QQ音樂限制專輯重復購買 2021在線音樂行業(yè)用戶付費規(guī)模前景

• 2021年8月29日 HuangJiang來源：新浪 220 6
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QQ音樂對已購用戶再購專輯/單曲作了限制，部分已購用戶不可再進行購買(只在購買一次的情況下也不行)。據(jù)了解，在此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

QQ音樂限制專輯重復購買

明星飯圈被全面整治，QQ音樂最近也對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進行了限制。8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，宣布將進一步加強“飯圈”亂象問題治理，提出“取消明星藝人榜單”“優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則”“不得誘導粉絲消費”等10條工作措施。

QQ音樂對已購用戶再購專輯/單曲作了限制，部分已購用戶不可再進行購買(只在購買一次的情況下也不行)。據(jù)了解，在此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡進行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

騰訊音樂發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務報告。財報顯示，騰訊音樂整體業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長，總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，公司凈利潤為人民幣8.71億元，調(diào)整后凈利潤為人民幣11.6億元。

在線音樂業(yè)務方面，騰訊音樂再次取得里程碑式發(fā)展突破。其中，在線音樂訂閱收入同比增長36.3%，在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長40.6%，其中環(huán)比凈增長達530萬，為2016年以來單季最大凈增長;付費率達10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

騰訊音樂人數(shù)量平臺播放量

與此同時，騰訊音樂旗下的原創(chuàng)音樂人平臺騰訊音樂人持續(xù)致力于為獨立音樂人提供發(fā)展扶持與宣發(fā)支持，入駐獨立音樂人數(shù)量達23萬，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。

公開數(shù)據(jù)顯示：過去一年，騰訊音樂人平臺總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。

近日，騰訊音樂人還正式推出“音樂人廣告計劃”，在保障用戶聽歌體驗的同時提升音樂人歌曲廣告收入，鼓勵音樂人釋放創(chuàng)作才能，持續(xù)助力音樂人發(fā)展。全方位的服務也讓騰訊音樂深受音樂人認可。

目前，有超過23萬音樂人在騰訊音樂人平臺入駐，共上傳166萬多首歌曲，平均每位音樂人的播放量達數(shù)百萬次。

中國傳媒大學發(fā)布的《2020中國音樂人報告》顯示，騰訊音樂旗下騰訊音樂人平臺成為64.4%的音樂人的主要數(shù)字音樂收益來源，在音樂人服務、平臺滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂人平臺也獲得了最多音樂人的青睞。

騰訊音樂站在幕后服務音樂人、幫助音樂人盡情發(fā)光的過程中，充分證明了好內(nèi)容是有價值的，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂人走入大眾視野，實現(xiàn)音樂人、用戶和平臺的共贏，以反哺音樂產(chǎn)業(yè)，為音樂產(chǎn)業(yè)帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注入更多發(fā)展活力。

2021在線音樂行業(yè)用戶付費規(guī)模前景

中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模約為9.86億。目前TME合計擁有超過8億月活，其中在線音樂用戶服務月活人數(shù)為6.23億。而在此前披露的網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)中，其一季度月活1.83億。這意味著國內(nèi)的用戶教育已經(jīng)非常成熟，兩大平臺已經(jīng)基本能夠覆蓋全國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。

但隨著音樂環(huán)境的持續(xù)發(fā)展，用戶不斷呼喚更好的音樂消費體驗。音樂平臺與明星機構(gòu)，同時在音樂價值挖掘方面的發(fā)力，越來越多的明星專輯在TME等音樂平臺進行首發(fā)。這些因素都推動著在線音樂行業(yè)用戶付費結(jié)構(gòu)的快速變化。

從數(shù)據(jù)來看，Q2季度中，TME付費用戶規(guī)模繼續(xù)同比大幅提升。其中，在線音樂付費用戶規(guī)模達到了6620萬，相較于去年同期的4710萬，增長幅度達40.6%。

會員的快速增長，拉動了TME在線音樂營收規(guī)模的增長。數(shù)據(jù)顯示，在線音樂服務收入達29.5億元，同比增長32.7%，創(chuàng)下了在線音樂服務營收的單季歷史新高。

付費會員規(guī)模的快速提升背后，消費習慣的升級、產(chǎn)業(yè)盈利模式的變化只是一方面。更深層次的影響，在于用戶與音樂平臺關(guān)系之間的沉淀能力。

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