充電樁市場價格走勢分析及充電價格走勢分析

• 2019年12月24日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
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據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國充電樁行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

中國充電樁市場價格走勢分析

一、充電樁市場定價機制組成

主流的市場定價機制主要包括成本定價、市場定價和顧客效用定價，三種方法理論基礎(chǔ)完全不同，以成本定價是一個比較普遍的做法，絕大多數(shù)企業(yè)采用作業(yè)成本核算(Activity Based Cost，ABC)系統(tǒng)，理論依據(jù)來源于古典的西方經(jīng)濟學(xué)，財務(wù)會計的核算方法已經(jīng)非常的成熟。成本定價的公式為一定的成本費用加上合理的預(yù)期利潤，即廠商的售價需要覆蓋全部成本后再獲得一定的資本利得。

僅僅對成本的分類就包括歷史成本、機會成本、制度成本、信息成本、交易成本、貨幣成本、全面成本等等，有些大經(jīng)濟學(xué)家因為對成本的研究而獲得了諾貝爾獎。在企業(yè)作業(yè)成本核算法中，這里的成本被精簡為實際發(fā)生的歷史成本，這些歷史成本必須以貨幣進行計量。以貨幣計量會遺漏很多非貨幣成本，歷史成本不是完全成本，將許多不必要的冗余成本加進來。大量的價格策略無法用成本的角度來解釋，以成本定價會帶來判斷上的失誤。

市場定價以現(xiàn)行市場的供求行情為基準(zhǔn)，根據(jù)商品的個別因素調(diào)整所得。市場價是市場均衡前提下帶出的概念，位于需求曲線與供給曲線的交叉點，以市場定價簡單易懂，在市場談判中很有說服力，應(yīng)用非常普遍。然而以市場定價為唯一基準(zhǔn)，容易使廠商僅僅瞄準(zhǔn)其直接購買者，而忽略了對最終消費者的效用。以市場定價也容易使得生產(chǎn)廠商非常關(guān)注現(xiàn)實的市場行情和消費者需求，從而忽略未來的市場變化，從而為市場開發(fā)前瞻性的商品和服務(wù)。用市場定價的方式無法解釋蘋果公司對其iPhone產(chǎn)品的定價。

顧客效用定價更符合這個時代消費的特征，它關(guān)注最終消費者購買體驗、使用感受、售后服務(wù)等，甚至?xí)唐穲髲U時的環(huán)保影響，更多挖掘消費心理的需求，以更加人性化的開展商業(yè)活動。它已經(jīng)跳出了商品本身的質(zhì)量、成本、規(guī)格、品牌的現(xiàn)實層面，更多是一種社會精神層面的追求，其出售的是一種對特定顧客的價值。以成本或市場定價是根據(jù)因果邏輯關(guān)系進行決策，而根據(jù)顧客效用定價突破了這樣的思維范式，它根據(jù)設(shè)定的未來而采取行動：它需要以終為始，從目標(biāo)出發(fā)。 三種定價方式并非對立排斥。在成本定價中，若組成部分均以市場價格確定成本，消除冗余和浪費的成本，增加遺漏的非貨幣成本，將利潤率確定到細(xì)分市場的平均利潤率水平，以成本定價就無限接近市場定價了。

商品的市場價格決定了組成其成本的各要素的價格，而不是因成本驅(qū)動了商品的最終售價。綠城集團在杭州市中心以非常低的價格取得一塊地，因各種原因多年未開發(fā)，這完全不影響其以非常高的價格售出房產(chǎn)。

而顧客效用定價更多是一個邊際的概念，邊際(Marginal)是增量的增量：顧客效用定價是在市場定價的基礎(chǔ)上，增加一個成本單位導(dǎo)致消費者效用的增量。邊際成本等于邊際效用時的市場價格，就是本次要確定的以顧客效用確定的價格。無論進行投資決策還是日常管理，企業(yè)的管理者都要懂得市場定價的機制。成本定價更多適用于以價格作為主要競爭手段的市場環(huán)境，價格策略沒有最低只有更低，將市場廝殺成一片紅海。顧客效用定價更多是一種獨特產(chǎn)品的市場策略，一般而言該產(chǎn)品不容易被替代，市場競爭不激烈，顧客的轉(zhuǎn)換成本高，其效用很難用普通的衡量標(biāo)準(zhǔn)描述。市場定價位于二者的中間，應(yīng)用范圍最廣。

