李佳琦按浙江消保委要求整改 直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

• 2021年12月29日 HuangJiang來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 683 40
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今年雙11期間，浙江消保委發(fā)現(xiàn)李佳琦等帶貨主播存在違規(guī)問題。此前浙江省消保委約談五大平臺(tái)及相關(guān)主播，要求其在3個(gè)工作日內(nèi)提交正式的整改報(bào)告。

直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，直播電商的發(fā)展趨勢有什么？12月28日，浙江省消保委收到淘寶、抖音等五個(gè)平臺(tái)及相關(guān)主播的整改報(bào)告。雙十一期間，浙江消保委發(fā)現(xiàn)李佳琦等帶貨主播存在違規(guī)問題。從提交的整改報(bào)告來看，李佳琦的運(yùn)營方(美腕上海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)表示對(duì)庫存商品進(jìn)行更改。

今年雙11期間，浙江消保委發(fā)現(xiàn)李佳琦等帶貨主播存在違規(guī)問題。此前浙江省消保委約談五大平臺(tái)及相關(guān)主播，要求其在3個(gè)工作日內(nèi)提交正式的整改報(bào)告。

從提交的整改報(bào)告來看，各平臺(tái)和涉事主播態(tài)度端正，提出整改措施切實(shí)可行，針對(duì)性強(qiáng)。涉及問題的相關(guān)主播也在省消保委規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交了整改說明。如李佳琦的運(yùn)營方(美腕上海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)表示立即停止銷售相關(guān)商品，對(duì)庫存所有商品進(jìn)行更改，更改完畢且經(jīng)過新一輪檢測后，再重新上架相關(guān)商品。

據(jù)了解，今年雙11期間，浙江省消保委對(duì)淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)和17位主播的直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察，發(fā)現(xiàn)近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

浙江省杭州市稅務(wù)部門發(fā)布消息，依法對(duì)薇婭偷逃稅案件進(jìn)行共計(jì)13.41億元的罰款。就在薇婭被罰的前一個(gè)月，11月22日，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向雪梨(原名：朱宸慧)、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書，雪梨、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款，共計(jì)近億元。

作為曾經(jīng)的淘寶直播“一姐”，有人判斷，薇婭的偷逃稅事件會(huì)給淘寶直播帶來負(fù)面影響。在直播帶貨行業(yè)，頭部主播因?yàn)檎莆樟髁慷莆兆h價(jià)權(quán)。一方面對(duì)于頭部主播來說，不少品牌方為了上他們的直播間“擠破了頭”;

另一方面，頭部主播對(duì)選品極其嚴(yán)格，在品牌知名度、產(chǎn)品匹配度和價(jià)格上，都會(huì)設(shè)定相應(yīng)的門檻。而在直播過程中，受益的不僅是商家，還有直播主播們。有機(jī)構(gòu)估算，薇婭一年的收入超過20億元。從純商業(yè)角度來講，主播帶貨的作用相當(dāng)于一家連鎖商場。

實(shí)際上，當(dāng)頭部主播不再時(shí)，這種議價(jià)權(quán)或許也將不復(fù)存在。當(dāng)直播間并不比店鋪實(shí)惠時(shí)，消費(fèi)者的選擇或許會(huì)打上問號(hào)，直播的發(fā)展腳步或許會(huì)放緩。當(dāng)然，或許當(dāng)前民眾在意的不僅是主播們的收入有多高，而是不能做到合法合規(guī)。

在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，稅務(wù)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員給予了包容性的自查整改期。

虛擬偶像直播電商帶貨發(fā)展趨勢

今年以來，網(wǎng)絡(luò)主播、偶像明星頻頻在稅務(wù)及個(gè)人問題上栽跟頭，讓虛擬偶像再次成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，虛擬偶像在多個(gè)領(lǐng)域已有應(yīng)用案例，而在備受關(guān)注的直播帶貨領(lǐng)域，虛擬偶像能否替代真人，還有待觀察。

虛擬偶像并非新鮮概念。但2021年，隨著虛擬偶像在多個(gè)場景中的應(yīng)用得到驗(yàn)證，以及元宇宙等熱點(diǎn)概念的加持下，虛擬偶像迎來了前所未有的熱潮。

今年以來，包括嗶哩嗶哩、虎牙等公司，都已在虛擬偶像應(yīng)用上進(jìn)行了探索和嘗試。而在抖音等平臺(tái)上，虛擬主播的直播活動(dòng)已經(jīng)常態(tài)化。這些虛擬主播除形象外，與真人主播幾乎無異。在多個(gè)應(yīng)用場景相繼得到驗(yàn)證的情況下，資本對(duì)虛擬偶像的熱度也居高不下。

今年以來，多家虛擬偶像創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得融資。在各大直播平臺(tái)上，都已經(jīng)有過虛擬主播直播帶貨的案例。在上市公司層面，也有部分公司在虛擬主播直播帶貨方面進(jìn)行了業(yè)務(wù)部署。

想知道直播電商行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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