醫(yī)美廣告不得制造“容貌焦慮” 2023年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3600億

• 2021年8月31日 LiuMingYue來源：新華社 深圳商報(bào) 1121 72
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醫(yī)美市場(chǎng)有何法律法規(guī)?據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。制造“容貌焦慮”

醫(yī)美市場(chǎng)有何法律法規(guī)?據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

隨著大眾對(duì)容貌要求的不斷提升，消費(fèi)市場(chǎng)多元化升級(jí)，越來越多的美容、皮膚管理、醫(yī)美項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)不完全調(diào)查，“95后”年輕人中近八成人表示容貌焦慮。其中，對(duì)自己容貌非常不滿意，需要很多醫(yī)美項(xiàng)目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。就化妝品、服飾，還有醫(yī)美、拍照等六大重點(diǎn)行業(yè)來說，“顏值經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模目前已達(dá)萬(wàn)億級(jí)別。如今無(wú)孔不入的商業(yè)廣告，在大數(shù)據(jù)的加持下見縫插針地裹挾著女性。

據(jù)中研研究院《2021-2026年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由501億元增長(zhǎng)至1795億元，醫(yī)美受到越來越多消費(fèi)者的追捧。由于存在監(jiān)管空白，醫(yī)美行業(yè)仍然處于無(wú)序、野蠻生長(zhǎng)階段，行業(yè)充斥著虛假宣傳、非法行醫(yī)、定價(jià)混亂、醫(yī)療事故頻發(fā)等亂象，這也導(dǎo)致投訴不斷。面對(duì)醫(yī)美廣告亂象，相關(guān)部門要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)要求，嚴(yán)查重罰。只有讓發(fā)布違規(guī)違法醫(yī)美廣告的企業(yè)或機(jī)構(gòu)傷筋動(dòng)骨，才能打擊醫(yī)美廣告亂象，肅清醫(yī)美行業(yè)環(huán)境。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫(yī)美企業(yè)里，有2030家已經(jīng)注銷了。據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為878億元，而黑市規(guī)模約為1367億元。

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。

其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年中國(guó)注射針劑的醫(yī)美用戶中，34%的用戶接受過水光針注射，且有58.8%男性醫(yī)美用戶曾接種水光針。但目前市面上流通的針劑正品率只有33.3%，也就是1支正品針劑背后通常可能伴隨著至少2支非法針劑的流通。水光針亂象只是醫(yī)美市場(chǎng)亂象的冰山一角。水光針亂象背后折射的是整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的亂象，主要包括機(jī)構(gòu)無(wú)資質(zhì)或超范圍經(jīng)營(yíng)，醫(yī)生無(wú)資質(zhì)或超范圍執(zhí)業(yè)，藥品和器械質(zhì)量參差不齊，虛假宣傳產(chǎn)品四個(gè)方面。

2023年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3600億

國(guó)家有關(guān)部門對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，市場(chǎng)監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場(chǎng)利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到3600億，用戶規(guī)模每年也以千萬(wàn)人的數(shù)量增長(zhǎng)。

該行業(yè)報(bào)告對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判，未來行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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