以市場定價為基準(zhǔn)應(yīng)對現(xiàn)在競爭，以顧客效用定價采取措施面向未來，根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略確定二者的影響權(quán)重，最后制定公司的價格機制，最后將成本定價作為參考，目前充電樁定價機制以成本定價為主。

從成本構(gòu)成來看，充電機、充電樁為充電核心設(shè)備，占充電設(shè)施總成本的45%-55%，以充電站為例，充電站投資主要有基礎(chǔ)設(shè)施投資、配電設(shè)施投資，據(jù)業(yè)內(nèi)行業(yè)專家估算一座有10臺140kw的充電機的充電站，充電機、電池維護設(shè)備、監(jiān)控及安全監(jiān)控設(shè)備的成本分別為210萬元、20萬元、20萬元，則基礎(chǔ)設(shè)施投資成本為250萬元。充電站配電設(shè)施一般包括2臺1600kva變壓器、1臺配電柜(含ABB開關(guān)+PT)、1公里0.4KV電纜、2公里10KV電纜、容量700KVA以上的有源濾波裝置等，充電站配電成本在160萬元左右，其中變壓器約為40萬元(兩個)、APF有源濾波和SVG動態(tài)無功補償設(shè)備各30萬元左右，配電柜、電纜、開關(guān)柜(5個)20萬元左右，即對于快充充電站總價410萬，則充電機占比51.22%，變壓器占比9.76%，APF有源濾波裝置、SVG動態(tài)無功補償裝置占比7.32%，電纜、電池維護設(shè)備、監(jiān)控設(shè)備、配電柜、開關(guān)柜占比分別占比4.88%，而對于充電樁設(shè)備系統(tǒng)的成本占比，估測為充電樁充電模塊占比50%，APF有源濾波裝置占比15%，電池維護設(shè)備、監(jiān)控設(shè)備分別占比10%左右，其他占15%左右。

二、充電市場價格影響因素

商品的價值量與價格成正比例關(guān)系。

價值規(guī)律就是商品的價值量由生產(chǎn)該商品的社會必要勞動時間決定，商品交換必須以價值量為基礎(chǔ)，實行等價交換。

價值規(guī)律作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)價值規(guī)律調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟資源即社會勞動在各生產(chǎn)部門之間的分配;

(2)價值規(guī)律對商品流通的調(diào)節(jié)主要是通過價格圍繞價值上下波動引起商品供求關(guān)系變化來實現(xiàn)的;

(3)價值規(guī)律促使企業(yè)改進生產(chǎn)技術(shù)，改善經(jīng)營管理，提高勞動生產(chǎn)率和經(jīng)濟效益。

價值與價格的關(guān)系：價值決定價格，價格是價值的貨幣表現(xiàn)。

價格受供求關(guān)系的影響。

商品的供求影響商品的價格：當(dāng)供不應(yīng)求時，商品價格上升，出現(xiàn)買方市場;當(dāng)商品供過于求時，商品價格下跌，出現(xiàn)賣方市場。

雖然價格的變動受到供求的影響，但價格最終是由價值決定的：在其他條件不變的情況下，商品的價值量越大，價格越高;商品的價值量越小，價格越低。

價格還受其他因素的影響

比如：交通遠近、政治影響、人們的消費心理等因素的影響。充電市場行業(yè)主要受政策及下游消費驅(qū)動。

三、2016-2018年充電價格走勢分析

圖表：2016-2018年充電價格走勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

四、2019-2025年充電樁價格走勢預(yù)測

1、交流充電樁。又分為立柱式充電樁、壁掛式充電樁、便攜式交流充電樁。價格在2000-8000元不等。

2、直流充電樁。便攜式直流充電樁大概一萬多到三萬元左右。立式的直流充電樁30kw-120kw大概兩萬到十萬不等，功率越大的價格越高，技術(shù)要求也越高。

3、老年代步車充電樁。有兩路的、三路、四路的、九路、十路、二十路的，價格從二百左右到兩千多。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2020-2025年中國充電樁行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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