“夙敵”握手 蘋果三星達(dá)成合作 三星電子下調(diào)2019手機(jī)出貨量目標(biāo)

• 2019年1月8日 YaoEnHua來源：新浪網(wǎng) 1026 65
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2019 CES開幕前夕，三星電子宣布從今年年春季開始，三星智能電視的用戶將能夠訪問、播放以及購買iTunes電影和電視內(nèi)容(iTunes Store)，覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，Airplay 2投屏功能也將支持iPhone和iPad用戶將視頻、照片音樂和播客等內(nèi)容從手機(jī)發(fā)送至三星A

2019 CES開幕前夕，三星電子宣布從今年年春季開始，三星智能電視的用戶將能夠訪問、播放以及購買iTunes電影和電視內(nèi)容(iTunes Store)，覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，Airplay 2投屏功能也將支持iPhone和iPad用戶將視頻、照片音樂和播客等內(nèi)容從手機(jī)發(fā)送至三星電視，不再需要額外購買Apple TV，支持190個(gè)國(guó)家和地區(qū)。三星和蘋果這對(duì)“夙敵”握手言和背后透露出哪些信號(hào)?

三星電子下調(diào)2019手機(jī)出貨量目標(biāo)

幾天前，庫克宣布調(diào)低第一財(cái)季業(yè)績(jī)展望。他在信中寫道，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。iPhone營(yíng)收低于預(yù)期(主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期)導(dǎo)致蘋果本季度的營(yíng)收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得蘋果的全年?duì)I收同比下降。一直以來，iPhone都是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要，去年三季度iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比達(dá)59.2%。

同樣面臨手機(jī)業(yè)務(wù)瓶頸的還有三星。日前，據(jù)韓媒報(bào)道，三星電子下調(diào)其2019年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)至2.9億部，較去年11月制定的初步計(jì)劃降低約10%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，過去三年，三星智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額同比不斷下降，Note 7爆炸門發(fā)生前的2016年第二季度為22.4%，到2018年第二季度為19.3%，到第三季度已經(jīng)僅剩下18.9%。三星手機(jī)出貨量亦同步縮減，2016年第二季度約為7674.4.萬臺(tái)，到2018年第三季度時(shí)為7336.0萬臺(tái)，減少了約338.4萬臺(tái)。

過去五年中，三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)所在的IM部門凈收入占比逐年下降，從2017年已下降到44.5%，并且2017年的下降增速加快，為過去五年的最高值。2016年Note7手機(jī)爆炸門對(duì)當(dāng)年IM部門收入占比產(chǎn)生一定影響，但由于半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的發(fā)展，并未波及到整體營(yíng)收。

事實(shí)上，三星電子是三星集團(tuán)的一個(gè)子集團(tuán)，除了三星電子，三星集團(tuán)還包括三星物產(chǎn)、三星航空等業(yè)務(wù)，涉及電子、機(jī)械、金融等領(lǐng)域。如果按照整體計(jì)算，三星手機(jī)業(yè)務(wù)僅占三星帝國(guó)整個(gè)版圖的一小部分。

從中國(guó)區(qū)來看，三星電子凈收入在過去五年內(nèi)不斷增長(zhǎng)，尤其是爆炸門之后，收入并沒有因手機(jī)召回導(dǎo)致下滑。不過，財(cái)報(bào)并未對(duì)中國(guó)區(qū)各具體業(yè)務(wù)變化做出解釋。與此同時(shí)，中國(guó)區(qū)收入在全球的比重也沒有發(fā)生明顯的變化。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，三星電子尤其手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)跌落出貨量，其背后的原因是中國(guó)品牌的崛起，比如華為的年出貨量預(yù)期就從去年的1.53億增長(zhǎng)至今年的2億，小米也在積極尋求增長(zhǎng)，對(duì)三星造成了一定的沖擊。

三星電子作為國(guó)際品牌此前在中國(guó)的渠道一直深耕，上述業(yè)內(nèi)人士表示，但是產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)迭代只在旗艦機(jī)型部分更新，這與蘋果類似，但中國(guó)品牌廠商幾乎很快就將最新科技下沉到全部機(jī)型，成為新品的銷售賣點(diǎn)，這也是為什么中國(guó)品牌受歡迎的原因。

不僅如此，“年輕人成為購物主力后，三星手機(jī)的品牌認(rèn)知度下降，甚至已經(jīng)基本消失”。接下來，華為、小米為了開拓新市場(chǎng)的出海運(yùn)動(dòng)，將進(jìn)一步擠壓三星電子的市場(chǎng)空間。

服務(wù)業(yè)務(wù)能否扛起營(yíng)收貢獻(xiàn)大旗

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入下行區(qū)間。全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度智能手機(jī)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，其中全球智能手機(jī)出貨量下降3%，總量是3.868億部。三星市場(chǎng)份額為19%，2017年同期這一數(shù)字為21%。蘋果位列第三，市場(chǎng)份額為12%，較2017年同期市場(chǎng)份額沒有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)難以延續(xù)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，蘋果寄希望于服務(wù)業(yè)務(wù)能扛起營(yíng)收貢獻(xiàn)的大旗。庫克稱，除 iPhone 之外的業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近 19%，其中服務(wù)、穿戴式設(shè)備和 Mac 均創(chuàng)下歷史新高。非 iPhone 業(yè)務(wù)受到新興市場(chǎng)影響較少，并且大部分服務(wù)營(yíng)收與現(xiàn)有用戶群的規(guī)模有關(guān)，而與當(dāng)前銷售額無關(guān)。他還提出，本季度服務(wù)營(yíng)收超過 108 億美元，在每個(gè)地區(qū)都創(chuàng)下新的季度紀(jì)錄。有望實(shí)現(xiàn)到 2020 年將服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)展至 2016 年兩倍的目標(biāo)。

想要實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模快速擴(kuò)大的目標(biāo)，與三星電視合作是個(gè)不錯(cuò)的選擇，可以讓一些非蘋果用戶也能體驗(yàn)到蘋果的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。此前，有外媒報(bào)道稱蘋果公司正在進(jìn)行流媒體視頻服務(wù)方面的投資，這一服務(wù)將在2019年上半年推出。IHS Markit公布數(shù)據(jù)顯示，在去年三季度的全球電視市場(chǎng)中，三星的市場(chǎng)份額達(dá)到28.4%，排名第一，領(lǐng)先第二名LG十多個(gè)百分點(diǎn)。

研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯認(rèn)為，服務(wù)業(yè)務(wù)代表了蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的潛力。“對(duì)蘋果來說，服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，需要iPhone用戶基數(shù)的保證。在iPhone平均售價(jià)不斷上漲和競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增強(qiáng)的背景下，如何增長(zhǎng)和維持iPhone用戶基數(shù)對(duì)蘋果而言是一個(gè)挑戰(zhàn)。”

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