凌晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶 毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢市場調(diào)研報告

• 2021年12月29日 HuangJiang來源：新浪 1332 87
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5000多名游客在上海迪士尼門前排期了長龍。據(jù)了解，今天是上海迪士尼2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品庫存公開售賣的時間，原本玲娜貝兒毛絨玩偶商品只能通過抽簽限購的形式進(jìn)行購買。

凌晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶

12月29日凌晨3點，5000多名游客在上海迪士尼門前排期了長龍。據(jù)了解，今天是上海迪士尼2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品庫存公開售賣的時間，原本玲娜貝兒毛絨玩偶商品只能通過抽簽限購的形式進(jìn)行購買。

迪士尼原本推遲發(fā)布的三款“玲娜貝兒毛絨玩偶”，在12月12日晚開通預(yù)約通道，采用線上預(yù)約+線下售賣的方式限量發(fā)售。一度導(dǎo)致預(yù)約通道崩潰。當(dāng)晚，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”雙雙沖上熱搜，進(jìn)一步引發(fā)了社交媒體的追星熱潮。

按照迪士尼發(fā)布的規(guī)則，只要線上預(yù)約成功消費(fèi)者都能搶到以上3款商品，然而預(yù)約通道真正開啟后，許多消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)預(yù)約界面崩了，待到可以刷開頁面時，卻顯示所有預(yù)約已滿。這本就引起了消費(fèi)者的不滿，但更令人難以接受的是，迪士尼官方限量出售的玲娜貝兒毛絨玩偶，黃牛卻能輕松搶到。

針對玲娜貝兒難搶的問題，上海市消保委特地就此事問詢上海迪士尼，上海迪士尼回應(yīng)稱，目前貨源短缺的原因是短期內(nèi)的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸。迪士尼將在未來幾個月，不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年毛絨系列玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

玲娜貝兒，別稱川沙妲己，是上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的全新IP形象，在迪士尼的官方解釋里，是原有的IP達(dá)菲在森林里迷路，偶遇的一個朋友。上線才三個多月，玲娜貝兒已然成為迪士尼流量新?lián)?dāng)，還一度打敗了北京環(huán)球影城的頭號反派“威震天”。

2021年9月22日，達(dá)菲家族的新成員小狐貍“玲娜貝兒”，在上海迪士尼樂園正式亮相，這也是全球首發(fā)面世。

截至2020年，我國潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到295億元人民幣，6年間復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。 潮玩盲盒滿足了消費(fèi)者的情感需求，對于潮玩公司來說，什么樣的產(chǎn)品才能更吸引消費(fèi)者?

根據(jù)調(diào)查，在品牌選擇上，潮玩消費(fèi)者會更加看重產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品創(chuàng)新等因素，而在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域受到重視的“物有所值”“專業(yè)”等價值判斷并不突出;而在IP喜好方面，以Molly、DIMOO、Labubu等為代表的設(shè)計師原創(chuàng)IP受到了超過八成消費(fèi)者的青睞，遠(yuǎn)超其他IP產(chǎn)品，這意味著未來的潮玩市場中，原創(chuàng)IP的重要性會愈發(fā)凸顯。

盡管潮玩并非針對兒童，但對于青年及成年人無論是其帶來的“驚喜經(jīng)濟(jì)”，還是社交、收藏、娛樂等社會屬性，無疑都與年輕消費(fèi)群體更加契合。調(diào)查顯示，1995年以后出生的Z世代是潮玩消費(fèi)的主力，占比達(dá)到39%。此外，女性潮流盲盒玩家也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性玩家，占比高達(dá)85%。

想知道毛絨玩具行業(yè)詳情，可點擊中研普華《2022-2027年毛絨系列玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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