中國按摩椅行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展格局分析

• 2020年5月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 226 6
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生活中，我們會經(jīng)?？吹桨茨σ?，有時候走累了可以在上面休息一會。按摩椅，利用機(jī)械的滾動力作用和機(jī)械力擠壓來進(jìn)行按摩，人工推拿按摩能夠疏通經(jīng)絡(luò)，使氣血循環(huán)，保持機(jī)體的陰陽平衡，所以按摩后可感到肌肉放松，關(guān)節(jié)靈活，使人精神振奮，消除疲勞，對保證身體健康有重

生活中，我們會經(jīng)?？吹桨茨σ危袝r候走累了可以在上面休息一會。按摩椅，利用機(jī)械的滾動力作用和機(jī)械力擠壓來進(jìn)行按摩，人工推拿按摩能夠疏通經(jīng)絡(luò)，使氣血循環(huán)，保持機(jī)體的陰陽平衡，所以按摩后可感到肌肉放松，關(guān)節(jié)靈活，使人精神振奮，消除疲勞，對保證身體健康有重要作用。

對于長時間坐著工作和學(xué)習(xí)的人來說，按摩令血液循環(huán)通暢，改善腰酸背痛及預(yù)防病癥，還能提高睡眠質(zhì)量，緩解全身疲勞，改善姿勢及鍛煉健康身體。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們越來越重視身心健康。中國的“亞健康”人群的比重已達(dá)到70%左右，超過了9億人，而用推拿按摩進(jìn)行保健，是中國中華醫(yī)學(xué)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，因其老幼皆宜，應(yīng)用范圍十分廣泛。隨著具有保健功能的各種按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩腳盆等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也因?yàn)樵谑婢弶毫?，緩解疲勞等方面的效果顯著，而備受處于“亞健康”生活狀態(tài)的消費(fèi)者歡迎。

2016年，中國市場按摩保健器產(chǎn)品的銷售額為111.8億元，同比增長12.0%，至2018年已達(dá)到135.8億元，同比增長約10%，中國按摩器具市場增速快于全球增速。產(chǎn)品市場中，由于按摩椅單價高于小型按摩保健器產(chǎn)品，其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中，腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大。

當(dāng)前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進(jìn)入到越來越多家庭的視野;同時隨著國內(nèi)共享按摩服務(wù)的普及，消費(fèi)者對按摩椅的產(chǎn)品認(rèn)知和接受程度不斷提高。中國已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。2018年中國按摩椅市場規(guī)模66.8億元，其中按摩椅約占按摩器具市場的份額為49.2%。在按摩椅領(lǐng)域，榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，位于第一梯隊(duì);日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。

隨著我國老齡化速度的不斷加快和當(dāng)代亞健康人口的不斷增加，人們對個人健康狀況愈加重視，由之帶動的健康產(chǎn)品市場也在不斷發(fā)展不斷進(jìn)步。作為常見健康產(chǎn)品的家用按摩椅自然而然的成為市場熱銷品。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國按摩椅行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國按摩椅行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 中國按摩椅行業(yè)市場格局分析

一、行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)

1、按摩器具市場以按摩椅為主，規(guī)?？焖僭鲩L

大陸是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，大陸地區(qū)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升，2016年，中國市場按摩保健器產(chǎn)品的銷售額為111.8億元，同比增長12.0%，至2018年已達(dá)到135.8億元，同比增長約10%，中國按摩器具市場增速快于全球增速。

圖表：2012-2-018年中國按摩器具市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

產(chǎn)品市場中，由于按摩椅單價高于小型按摩保健器產(chǎn)品，其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中，腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大。

圖表：2018年中國按摩保健器具產(chǎn)品細(xì)分情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、共享經(jīng)濟(jì)、移動支付加速按摩椅普及銷售

受益于共享經(jīng)濟(jì)與移動支付的快速發(fā)展，按摩椅在我國大陸市場中加速普及。以榮泰健康為例，公司于2015年底開始鋪設(shè)“摩摩噠”共享按摩椅產(chǎn)品，截至2018年三季度末已累計(jì)鋪設(shè)將近7.8萬臺，覆蓋大陸300多個城市、港澳臺地區(qū)，并進(jìn)行海外拓展，現(xiàn)已經(jīng)開通新加坡、吉隆坡、奧斯陸、卑爾根4個海外城市。在快速擴(kuò)展的同時也加速用戶教育與產(chǎn)品宣傳，帶動公司內(nèi)銷收入快速增長。

3、按摩器具滲透率低，市場空間大

經(jīng)測算，當(dāng)前我國大陸按摩器具市場滲透率僅為1%左右，明顯低于日韓等市場。相比日韓、香港地區(qū)和臺灣地區(qū)的市場滲透率，大陸市場按摩器具市場滲透率明顯偏低，未來發(fā)展市場空間大。

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

當(dāng)前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進(jìn)入到越來越多家庭的視野;同時隨著國內(nèi)共享按摩服務(wù)的普及，消費(fèi)者對按摩椅的產(chǎn)品認(rèn)知和接受程度不斷提高。中國已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。2018年中國按摩椅市場規(guī)模66.8億元，其中按摩椅約占按摩器具市場的份額為49.2%。

圖表：2015-2018年中國按摩椅市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、行業(yè)市場發(fā)展格局分析

在按摩椅領(lǐng)域，榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，位于第一梯隊(duì);日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國按摩椅行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

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  2020-2025年中國按摩椅行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  隨著按摩椅行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的按摩椅企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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