啤酒”奶茶。這批城市限定新品包括飲品、甜品、熱麥等各種形式。

此前喜茶已經(jīng)在成都、廣州、昆明、貴陽、杭州、上海、廈門、鄭州等地推出城市限定產(chǎn)品。喜茶歷時(shí)5個(gè)月，在14個(gè)城市呈現(xiàn)出18款城市限定產(chǎn)品。

在城市限定產(chǎn)品研發(fā)方面，喜茶在城市特色美食原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新搭配，抽象出當(dāng)?shù)孛朗持械暮诵脑鼗蛘吆诵氖巢模⒁孕虏栾嫷娜滦螒B(tài)進(jìn)行創(chuàng)意搭配，實(shí)現(xiàn)口感體驗(yàn)。

消費(fèi)者最認(rèn)可新茶飲的要素是無添加劑、純天然的原料和無糖/少糖。用料天然、新鮮無添加的鮮果茶品類，不僅擊中了當(dāng)下消費(fèi)者對健康升級的需求，同時(shí)也是陷入紅海競爭當(dāng)中的中端新茶飲品牌亟需補(bǔ)位的市場空白。

業(yè)內(nèi)人士介紹說，中端新茶飲市場缺乏鮮果茶品牌，難點(diǎn)在于鮮果的冷鏈配送，以及在配送中的時(shí)效和損耗。缺乏上游供應(yīng)鏈以及規(guī)?；T店的品牌，則難以保證水果的新鮮和品質(zhì)。

喜茶實(shí)現(xiàn)新茶飲和城市文化互動(dòng)共鳴

喜茶通過對城市代表性飲食文化元素進(jìn)行全新創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)了城市限定產(chǎn)品的口感和情感共鳴。也讓喜茶的城市限定產(chǎn)品成為受當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可、真正與城市文化互動(dòng)與共鳴的城市限定。

此前，喜茶就已經(jīng)在成都、廣州、昆明、貴陽、杭州、上海、廈門、鄭州等地推出了城市限定產(chǎn)品。加上這次的6個(gè)城市，目前喜茶已經(jīng)在14地推出了城市限定產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅銷量好，還成為許多人對城市的美好記憶組成部分。

通過這些產(chǎn)品和門店空間的在地化實(shí)踐，喜茶引領(lǐng)了新茶飲行業(yè)在地化的全新趨勢。喜茶不是簡單地對本地文化元素的堆積，而是立足城市文化，從中汲取養(yǎng)分，找到城市文化與精神，并將其與新茶飲的產(chǎn)品進(jìn)行融合，充分實(shí)現(xiàn)新茶飲和本地文化的靈感互動(dòng)與共鳴。在這一過程中，各地的本土文化也為喜茶的品牌文化增添了厚度與底蘊(yùn)。

新式茶飲市場競爭格局分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析顯示：

目前，新式茶飲市場競爭格局呈現(xiàn)“橄欖型”，定價(jià)10-20元的中端品牌占據(jù)近50%的市場份額，競爭激烈。

新茶飲行業(yè)市場規(guī)模分析

2021年，新茶飲賽道持續(xù)火爆，多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示行業(yè)市場規(guī)模已破千億大關(guān)。日前，國內(nèi)知名新茶飲品牌滬上阿姨不僅完成鮮果茶戰(zhàn)略升級，且“卷”中求勝，其全國門店數(shù)量正式超過4000家。

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國新式現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國新式現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新式現(xiàn)制茶飲市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，新式現(xiàn)制茶飲行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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