兒童繪本發(fā)展空間如何 2020年中國(guó)兒童繪本行業(yè)供需分析及發(fā)展前景

• 2020年4月30日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1353 89
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小朋友也有屬于自己的樂(lè)趣，市場(chǎng)上常見(jiàn)的兒童繪本就深受小朋友的喜愛(ài)。所謂的兒童繪本，就是指“畫出來(lái)的書”，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。

小朋友也有屬于自己的樂(lè)趣，市場(chǎng)上常見(jiàn)的兒童繪本就深受小朋友的喜愛(ài)。所謂的兒童繪本，就是指“畫出來(lái)的書”，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。

目前，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來(lái)買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。總體來(lái)說(shuō)，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)兒童繪本行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展分析

一、全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展歷程

1658年，捷克教育家揚(yáng)·阿姆司·夸美紐斯的《世界繪圖》，是歐洲插圖兒童書的雛形。經(jīng)過(guò)19世紀(jì)的成長(zhǎng)，繪本在20世紀(jì)進(jìn)入了全盛期。國(guó)外設(shè)立了全球兒童圖畫書三大獎(jiǎng)項(xiàng)：國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、美國(guó)凱迪拉克獎(jiǎng)、英國(guó)凱特-格林納威獎(jiǎng)，激勵(lì)著一批又一批卓越的兒童繪本產(chǎn)生。分析大批經(jīng)久不衰的國(guó)外繪本，它們的共同特點(diǎn)是：

(1)繪畫創(chuàng)作極具有想象力，圖文彼此呼應(yīng)，能吸引不同年齡、不同興趣的讀者。例如《我爸爸》、《爺爺一定有辦法》、《青蛙弗洛格的成長(zhǎng)故事》等。

(2)繪本文字簡(jiǎn)練、優(yōu)美，通過(guò)情境重點(diǎn)傳達(dá)給兒童的是愉悅的情緒，而不是灌輸大量的知識(shí)與道理。如《母雞蘿絲去散步》、《逃家小兔》。

(3)國(guó)外繪本在題材、內(nèi)涵、功能、藝術(shù)風(fēng)格等方面都具有豐富多元的特點(diǎn)。21世紀(jì)后全球兒童繪本發(fā)展越來(lái)越快。

二、全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國(guó)外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

三、全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

在繪本的創(chuàng)作端，線上平臺(tái)帶來(lái)的改變可能是顛覆性。

平臺(tái)以更高效和開(kāi)放的姿態(tài)為CP提供了更多機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，和傳統(tǒng)出版社不同，即時(shí)數(shù)據(jù)的獲得更精準(zhǔn)地指導(dǎo)了內(nèi)容創(chuàng)作的方向。

另一方面，工具和開(kāi)發(fā)平臺(tái)的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門檻，提供給了普通創(chuàng)作者更多機(jī)會(huì)。

第二節(jié) 2016-2018年全球兒童繪本市場(chǎng)分析

一、2016-2018年全球兒童繪本市場(chǎng)回顧

從全球范圍來(lái)看，2018年，各國(guó)兒童繪本市場(chǎng)的表現(xiàn)冷暖不一，但絕大多數(shù)國(guó)家保持平穩(wěn)。傳統(tǒng)的童書出版強(qiáng)國(guó)英國(guó)、日本、德國(guó)，2017年的兒童繪本的銷售額基本與2016年持平，市場(chǎng)保持穩(wěn)定。遠(yuǎn)在歐洲的法國(guó)和我國(guó)的近鄰韓國(guó)，兒童繪本市場(chǎng)則出現(xiàn)了不同程度的下滑。

二、2016-2018年全球兒童繪本需求分析

近幾年全球的兒童繪本市場(chǎng)需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國(guó)家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。

三、2016-2018年全球兒童繪本產(chǎn)銷分析

法國(guó)的兒童繪本銷售額從2016年的3.64億歐元下降到3.4億歐元(約合27億人民幣)，市場(chǎng)占有率從19.4%下降到12.8%。韓國(guó)的兒童繪本種類在2017年驟減17.8%。而在美國(guó)，兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了3.86%的增長(zhǎng)。2016-2017年英國(guó)、新西蘭和澳大利亞的兒童繪本全球銷量占比比較高。另外，2018年全球兒童繪本銷量占比在30%以上的國(guó)家包括英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、西班牙、澳大利亞等7個(gè)國(guó)家。

圖表：2016年-2017年各國(guó)童書在中國(guó)圖書市場(chǎng)中的銷售額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、2016-2018年全球兒童繪本市場(chǎng)環(huán)境

2016-2018年兒童畫繪本的市場(chǎng)環(huán)境逐漸良好，各國(guó)逐漸出臺(tái)相關(guān)法規(guī)維護(hù)兒童繪本市場(chǎng)健康發(fā)展，另外，兒童繪本市場(chǎng)逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領(lǐng)域比較大。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)兒童繪本行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》

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