國(guó)內(nèi)花露水市場(chǎng)需求旺盛 互聯(lián)網(wǎng)為花露水行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)空間

• 2021年5月26日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)綜合 1290 84
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花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面?；端话阆銡饧儍魺o(wú)雜味，在-5℃的低溫也不能產(chǎn)生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品。

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面?；端话阆銡饧儍魺o(wú)雜味，在-5℃的低溫也不能產(chǎn)生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品?；端砸掖肌⑾憔?、蒸餾水為主體,輔以少量螯合劑、抗氧劑和耐曬的水溶性顏料,顏色以淡湖蘭、綠、黃為宜。

一直以來，花露水在中國(guó)的地位，可謂為中國(guó)的香奈兒5號(hào)，但若論流行，還是1905年，香港建廠的廣生行開始生產(chǎn)國(guó)人第一款花露水"雙妹牌"。

然而，伴隨著國(guó)外各大香水品牌的進(jìn)入，花露水漸漸削弱了其作為香水的功能。這時(shí)候，也就是1989年，上海家化(香港廣生行演變而來)的研發(fā)人員敏感的觀察到痱熱燥癢是夏季最主要的皮膚問題，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥理和藥材應(yīng)用是解決這類問題的最好手段。

2016年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.7%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%，均創(chuàng)下2008年以來的新低。

另?yè)?jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)游客在海外消費(fèi)超過1.2萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4%，對(duì)日化行業(yè)造成一定的分流。此外，日化行業(yè)過往的渠道及品類紅利正趨于飽和，新的增長(zhǎng)點(diǎn)仍處于培育階段。

業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)整體增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)在預(yù)料之中，但是這并不代表行業(yè)從此一蹶不振。相反，日化作為消費(fèi)的必需品仍有穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進(jìn)行新品和渠道儲(chǔ)備，是否為一個(gè)風(fēng)口的到來做好準(zhǔn)備。

花露水市場(chǎng)前景分析

2019年花露水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3500億元，同比增長(zhǎng)超20%。國(guó)內(nèi)花露水市場(chǎng)需求旺盛，因此，花露水市場(chǎng)前景廣闊。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來新的發(fā)展空間，但同時(shí)，花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場(chǎng)，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須從用戶體驗(yàn)等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為花露水行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

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